Катар

Економіка та доходи

Валюта

• Катарський ріал (QAR, ﷼/QR)
• прив’язаний до USD за курсом 3,64 QAR (закріплений указом із 2001 року, зберігається у 2026 році)

ВВП на душу населення

• ~$69 680 номінально (2025, IMF WEO)
• ~$126 110 за ПКС (2024, Світовий банк)

Середня зарплата

• ~$4 006 нетто/міс. (Numbeo, 2026; QR14 581)
• середня брутто за PSA ~$3 220/міс. (QR11 724, 2024) — податку на доходи фізичних осіб немає, тому брутто≈нетто

Медіанна зарплата

• Офіційну медіану не опубліковано
• середня за PSA ~QR11 724 (~$3 220, 2024)
• реальна медіана нижча — мігранти становлять ~88% робочої сили й викривляють розподіл

Мінімальна зарплата

• Законодавчий мінімум: QR1 000 базова ставка + QR500 на житло + QR300 на харчування = загалом QR1 800/міс. ≈ $495/міс. (без змін у 2025–26 роках)
• без дискримінації, поширюється на домашніх працівників — перший такий закон у GCC

Вартість життя

• Висока — Numbeo (2026): одна особа ~QR3 260/міс. (~$896) без оренди
• сім’я з 4 осіб ~QR11 854 (~$3 256) без оренди
• у Досі дорога оренда (квартира з 1 спальнею в центрі ~QR5 825/~$1 600)

Цифровий ландшафт

Населення

3,08 млн (січень 2025, DataReportal)

Користувачі інтернету

99,0% (~3,05 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

84,0% (~2,59 млн облікових записів)

Мобільні підключення

4,82 млн мобільних підключень = 156% населення

Пристрої

мобільні ~62,8% / комп’ютери ~36,6% / планшети ~0,7% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• Загальний рекламний ринок ~$1,3 млрд (оцінка за 2025)
• витрати на цифрову рекламу ~$627 млн (2024, Statista) зростають до ~$715–820 млн, ~55% загального обсягу
• лідирують пошук і соцмережі

Топ соцмереж

TikTok ~2,59 млн рекламного охоплення, 18+

Facebook ~2,40 млн, 77,8%

YouTube ~2,26 млн, 73,3%

LinkedIn ~1,70 млн, 55,1%

Instagram ~1,60 млн, 51,9%

Snapchat ~1,16 млн, 37,7%

Месенджери

• WhatsApp (основний месенджер для щоденного спілкування)
• Facebook Messenger (~1,55 млн охоплення)
• Snapchat (активно використовують громадяни країни та молодь)
• Instagram Direct
• Telegram
• Botim / imo (VoIP-дзвінки популярні серед експатів із Південної Азії)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Apple Pay (~70%+ онлайн-платежів — спосіб №1)
• Картки Visa та Mastercard (~51% обсягу POS-платежів)
• Національні дебетові картки NAPS / Himyan (OTP+PIN)
• Миттєві банківські перекази Fawran (~20% обсягу POS-платежів)
• Оплата готівкою при отриманні (частка знижується)

Електронні гаманці

• Apple Pay
• Google Pay
• Samsung Pay
• Ooredoo Money
• QPay
• Fatora

Оплата при отриманні

• Частка знижується, але цей спосіб досі використовують ті, хто вперше купує онлайн, і мешканці менш урбанізованих районів
• зараз домінують картки та гаманці

E-commerce

• Високий рівень, що продовжує зростати — обсяг електронної комерції та карткових платежів сягнув ~16,1 млрд QR лише за березень 2025 року
• ринок електронної комерції — ~$4,5 млрд (2025)
• ринок цифрових платежів — ~$272 млн (2025)

Примітки

• Apple Pay — беззаперечний лідер онлайн-платежів
• смартфони та банківські картки є майже в усіх
• система миттєвих платежів Fawran від QCB швидко зростає
• безконтактні платежі широко поширені

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська (офіційна)
• Англійська (мова міжнародного ділового спілкування, дуже поширена)
• Гінді/урду (велика південноазійська громада)
• Малаялам і тамільська (експати з Індії)
• Тагальська (філіппінська громада)
• Бенгальська та непальська (трудові мігранти)

Релігія

• Іслам — державна релігія, більшість — суніти (~65–67%)
• індуїсти ~15,9%
• християни ~13,7%
• буддисти ~3% (різноманіття зумовлене тим, що ~88% населення — експати)

Медіанний вік

33,5 року (DataReportal 2025)

Ключові сезони

• Рамадан (спад активності вдень, різке зростання покупок і медіаспоживання вночі)
• Ід аль-Фітр та Ід аль-Адха (пік дарування подарунків і витрат)
• Національний день Катару (18 грудня — патріотичні кампанії)
• Прохолодний сезон: листопад–березень (пік активності надворі, туризму та заходів)
• Літо (екстремальна спека — більше активності в приміщеннях та онлайн, багато хто їде за кордон)

Культурні особливості

• Заможна, надзвичайно активна онлайн аудиторія, орієнтована на люкс
• ~88% експатів = виразно мультикультурний таргетинг (арабська для громадян, англійська/гінді/тагальська для сегментів експатів)
• консервативні ісламські норми — уникайте алкоголю, азартних ігор, дейтингу, відвертих зображень
• у центрі уваги — сім’я, віра та статус

