Афганістан

Економіка та доходи

Валюта

• Афганський афгані (AFN, ؋)
• ~66–67 за USD (липень 2026, Trading Economics)
• ПРИМІТКА: попри кризу, афгані був однією з найефективніших валют світу у 2023–2024 роках — центральний банк Талібану підтримує його жорстким валютним контролем, забороною на торгівлю доларами/онлайн-торгівлю та великими надходженнями доларів допомоги й грошових переказів

ВВП на душу населення

• ~$448 номінальний (2025, IMF WEO; порівняно з ~$418 у 2024) — один із найнижчих у світі
• ~$2 304 за ПКС (2025, IMF)
• Загальний ВВП ~$19,7 млрд номінальний (2025, IMF)
• ВВП на душу населення фактично впав на ~5,6% у 2025 році (World Bank), оскільки понад 2 млн репатріантів з Ірану/Пакистану збільшили населення швидше, ніж зростало виробництво

Середня зарплата

• ~$450–475 нетто/міс за оцінкою агрегатора (wage.is 2026; ~30 000 AFN неофіційна «середня») — ставтеся з великою обережністю: немає діючого національного дослідження заробітної плати
• Неофіційна/аграрна більшість заробляє набагато менше
• працівники неурядових організацій/ООН та телекомунікацій заробляють від $1 000/міс
• кваліфіковані міські ремісники ~$150–500/міс
• ставки на державній службі становлять ~5 000–32 500 AFN/міс

Медіанна зарплата

• н/д — офіційна медіанна зарплата не публікується
• десятиліття конфліктів, переважно неофіційна/аграрна економіка та крах статистичного потенціалу після приходу до влади Талібану у 2021 році роблять будь-яку національну медіану ненадійною

Мінімальна зарплата

• ~6 000 AFN/міс (~$90) для постійних державних службовців і ~5 500 AFN/міс (~$83) для тимчасових працівників приватного сектору згідно з Трудовим кодексом 2007 року
• універсального мінімуму для приватного сектору немає
• Контроль за виконанням мінімальний, а статус закону за правління Талібану невизначений

Вартість життя

• Низький — але дані Numbeo обмежені та мають низький рівень достовірності: Афганістан мав 218 цінових записів від 24 контриб'юторів (оновлено в червні 2026 року), а Кабул — 140 записів від 15 контриб'юторів (квітень 2026 року)
• Кабул приблизно на 22% дешевший за Ісламабад
• Реальна ситуація — це глибока бідність: за оцінками ООН, приблизно половина населення потребує гуманітарної допомоги

Цифровий ландшафт

Населення

43,3 мільйона (січень 2025, DataReportal; +2,9% р/р) — дуже молоде населення, що швидко зростає, додатково збільшене через понад 2 млн репатріантів з Ірану та Пакистану протягом 2025 року

Користувачі інтернету

• 30,5% (~13,2 мільйона користувачів, січень 2025)
• ~30,0 мільйонів досі офлайн — один із найнижчих показників проникнення в Азії

Користувачі соцмереж

• 9,4% (~4,05 мільйона акаунтів, січень 2025; = 18,5% дорослих віком 18+)
• КРИТИЧНИЙ гендерний розрив: 84,9% чоловіків / 15,1% жінок

Мобільні підключення

• 22,3 мільйона мобільних підключень = 51,6% населення (січень 2025)
• ~80,9% з підтримкою широкосмугового доступу

Пристрої

мобільні ~78,3% / десктоп ~21,4% / планшети ~0,3% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не публікує дані про національні або цифрові витрати на рекламу в Афганістані
• офіційний рекламний ринок крихітний, працює за готівку та дестабілізований санкціями, заморожуванням банківської системи та постійними відключеннями інтернету

Топ соцмереж

Facebook ~4,05 млн охоплення реклами = 18,5% дорослих — ОСНОВНА платформа для новин, спільнот і соціальної комерції

