Замбія

Економіка та доходи

Валюта

• Замбійська квача (ZMW, символ K/ZK)
• ~18.1 за USD (лип. 2026) — квача зміцнилася на ~20% за попередні 12 місяців на тлі зростання цін на мідь
• деномінована у 2013 році (прибрано 3 нулі)

ВВП на душу населення

• ~$1,385 номінал (2025, оцінка IMF WEO; ~$1,235 у 2024, World Bank)
• ~$4,224 PPP (2024, World Bank)

Середня зарплата

• ~$385/міс (~ZK7,000 середня чиста зарплата; Ministry of Labour через wage.is, січ. 2026) — завищено через високі доходи окремих груп
• більшість у неформальному секторі та на самозабезпеченні заробляє значно менше

Медіанна зарплата

~$129/міс (~ZK2,333 медіанний місячний дохід; Ministry of Labour через wage.is, січ. 2026) — значно нижче середнього, що свідчить про глибоку нерівність

Мінімальна зарплата

• Немає єдиної універсальної мінімальної зарплати — галузеві сітки встановлюються підзаконними актами Statutory Instruments відповідно до Minimum Wages & Conditions of Employment Act (Ch 276), оновленого в січ. 2024
• загальний/домашній мінімум ~ZK1,300/міс (~$72), вищий для працівників торгівлі та транспорту (наприклад, водії вантажівок ~ZK4,000 ≈ $221)

Вартість життя

• Низька — одна з найдешевших країн світу в номінальних USD
• дані Numbeo щодо Замбії обмежені (мало респондентів), тому ставтеся до індексів обережно (2025-2026)

Цифровий ландшафт

Населення

21.6 мільйона (січ. 2025)

Користувачі інтернету

33.0% (~7.13 мільйона; ~67% досі офлайн)

Користувачі соцмереж

17.1% (~3.70 мільйона акаунтів; 54.8% чоловіки / 45.2% жінки)

Мобільні підключення

19.9 мільйона мобільних підключень = 92.1% населення

Пристрої

мобільні ~58.5% / десктоп ~40.8% / планшети ~0.7% (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• н/д — у звіті DataReportal Digital 2025 Zambia немає даних про витрати на рекламу
• ринок цифрової реклами малий/зародковий і сильно сконцентрований на Meta (Facebook)

Топ соцмереж

Facebook ~3.70M охоплення реклами — домінантна соцмережа

LinkedIn ~1.00M користувачів

Instagram ~476K

• WhatsApp — майже повсюдний серед користувачів інтернету — головний месенджер і соціальна платформа
• YouTube — широко використовується; DataReportal не публікує дані про охоплення реклами в країні
• TikTok — швидко зростає, популярний серед молоді; дані про охоплення реклами в країні не публікуються

Месенджери

• WhatsApp (домінує — основний канал для спілкування та соціальної комерції)
• Facebook Messenger (~311K охоплення)
• Telegram (менший, але зростає)
• SMS/USSD (користувачі кнопкових телефонів та мобільних грошей)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Мобільні гроші — Airtel Money, MTN MoMo та Zamtel Kwacha (домінантний канал цифрових платежів; сумісні через національну платіжну систему)
• Готівка (досі поширена, особливо в сільській місцевості та неформальному секторі)
• Банківські перекази / дебетові картки (невеликий, міський офіційний сегмент)
• Оплата при отриманні (готівкою або мобільними грошима) для того незначного обсягу e-commerce, що існує

Електронні гаманці

• Airtel Money (найбільша абонентська база мобільних операторів)
• MTN Mobile Money (MoMo)
• Zamtel Kwacha
• Банківські та фінтех-гаманці (Zazu, агенти Broadpay/Kazang — менші за обсягом)

Оплата при отриманні

• Висока — післяплата або оплата при отриманні через мобільні гроші є нормою для онлайн-покупок
• проникнення карток та довіра до онлайн-платежів низькі

E-commerce

• Низький / на етапі зародження — більшість «e-commerce» — це продажі через соцмережі Facebook/WhatsApp
• місцеві маркетплейси (ZedMarket, Shop Zambezi) та дошки оголошень у стилі OLX є невеликими
• Jumia НЕ працює в Замбії
• транскордонна доставка здійснюється через форвардерів Shein/Temu/Amazon

