Південна Корея

Економіка та доходи

Валюта

• Південнокорейська вона (KRW, ₩)
• ~₩1 494 за USD (13 липня 2026)

ВВП на душу населення

~$35 960 номінал (2025, IMF WEO); ~$65 080 PPP (2025, IMF)

Середня зарплата

• ~$2 200 нетто/міс. (₩3,29 млн; Numbeo, лип. 2026)
• середня брутто ~$2 510/міс. (₩3,75 млн, 2024 KOSTAT)

Медіанна зарплата

~$1 930/міс. (₩2,88 млн; KOSTAT, 2024)

Мінімальна зарплата

₩10 320/год (2026, діє з 1 січня 2026; +2,9% YoY) → ~$1 440/міс. (₩2 156 880 за 209 год)

Вартість життя

• Високий — Сеул серед найдорожчих столиць Азії
• для однієї особи ~$1 400/міс. без оренди, оренда 1BR у центрі міста ₩0,5–1,0 млн/міс. (Numbeo, лип. 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

51,7 млн (2025)

Користувачі інтернету

97,9% (~50,6 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

95,4% (~49,3 млн акаунтів)

Мобільні підключення

60,9 млн мобільних підключень = 118% населення

Пристрої

десктоп ~60% / мобільні ~39% / планшети ~1% (вебтрафік StatCounter, черв. 2026) — нетипово висока частка десктопів для вебу

Витрати на рекламу

• ~$13,6 млрд загальний обсяг рекламного ринку (2025, IMARC)
• диджитал ~$8,7 млрд (~64% від загального обсягу)

Топ соцмереж

KakaoTalk ~95% охоплення, 49,1 млн

YouTube ~83%, 42,9 млн

Instagram ~50%, 25,6 млн

TikTok ~26% дорослих 18+, 11,8 млн

X/Twitter ~20%, 10,4 млн

• Naver Band / Naver Blog — екосистема Naver — провідні платформи для груп та блогів, основа корейського вебу

Месенджери

• KakaoTalk (домінує — ~95% населення, 49,1 млн MAU; де-факто національний месенджер, частка WhatsApp мізерна)
• Facebook Messenger (~4%, незначна частка)
• Instagram Direct (молодша аудиторія)
• Telegram (нішовий/конфіденційність)
• LINE (незначна частка; переважно пов'язаний із Японією)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Кредитні/дебетові картки (дуже високий рівень — світове лідерство за використанням карток на душу населення)
• KakaoPay
• Naver Pay
• Samsung Pay
• Toss
• Банківський переказ у реальному часі
• Coupang Pay

Електронні гаманці

• KakaoPay (40 млн+ користувачів)
• Naver Pay
• Samsung Pay
• Toss
• Coupang Pay
• Payco
• SSGPay
• Zero Pay

Оплата при отриманні

• Низький — переважають передплачені картки, мобільні платежі та банківські перекази
• COD пропонується деякими маркетплейсами, але є рідкістю

E-commerce

• Дуже високий — лідирує Coupang (рекордні продажі ~$30 млрд у 2024 році; 14 млн+ учасників Rocket WOW, доставка «Rocket» наступного дня)
• Naver Shopping розділяє лідерство

Примітки

• Прийом карток культурно майже повсюдний
• супердодатки (KakaoPay/Naver Pay/Toss) об'єднують платежі, перекази, інвестування, страхування
• широко використовуються QR та токенізований NFC

Аудиторія та культура

Мови

• Корейська (офіційна, ~99%)
• Англійська (широко вивчається, обмежений рівень розмовної мови)
• Китайська / Японська (незначна кількість)

Релігія

Без релігії ~51%, протестанти ~20%, буддисти ~17%, католики ~11% (Korea Research, 2024)

Медіанний вік

45,6 року

Ключові сезони

• Соллаль / Новий рік за місячним календарем (січень–лютий, дарування подарунків)
• Чхусок (свято врожаю, вересень–жовтень, дарування подарунків)
• День Пеперо (11 листопада)
• Korea Sale Festa / Чорна п'ятниця (листопад, Coupang та роздрібні продажі)
• Різдво та кінець року
• День захисту дітей (5 травня)
• День святого Валентина / Білий день (14 лютого / 14 березня)
• Літні відпустки (кінець липня–серпень)

Культурні особливості

• Екосистеми Naver + Kakao є обов'язковими (не Google/WhatsApp)
• орієнтація на тренди, висока цифрова грамотність, сильний вплив оточення/груп
• очікування надшвидкої доставки
• великі вертикалі: K-beauty, геймінг, приватна освіта (hagwon), їжа/mukbang
• mobile-first, але використання десктопного вебу залишається високим

