Монголія

Економіка та доходи

Валюта

• Монгольський тугрик (MNT, ₮)
• ~3 590 за 1 USD (липень 2026)
• середнє за 2025 рік ~3 487

ВВП на душу населення

• ~$6 500–7 100 номінально (оцінка за 2025 р., IMF WEO/Statista; загальний ВВП ~$23–24 млрд)
• ~$16 800 за ПКС (Світовий банк, 2024) / ~$18 600 (World Economics, 2025)

Середня зарплата

• ~$680 нетто/міс. (розраховано на основі середньої брутто-зарплати за даними NSO: 2 877 800 MNT ≈ $800, 2026)
• wage.is оцінює нижчу брутто-зарплату — ~$556

Медіанна зарплата

• ~$280/міс. (wage.is, 2025–26)
• офіційні дані про медіанну зарплату в держсекторі відсутні — мала вибірка/обмежені дані

Мінімальна зарплата

792 000 MNT/міс. ≈ ~$221/міс. (національна мінімальна зарплата, чинна з 1 квітня 2025 р.; без змін у 2026 р.)

Вартість життя

• Низька
• індекс вартості життя в Улан-Баторі за Numbeo — ~48 (Нью-Йорк = 100), оренда 1-кімнатної квартири в центрі — ~$415/міс.
• вибірка Numbeo помірна для невеликого ринку (червень 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

3,50 млн (січень 2025 р.)

Користувачі інтернету

83,0% (~2,90 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

74,4% (~2,60 млн ідентичностей)

Мобільні підключення

4,92 млн підключень до мобільного зв’язку = 141% населення

Пристрої

мобільні пристрої ~44,2% / комп’ютери ~55,1% / планшети ~0,7% (StatCounter, червень 2026) — примітка: незвично висока частка комп’ютерів для ринку Tier-3

Витрати на рекламу

• DataReportal не наводить даних
• Statista прогнозує витрати на рекламу в соціальних мережах на рівні ~$18,9 млн до 2028 року та невеликий загальний ринок цифрової реклами (близько ~$30 млн, переважно mobile/programmatic)

Топ соцмереж

Facebook ~2,60 млн, 74,4% — домінує

Messenger ~2,25 млн, 64,3%

Instagram ~1,04 млн, 29,6%

• TikTok — велика база Gen Z; рекламне охоплення DataReportal не публікує
• LinkedIn — ~330 тис.
• X/Twitter — ~114 тис.

Месенджери

• Facebook Messenger (~2,25 млн — домінує)
• Instagram Direct
• Telegram (зростає)
• Viber
• WhatsApp (обмежене використання)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• QPay (домінує — сумісний QR, що працює в застосунках усіх монгольських банків)
• Банківські картки (Visa/Mastercard/UnionPay, випущені місцевими банками)
• SocialPay (гаманець Golomt Bank)
• Банківські перекази / миттєві платежі
• Оплата при отриманні (сільські райони та обережні покупці — частка знижується)

Електронні гаманці

• QPay
• SocialPay
• Monpay
• Most Money
• Candy (Khan Bank)
• Pocket
• TDB Wallet
• Toki (суперзастосунок)

Оплата при отриманні

Досі поширена в сільських районах і серед обережних покупців-початківців, але її частка знижується, оскільки міські покупці переходять на QR-/мобільні платежі

E-commerce

• Ринок зростає, але все ще на ранній стадії
• типовий AOV — близько $30–50
• mobile-first
• за прогнозами, обсяг ринку досягне близько $600M до 2027 року (Statista)

Примітки

• QR-платежі через QPay майже повсюдні
• проникнення банківських послуг високе
• UnionPay широко приймають
• BNPL набирає обертів (Storepay, Pocket)

Аудиторія та культура

Мови

• Халха-монгольська (офіційна, ~90%+)
• Казахська (~4%, провінції Баян-Өлгій/Ховд)
• Російська й англійська (іноземні мови)

Релігія

Буддизм — 51,7%, нерелігійні — ~40,6%, іслам — ~3,2% (казахська меншина), шаманізм — ~2,5%, християнство — ~1,3% (перепис 2020 року)

Медіанний вік

26,9 року (DataReportal, січень 2025) — молоде населення

Ключові сезони

• Цагаан Сар / Місячний Новий рік (17–20 лютого 2026 року — найбільший період для подарунків і витрат; підготовка починається приблизно за місяць)
• Наадам (11–15 липня 2026 року — національне свято, три чоловічі ігри)
• Різдво–Новий рік (подарунки в грудні–січні)
• Підготовка до навчального року (вересень)