Де шукати креаторів

• Instagram
• Snapchat
• TikTok
• YouTube
• X (Twitter)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Ghanim Al Muftah ~7.3M Instagram

InstagramМотиваційний спікер і підприємець, амбасадор Чемпіонату світу FIFA 2022 — партнерства з топовими брендами та у сфері КСВ

S

Sarah Al-Hail ~277K Instagram

InstagramМода, краса й катарська культура — люксові бренди та lifestyle-бренди

K

Khalifa Al Haroon (Mr. Q) ~186K Instagram

InstagramЗасновник iLoveQatar, інфлюенсер року в Катарі 2025 — життя експатів і локальна торгівля

H

Hamad Al Marri (Drift Hamad) ~125K Instagram

InstagramКріейтор про дрифт і автомобілі — авто, автоспорт, lifestyle-бренди

E

Erfan Tabarak ~200K+ YouTube/Instagram (approx)

YouTubeКріейтор про подорожі та вуличну їжу з Дохи — туризм, F&B і travel-бренди

Asma Al Thani ~42K Instagram

InstagramАльпіністка й мандрівниця, перша катарка, яка підкорила Еверест — outdoor, спорт і люксові бренди

Знаменитості

Sheikh Tamim bin Hamad Al Thani ~3M Instagram

Емір (правитель) Катару з 2013 року

Fahad Al Kubaisi ~3M Instagram

Катарська співачка й продюсерка; перша артистка з країн Перської затоки, номінована на Grammy (2018)

Sheikha Moza bint Nasser ~630K Instagram

Голова Qatar Foundation, мати еміра, ікона стилю та філантропка

Nasser Al-Attiyah ~364K Instagram

Багаторазовий чемпіон Dakar Rally і чемпіон світу з ралі-рейдів, призер Олімпіади зі стрільби

Mutaz Essa Barshim ~239K Instagram

Олімпійський чемпіон і чемпіон світу зі стрибків у висоту (золото Токіо 2020)

Akram Afif ~150K Instagram

Капітан і вінгер збірної Катару з футболу, зірка Кубка Азії AFC 2023 і 2024 років

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• E-commerce і мода (Noon, Namshi, SHEIN)
• Доставка їжі та продуктів (Talabat, Snoonu)
• Подорожі та авіакомпанії
• Преміум-сегмент, краса та парфумерія
• Фінтех / BNPL і банківські послуги
• Мобільні застосунки та геймінг

Активні мережі

• ArabClicks
• Admitad
• Boostiny
• Optimise Media
• Hareer Deals
• CJ / Rakuten (глобальні оффери GCC)

Виплати

• Висока цінність конверсій завдяки високій купівельній спроможності
• CPS в e-commerce приблизно 5-12%
• CPL у фінансах і туристичному сегменті вищий
• угоди з інфлюенсерами часто поєднують фіксовану оплату та affiliate-модель
• виплати в USD або QAR

Конкуренція

• Невеликий, але цінний ринок
• зазвичай входить до кампаній GCC (KSA-UAE)
• преміальна аудиторія з високим середнім чеком
• невеликий абсолютний обсяг порівняно з KSA/UAE

Сезонність

• Піки попиту припадають на Рамадан/Ід, Білу п’ятницю (листопад), Національний день Катару (грудень) і літні подорожі
• сезон підготовки до школи — серпень-вересень

Джерела трафіку

• Інфлюенсери в Instagram і Snapchat
• TikTok
• Пошук Google і YouTube
• Реклама Meta (Facebook/Instagram)
• Купонні сайти та сайти зі знижками
• Email і CRM

Корисно знати

Столиця

Доха

Великі міста

• Доха
• Аль-Райян
• Аль-Вакра
• Аль-Хор
• Умм-Салаль
• Лусаїл
• Месаїд

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — Arabia Standard Time (AST), UTC+3, без переходу на літній час

Android проти iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Бренди телефонів

• Apple/iPhone (~22%, частка iOS)
• Samsung (лідер серед Android)
• Xiaomi
• Huawei
• Oppo

Топ e-commerce

• Talabat
• Snoonu
• Amazon (.ae)
• Полудень
• Carrefour Qatar
• LuLu Hypermarket
• Namshi
• SHEIN

Пікова активність

Вечір ~20:00–01:00 AST (після роботи / після вечері); сплеск пізньої активності під час Рамадану; вихідні — п’ятниця–субота: вдень у п’ятницю затишшя, увечері — пік

Креативні табу

• Уникайте алкоголю, свинини, азартних ігор, ЛГБТК+-тематики, оголеного тіла / відвертого одягу, невимушених знайомств / романтики, критики правлячої родини або ісламу, а також контенту, пов’язаного з Ізраїлем
• зважайте на Рамадан (не показуйте їжу / напої вдень)

Також варто знати

• Один із найбільших у світі ринків за ВВП на душу населення — преміальні та люксові оффери добре конвертують, а AOV високий
• Аудиторія чітко поділяється: заможні західні та арабські професіонали, а також численні трудові сегменти вихідців із Південної Азії та Філіппін, тому мова й tiering оффера мають значення
• Snapchat та Instagram — найкращі канали для охоплення громадян Катару
• майже повсюдне використання Apple Pay і висока частка карткових платежів роблять оформлення замовлення безперешкодним.