Де шукати креаторів

• YouTube
• Instagram
• Naver Blog
• KakaoTalk Channels
• Прямі трансляції SOOP (ex-AfreecaTV)
• Naver Band
• TikTok

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Park Jung-won (Tzuyang) ~13M subs

YouTubeМукбанг / шоу з поїданням їжі

K

Kim Jung-hwa (J.Fla) ~17M subs

YouTubeМузичні кавери

Park Hye-min (Pony) ~6M subs

YouTube / InstagramКраса / візаж

Jung Sung-ha (Sungha Jung) ~7M subs

YouTubeАкустична гітара у стилі фінгерстайл

Kwak Jun-bin (Kwaktube) ~1.4M subs

YouTubeПодорожі

Y

Yang Soobin ~4M subs

YouTubeМукбанг / розважальні шоу

Ahn Jun-sung (Jun Sung Ahn) ~3M subs

YouTubeКавери на скрипці

Liah Yoo ~1M subs

YouTube / InstagramДогляд за шкірою / підприємець у сфері K-beauty

Знаменитості

Lisa (Lalisa Manobal) ~106M Instagram

Реперка/танцівниця BLACKPINK, сольна виконавиця — K-pop ідол із найбільшою кількістю підписників

Jennie (Jennie Kim) ~89M Instagram

Вокалістка/реперка BLACKPINK, сольна виконавиця та ікона моди

Rosé (Park Chae-young) ~84M Instagram

Головна вокалістка BLACKPINK, сольна виконавиця ('APT.')

Jisoo (Kim Ji-soo) ~80M Instagram

Вокалістка BLACKPINK та акторка

V (Kim Tae-hyung) ~70M Instagram

Вокаліст BTS

Cha Eun-woo (Lee Dong-min) ~48M Instagram

Актор та айдол Astro

IU (Lee Ji-eun) ~32M Instagram

Авторка-виконавиця та акторка

Son Heung-min ~15M Instagram

Футболіст (національний герой, колишній капітан Tottenham)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Електронна комерція / ритейл (Coupang)
• Краса / K-beauty
• Мода
• Геймінг
• Доставка їжі та мукбанг
• Фінанси (кредитні картки, кредити, криптовалюта)
• Освіта / онлайн-навчання
• Подорожі

Активні мережі

• Coupang Partners (стандартна точка входу — ритейлер + партнерська мережа)
• Link Price (링크프라이스 — найстаріша/найбільша незалежна мережа в Кореї)
• Tenping
• DB DataConsulting / Ace Counter
• YouTube Shopping x Coupang (партнерська програма)

Виплати

• Комісія Coupang Partners 1–7% (cookie 24 год)
• CPL/CPA у сфері фінансів/криптовалют вищі
• афіліати-початківці ~₩0,5–2 млн/міс., топ-партнери ₩20 млн+/міс.

Конкуренція

• Високий і складний — домінують локальні платформи, контент корейською мовою є обов'язковим
• довіра до Coupang забезпечує високу конверсію

Сезонність

Піки припадають на період дарування подарунків на Соллаль та Чхусок, День Пеперо (11 листопада), Korea Sale Festa (листопад), кінець року/Різдво та початок навчального року

Джерела трафіку

• Naver Search
• YouTube
• Instagram
• KakaoTalk
• Naver Blog
• SOOP (ex-AfreecaTV)
• TikTok

Корисно знати

Столиця

Сеул

Великі міста

• Сеул
• Пусан
• Інчхон
• Тегу
• Теджон
• Кванджу
• Сувон
• Ульсан

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — KST (UTC+9), без переходу на літній час

Android проти iOS

66% 34%

Android 66% iOS 34%

Бренди телефонів

• Samsung (домінує — домашній ринок)
• Apple
• LG (застарілий; вийшов з ринку телефонів у 2021)

Топ e-commerce

• Coupang
• Naver Shopping
• Gmarket
• 11st
• SSG.com
• Market Kurly
• AliExpress / Temu (на підйомі)

Пікова активність

Вечори ~8–11 вечора KST, час поїздок на роботу й назад (7–9 ранку / 6–8 вечора), обідня перерва, а також активне користування мобільними пізно вночі

Креативні табу

Північна Корея / національна безпека та політика, колоніальна історія та відносини з Японією, дебати щодо гендерного конфлікту (фемінізм/антифемінізм), тиск у навчанні та на роботі й ментальне здоров'я, регіональна дискримінація

Також варто знати

• Naver (пошуковик/портал) + KakaoTalk (месенджер) домінують в екосистемі — а не Google/WhatsApp
• локалізація корейською мовою є обов'язковою
• Ринок має світове лідерство за використанням платіжних карток і мобільних платежів, а також очікування надшвидкої доставки (Coupang Rocket)
• Вебтрафік залишається незвично орієнтованим на десктопи, попри надвисокий рівень проникнення смартфонів.