Messenger ~2,15 млн охоплення

Instagram ~1,30 млн охоплення = 3,0% населення — міське, молодше, діаспора

• YouTube — дуже широко використовується для музики, серіалів та новин; DataReportal не публікує дані про охоплення реклами для AF
• TikTok — офіційно ЗАБОРОНЕНИЙ з 2022 року, але активно використовується через VPN, особливо молоддю
• LinkedIn — ~590 тис. — неурядові організації/професіонали та діаспора
• X/Twitter — ~336 тис. — невелика, політична/журналістська

Месенджери

• WhatsApp (стандарт для чатів, дзвінків та бізнесу)
• Telegram (дуже популярний для новинних каналів, груп та обміну файлами)
• Facebook Messenger (~2,15 млн охоплення)
• imo (дешеві міжнародні дзвінки з низьким споживанням трафіку до величезної діаспори)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (абсолютно домінує — економіка значною мірою базується на готівці, а більшість населення не має банківських рахунків)
• Хавала / мережі грошових переказів (основа внутрішніх та транскордонних переказів, включаючи грошові перекази діаспори)
• Оплата при отриманні (COD) — стандартний варіант практично для всієї електронної комерції
• Банківський переказ / Afghanistan Payment System (APS) — обмежено, лише в містах та в офіційному секторі
• Visa/Mastercard — мізерна частка; міжнародні карткові системи були заблоковані санкціями після 2021 року та заморожуванням активів центрального банку

Електронні гаманці

• HesabPay (перший і єдиний сумісний цифровий гаманець на базі Algorand; ~600K користувачів, 3,000+ продавців у всіх 34 провінціях; фізичні картки працюють офлайн)
• M-Paisa / MyMoney (застарілі мобільні гроші від телеком-операторів через Roshan/Etisalat — стабільно низький рівень використання)
• Банківські додатки, пов'язані з APS (на початковій стадії)

Оплата при отриманні

• Дуже висока — оплата при отриманні є стандартним і часто єдиним варіантом для онлайн-замовлень
• цифрова передоплата є рідкісною та викликає недовіру

E-commerce

• Дуже низький / початковий етап — слабка IT-інфраструктура, відсутність надійних платіжних систем для онлайн-оплати, культурна перевага звичних магазинів та ризик відключення інтернету
• Більшість «онлайн» продажів відбувається неофіційно через Facebook & WhatsApp

Примітки

• Проєктуйте кожен процес під готівку + хавалу + COD, а не під картки
• Санкції та заморожування активів центрального банку означають, що міжнародні карткові системи та PayPal майже не працюють
• HesabPay є провідним місцевим фінтехом, але все ще невеликим
• Блекаут у вересні 2025 року заморозив роботу банків та цифрові платежі по всій країні — розробляйте рішення з розрахунком на періодичну відсутність зв'язку

Аудиторія та культура

Мови

• Дарі / перська (~77% володіють — лінгва франка та основна мова більшості медіа та комерції)
• Пушту (~48% рідна мова, до ~68% володіють; домінує на півдні та сході, підтримується Талібаном)
• Узбецька (~11%, північ)
• Туркменська, белуджийська, нурістанська, пашаї та памірська (менші меншини)
• Англійська (обмежено — освічене міське населення та діаспора)

Релігія

• Іслам ~99.9% (державна релігія) — суніти ~85–90% (переважно ханафіти) та шиїти ~10–15% (переважно етнічні хазарейці-двонадесятники, з невеликою меншиною ісмаїлітів)
• Фактично жодна інша віра не сповідується відкрито

Медіанний вік

• 17.3 року (DataReportal, січень 2025) — одне з наймолодших населень на землі
• понад 40% молодше 15 років

Ключові сезони

• Рамадан + Eid al-Fitr (найбільший період соціальної активності та витрат; активність зміщується на пізній вечір після іфтару)
• Курбан-байрам (Курбані — витрати на худобу та одяг)
• Навруз / Афганський Новий рік (21 березня — культурно значуще свято, але позбавлене офіційного статусу Талібаном у 2022 році та приглушене через обмеження й бідність)
• Весільний сезон (весна–літо) — головний драйвер дискреційних витрат
• Сезон збору врожаю (осінь) — пік грошових доходів у сільській місцевості

