A/B-тестирование

Сравнение двух или более вариантов креатива, заголовка или целевой страницы друг с другом, чтобы определить, какой из них показывает лучшие результаты по выбранной метрике, например CTR или коэффициенту конверсии. Вы разделяете трафик между версиями, накапливаете данные, затем отключаете неэффективный вариант и масштабируете победителя. Систематический подход к тестированию — это то, как медиабайеры выводят кампании «в плюс» вместо того, чтобы действовать наугад.