Південна Корея

Економіка та доходи

Валюта

• Південнокорейська вона (KRW, ₩)
• ~₩1 494 за USD (13 липня 2026)

ВВП на душу населення

• ~$35 960 номінально (2025, IMF WEO)
• ~$65 080 за ПКС (2025, IMF)

Середня зарплата

• ~$2 200 чистими/міс (₩3,29 млн; Numbeo, липень 2026)
• середня зарплата до оподаткування ~$2 510/міс (₩3,75 млн, 2024, KOSTAT)

Медіанна зарплата

~$1 930/міс (₩2,88 млн; KOSTAT, 2024)

Мінімальна зарплата

₩10 320/год (2026, чинна з 1 січня 2026; +2,9% р/р) → ~$1 440/міс (₩2 156 880 за 209 год)

Вартість життя

• Висока — Сеул є однією з найдорожчих столиць Азії
• витрати на одну особу ~$1 400/міс без оренди, оренда 1-кімнатної квартири в центрі ₩0,5–1,0 млн/міс (Numbeo, липень 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

51,7 мільйона (2025)

Користувачі інтернету

97,9% (~50,6 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

95,4% (~49,3 млн користувачів)

Мобільні підключення

60,9 млн мобільних підключень = 118% населення

Пристрої

комп’ютери ~60% / мобільні ~39% / планшети ~1% (вебтрафік StatCounter, червень 2026) — незвично велика частка комп’ютерів для вебу

Витрати на рекламу

• ~$13,6 млрд загальний рекламний ринок (2025, IMARC)
• digital ~$8,7 млрд (~64% від загального)

Топ соцмереж

KakaoTalk ~95% охоплення, 49,1 млн

YouTube ~83%, 42,9 млн

Instagram ~50%, 25,6 млн

TikTok ~26% дорослих віком від 18 років, 11,8 млн

X/Twitter ~20%, 10,4 млн

• Naver Band / Naver Blog — екосистема Naver — провідні платформи для спільнот і блогів, основа корейського вебу

Месенджери

• KakaoTalk (домінує — ~95% населення, 49,1 млн MAU; фактичний національний месенджер, WhatsApp майже не використовується)
• Facebook Messenger (~4%, незначна частка)
• Instagram Direct (молодші користувачі)
• Telegram (нішевий/орієнтований на приватність)
• LINE (незначна частка; переважно пов’язаний із Японією)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Кредитні/дебетові картки (дуже високий рівень — світовий лідер за використанням карток на душу населення)
• KakaoPay
• Naver Pay
• Samsung Pay
• Toss
• Банківський переказ у реальному часі
• Coupang Pay

Електронні гаманці

• KakaoPay (понад 40 млн користувачів)
• Naver Pay
• Samsung Pay
• Toss
• Coupang Pay
• Payco
• SSGPay
• Zero Pay

Оплата при отриманні

• Низький — домінують передплачені картки, мобільні платежі та банківські перекази
• деякі маркетплейси пропонують оплату при отриманні, але вона нетипова

E-commerce

• Дуже високий — лідирує Coupang (рекордні продажі близько 30 млрд доларів у 2024 році; понад 14 млн учасників Rocket WOW, доставка «Rocket» наступного дня)
• Naver Shopping — один із лідерів

Примітки

• Прийом карток практично повсюдний у культурі
• суперзастосунки (KakaoPay/Naver Pay/Toss) об’єднують платежі, перекази, інвестиції та страхування
• QR-коди й токенізований NFC широко використовуються

Аудиторія та культура

Мови

• Корейська (офіційна, близько 99%)
• Англійська (її широко вивчають, але розмовне володіння обмежене)
• Китайська / японська (менш поширені)

Релігія

Без релігії — близько 51%, протестанти — близько 20%, буддисти — близько 17%, католики — близько 11% (Korea Research, 2024)

Медіанний вік

45,6 року

Ключові сезони

• Соллаль / Місячний Новий рік (січень–лютий, обмін подарунками)
• Чусок (осіннє свято врожаю, вересень–жовтень, обмін подарунками)
• День Пеперо (11 листопада)
• Korea Sale Festa / Black Friday (листопад, розпродажі на Coupang і в роздрібних мережах)
• Різдво та кінець року
• День дітей (5 травня)
• День святого Валентина / Білий день (14 лютого / 14 березня)
• Літні канікули (кінець липня–серпень)

Культурні особливості

• Екосистеми Naver і Kakao є ключовими (не Google/WhatsApp)
• аудиторія орієнтована на тренди, має високу цифрову грамотність і сильно піддається впливу однолітків та груп
• очікує надшвидкої доставки
• основні вертикалі: K-beauty, геймінг, приватна освіта (hagwon), їжа/mukbang
• mobile-first, але використання десктопного вебу залишається високим

