Папуа-Нова Гвінея

Економіка та доходи

Валюта

• Кіна Папуа Нової Гвінеї (PGK, символ K)
• ~4,38 за USD (лип. 2026, кіна впала на ~6% р/р)

ВВП на душу населення

~$2 538 номінальний (2025, IMF WEO); ~$3 258 за ПКС (2025)

Середня зарплата

• до сплати податків ~K2 200/міс. (~$500 за курсом лип. 2026; wage.is вказує ~$585) — лише формальний сектор
• ~85% населення живе в сільській місцевості або неформальному секторі натурального господарства поза грошовою економікою

Медіанна зарплата

• ~K600/міс. (~$140) — приблизний медіанний дохід (wage.is, 2025–26)
• ненадійні дані — більшість працює неформально або веде натуральне господарство, якісного дослідження медіанної зарплати немає

Мінімальна зарплата

• Національна мінімальна зарплата K3,50/год (~K140,80/тиждень ≈ ~$140/міс.), без змін із 2016 року
• уряд оголосив підвищення до K5,00/год у 2026 році, K5,25 (2027), K5,50 (2028) — МОП, вер. 2025

Вартість життя

• Низька для місцевих, але в Порт-Морсбі дорогі імпортні товари, житло та охорона для експатів
• даних Numbeo дуже мало (мало дописувачів, позначати як ненадійні), 2025–26

Цифровий ландшафт

Населення

• 10,7 млн (січ. 2025)
• 86% у сільській місцевості, медіанний вік 22,8 року

Користувачі інтернету

24,1% (~2,57 млн; 75,9% без доступу до інтернету)

Користувачі соцмереж

12,2% (~1,30 млн облікових записів; 62% чоловіків / 38% жінок)

Мобільні підключення

5,03 млн мобільних підключень = 47,2% населення (січ. 2025)

Пристрої

мобільні ~67,0% / комп’ютери ~31,9% / планшети ~1,1% (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal Digital 2025 не виділяє рекламні витрати Папуа Нової Гвінеї
• ринок цифрової реклами лише формується й зосереджений на Facebook
• окремих даних про рекламні витрати в країні немає

Топ соцмереж

Facebook охоплення ~1,30 млн, ~50,6% інтернет-користувачів — домінує, для багатьох фактично і є «інтернетом»

• YouTube — широко використовується, особливо для музики та відео з Папуа Нової Гвінеї й Тихоокеанського регіону
• TikTok — стрімко зростає; відстежується понад 21 тис. місцевих авторів контенту
• LinkedIn — ~520 тис. — незвично багато завдяки пошуку роботи
• Facebook Messenger — ~188 тис.
• Instagram — ~106 тис.
• X/Twitter — ~13,3 тис.

Месенджери

• Facebook Messenger (~188 тис. — основний месенджер)
• WhatsApp (для бізнесу та діаспори; поступається Messenger)
• SMS / мережа Digicel (досі широко використовується)
• Повідомлення в застосунку Facebook (домінують на дешевих тарифах мобільного інтернету)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (домінує в усій економіці)
• Мобільні гроші — CellMoni (Digicel) і MiCash (MiBank) (ключові для ~75% населення без банківських рахунків)
• Банківські картки — Visa і Mastercard від BSP/Kina Bank через BSP Internet Payment Gateway + EFTPOS (низьке проникнення, переважно в містах)
• Післяплата (популярна в електронній комерції)
• Банківські перекази

Електронні гаманці

• CellMoni (Digicel Financial Services)
• MiCash (MiBank — перший ліцензований сервіс мобільних грошей у PNG)
• Мобільний / цифровий банкінг BSP

Оплата при отриманні

Висока — післяплата є переважним способом оплати в електронній комерції через стійку перевагу готівки та низьке проникнення карток