Культурні особливості

• Молода аудиторія, орієнтована насамперед на мобільні пристрої, яка фактично живе у Facebook/Messenger
• чутлива до цін і потребує довіри до COD
• сильна національна гордість і кочова спадщина
• сувора зима (листопад–березень) стимулює онлайн-покупки

Де шукати креаторів

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• YouTube

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

The Hu ~449K Instagram / ~803K Facebook

Фолк-рок/«хунну-рок» гурт, що гастролює по світу (перший монгольський гурт, який очолив чарт Billboard)

S

Sarantuya n/a — major domestic star (Facebook-primary)

«Королева монгольської попмузики», найуспішніша за продажами монгольська артистка всіх часів

B

Bold (Dorjsürengiin Bold) n/a — major domestic star (Facebook-primary)

Провідний попспівак і продюсер; тренер шоу The Voice of Mongolia

U

Uka (Davaagiin Ulambayar) n/a — major domestic star (Facebook-primary)

Співачка, акторка та телеведуча

A

Amarkhuu Borkhuu n/a — regional star

Попспівак і актор, також відомий у Росії (переможець Narodniy Artist 3)

N

Naidangiin Tüvshinbayar n/a — national sports hero

Дзюдоїст — перший олімпійський чемпіон Монголії (Пекін-2008)

Hakuhō Shō n/a — sports legend

Монгольський сумоїст родом із Монголії, йокодзуна з найбільшою кількістю чемпіонських титулів в історії

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Нутра / здоров’я та краса (підходить для COD)
• E-commerce і дропшипінг (електроніка, мода)
• Фінанси — мікрокредити / BNPL / ліди NBFI
• Мобільні застосунки, утиліти та VPN
• Свіпстейки / лідогенерація

Активні мережі

• Глобальні CPA/COD-мережі, що працюють у MN (наприклад, Dr.Cash, AdCombo, Adsterra; гемблінг на кшталт Mostbet тепер виключено)
• Рекламні платформи Meta та Google (основний бай-сайд)
• TikTok Ads
• Місцеві рекламні агентства / реселери Facebook

Виплати

• Виплати рівня Tier-3 — CPL приблизно ~$0,5–4, CPA для нутри/COD ~$8–25, фінансові ліди ~$3–12
• нижчі, ніж у Tier-1, але трафік дешевий

Конкуренція

• Низький або помірний
• невелике населення (~3,5 млн), але дуже високе проникнення Facebook формує концентровану аудиторію з дешевим CPM

Сезонність

• Піки припадають на Цагаан Сар (лютий) і кінець року
• узимку (листопад–березень) онлайн-активність зростає
• Наадам (липень) — період загальнонаціональної уваги

Джерела трафіку

• Facebook та Instagram (домінують)
• TikTok
• Google / UAC
• Push- і pop-мережі
• Messenger

Корисно знати

Столиця

Улан-Батор

Великі міста

• Улан-Батор
• Ерденет
• Дархан
• Чойбалсан
• Мурен
• Улгий

Часові пояси

• UTC+8 (Улан-Батор і більша частина країни)
• західні провінції (Ховд, Увс, Баян-Улгий) використовують UTC+7
• літній час не застосовується з 2017 року

Android проти iOS

55% 45%

Android 55% iOS 45%

Бренди телефонів

• Apple (~45%)
• Samsung (~29%)
• Google Pixel (~7%)
• Xiaomi (~6,5%)
• Huawei (~2%)

Топ e-commerce

• Shoppy.mn (найбільший маркетплейс; інтегрований з Amazon/Gmarket/Taobao)
• Emonos (аптека/здоров’я)
• Nomin.mn
• Emartmall
• Next
• Toki / UBCab (суперапки)

Пікова активність

Вечірній час ~20:00–23:00 і обідня перерва ~12:00–13:00 за місцевим часом (UTC+8); вихідні мають високий потенціал; Facebook/Messenger — основний майданчик

Креативні табу

• Уникайте зневажливих згадок про національну гордість або Чингісхана
• відносини між Китаєм і Монголією є чутливою темою
• азартні ігри та ставки відтепер незаконні
• реклама алкоголю й тютюну заборонена
• зважайте на буддистську більшість і казахсько-мусульманську меншину

Також варто знати

1. Facebook/Messenger фактично є «інтернетом» — у Facebook зареєстровано ~74% населення, тож запускайте оффери через FB/IG, а також TikTok, що швидко зростає.
2. Азартні ігри повністю заборонені з липня 2025 року — переключайтеся на нутру/COD, e-commerce, мікропозики/BNPL і розіграші.
3. QR-платежі QPay універсальні, частка iOS і використання десктопів незвично високі, а COD залишається важливим у сільських районах; довга сувора зима стимулює онлайн-шопінг.