Глосарій реклами та креативів

A

A/B-тестування Порівняльний запуск двох або більше варіантів креативу, заголовка чи лендінгу, щоб визначити, який з них працює краще за обраною метрикою, наприклад CTR або коефіцієнтом конверсії. Ви розділяєте трафік між версіями, накопичуєте дані, після чого відключаєте неефективний варіант і масштабуєте переможця. Систематичний підхід дозволяє медіабаєрам виводити кампанії в плюс замість того, щоб діяти навмання. Медіабаїнг AOV Середній чек — середній дохід з одного замовлення, що розраховується як загальний дохід / кількість замовлень. Його підвищення за допомогою апселів, бандлів або дорожчих офферів збільшує ROAS без потреби в дешевшому трафіку. Це ключовий важіль в e-commerce та COD-вертикалях, де кілька додаткових доларів на замовлення можуть вивести кампанію в плюс. Метрики Aspect Ratio Співвідношення ширини креативу до його висоти, що записується як ширина:висота, наприклад 1:1 або 9:16. Воно визначає форму вашої реклами незалежно від роздільної здатності в пікселях, тому зображення розміром 1080×1080 та 500×500 мають однакове співвідношення 1:1. Дотримуйтеся вимог платформи щодо співвідношення сторін, інакше оголошення буде обрізане або відображатиметься з чорними смугами (letterboxing). Розміри

C

COD (післяплата) Модель, за якої клієнт сплачує готівкою при отриманні товару, а не заздалегідь онлайн. Вона домінує в нутрі та e-commerce в Азії, Африці та Латинській Америці. Це знижує бар'єр для конверсії, тому обсяг лідів високий, але багато посилок відхиляються при доставці, а виплата залежить від підтвердженої доставки. Байєри відстежують показники апруву та доставки так само ретельно, як і коефіцієнт конверсії. Арбітраж CPA (ціна за дію) Вартість однієї конверсії для вас — покупки, реєстрації, встановлення або ліда, тобто всього, що ви визначаєте як «дію». Це найточніший показник ефективності, оскільки він враховує результати, а не кліки чи покази. CPA = загальні витрати / кількість конверсій; тримайте цей показник нижчим за ваш прибуток з однієї конверсії, і кампанія буде прибутковою. Метрики CPA-мережа (CPA Network) Посередник, який об'єднує офери рекламодавців і надає арбітражникам єдину платформу для вибору оферів, отримання трекінг-посилань та виплат за моделлю cost-per-action (оплата за дію). Вона займається перевіркою оферів, консолідацією виплат та підтримкою, забираючи собі маржу між ставкою рекламодавця та тим, що виплачує вам. Вибір мережі впливає на доступ до оферів, умови виплат, а також на те, з яким обсягом шейву чи холду ви зіткнетеся. Арбітраж CPC (ціна за клік) Сума, яку ви сплачуєте щоразу, коли хтось клікає на ваше оголошення, незалежно від кількості його показів. Ця модель пов'язує витрати з реальним інтересом, тому є стандартною для трафікових та performance-кампаній. CPC = загальні витрати / кількість кліків; він зростає разом із конкуренцією та знижується в міру покращення вашого CTR та релевантності. Метрики CPI Ціна за встановлення — сума, яку ви сплачуєте за одне встановлення додатка; ключова метрика в кампаніях для мобільних додатків. CPI = витрати / встановлення, і зазвичай це ціна, яку ви вказуєте у ставці або яка списується в офферах з оплатою за встановлення. Цей показник вимірює лише факт завантаження, а не те, чи відкриє користувач додаток і чи здійснить оплату, тому перед масштабуванням його слід аналізувати разом із LTV або утриманням (retention). Метрики CPL (ціна за лід) Середня вартість залучення одного ліда: користувача, який надає свої контактні дані, наприклад email чи номер телефону. Розраховується шляхом ділення загальних витрат на рекламу на кількість отриманих лідів. У CPL-офферах рекламодавець сплачує фіксовану суму за кожен валідний лід, тож ваше завдання — отримувати ліди дешевше за цю виплату. Метрики CPM (Cost Per Mille) Ціна, яку ви сплачуєте за тисячу показів реклами — «mille» латиною означає «тисяча». Це стандартна модель ціноутворення для кампаній на охоплення та впізнаваність, де ви платите за покази, а не за кліки. CPM = (загальні витрати / покази) × 1000. Метрики CR (коефіцієнт конверсії) Частка відвідувачів, які виконали цільову дію (покупка, реєстрація, встановлення), від загальної кількості тих, хто клікнув або перейшов на сторінку: кількість конверсій, поділена на кількість кліків або візитів, у відсотках. Саме тут лендинг та офер виконують основну роботу. Високий CTR при низькому CR вказує на проблему зі сторінкою, а не з оголошенням. Метрики CTR (Click-Through Rate) Частка людей, які клікнули на вашу рекламу після її перегляду: кількість кліків, поділена на кількість показів, у відсотках. Це найшвидший спосіб зрозуміти, чи привертають увагу ваші креативи та налаштування таргетингу. Низький CTR зазвичай означає, що креатив, зачіпка або аудиторія підібрані неправильно. Метрики

