Афганістан

Економіка та доходи

Валюта

• Афганський афгані (AFN, ؋)
• ~66–67 за USD (липень 2026, Trading Economics)
• ПРИМІТКА: попри кризу, афгані був однією з валют із найкращою динамікою у світі у 2023–24 роках — центробанк під контролем Талібану підтримує його жорсткими валютними обмеженнями, забороною торгівлі доларами й онлайн-трейдингу та значними надходженнями доларової допомоги й грошових переказів

ВВП на душу населення

• ~$448 номінально (2025, IMF WEO; зростання з ~$418 у 2024) — один із найнижчих показників у світі
• ~$2 304 за ПКС (2025, МВФ)
• Загальний ВВП ~$19,7 млрд номінально (2025, МВФ)
• ВВП на душу населення фактично впав на ~5,6% у 2025 (Світовий банк), оскільки повернення понад 2 млн людей з Ірану/Пакистану прискорило зростання населення сильніше, ніж зростало виробництво

Середня зарплата

• ~$450–475 нетто/міс. за оцінкою агрегатора (wage.is 2026; ~30 000 AFN — неофіційна «середня») — ставтеся з великою обережністю: загальнонаціональні обстеження зарплат не проводяться
• Більшість зайнятих у неформальному/аграрному секторі заробляє значно менше
• працівники НУО/ООН і телекомунікацій — $1 000+/міс.
• кваліфіковані міські робітники — ~$150–500/міс.
• тарифні ставки держслужбовців — ~AFN 5 000–32 500/міс.

Медіанна зарплата

• н/д — офіційну медіанну зарплату не публікують
• десятиліття конфліктів, переважно неформальна/аграрна економіка та занепад системи статистики після приходу Талібану до влади у 2021 роблять будь-яку загальнонаціональну медіану ненадійною

Мінімальна зарплата

• ~AFN 6 000/міс. (~$90) для постійних працівників держсектору та ~AFN 5 500/міс. (~$83) для непостійних працівників приватного сектору за Трудовим кодексом 2007 року
• єдиного мінімуму для приватного сектору немає
• Контроль за дотриманням мінімальний, а статус закону за Талібану невизначений

Вартість життя

• Низька — але даних Numbeo мало, а їхня надійність низька: для Афганістану є 218 записів про ціни від 24 учасників (оновлено в червні 2026), для Кабула — 140 записів від 15 учасників (квітень 2026)
• Кабул на ~22% дешевший за Ісламабад
• За цим стоїть глибока бідність — за оцінкою ООН, приблизно половина населення потребує гуманітарної допомоги

Цифровий ландшафт

Населення

• 43,3 млн (січень 2025, DataReportal; +2,9% р/р) — дуже молоде населення, що швидко зростає
• додатковий приріст дали понад 2 млн людей, які повернулися з Ірану та Пакистану протягом 2025 року

Користувачі інтернету

• 30,5% (~13,2 млн користувачів, січень 2025)
• ~30,0 млн досі без інтернету — один із найнижчих рівнів проникнення в Азії

Користувачі соцмереж

• 9,4% (~4,05 млн облікових записів, січень 2025; = 18,5% дорослих 18+)
• ВЕЛИЧЕЗНИЙ гендерний розрив: 84,9% чоловіків / 15,1% жінок

Мобільні підключення

• 22,3 млн мобільних підключень = 51,6% населення (січень 2025)
• ~80,9% підтримують широкосмуговий доступ

Пристрої

мобільні ~78,3% / комп’ютери ~21,4% / планшети ~0,3% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не публікує даних про загальні чи цифрові рекламні витрати в Афганістані
• офіційний рекламний ринок дуже малий, працює за готівку й потерпає від санкцій, замороження банківської системи та регулярних відключень інтернету

Топ соцмереж

Facebook ~4,05 млн рекламного охоплення = 18,5% дорослих — БЕЗЗАПЕРЕЧНО провідна платформа для новин, спільнот і соціальної комерції