E-commerce

• Низька, але швидко зростає — ринок обсягом ~US$197M (2021) має зрости приблизно до ~US$447,8M (2025) за середньорічного темпу зростання ~22,8%
• місцеві маркетплейси Jungle, Marketmeri, GoFoods PNG
• Amazon не доставляє до PNG (покупці користуються eBay AU / AliExpress)

Примітки

• ~75% населення не має банківських рахунків
• мобільні гроші є основою фінансової інклюзії (миттєві перекази MiBank↔CellMoni запущено наприкінці 2025 року)
• складна географія та слабка логістика роблять доставку за межі основних міст дорогою

Аудиторія та культура

Мови

• Ток-пісін (креольська мова на основі англійської, лінгва-франка; ~68% грамотних — мова масового ринку)
• Англійська (офіційна; ~40% грамотних; бізнес, уряд, медіа)
• Гірі-моту (~5%; офіційна, південні регіони)
• Понад 800 корінних мов (країна з найбільшим мовним різноманіттям у світі)

Релігія

• Християни — ~95,6% (римо-католики — 26%, євангелічні лютерани — 18,4%, адвентисти сьомого дня — 12,9%, п’ятидесятники — 10,4%, Об’єднана церква — 10,3%, англікани — 3,2%, інші)
• часто синкретизм із корінними віруваннями
• ~1,4% нехристиян (перепис 2011 року)

Медіанний вік

22,8 року (DataReportal, січень 2025) — дуже молоде населення

Ключові сезони

• День незалежності (16 вересня — масштабне святкування по всій країні)
• Різдво та Новий рік (пік витрат і подорожей)
• Великдень
• Культурні фестивалі sing-sing (Goroka Show, Mount Hagen Show — серпень/вересень)
• Сезон регбі-ліги / State of Origin (березень–жовтень — національна манія)

Культурні особливості

• Система спорідненості «Wantok» формує довіру та рекомендації з уст в уста — рішення на основі спільноти й відносин переважають платну рекламу
• Facebook фактично є всім інтернетом
• яскраво виражена орієнтація на мобільні пристрої, культура готівки, чутливість до ціни, низька цифрова грамотність
• креатив із низьким споживанням трафіку перемагає

Де шукати креаторів

• Facebook
• TikTok
• YouTube (музика)
• місцеве радіо (NBC)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Justin Wellington ~28K IG main handle; global streaming via 'Iko Iko (My Bestie)'

YouTube/Instagramострівний поп/реґі — найвідоміший у світі артист PNG, безпечна для брендів широка аудиторія

O

O-Shen ~n/a

YouTube/Facebookреґі/острівна музика, виріс у Моробе, PNG — популярність у всьому Тихоокеанському регіоні

S

Saii Kay ~46K YouTube

YouTube/TikTokпоп/рок із Порт-Морсбі, пісні англійською та мовою толаї — молодіжна музика

J

Jarahn ~64K YouTube

YouTubeсучасні любовні пісні/поп PNG — молодіжна аудиторія

S

Sprigga Mek ~n/a

YouTube/Facebookхіп-хоп/реп місцевими діалектами («Pasin Kanak») — міська молодь

M

Mereani Masani ~n/a

YouTube/Facebookпровідна вокалістка — широка аудиторія різних поколінь

A

Anslom Nakikus ~n/a

YouTube/Facebookреґі; InterContinental Music Award 2024 — регіональне визнання

P

padiwubonn ~294K TikTok

TikTokтоповий TikTok-креатор PNG — розваги/лайфстайл

Знаменитості

Xavier Coates ~128K Instagram

вінгер NRL (Melbourne Storm), уродженець PNG, зірка регбілігу

Justin Olam n/a — very famous in PNG, no verified public IG count

Центр NRL (колишній гравець Melbourne Storm/Wests Tigers), зірка PNG Kumuls

Rhyse Martin ~24K Instagram

Капітан PNG Kumuls; гравець другого ряду та бомбардир Суперліги (Leeds/Hull KR)