D

DOI / SOI Double Opt-In проти Single Opt-In — два типи якості лідів в email-маркетингу та lead-gen офферах. SOI зараховується в момент відправки форми користувачем; DOI зараховується лише після підтвердження через посилання в email або SMS. DOI оплачується дорожче за лід, оскільки він верифікований і краще конвертується далі по воронці, тоді як SOI дешевший і дає більший обсяг, але має більше шуму — обирайте залежно від того, за що платить рекламодавець. Метрики DPI / PPI PPI (пікселів на дюйм) та DPI (точок на дюйм) описують щільність на дюйм: PPI — це щільність пікселів цифрового зображення для заданого розміру друку, а DPI — це кількість точок чорнила, які наносить принтер. Для екранної реклами важливі лише розміри в пікселях, а тег PPI ігнорується; для друку стандартом є 300 PPI. Креатив

E

eCPM (Effective CPM) Те, що ви фактично заробляєте (або сплачуєте) за тисячу показів після приведення всіх моделей ціноутворення до єдиного знаменника: загальний дохід, поділений на покази та помножений на 1 000. Це дозволяє порівнювати розміщення з моделями CPC, CPA та CPM на одній шкалі. Паблішери використовують його для ранжування джерел реклами, а баєри — для оцінки реальної вартості показу. Метрики EPC (Earnings Per Click) Середній дохід, який афіліат отримує за кожен клік, спрямований на оффер: загальна сума комісійних, поділена на загальну кількість кліків. Цей показник об'єднує коефіцієнт конверсії та виплату в одне число, що дозволяє порівнювати оффери напряму та бачити, чи залишає вартість трафіку (CPC) маржу. EPC вищий за CPC означає, що campaign є прибутковою. Метрики

F

FTD (First-Time Deposit) Перший депозит реальними грошима, який залучений користувач робить в офері; цільова дія, за яку платить більшість гемблінг- та беттінг-програм. Вона знаменує перехід від реєстрації до платоспроможного клієнта, тому є основною конверсією, під яку оптимізують кампанії медіабаєри. Рекламодавці відстежують кількість та середній розмір FTD для оцінки якості трафіку та встановлення лімітів (капів). Арбітраж

G

GEO Цільова країна (або регіон) оферу чи кампанії. Виплати, конкуренція та правила відрізняються залежно від GEO: tier-1 (US, UK тощо) приносить найбільше, але й коштує найдорожче. Трафік зазвичай купується та аналізується в розрізі GEO. Арбітраж

I

In-Page Push Реклама у форматі пуша, яка відображається як віджет на самій вебсторінці, а не як нативне сповіщення операційної системи. Оскільки вона розміщена безпосередньо на сторінці, для її показу не потрібна згода на підписку, і вона працює всюди, зокрема на iOS та в браузерах без підтримки системних пушів. Формат «іконка + заголовок» забезпечує дешеві кліки, що робить його основним джерелом великих обсягів трафіку для нутри, гемблінгу та дейтингу. Формати реклами

J

JPG / JPEG Растровий формат із втратою якості, який стискає фотографії у файли невеликого розміру, що ідеально підходить для креативів із великою кількістю кольорів та градієнтів. Він не підтримує прозорість, а кожне повторне збереження погіршує деталізацію, тому не варто постійно переекспортувати один і той самий JPG. Основний вибір для фотографічних рекламних зображень, де важлива вага файлу. Формати

K

KYC Know Your Customer (знай свого клієнта): перевірка особи, яку проводить рекламодавець, вимагаючи від користувачів надати посвідчення особи та підтвердження адреси перед виведенням коштів або здійсненням операцій. Поширена в гемблінгу, беттінгу та крипті. Вона може блокувати виплати за ліди, які не пройшли верифікацію, що знижує дохід від reg2dep та RevShare. Байєри враховують складність KYC при виборі гео та офферів, які реально приносять гроші. Арбітраж

L

LTV Довічна цінність клієнта — загальний дохід або прибуток, який клієнт приносить за весь час взаємодії з продуктом, а не лише від першої покупки. Саме цей показник виправдовує високу CPA: якщо LTV впевнено покриває вартість залучення, ви можете перебивати ставки конкурентів і все одно отримувати прибуток. Вертикалі з ребілами або повторними замовленнями — нутра, дейтинг, гемблінг — повністю залежать від правильного розрахунку LTV. Метрики

M

MP4 (H.264) Комбінація контейнера та кодека, яку приймають усі основні рекламні платформи: MP4 — це медіаконтейнер, H.264 (AVC) — відеокодек, який зазвичай використовується в парі з аудіокодеком AAC. Вона забезпечує найкращий баланс якості, невеликого розміру файлу та універсальності відтворення, саме тому Meta, TikTok та YouTube рекомендують її для завантаження. Формати