Messenger ~2,15 млн охоплення

Instagram ~1,30 млн охоплення = 3,0% населення — міська молодь, діаспора

• YouTube — дуже широко використовують для музики, серіалів і новин; DataReportal не публікує даних про рекламне охоплення для AF
• TikTok — офіційно ЗАБОРОНЕНИЙ із 2022, але активно використовується через VPN, особливо молоддю
• LinkedIn — ~590 тис. — НУО/професійна аудиторія та діаспора
• X/Twitter — ~336 тис. — невелика аудиторія, політика/журналістика

Месенджери

• WhatsApp (основний вибір для чатів, дзвінків і бізнесу)
• Telegram (дуже популярний для новинних каналів, груп і обміну файлами)
• Facebook Messenger (~2,15 млн охоплення)
• imo (дешеві міжнародні дзвінки з малим споживанням трафіку для зв’язку з величезною діаспорою)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (беззаперечно домінує — економіка значною мірою працює на готівці, а більшість населення не має банківських рахунків)
• Гавала / мережі грошових переказів (основа внутрішніх і транскордонних переказів коштів, зокрема грошових переказів від діаспори)
• Післяплата (COD) — стандартний спосіб оплати практично для всієї електронної комерції
• Банківський переказ / Afghanistan Payment System (APS) — доступний лише обмежено, переважно в містах і для формального сектору
• Visa/Mastercard — майже не використовуються; міжнародні карткові платіжні мережі були відключені через санкції після 2021 року та замороження активів центрального банку

Електронні гаманці

• HesabPay (перший і єдиний сумісний цифровий гаманець — на базі Algorand; близько 600 тис. користувачів, понад 3 000 продавців у усіх 34 провінціях; фізичні картки працюють офлайн)
• M-Paisa / MyMoney (застарілі мобільні грошові сервіси телеком-операторів через Roshan/Etisalat — стабільно низьке поширення)
• Банківські застосунки, пов’язані з APS (на початковій стадії)

Оплата при отриманні

• Дуже високий — післяплата є стандартним і часто єдиним способом оплати онлайн-замовлень
• цифрова передоплата трапляється рідко й викликає недовіру

E-commerce

• Дуже низький / початкова стадія — слабка ІТ-інфраструктура, відсутність надійних онлайн-платіжних мереж, культурна прихильність до звичних магазинів і ризик відключення інтернету
• Більшість «онлайн»-продажів неформально відбувається через Facebook і WhatsApp

Примітки

• Проєктуйте кожен сценарій навколо готівки + гавали + COD, а не карток
• Санкції та замороження активів центрального банку означають, що міжнародні карткові мережі й PayPal майже не працюють
• HesabPay — найпомітніший місцевий фінтех-сервіс, але він усе ще невеликий
• Блекаут у вересні 2025 року паралізував банки та цифрові платежі по всій країні — розраховуйте на переривчастий зв’язок

Аудиторія та культура

Мови

• Дарі / перська (приблизно 77% можуть розмовляти — лінгва франка та основна мова більшості медіа й торгівлі)
• Пушту (приблизно 48% — рідна мова, до 68% можуть розмовляти; домінує на півдні та сході й підтримується Талібаном)
• Узбецька (приблизно 11%, північ)
• Туркменська, белудзька, нуристанські, пашайські та памірські мови (менші мовні меншини)
• Англійська (обмежено — освічені міські жителі та діаспора)

Релігія

• Іслам — приблизно 99,9% (державна релігія): суніти — приблизно 85–90% (переважно ханафіти), шиїти — приблизно 10–15% (здебільшого етнічні хазарейці, дванадцятиімамські шиїти, а також невелика ісмаїлітська меншина)
• Практично жодна інша релігія відкрито не сповідується

Медіанний вік

• 17,3 року (DataReportal, січень 2025) — одне з наймолодших населень у світі
• понад 40% молодші за 15 років

Ключові сезони

• Рамадан + Ід аль-Фітр (найважливіший період для соціального життя та витрат; активність переміщується на пізній вечір після іфтару)
• Ід аль-Адха (Курбан-байрам — витрати на худобу та одяг)
• Навруз / афганський Новий рік (21 березня — культурно надзвичайно важливий, але Талібан позбавив його офіційного статусу у 2022 році; святкування обмежене через заборони та бідність)
• Весільний сезон (весна–літо) — важливий драйвер дискреційних витрат
• Сезон збору врожаю (осінь) — пік грошових доходів у сільській місцевості