Культурні особливості

• Глибоко консервативна країна, яка зараз керується примусовим режимом моралі Шаріату: музика заборонена, жінки виключені з більшості сфер суспільного життя та медіа, а взаємодія між чоловіками та жінками контролюється
• Креативи мають бути надзвичайно скромними, орієнтованими на чоловіків усередині країни та релігійно виваженими
• Визначальною комерційною реальністю є величезна діаспора (Іран, Пакистан, Європа, Північна Америка, країни Перської затоки) — автори контенту мовами дарі/пушту охоплюють глобальну афганську аудиторію, яка конвертується набагато краще, ніж підсанкційні, бідні на готівку та залежні від VPN користувачі всередині країни

Де шукати креаторів

• Facebook
• YouTube
• Instagram
• TikTok (через VPN)
• Автори контенту з діаспори (США/ЄС/Іран/Пакистан)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

H

Humayun Shams ~780K Instagram

InstagramКомедійні скетчі про повсякденне життя в Афганістані — топовий творець контенту для Афганістану та діаспори

Hammasa Kohistani ~520K Instagram

InstagramМодель — афгано-британка, Міс Англія 2005; fashion & lifestyle (релевантно для брендів краси)

A

Ajmal Haqiqi ~450K Instagram

InstagramFashion/модель-інфлюенсер — одна з найвідоміших в Афганістані (затримана Талібаном у 2022 році, що підкреслює ризики для авторів контенту)

S

Shamayel Shalizi ~320K Instagram

InstagramДизайнерка ювелірних виробів/підприємиця (Blingcessory) та активістка за права жінок — діаспора

Z

Zulala Hashemi ~290K Instagram

InstagramСпівак (фіналіст Afghan Star) та молодіжний lifestyle

H

Huda Noor ~240K Instagram

InstagramБ’юті- та макіяж-блогерка — туторіали, адаптовані для афганської аудиторії (релевантно для нутри/косметики)

Знаменитості

Rashid Khan ~11M Instagram (@rashid.khan19)

Зірковий лег-спіннер та капітан збірної Афганістану з крикету в форматі T20I — найбільша світова знаменитість країни

Aryana Sayeed ~3M Instagram (@aryanasayeed)

Поп-співачка та активістка за права жінок («Голос Афганістану»), зараз у вигнанні

Mohammad Nabi ~2M Instagram (@mohammadnabi07)

Досвідчений олл-раундер та колишній капітан збірної Афганістану з крикету

Farhad Darya ~1M Instagram (@farhaddaryaofficial)

Легендарний співак, композитор і посол доброї волі ООН — культурна ікона

Mozhdah Jamalzadah ~950K Instagram

Співачка та колишня ведуча ток-шоу («афганська Опра»); голос на захист права та можливостей жінок

Nadia Nadim ~520K Instagram (@nadi9nadim)

Афгано-данська професійна футболістка та лікарка

Khaled Hosseini ~220K Instagram (@khosseini)

Афгано-американський письменник-бестселер («Той, що біжить за вітром», «Тисяча сяючих сонць»)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Nutra / краса та здоров'я (COD)
• E-commerce / дропшипінг (електроніка, телефони, мода через соціальну комерцію)
• Корисні додатки — VPN, браузери, обмін файлами (величезний попит через заборони та блокування)
• Мобільні VAS / контент, оплата ефірного часу та додатки
• Фінанси — грошові перекази/хавала та пропозиції, що відповідають нормам Шаріату (позики під відсотки виключені)
• Оффери для діаспори (грошові перекази, телеком, подорожі) — вища цінність, ніж усередині країни

Активні мережі

• Немає локальних мереж для Афганістану — медіабаєри використовують глобальні CPA/партнерські платформи (Adsterra, PropellerAds, Mobidea, RichAds, Clickadu, Galaksion)
• Meta Ads & Google/YouTube Ads (самообслуговування; санкції та труднощі з оплатою ускладнюють розрахунки)
• Nutra/COD-мережі (у стилі Dr.Cash) для пропозицій у сфері краси та здоров'я
• Кампанії, орієнтовані на діаспору, запускаються через партнерські програми MENA / Пакистану / Ірану