N

NGR Чистий ігровий дохід — сума, яку казино або букмекер залишає собі після виплати виграшів, бонусів та комісій; фактично це чисті втрати гравців. Це база, з якої виплачуються ревшар-угоди в гемблінгу та беттінгу, тому ваша комісія залежить від NGR, а не від загальної суми депозитів. Гравець, який вносить великий депозит, але відігрує його назад, генерує мало NGR і, відповідно, мало доходу для вас. Метрики

P

PNG Растровий формат без втрати якості з повною альфа-прозорістю, найкращий для логотипів, інтерфейсів, тексту та пласкої графіки з чіткими краями. Для фотографій файли виходять більшими, ніж JPG, але залишаються чіткими без артефактів стиснення. Використовуйте PNG-24, коли потрібне прозоре тло; уникайте його для повноцінних фотографічних зображень. Формати

R

Reg2Dep Показник конверсії з реєстрації в перший депозит, ключова метрика якості у воронках гемблінгу та беттінгу. Високий reg2dep означає, що ваш трафік і преленд залучають реальних гравців, а не просто пусті реєстрації. Медіабаєри стежать за цим показником, щоб виявляти неефективні джерела та узгоджувати вигідніші ставки RevShare або CPA з рекламодавцем. Арбітраж Retention Rate Частка користувачів, які залишаються активними через певний проміжок часу (1-й день, 7-й день, 30-й день), що розраховується як утримані користувачі / початкові користувачі. Високий показник утримання — це те, що перетворює встановлення на LTV, показуючи, чи є трафік реальним і чи дійсно продукт залучає користувачів. Низьке утримання 1-го дня є раннім сигналом сміттєвого трафіку або невідповідності аудиторії. Метрики RevShare Модель виплати, за якої афіліат отримує постійний відсоток від доходу, що генерує залучений користувач, замість одноразової оплати. Поширена у вертикалях гемблінгу, беттінгу та дейтингу; виплачується протягом усього життєвого циклу гравця, тому якісний трафік приносить дохід місяцями. Має більший довгостроковий потенціал, ніж CPA, але повільніше окупається та залежить від показників утримання та маржинальності самого рекламодавця. Арбітраж ROAS (Return On Ad Spend) Дохід, отриманий на кожен долар витрат на рекламу: дохід, поділений на витрати, виражений у вигляді співвідношення або відсотка. ROAS 4 (або 400%) означає повернення $4 на кожен вкладений $1. На відміну від прибутку, він не враховує собівартість продукту та комісії, тому розрахуйте свій беззбитковий ROAS на основі маржинальності, перш ніж вважати кампанію успішною. Метрики ROI Окупність інвестицій — підсумковий показник того, чи принесла кампанія прибуток з урахуванням усіх витрат, а не лише витрат на рекламу. ROI = (дохід − загальні витрати) / загальні витрати, виражається у відсотках; позитивний означає прибуток, негативний — збиток. На відміну від ROAS, він враховує собівартість продукту, комісії та витрати на інструменти, тому саме цей показник визначає, чи варто масштабувати кампанію, чи зупиняти її. Метрики ROMI Окупність маркетингових інвестицій — прибуток, зіставлений з усіма витратами на його отримання, а не лише з вартістю трафіку. Формула: (дохід − витрати на маркетинг) / витрати на маркетинг, тобто вона враховує креативи, інструменти та команду на додачу до витрат на рекламу. Медіабайєри використовують цей показник для перевірки реальної прибутковості на відміну від ROAS, адже навіть при ROAS 4x можна працювати в мінус, коли приходить повний рахунок за маркетинг. Метрики

S

SubID Спеціальний параметр, який додається до трекінг-посилання для маркування та сегментації трафіку за плейсментом, креативом, зоною або аудиторією. Коли SubID повертаються через постбек, ви бачите, які саме джерела приносять конверсії, а які зливають бюджет. Це дозволяє заносити сміттєві зони до блеклістів і масштабувати витрати на прибуткові зв'язки. Арбітраж

T

TDS (Traffic Distribution System) Система, яка приймає вхідні кліки та перенаправляє кожен з них на різні цільові сторінки на основі таких правил, як гео, пристрій, ОС або джерело. Баєри використовують TDS для спліт-тестування лендінгів, перенаправлення нецільового трафіку в інші місця та показу модераторам безпечної сторінки (white page), тоді як реальні користувачі потрапляють на конвертячу сторінку (money page). Вона тісно переплітається з клоакінгом і часто інтегрована всередину трекера. Медіабаїнг

W

WebP Формат від Google, який підтримує стиснення як із втратами, так і без втрат якості, а також прозорість, і зазвичай на 25–35% менший за аналогічний JPG або PNG. Він чудово підходить для цільових сторінок та вебкреативів, де важлива швидкість завантаження. Підтримка браузерами є широкою, але на рекламних платформах та в електронній пошті вона нестабільна, тому перевіряйте специфікації перед завантаженням. Формати

А

Антидетект-браузер Браузер, який підміняє цифровий відбиток (fingerprint) кожного профілю — user agent, canvas, шрифти, часовий пояс, WebGL — завдяки чому сайти бачать окремі, не пов'язані між собою пристрої. У поєднанні з проксі це дозволяє баєру запускати десятки рекламних акаунтів з одного комп'ютера без ризику їхнього пов'язування та спільного блокування. Популярними прикладами є Dolphin, AdsPower, Multilogin та GoLogin. Медіабаїнг