Де шукати креаторів

• YouTube
• Instagram
• Блог Naver
• Канали KakaoTalk
• Прямі трансляції SOOP (ex-AfreecaTV)
• Naver Band
• TikTok

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Park Jung-won (Tzuyang) ~13M subs

YouTubeМукбанг / шоу з поїданням їжі

K

Kim Jung-hwa (J.Fla) ~17M subs

YouTubeМузичні кавери

Park Hye-min (Pony) ~6M subs

YouTube / InstagramБ’юті / візажист

Jung Sung-ha (Sungha Jung) ~7M subs

YouTubeАкустична гітара у стилі фінгерстайл

Kwak Jun-bin (Kwaktube) ~1.4M subs

YouTubeПодорожі

Y

Yang Soobin ~4M subs

YouTubeМукбанг / розважальні шоу

Ahn Jun-sung (Jun Sung Ahn) ~3M subs

YouTubeКавери на скрипці

Liah Yoo ~1M subs

YouTube / InstagramДогляд за шкірою / підприємець у сфері K-beauty

Знаменитості

Lisa (Lalisa Manobal) ~106M Instagram

Реперка/танцівниця BLACKPINK, сольна артистка — K-pop-айдол із найбільшою кількістю підписників

Jennie (Jennie Kim) ~89M Instagram

Вокалістка/реперка BLACKPINK, сольна артистка та ікона стилю

Rosé (Park Chae-young) ~84M Instagram

Головна вокалістка BLACKPINK, сольна артистка («APT.»)

Jisoo (Kim Ji-soo) ~80M Instagram

Вокалістка BLACKPINK та акторка

V (Kim Tae-hyung) ~70M Instagram

Вокаліст BTS

Cha Eun-woo (Lee Dong-min) ~48M Instagram

Актор та айдол Astro

IU (Lee Ji-eun) ~32M Instagram

Співачка, авторка пісень та акторка

Son Heung-min ~15M Instagram

Футболіст (національний герой, колишній капітан Tottenham)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• E-commerce / ритейл (Coupang)
• Б’юті / K-beauty
• Мода
• Геймінг
• Доставка їжі та мукбанг
• Фінанси (кредитні картки, кредити, крипто)
• Освіта / онлайн-навчання
• Подорожі

Активні мережі

• Coupang Partners (стандартна точка входу — ритейлер і партнерська мережа)
• Link Price (링크프라이스 — найстаріша й найбільша незалежна мережа Кореї)
• Tenping
• DB DataConsulting / Ace Counter
• YouTube Shopping x Coupang (партнерська програма)

Виплати

• Coupang Partners: комісія 1–7% (cookie 24 год)
• CPL/CPA у фінансах і крипто вищі
• початківці-афіліати заробляють близько ₩0,5–2M/міс., найкращі — ₩20M+/міс.

Конкуренція

• Високий і розвинений рівень — домінують локальні платформи, контент корейською обов’язковий
• довіра до Coupang забезпечує високу конверсію

Сезонність

Піки попиту під час дарування подарунків на Соллаль і Чхусок, у День Пеперо (11 листопада), Korea Sale Festa (листопад), наприкінці року/на Різдво та перед початком навчального року

Джерела трафіку

• Пошук Naver
• YouTube
• Instagram
• KakaoTalk
• Блог Naver
• SOOP (ex-AfreecaTV)
• TikTok

Корисно знати

Столиця

Сеул

Великі міста

• Сеул
• Пусан
• Інчхон
• Тегу
• Теджон
• Кванджу
• Сувон
• Ульсан

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — KST (UTC+9), без переходу на літній час

Android проти iOS

66% 34%

Android 66% iOS 34%

Бренди телефонів

• Samsung (домінує — домашній ринок)
• Apple
• LG (старі моделі; припинила випуск телефонів у 2021)

Топ e-commerce

• Coupang
• Naver Shopping
• Gmarket
• 11st
• SSG.com
• Market Kurly
• AliExpress / Temu (набирають популярності)

Пікова активність

Вечори ~20–23 KST, час поїздок на роботу й назад (7–9 / 18–20), обідня перерва, а також активне користування мобільними пристроями пізно вночі

Креативні табу

Північна Корея / національна безпека та політика, історія японського колоніалізму та відносини з Японією, дискусії щодо гендерних конфліктів (фемінізм/антифемінізм), тиск у навчанні й на роботі та психічне здоров’я, регіональна дискримінація

Також варто знати

• В екосистемі домінують Naver (пошук/портал) + KakaoTalk (месенджер) — не Google/WhatsApp
• природна локалізація корейською обов’язкова
• Ринок серед світових лідерів за використанням карток + мобільних платежів, а покупці очікують надшвидкої доставки (Coupang Rocket)
• Частка десктопного вебтрафіку залишається незвично високою попри один із найвищих рівнів проникнення смартфонів.