Виплати

• Tier-3 дуже низький — display CPMs приблизно ~$0.1–0.5
• виплати CPA/CPL всередині країни скромні, а маржа COD низька
• Справжню цінність становить трафік діаспори (Іран/Пакистан/ЄС/США/Перська затока) з креативами мовами дарі/пушту, який оплачується в рази краще, ніж усередині країни

Конкуренція

• Дуже низький — малий ринок із низькою купівельною спроможністю та недостатнім рівнем обслуговування, з дуже дешевими CPMs, але важкий для монетизації: відсутність безготівкової оплати (тільки готівка/хавала/COD), часті відключення інтернету, заборонені вертикалі (gambling/crypto/adult/dating), значний гендерний дисбаланс (~85% користувачів-чоловіків), змішана через VPN якість трафіку та труднощі з оплатою через санкції
• Найкраще розглядати як роботу з обсягами + діаспорою

Сезонність

• Рамадан/Байрам (пізнє нічне користування після іфтару та пік витрат) — це найвища точка
• сезон весіль (весна–літо) підвищує дискреційні витрати
• остерігайтеся раптових відключень інтернету/блекаутів, які можуть обнулити кампанії за ніч

Джерела трафіку

• Facebook / Meta (домінантне охоплення)
• YouTube
• Push- та pop-мережі
• Instagram
• WhatsApp & Telegram
• Інфлюенсери / UGC (всередині країни + діаспора)

Корисно знати

Столиця

Кабул

Великі міста

• Кабул
• Кандагар
• Герат
• Мазарі-Шариф
• Джелалабад
• Кундуз
• Газні
• Лашкаргах

Часові пояси

• Єдиний часовий пояс — афганський час (AFT, UTC+4:30), без переходу на літній час
• Враховуйте нетипове зміщення на півгодини при плануванні публікацій/кампаній

Android проти iOS

87%

Android 87% iOS 13%

Бренди телефонів

• Samsung (~43.7%)
• Xiaomi (~15.9%)
• Apple (~12.7%)
• Infinix (~3.5%)
• Itel (~2.9%)
• Transsion та інші бюджетні бренди (більша частина з ~8% «невідомих»)

Топ e-commerce

• AzPag (додаток маркетплейсу)
• Amtaa
• Afghan Bazar
• e-Tohfa (подарунки/роздрібна торгівля в Кабулі)
• Ubuy Afghanistan (транскордонна торгівля)
• Facebook/WhatsApp соціальна комерція (основний обсяг)

Пікова активність

Вечір ~20:00–23:00 AFT (після роботи та вечері); під час Рамадану активність зміщується на пізню ніч після іфтару; п'ятниця (Джума) змінює денний ритм

Креативні табу

• Іслам та скромність (повага понад усе)
• жіночий одяг, права та видимість (обмеження Талібану роблять використання жіночих образів ризикованим)
• музика (офіційно заборонена)
• алкоголь, свинина, азартні ігри та відсотки (все це харам)
• ЛГБТК-тематика (незаконно, смертна кара)
• політика Талібану
• етнічна напруженість (пуштуни/таджики/хазарейці/узбеки)
• чутливість навколо Наврузу

Також варто знати

1. Інфраструктура є політичним заручником — загальнонаціональне відключення оптоволоконного зв'язку у вересні 2025 року показує, що інтернет може зникнути за одну ніч; створюйте кампанії, стійкі до блекаутів.
2. Велика діаспора (Іран, Пакистан, Європа, Північна Америка) є найціннішою аудиторією — таргетуйте її за допомогою креативів мовами дарі/пушту у Facebook/YouTube.
3. Відсутність карткових платежів: усе працює за готівку, хавалу, післяплату (COD) або HesabPay.
4. Екстремальний гендерний дисбаланс (84,9% користувачів соцмереж — чоловіки) означає, що охоплення жіночої аудиторії всередині країни є мізерним, а активне використання VPN спотворює геотаргетинг та якість трафіку