Б

Банерна реклама Прямокутне зображення або HTML5-оголошення, що розміщується у фіксованих блоках на сайтах та в додатках. Домінують стандартні розміри IAB, такі як 300x250, 728x90 та 320x50, тому один набір креативів охоплює більшу частину медійної мережі. Дешева у запуску та швидка у виробництві, але банерна сліпота утримує CTR на низькому рівні. Формати реклами Безпечна зона Центральна область креативу, яку ви залишаєте вільною від важливого тексту та логотипів, щоб інтерфейс платформи (іконка профілю, підпис, кнопки, смуга прогресу) не перекривав їх. Критично важливо для вертикальних сторіз та reels формату 9:16. Креатив Беттінг Вертикаль ставок на спорт, що просуває букмекерські контори, де користувачі роблять ставки на футбол, крикет, кіберспорт тощо. Як і гемблінг, вона оплачується за FTD, RevShare або гібридною моделлю, а обсяги трафіку різко зростають під час великих турнірів та ігрових днів. Ліцензування в різних гео є жорстким, а в креативах використовують актуальні коефіцієнти, фрібети та вітальні бонуси для залучення депозитів. Арбітраж Бітрейт Кількість даних, яку відео використовує за секунду, вимірюється в kbps або Mbps. Вищий бітрейт означає більше деталей і більший розмір файлу; нижчий бітрейт зменшує вагу, але призводить до пікселізації (блочності) під час швидкого руху. Ви налаштовуєте його, щоб досягти прийнятної якості, залишаючись у межах ліміту ваги файлу платформи. Вага файлу

В

Вага файлу (Макс. розмір файлу) Максимальний розмір файлу креативу, який приймає платформа, вимірюється в KB, MB або GB. Перевищення ліміту призведе до відхилення завантаження, тому ви стискаєте файл або знижуєте бітрейт, поки він не вкладеться в норму. Ліміти суттєво різняться: для графічної реклами в Google Display обмеження становить близько 150 KB, тоді як відео для Meta може досягати 4 GB. Вага файлу Вайтліст Відібраний список джерел трафіку, плейсментів або сайтів, які приносять конверсії для конкретного оферу, на які ви потім налаштовуєте виняткове націлювання. Він створюється шляхом запуску на широку аудиторію, аналізу даних трекера та збереження лише ефективних майданчиків — протилежність блеклісту. Вайтлісти купують, продають і ретельно охороняють, оскільки вони дозволяють концентрувати бюджет там, де він окупається. Медіабаїнг Вайтпейдж Безпечна версія цільової сторінки, що відповідає правилам і показується модераторам та ботам рекламної мережі, тоді як реальні користувачі бачать цільову сторінку (money page). Це безпечна частина схеми клоакінгу, створена для проходження перевірки на платформах, які забороняють сам офер. Помилка тут може призвести до блокування всієї кампанії, тому баєри роблять її простою, релевантною та нейтральною. Арбітраж Вертикаль Категорія або ніша офферів, які мають спільну аудиторію та маркетинговий підхід: нутра, дейтинг, гемблінг, фінанси, свіпстейки, e-commerce. Ваша вертикаль визначає ваші креативи, ризики модерації та джерела трафіку. Арбітраж Вильоти під обріз Додаткова область зображення, що виходить за межі лінії обрізу, щоб у разі незначного зміщення ножа на краях не з'являлися білі смуги. Стандартний виліт під обріз для друку становить близько 3 mm (1/8 дюйма) з кожного боку. Для екранної реклами він не потрібен, але є обов'язковим для друкованої та широкоформатної. Креатив Витрати на рекламу Загальна сума грошей, сплачена джерелам трафіку за запуск кампаній, без урахування отриманого доходу. Це знаменник для ROI та ROAS, тому баєри відстежують його за кампаніями, джерелами та днями, щоб бачити віддачу від кожного долара. Контроль темпу витрат запобігає зливу бюджету на креатив до того, як зберуться дані, або ж довго після того, як він перестав конвертувати. Медіабаїнг Воронка Повний шлях, який проходить користувач від перегляду реклами до здійснення конверсії — зазвичай: реклама → прелендинг → цільова сторінка → оффер. Кожен крок існує для того, щоб відфільтрувати та підігріти трафік, аби більше людей дійшли до цільової дії. Медіабаєри оптимізують воронки поетапно, оскільки втрата користувачів на будь-якому кроці знижує ROI. Медіабаїнг

