Уганда

Економіка та доходи

Валюта

• Угандійський шилінг (UGX, USh)
• ~3 706 за USD (14 лип. 2026)

ВВП на душу населення

• ~$1 375 номінал (2025, IMF WEO)
• ~$2 880 PPP (2024, World Bank)

Середня зарплата

• ~$424/міс. брутто (UBOS 2024, середнє у формальному секторі ~UGX 1.5M)
• нетто нижче — але офіційне працевлаування становить лише ~15% від загальної зайнятості

Медіанна зарплата

• ~$85/міс. (~UGX 300 000)
• відображає неформальну зайнятість та натуральне господарство більшості населення, що значно нижче середнього рівня у формальному секторі

Мінімальна зарплата

• UGX 130 000/міс. (~$35/міс.)
• встановлена законом ставка фактично заморожена з 1984 року, пропозиція щодо UGX 300–400k все ще перебуває на розгляді

Вартість життя

• Низький
• даних Numbeo по Уганді мало (мало контриб'юторів; доступ до порталу обмежений/недоступний у лип. 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

50,7 млн (січ. 2025, прогноз DataReportal/ООН; національний перепис 2024 року нарахував 45,9 млн)

Користувачі інтернету

28,0% (~14,2 млн)

Користувачі соцмереж

4,7% (~2,40 млн ідентифікаторів, доступних для таргетування реклами; підрахунки DataReportal занижують реальне охоплення)

Мобільні підключення

38,6 млн підключень = 76,2% населення

Пристрої

мобільні ~53% / десктопні ~46% / планшети ~0,6% (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не надає даних щодо витрат на цифрову рекламу в Уганді
• невеликий офіційний рекламний ринок
• GGR у сфері геймінгу/беттінгу ~$35–40 млн (2025) є непрямим показником цієї високобюджетної вертикалі

Топ соцмереж

Facebook ~2,40 млн охоплення реклами — №1

LinkedIn ~1,60 млн, високий показник відносно населення

• TikTok — домінантна платформа для авторів/інфлюенсерів 2025
• YouTube — масове охоплення відео
• Instagram — ~790 тис.
• X/Twitter — ~698 тис.

Месенджери

• WhatsApp (домінує — основний чат та неформальна комерція)
• Facebook Messenger (~416 тис.)
• Telegram (зростає)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Мобільні гроші (домінує — MTN MoMo ~53–56%, Airtel Money ~42%)
• Готівка / оплата при отриманні
• Банківські картки (Visa/Mastercard — обмежено, переважно в містах)
• Банківський переказ

Електронні гаманці

• MTN MoMo
• Airtel Money
• Wave
• Chipper Cash

Оплата при отриманні

Високий — COD / оплата при отриманні є стандартним механізмом довіри для електронної комерції (наприклад, Jumia JPay-on-delivery)

E-commerce

• Низький, але зростає
• Jumia є лідером (~800 тис. користувачів на місяць)
• рівень володіння смартфонами зріс ~23%→~45% (2020–2025)

Примітки

• Мобільні гроші є основою платежів — у 2025 році було здійснено транзакцій на суму >$10 млрд (37 трлн USh)
• до грудня 2025 року Bank of Uganda ліцензував 54 постачальники платіжних послуг відповідно до NPS Act

Аудиторія та культура

Мови

• Англійська (офіційна — бізнес, суди, більшість преси)
• Луганда (найбільш поширена; домінує в Кампалі та центральному регіоні)
• Суахілі (друга офіційна з 2005 року; торгівля та силові структури)
• Понад 40 місцевих мов (руньянколе, ачолі, атесо, лугбара)

Релігія

Християни ~85% (англікани/протестанти ~45%, римо-католики ~39%), мусульмани ~14%, інші/немає ~2% (перепис 2014 року)

Медіанний вік

16,9 року (DataReportal, січень 2025 р.) — одне з наймолодших населень у світі

Ключові сезони

• Різдво та Новий рік (грудень — пік витрат, грошові перекази з міст до сіл)
• Великдень (березень/квітень)
• Рамадан та Ід (~14% мусульман)
• День Незалежності (9 жовтня)
• Англійський/європейський футбольний сезон (цілорічний драйвер ставок)

Культурні особливості

• Орієнтована на мобільні пристрої, вкрай чутлива до цін молодіжна аудиторія
• бар'єр довіри до COD (післяплати)
• активна комерція у WhatsApp/Facebook
• радіо все ще має величезне охоплення
• культура футболу та ставок сильна серед молодих чоловіків

Де шукати креаторів

• TikTok (домінує)
• Facebook
• Instagram
• YouTube
• X/Twitter

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Triplets Ghetto Kids ~11.1M TikTok

