Pengujian A/B

Menjalankan dua atau lebih varian materi iklan (creative), tajuk (headline), atau landing page untuk saling diuji guna melihat mana yang berkinerja lebih baik pada metrik yang dipilih seperti CTR atau tingkat konversi. Anda membagi lalu lintas di antara versi-versi tersebut, membiarkan data terkumpul, lalu menghentikan versi yang kalah dan meningkatkan (scale) versi yang menang. Dilakukan secara sistematis, ini adalah cara media buyer mengubah kampanye impas (break-even) menjadi kampanye yang menguntungkan alih-alih hanya menebak-nebak.