Г

Гемблінг Вертикаль онлайн-казино — слоти, настільні ігри, лайв-дилери — де гравці вносять реальні гроші для гри. Оффери оплачуються за FTD (перший депозит), за моделлю RevShare (відсоток від програшу гравця) або гібридом, а виплати тут є одними з найвищих в арбітражі трафіку. Правила ліцензування та обмеження по гео дуже суворі, KYC відсіває фейкові депозити, а креативи проходять постійну модерацію. Арбітраж Група оголошень Середній рівень кампанії в Meta/Facebook, що знаходиться між кампанією та окремими оголошеннями. Тут ви налаштовуєте аудиторію, плейсменти, бюджет, графік та ставки — кожне оголошення в групі має ці спільні налаштування. Розподіл аудиторій або плейсментів по різних групах оголошень дозволяє тестувати та масштабувати їх незалежно. Медіабаїнг

Д

Дейтинг Дейтинг-вертикаль — від мейнстрим-додатків до адалт- і кежуал-сайтів — монетизується за моделями CPL (реєстрації SOI або DOI), pay-per-sale або revshare. Вона добре конвертується на пушах, попах та нативній рекламі, оскільки зачіпка є універсальною, а дія на вході — це швидка реєстрація. Адалт-підходи стикаються з жорсткішою модерацією, тому байєри розділяють мейнстрим- та адалт-креативи, щоб захистити свої акаунти. Арбітраж Джерело трафіку Платформа або мережа, де ви купуєте кліки та покази для ваших офферів, наприклад Facebook, Google, TikTok або рекламні мережі на кшталт PropellerAds та RichAds. Кожне джерело має власну якість аудиторії, формати, суворість модерації та ціноутворення, тому один і той самий оффер може бути прибутковим на одному майданчику і збитковим на іншому. Вибір правильного джерела для вашої вертикалі — це половина успіху в медіабаїнгу. Медіабаїнг

З

Зв'язка (Bundle) Повна робоча комбінація оферу, джерела трафіку, креативу та воронки, яка приносить прибуток; в україномовних арбітражних колах відома як «зв'язка». Коли медіабаєр каже, що знайшов зв'язку, він має на увазі готову схему, яка зараз конвертить, а не просто окремий елемент. Зв'язки вигорають, коли джерела трафіку перенасичуються або посилюється модерація, тому пошук нових — це постійна рутинна робота. Медіабаїнг

К

Кампанія Найвищий рівень рекламного акаунта, де ви встановлюєте ціль, бюджет і часто стратегію ставок для групи оголошень. Він містить групи оголошень (таргетинг і плейсмент), які, своєю чергою, містять окремі оголошення. Структуруйте кампанії за цілями або пропозиціями, щоб бюджет та оптимізація не конфліктували між собою. Медіабаїнг Капа оффера Максимальна кількість конверсій (або бюджет), яку рекламодавець готовий прийняти за певний період, зазвичай за добу. Після досягнення капи додаткові конверсії можуть не оплачуватися, тому варто контролювати витрати й просити афілейт-менеджера збільшити ліміт, якщо ви наливає якісний трафік. Капи захищають бюджет рекламодавця та якість лідів, але можуть гальмувати кампанію саме тоді, коли вона починає масштабуватися. Арбітраж Клоакінг Показ модератору рекламної мережі чистої, відповідної правилам «безпечної сторінки», тоді як реальні користувачі спрямовуються на фактичну цільову сторінку з оффером. Використовується для запуску пропозицій, які не пройшли б модерацію. Це порушує правила майже кожної мережі та може призвести до блокування акаунта. Медіабаїнг Крипта (вертикаль) Крипто-вертикаль — просування торгових платформ, бірж та інвестиційних офферів, де користувачі реєструються та поповнюють рахунок. Виплати тут високі й зазвичай прив'язані до FTD (першого депозиту), зростаючи під час хайп-циклів на ринку. Рекламні мережі жорстко модерують такі оголошення через ризик скаму, тому байєри використовують вайтпейджі, прелендинги та клоакинг для проходження модерації. Арбітраж

М

Медіабаєр Спеціаліст, який планує, запускає та оптимізує платні кампанії для досягнення цільового прибутку або CPA. Вони обирають джерела трафіку, створюють креативи та лендинги, щодня стежать за трекером і перенаправляють бюджет зі збиткових розміщень на прибуткові. В арбітражних командах роботу баєра оцінюють за ROI, а не за кліками чи показами. Медіабаїнг Медіабаїнг Практика масштабованої купівлі рекламних розміщень — у рекламних мережах, на соціальних платформах або напряму у видавців — для спрямування трафіку на офери та отримання прибутку. Баєри тестують креативи й аудиторії, вимикають те, що приносить збитки, і масштабують те, що перевищує цільовий CPA. Це ключова дисципліна в перформанс-маркетингу та арбітражних кампаніях. Медіабаїнг Мобільний проксі Проксі, який спрямовує трафік через реальну IP-адресу мобільного оператора через 3G/4G/5G. Оскільки оператори ділять і ротують ці IP між тисячами абонентів, платформи неохоче їх блокують, що робить мобільні проксі найнадійнішим — і найдорожчим — варіантом для ризикованих акаунтів. Баєри використовують їх в агресивних вертикалях, де акаунти швидко потрапляють під санкції. Медіабаїнг Модерація реклами Процес перевірки, який джерело трафіку проводить для ваших оголошень, лендінгів та акаунта, щоб визначити, чи відповідають вони правилам, до або після запуску. Модерація може бути автоматичною, ручною або комбінованою; це той самий «воротар», який банить креативи, відхиляє офери та блокує акаунти в сірих вертикалях. Медіабаєри витрачають значні кошти на клоакінг та вайтпейджі саме для того, щоб обійти її. Медіабаїнг Мокап Реалістичне прев'ю, яке показує креатив у реальному контексті — реклама на екрані телефону, банер на вебсторінці, постер на стіні. Використовуйте його, щоб перевірити, як дизайн сприймається в реальному розмірі та плейсменті, а також для презентації концептів клієнтам перед запуском. Креатив Міжсторінкова реклама Повноекранна реклама, яка закриває весь додаток або сторінку під час природної паузи — між рівнями гри, після статті або під час запуску додатка. Вона привертає увагу та приносить високий CPM, але невчасний показ псує користувацький досвід, а Google карає за нав'язливі міжсторінкові оголошення в мобільному веб-сегменті. Стандартні розміри — повноекранні портретні та альбомні (наприклад, 320x480, 480x320). Формати реклами