TikTokдитячий танцювальний колектив, що став вірусним у світі (золота кнопка BGT) — брендові кампанії, сімейний/музичний контент

A

Angella Summer Namubiru ~6.2M TikTok

TikTokлайфстайл та кулінарія «африканської сільської дівчини» — чудово підходить для FMCG/лайфстайлу

T

Tenge Tenge ~5.9M TikTok

TikTokвірусна особистість/комедія — охоплення молоді, мем-культура

B

Baby Passion ~3.4M TikTok

TikTokкомедійні скечі та акторська гра — масове залучення молоді

B

Bandana Guy ~3.0M TikTok

TikTokкомедійні скечі у фірмовому стилі — розваги для молоді

J

Jose Chakala ~2.6M TikTok

TikTokкомедія (родина «Tuli Bulala») — сімейний/лайфстайл контент

S

Shamil Wamala (Shamil Cruz) ~2M TikTok

TikTokновини шоу-бізнесу та тренди — розваги/медіа

C

Chosen Becky ~200K+ YouTube

YouTubeвокалістка/музичний контент — музичні та лайфстайл бренди

Знаменитості

Bobi Wine (Robert Kyagulanyi) ~1M Instagram

музикант, який став лідером опозиції (NUP); міжнародно визнаний активіст

Eddy Kenzo ~1.7M Instagram

зірка афробіту; перший номінант на премію Grammy з Уганди (2023)

Spice Diana ~1.8M Instagram

топова виконавиця афропопу/денсхоллу; угандійський музикант із найбільшою кількістю підписників

Sheebah Karungi ~1.5M Instagram

поп/денсхолл співачка, танцівниця та амбасадор брендів

Winnie Nwagi ~1.3M Instagram

афропоп/денсхолл співачка (Swangz Avenue)

Jose Chameleone ~1.1M Instagram

досвідчена суперзірка афробіту/денсхоллу

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Ставки на спорт / iGaming
• Фінтех та цифрові позики
• Мобільні VAS / підписки
• Електронна комерція (COD)
• Дейтинг (гетеро)
• Розіграші / роздачі ефірного часу

Активні мережі

• Глобальні CPA/revshare-програми в iGaming (Mostbet Partners, 1xBet/1xPartners, Melbet, betPawa affiliates)
• Партнерська програма Jumia / JForce
• Adsterra & PropellerAds (трафік + CPA)
• Реферальні програми Chipper/фінтех-сервісів

Виплати

• Низькі виплати Tier-3 — беттінг CPA/FTD ~$5–25
• CPL/реєстрації ~$0.3–3
• COD/нутра помірні
• для беттінгу популярна модель revenue-share

Конкуренція

• Вертикаль беттінгу насичена локальними та міжнародними букмекерами (betPawa, 1xBet, SportPesa, Betway)
• e-commerce/нутра представлені слабше

Сезонність

• Футбольний календар (EPL/UCL) стимулює беттінг протягом усього року
• сплески спостерігаються в дні виплат наприкінці місяця та під час грудневих свят

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook / Meta ads
• TikTok
• Push & pop (Adsterra, PropellerAds)
• Google/YouTube
• SMS та USSD
• WhatsApp/Telegram
• Радіо (офлайн)

Корисно знати

Столиця

Кампала

Великі міста

• Кампала
• Нансана
• Кіра
• Ссабагабо
• Мбарара
• Муконо
• Гулу
• Джинджа

Часові пояси

Єдина зона — східноафриканський час (EAT), UTC+3, без переходу на літній час

Android проти iOS

90%

Android 90% iOS 10%

Бренди телефонів

• Samsung (~34%)
• Tecno (~19%)
• Apple (~10%)
• Infinix (~8%)
• itel (~4%)
• Xiaomi

Топ e-commerce

• Jumia
• Jiji (класифайд)
• Kikuubo Online
• Masikini
• Shop.co.ug
• SafeBoda (комерція в додатку)

Пікова активність

Вечір ~18:00–22:00 EAT (після роботи, дешевші нічні пакети інтернету); обід ~13:00; активніше у вихідні

Креативні табу

• ЛГБТК-контент суворо заборонений і є абсолютним табу (Закон про протидію гомосексуалізму 2023) — ніколи не показувати
• політика (Мусевені/NRM проти Бобі Вайна) вкрай гостра
• оголеність/сексуальний контент незаконні
• поважайте релігійні почуття
• реклама алкоголю обмежена

Також варто знати

• Беттінг/iGaming — найгарячіша платна вертикаль (молоді чоловіки, захоплені футболом)
• майже вся монетизація має проходити через мобільні гроші — проникнення карток мінімальне
• висока вартість інтернету та спадщина податку на OTT роблять вигідними легкі креативи та ретаргетинг у WhatsApp/SMS