Культурні особливості

• Глибоко консервативне суспільство, яким нині керує режим моралі на основі суворого тлумачення шаріату: музику заборонено, жінкам заборонено брати участь у більшості сфер публічного життя та з’являтися в медіа, а взаємодія між чоловіками й жінками контролюється
• Креатив має бути максимально скромним, орієнтованим на чоловіків усередині країни та релігійно делікатним
• Визначальна комерційна реальність — величезна діаспора (Іран, Пакистан, Європа, Північна Америка, країни Перської затоки): креатори, які працюють дарі/пушту, охоплюють глобальну афганську аудиторію, що конвертується значно краще, ніж користувачі всередині країни, обмежені санкціями, бідністю, залежністю від готівки та VPN

Де шукати креаторів

• Facebook
• YouTube
• Instagram
• TikTok (через VPN)
• Креатори з діаспори (США/ЄС/Іран/Пакистан)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

H

Humayun Shams ~780K Instagram

InstagramГумористичні скетчі про повсякденне життя афганців — популярний автор контенту в Афганістані та діаспорі

Hammasa Kohistani ~520K Instagram

InstagramМодель — афгансько-британська, Міс Англія 2005; мода та лайфстайл (релевантна для брендів краси)

A

Ajmal Haqiqi ~450K Instagram

InstagramФешн-/модельний інфлюенсер — одна з найвідоміших персон в Афганістані (затриманий Талібаном у 2022 році, що підкреслює ризики для креаторів)

S

Shamayel Shalizi ~320K Instagram

InstagramДизайнерка ювелірних прикрас/підприємиця (Blingcessory) і голос жіночих прав — діаспора

Z

Zulala Hashemi ~290K Instagram

InstagramСпівачка (фіналістка Afghan Star) і лайфстайл для молоді

H

Huda Noor ~240K Instagram

InstagramКреаторка у сфері краси та макіяжу — туторіали, адаптовані для афганської аудиторії (релевантно для nutra/косметики)

Знаменитості

Rashid Khan ~11M Instagram (@rashid.khan19)

Зірковий лег-спінер і капітан збірної Афганістану з T20I — найбільша глобальна знаменитість країни

Aryana Sayeed ~3M Instagram (@aryanasayeed)

Попспівачка й активістка за права жінок («Голос Афганістану»), нині в еміграції

Mohammad Nabi ~2M Instagram (@mohammadnabi07)

Досвідчений універсальний гравець і колишній капітан збірної Афганістану з крикету

Farhad Darya ~1M Instagram (@farhaddaryaofficial)

Легендарний співак і композитор, посол доброї волі ООН — культурна ікона

Mozhdah Jamalzadah ~950K Instagram

Співачка й колишня ведуча ток-шоу («афганська Опра»); голос за розширення прав і можливостей жінок

Nadia Nadim ~520K Instagram (@nadi9nadim)

Професійний футболіст афгансько-данського походження та лікар

Khaled Hosseini ~220K Instagram (@khosseini)

Афгано-американський письменник, автор бестселерів («Ловець повітряних зміїв», «Тисяча сяючих сонць»)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Nutra / здоров’я та краса (COD)
• E-commerce / дропшипінг (електроніка, телефони, мода через соціальну комерцію)
• Утилітарні застосунки — VPN, браузери, файлообмінники (величезний попит через заборони та відключення)
• Мобільний VAS / контент, поповнення рахунку та застосунки
• Фінанси — грошові перекази/хавала та оффери, що відповідають нормам шаріату (кредити під відсотки не підходять)
• Оффери для діаспори (грошові перекази, телеком, подорожі) — цінніші, ніж усередині країни

Активні мережі

• Мереж, орієнтованих саме на Афганістан, немає — медіабаєри використовують глобальні CPA-/affiliate-платформи (Adsterra, PropellerAds, Mobidea, RichAds, Clickadu, Galaksion)
• Meta Ads і Google/YouTube Ads (самостійний запуск; санкції та складнощі з оплатою ускладнюють білінг)
• Nutra/COD-мережі (у стилі Dr.Cash) для офферів у категоріях здоров’я та краси
• Кампанії для діаспори запускають через affiliate-програми MENA / Пакистану / Ірану