Н

Нативна реклама Реклама, яка відповідає зовнішньому вигляду навколишнього контенту — ті самі шрифти, макет і розміщення, що й у редакційній статті чи публікації в стрічці. Ви надаєте елементи (заголовок, зображення, опис, назву бренду), а платформа збирає їх у власний шаблон. Вона отримує більше залучення, ніж банер, оскільки з першого погляду не сприймається як реклама, і обов'язково має містити маркування «Спонсоровано». Формати реклами Нутра Вертикаль товарів для здоров'я та краси: засоби для схуднення, догляду за шкірою, потенції, суглобів, діабету, а також косметика. Це вічнозелений напрямок в арбітражі, оскільки попит ніколи не зникає, а оффери працюють за моделями COD або trial-to-rebill з високими виплатами. Агресивні креативи з обіцянками «до/після» проходять жорстку модерацію, тому нутра-байєри використовують прелендинги та вайтпейджі, щоб уникати банів. Арбітраж

О

Офер Конкретний продукт або дія, за просування яких рекламодавець платить вам гроші, з визначеною виплатою, GEO та дозволеними типами трафіку. Ви берете його з партнерської мережі або від прямого рекламодавця та просуваєте за допомогою власних креативів і лендінгів. Арбітраж

П

Партнерська програма Угода, за якою бренд виплачує партнерам комісію за залучення реєстрацій, продажів або депозитів, що зазвичай відстежується за допомогою унікальних посилань та постбеків. Програми запускаються або безпосередньо рекламодавцем (in-house), або через CPA-мережу, яка об'єднує багато оферів. Для медіабаєрів вона визначає модель виплат, умови та ліміти (капи), від яких залежить доцільність запуску трафіку. Арбітраж Попандер (Popunder) Реклама, яка відкривається в новому вікні або вкладці браузера позаду сторінки, яку переглядає користувач, і з'являється лише тоді, коли він закриває або згортає активне вікно. Це дешевий, об'ємний та нав'язливий трафік, який продається за моделлю CPM і популярний для свіпстейків, гемблінгу та інсталів додатків, де охоплення важливіше за якість аудиторії. Якість конверсій низька, тому доводиться орієнтуватися на обсяг і точне налаштування оптимізації. Формати реклами Постбек (S2S) Сигнал типу server-to-server, який повідомляє вашому трекеру про здійснення конверсії без використання пікселя браузера. Коли користувач виконує цільову дію, партнерська мережа викликає ваш postback URL і передає назад click ID, завдяки чому продаж зіставляється з конкретним кліком, який його привів. Це надійніше за пікселі, оскільки працює в обхід блокувальників реклами, втрати файлів cookie та розривів між різними пристроями. Медіабаїнг Прелендинг Проміжна сторінка між оголошенням і цільовою сторінкою оферу, яка використовується для попереднього розігріву — адверторіал, квіз, стаття-список або огляд, що підігріває інтерес і відсіває холодні кліки перед основною пропозицією. Хороший прелендинг підвищує коефіцієнт конверсії та може полегшити модерацію реклами завдяки створенню контексту. Часто використовується в нутрі, свіпстейках та гемблінг-трафіку. Медіабаїнг Проксі Проміжний сервер, який спрямовує ваш трафік через іншу IP-адресу, приховуючи ваше реальне місцезнаходження та пристрій. Медіабаєри використовують проксі для керування кількома рекламними акаунтами, перегляду оферів та лендингів із цільового гео, а також для того, щоб платформа не пов'язувала всі акаунти з одним підключенням. У поєднанні з антидетект-браузером кожен акаунт отримує власну чисту IP. Медіабаїнг