David Mead ~n/a

Колишній капітан PNG Kumuls; екс-фулбек/вінгер NRL (Gold Coast Titans, Brisbane Broncos)

Marcus Bai ~n/a

Легендарний колишній вінгер NRL (Melbourne Storm) — ікона регбіліг у Папуа-Новій Гвінеї

James Marape ~n/a (politician)

Прем’єр-міністр Папуа-Нової Гвінеї (з 2019 року)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Спортивні ставки / iGaming (на чолі з регбілігом — NRL і State of Origin)
• E-commerce / товари з оплатою при отриманні (лідери — товари для краси й особистого догляду)
• Мобільні застосунки, утиліти та пропозиції airtime/top-up
• Мікропозики / фінансування до зарплати
• Дейтинг (міська молодь)

Активні мережі

• Відсутні значущі локальні партнерські мережі — н/д
• Meta/Facebook Ads (основний платний канал)
• Google Ads / YouTube
• Партнерські програми офшорного iGaming і спортивних ставок (орієнтовані на бетторів PNG)

Виплати

• Низький Tier-3 — виплати CPL/CPA помірні
• фізичні товари з оплатою при отриманні та беттинг конвертуються краще, ніж пропозиції з оплатою карткою
• eCPM у дисплеї низькі

Конкуренція

Низький — недостатньо охоплений ринок із дешевим CPM, але монетизована аудиторія невелика (2.57M онлайн, низьке проникнення карткових платежів), тому масштабування обмежене

Сезонність

Піки припадають на сезон регбілігу та State of Origin (березень–жовтень), День незалежності (вересень) і витрати в період Різдва/Нового року

Джерела трафіку

• Facebook (домінує)
• TikTok (зростає)
• Google / YouTube
• SMS / Digicel
• Інфлюенсери та сарафанне радіо через «wantok»

Корисно знати

Столиця

Порт-Морсбі

Великі міста

• Лае
• Маунт-Гаґен
• Маданг
• Кокопо/Рабаул
• Горока
• Вевак
• Кімбе

Часові пояси

• Переважно UTC+10 (час Папуа-Нової Гвінеї, Порт-Морсбі)
• Бугенвіль використовує UTC+11 (стандартний час Бугенвіля)
• Перехід на літній час не застосовується.

Android проти iOS

97%

Android 97% iOS 3%

Бренди телефонів

• Переважають бюджетні Android-пристрої (Samsung, Huawei, Oppo)
• Недорогі/бюджетні смартфони часто продаються через Digicel
• iPhone — рідкісний і преміальний сегмент; точні дані про частки виробників StatCounter не знайдено

Топ e-commerce

• Jungle (місцевий маркетплейс, понад 20 міст)
• Marketmeri
• GoFoods PNG
• eBay Australia (транскордонні покупки)
• AliExpress (транскордонні покупки)

Пікова активність

Вечірній час — приблизно 18:00–22:00 за місцевим часом (UTC+10) — і обідня перерва; використання зростає через Wi-Fi та дешевший непіковий трафік — мобільний інтернет дорогий

Креативні табу

Уникайте: оголеного тіла/контенту для дорослих, романтизації азартних ігор для місцевих жителів, тем чаклунства/відьомства (це реальна соціальна проблема), гендерно зумовленого насильства, політики сепаратизму Бугенвіля, племінного суперництва та конфліктів між wantok, а також неповаги до християнства

Також варто знати

1. Facebook ≈ це і є інтернет — плануйте воронку з пріоритетом Facebook і низьким споживанням трафіку.
2. Регбіліг — національна пристрасть, найсильніший гачок для залучення та беттінгових офферів.
3. Довіра формується через родинні мережі «wantok», тому місцеве сарафанне радіо та мікроінфлюенсери ефективніші за холодну платну рекламу; поєднуйте їх із готівковою оплатою/COD або чекаутом через мобільні гроші.