Виплати

• Дуже низький Tier-3 — CPM у дисплеї становить приблизно ~$0,1–0,5
• виплати CPA/CPL усередині країни помірні, а маржа COD низька
• Справжня цінність — трафік діаспори (Іран/Пакистан/ЄС/США/країни Перської затоки), на який спрямовують креативи дарі/пушту: він приносить у рази більше, ніж ставки всередині країни

Конкуренція

• Дуже низька — невеликий, недостатньо охоплений ринок із низькою купівельною спроможністю та дуже дешевим CPM, але його складно монетизувати: немає карткової інфраструктури (лише готівка/хавала/COD), часті відключення інтернету, заборонені вертикалі (гемблінг/крипто/адалт/дейтинґ), значний гендерний перекіс (≈85% користувачів — чоловіки), трафік змішаної якості через VPN і складнощі з білінгом через санкції
• Найкраще розглядати як стратегію на обсяг + діаспору

Сезонність

• Рамадан/Ід аль-Фітр (нічне використання після іфтару та пікові витрати) — найкращий період
• весільний сезон (весна–літо) збільшує дискреційні витрати
• слід враховувати раптові відключення інтернету та блекаути, які можуть за одну ніч обнулити кампанії

Джерела трафіку

• Facebook / Meta (домінантне охоплення)
• YouTube
• Push- і pop-мережі
• Instagram
• WhatsApp і Telegram
• Інфлюенсери / UGC (усередині країни та діаспора)

Корисно знати

Столиця

Кабул

Великі міста

• Кабул
• Кандагар
• Герат
• Мазарі-Шаріф
• Джелалабад
• Кундуз
• Газні
• Лашкаргах

Часові пояси

• Єдина часова зона — афганський час (AFT, UTC+4:30), без переходу на літній час
• Під час планування постів/кампаній враховуйте незвичне зміщення на пів години

Android проти iOS

87%

Android 87% iOS 13%

Бренди телефонів

• Samsung (~43,7%)
• Xiaomi (~15,9%)
• Apple (~12,7%)
• Infinix (~3,5%)
• Itel (~2,9%)
• Transsion та інші бюджетні бренди (значна частина ~8% категорії «невідомі»)

Топ e-commerce

• AzPag (застосунок-маркетплейс)
• Amtaa
• Afghan Bazar
• e-Tohfa (подарунки/роздрібна торгівля в Кабулі)
• Ubuy Afghanistan (транскордонна торгівля)
• Соціальна комерція у Facebook/WhatsApp (саме тут зосереджений реальний обсяг)

Пікова активність

Вечірній час ~20:00–23:00 AFT (після роботи й вечері); під час Рамадану активність зміщується на пізню ніч після іфтару; п’ятниця (Джума) змінює денний ритм

Креативні табу

• Іслам і скромність (завжди виявляйте повагу)
• жіночий одяг, права та видимість (обмеження Талібану роблять зображення жінок ризикованими)
• музика (офіційно заборонена)
• алкоголь, свинина, азартні ігри та відсотки (усе харам)
• теми LGBTQ (незаконні, караються смертною карою)
• політика Талібану
• етнічна напруженість (пуштуни/таджики/хазари/узбеки)
• чутливі питання, пов’язані з Наврузом

Також варто знати

1. Інфраструктура є політично зарученою — загальнонаціональне відключення оптоволоконного зв’язку у вересні 2025 року показує, що зв’язок може зникнути за одну ніч; створюйте кампанії, стійкі до блекаутів.
2. Велика діаспора (Іран, Пакистан, Європа, Північна Америка) — аудиторія з найвищою цінністю; таргетуйте її креативами дарі/пушту у Facebook/YouTube.
3. Карткової інфраструктури немає: усі розрахунки відбуваються готівкою, через hawala, COD або HesabPay.
4. Надзвичайний гендерний перекіс (84,9% користувачів соцмереж — чоловіки) означає, що охоплення жінок усередині країни мінімальне, а активне використання VPN спотворює геотаргетинг і якість трафіку