Р

Ребіл Повторне списання коштів із клієнта, який оформив підписку або пробний період. У моделях revshare або гібридних угодах афіліат отримує відсоток від кожного успішного списання. Ребіли можуть збільшити виплату в рази порівняно з першим продажем, тому баєри полюють на них, хоча чарджбеки та скасування підписок зменшують цей дохід. Високе утримання користувачів (retention) — це те, що перетворює ребіл-офери на справжній прибуток. Арбітраж Резидентний проксі Проксі, який спрямовує трафік через реальне домашнє інтернет-підключення, надане провайдером (ISP), тому він розпізнається як звичайний користувач, а не дата-центр. Оскільки рекламні платформи довіряють резидентним IP набагато більше, баєри використовують їх для прогріву та ведення рекламних акаунтів без спрацьовування систем захисту від шахрайства. Вони коштують дорожче за проксі дата-центрів і зазвичай тарифікуються за гігабайт. Медіабаїнг Реклама в Reels Повноекранна вертикальна відеореклама 9:16 у стрічці Reels, з увімкненим звуком, створена для гармонійного поєднання з нативними короткими відео. Вона використовує те саме полотно 1080×1920 та правила безпечної зони, що й Stories, але розміщується в нескінченній стрічці відео, тому перша секунда та аудіо вирішують усе. Більшість роликів тривають 15–30 секунд, хоча формат дозволяє і довші. Формати реклами Реклама в Stories Повноекранна вертикальна реклама 9:16 розміром 1080×1920, яка відтворюється між Stories. Додаток накладає панель профілю вгорі та CTA внизу, тому важливо тримати ключовий текст і логотипи в безпечній зоні — подалі від верхніх 14% та нижніх 20%, інакше інтерфейс перекриє їх. Формати реклами Реклама в пуш-повідомленнях (Push Notification Ad) Клікабельне сповіщення з іконкою, заголовком і коротким текстом, яке надходить на пристрій або в браузер користувача після того, як він підписався на пуш-розсилку майданчика. Оскільки воно виглядає як нативне системне сповіщення, воно привертає увагу та забезпечує високий CTR у таких вертикалях, як крипта, гемблінг та нутра. Трафік дешевий, а обсяги великі, але бази підписників швидко вигорають, тому важлива їхня свіжість. Формати реклами Реклама в стрічці Реклама, яка показується безпосередньо в основній стрічці прокручування разом з органічними дописами. У Meta та Instagram вона буває квадратною (1:1) або портретною (4:5), оскільки вищі креативи займають більше екрана під час гортання. Вона має зчитуватися миттєво та працювати самостійно, адже рішення зупинити прокручування приймається менш ніж за секунду. Формати реклами Реклама-карусель Єдиний рекламний блок, що містить кілька карток, які можна гортати, кожна зі своїм зображенням, заголовком і посиланням. Підходить для демонстрації кількох продуктів, покрокової історії або однієї панорами, розділеної між картками. Meta та більшість соціальних платформ вимагають квадратні зображення карток розміром 1080x1080 (1:1) і рахують кліки по кожній картці окремо. Формати реклами Ретаргетинг Показ реклами користувачам, які вже взаємодіяли з вашою воронкою — відвідали лендінг, додали товар у кошик або переглянули відео, — але не здійснили конверсію. Оскільки ці люди вже знайомі з вашою пропозицією, аудиторії ретаргетингу зазвичай конвертуються дешевше та краще, ніж холодний трафік, що робить його основним інструментом для отримання більшого ROI з тих самих витрат. Ви створюєте аудиторії на основі даних пікселя або завантажених списків клієнтів. Медіабаїнг Роздільна здатність Розміри креативу в пікселях, ширина × висота (наприклад, 1080×1080). Вони визначають деталізацію зображення: якщо розмір менший за вимоги плейсменту, воно виглядатиме розмитим, якщо більший — це лише збільшить вагу файлу. Для екранів із високою щільністю пікселів завантажуйте зображення відповідно до специфікацій або більшого розміру, дозволяючи платформі масштабувати його. Креатив

С

Свіпстейки Вертикаль, побудована на розіграшах призів — «виграй iPhone», подарункові картки, готівку — де користувачеві достатньо вказати email або заповнити коротку форму для участі. Бар'єром є проста реєстрація (single opt-in), тому конверсії дешеві, а обсяги величезні, що чудово підходить для push-, pop- та social-трафіку. Виплати за лід (SOI або DOI) невеликі, тому прибуток формується за рахунок масштабів та оптимізованої воронки, а не високих комісійних. Арбітраж Смартлінк (Smartlink) Єдине URL-посилання, яке автоматично перенаправляє кожного відвідувача на офер з найкращою конверсією на основі гео, пристрою та ОС, позбавляючи вас необхідності вручну розподіляти трафік. Мережі використовують їх для монетизації змішаного або залишкового трафіку з мінімальними налаштуваннями. Виплати за дію зазвичай нижчі, ніж для підібраних вручну оферів, але перевага в тому, що весь трафік буде монетизовано. Арбітраж Спай-сервіси Сервіси, які збирають та архівують активні оголошення конкурентів у різних мережах: креативи, цільові сторінки та тривалість роботи кампаній. Їх використовують для пошуку конвертячих підходів, оферів та GEO без необхідності тестувати все з нуля. Медіабаїнг Стиснення Зменшення розміру файлу шляхом видалення даних, які око найменше помічає. Формати зі стисненням із втратами, як-от JPG та H.264, відкидають деталі заради набагато меншого розміру; формати без втрат, як-от PNG, зберігають кожен піксель, але залишаються важкими. Якщо стиснути занадто сильно, з'являться помітні артефакти — пікселізація, смуги на градієнтах, розмиті краї. Вага файлу

Т

Тизерна реклама (Teaser Ad) Невеликий блок із зображенням та інтригуючим заголовком, який розміщується в нативних віджетах на контентних сайтах і створений для стимулювання переходу на прелендінг. CPC тут низький, але ефективність повністю залежить від підходу в креативі, тому баєри ротують десятки тизерів та зачіпок. Формат популярний у нутрі та шок-вертикалях, що також означає агресивну модерацію, яку доводиться обходити. Формати реклами Трекер Програмне забезпечення, яке фіксує кожен клік і конверсію, розподіляє трафік між оферами чи лендингами та пов'язує результати з джерелом, кампанією та креативом. Це головне джерело даних для медіабайєра — CPA, ROI та ефективність плейсментів відстежуються саме в трекері, а не в рекламній платформі. Популярними прикладами є Keitaro, Voluum, RedTrack та Binom. Медіабаїнг

Ф

Фармінг акаунтів Практика створення, прогріву та витримування (відлежування) рекламних акаунтів, щоб вони виглядали як реальні довготривалі користувачі перед запуском агресивних офферів. Фармери додають історію витрат, лайки сторінок та звичайну активність для підвищення довіри з боку платформи, а потім запускають кампанії, які миттєво заблокували б новий акаунт. Це основа сірого медіабаїнгу у Facebook, Google та TikTok, де акаунти блокуються швидше, ніж їх встигають замінити. Медіабаїнг

Х

Холд Період, протягом якого мережа або рекламодавець утримує ваші зароблені виплати для перевірки якості лідів, фроду, повернень або відповідності умовам оферу перед виплатою коштів. Триваліший холд заморожує обігові кошти, які можна було б реінвестувати, тому медіабаєри враховують його при плануванні масштабування. Нові афіліати та неперевірений трафік зазвичай мають найдовший холд. Арбітраж

Ц

Цільова сторінка (Лендинг) Сторінка, на якій безпосередньо відбувається конверсія — заповнення форми, продаж, реєстрація або встановлення додатка, за які сплачується в межах кампанії. Усе, що передує їй (реклама, прелендинг), існує для залучення сюди цільового трафіку. Швидкість завантаження, заголовок та один чіткий заклик до дії визначають, чи перетвориться клік на лід. Медіабаїнг

Ч

Чарджбек Коли клієнт оскаржує транзакцію у своєму банку та вимагає примусового повернення коштів, скасовуючи операцію, за яку вебмайстер уже міг отримати виплату. Високий рівень чарджбеків шкодить еквайрингу рекламодавця й часто призводить до повернення виплат (clawbacks), холдів або шейвінгу з боку партнерки. Це поширене явище у вертикалях ребілів, крипти та нішах із низьким рівнем довіри, тому медіабайєри відстежують його як показник якості трафіку. Арбітраж Чорний список Список плейсментів, джерел або зон, які ви виключаєте з кампанії, оскільки вони не приносять конверсій або надсилають сміттєвий трафік. Протилежність білому списку. У нативному та push-трафіку ви створюєте його, відсікаючи ID віджетів та зон, які витрачають бюджет без конверсій. Медіабаїнг

Ш

Шейвінг Ситуація, коли мережа або рекламодавець приховано занижує кількість ваших конверсій, «зрізаючи» певний відсоток, щоб платити за меншу кількість дій, ніж ви фактично залучили. Це важко довести без власного трекера, який фіксує розбіжність, і це безпосередньо знижує EPC та ROI. Постійний шейвінг — головна причина, чому баєри використовують незалежний трекінг і звіряють дані зі статистикою в кабінеті. Арбітраж

#

16:9 (Landscape) Широке горизонтальне співвідношення телевізорів та моніторів, стандарт для 1920×1080 px. Це нативний формат для відео YouTube in-stream, який також підходить для горизонтальних розміщень у стрічці та банерної реклами. У мобільних стрічках воно виглядає меншим за квадратне чи вертикальне, тому найкраще працює там, де плеєр уже є широким. Розміри 1:1 (Square) Квадратний креатив, у якому ширина дорівнює висоті, найчастіше 1080×1080 px. Це надійна «робоча конячка» для стрічок новин, оскільки вона займає більше вертикального простору, ніж альбомна орієнтація, і виглядає однаково в Instagram, Facebook та LinkedIn. Це також стандартна форма для карток каруселі. Розміри 9:16 (Вертикальний / Повноекранний) Високе повноекранне співвідношення сторін, створене під те, як люди тримають телефони, стандартно 1080×1920 px. Воно заповнює весь екран мобільного в Stories, Reels, TikTok та Shorts без чорних смуг. Тримайте текст і логотипи всередині безпечної зони, щоб інтерфейс платформи (підписи, кнопки, профіль) не перекривав їх. Розміри