Примітки

• Мобільні гроші (Airtel/MTN/Zamtel) є основою фінансової інклюзії
• USSD є основним інтерфейсом для користувачів кнопкових телефонів
• цей сектор обробляє більшу частину роздрібних цифрових транзакцій у Замбії

Аудиторія та культура

Мови

• Англійська (офіційна — уряд, бізнес, освіта та більшість онлайн-реклами)
• Бемба (~33% — найбільша домашня мова, Коппербелт та північ)
• Ньянджа/Чева (~15% — лінгва франка Лусаки та сходу)
• Тонга (~11% — південь)
• Лозі (~5.5% — захід)
• Каонде, лунда, лувале та інші (загалом 7 офіційних місцевих мов)

Релігія

Християни ~95% (протестанти ~75,3%, інші християни ~20,2%), мусульмани ~0,5%, інші ~2,2%, немає ~1,8% — конституційно оголошена християнською країною

Медіанний вік

17,9 року (DataReportal, січень 2025 р.) — одне з наймолодших населень у світі (~41% у віці 0–14 років)

Ключові сезони

• Різдво та Новий рік (грудень-січень — пік витрат)
• День незалежності (24 жовтня)
• Підготовка до школи (січень)
• Великдень
• Сільськогосподарські/жнивні цикли обігу готівки (середина року, доходи сільського населення)
• Футбол: English Premier League та AFCON (цілорічна база вболівальників)

Культурні особливості

• Надзвичайно чутливі до ціни
• mobile-first на дешевих Androids та деяких кнопкових телефонах
• Facebook + WhatsApp фактично замінюють собою соціальний інтернет
• радіо досі дуже популярне
• глибока християнська релігійність (госпел-контент процвітає)
• футбольна (EPL) манія
• довіра та COD/mobile-money є критично важливими для конверсій

Де шукати креаторів

• Facebook
• TikTok (швидко зростає)
• Instagram
• YouTube
• Радіоведучі та музиканти/виконавці госпелу

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Yo Maps ~545K Instagram (~2.6M Facebook)

Instagram/FacebookСуперзірка афробіту/поп-музики — найпопулярніший замбійський виконавець; безпечне для бренду масове охоплення

C

Cleo Ice Queen ~894K Instagram

Instagramреперка, теле-/медіаперсона та лайфстайл-блогерка — одна з провідних інфлюенсерок

C

Chile One MrZambia ~1.3M Facebook

Facebookзірка афробіту/емоційної музики з величезною відданою базою шанувальників

Chef 187 (Kondwani Kaira) ~668K Facebook

Facebook/Instagramважковаговик хіп-хопу — його релізи та думки викликають загальнонаціональні дискусії

S

Slapdee (Mwila Musonda) ~709K Facebook (~181K YouTube)

Facebook/YouTubeпіонер хіп-хопу та виконавець із численними нагородами

Macky 2 (Mulaza Kaira) ~500K Instagram

Instagram/Facebookветеран хіп-хопу, продюсер, актор та підприємець

M

Mutale Mwanza ~473K Instagram (~1.7M across platforms)

Instagram/TikTokмедіаперсона та лайфстайл-інфлюенсерка — провідна артистка

D

Dora Moononyambe ~3.5M TikTok

TikTokтоповий замбійський TikTok-креатор — комедія/лайфстайл, масове охоплення молоді

Знаменитості

Hakainde Hichilema ~2.3M Facebook (~773K X, ~262K Instagram)

Президент Замбії (з 2021 року); бізнесмен/фермер

Patson Daka ~305K Instagram

Футболіст — нападник Leicester City та національної збірної Замбії; найкращий молодий гравець року за версією CAF (2017)

Barbra Banda ~41K Instagram

Футболістка — капітанка Copper Queens та нападниця Orlando Pride; світова зірка жіночого футболу

Racheal Kundananji ~19K Instagram

Футболістка — Bay FC (NWSL); рекордний у світовому жіночому футболі трансфер на суму ~$860K (2024)

K

Kalusha Bwalya n/a (limited/small personal social)

Легенда футболу — найкращий футболіст Африки 1988 року; колишній президент FAZ

E

Esther Phiri n/a (small personal social)

Чемпіонка з боксу — багаторазова володарка титулу чемпіонки світу та національна спортивна ікона

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Ставки на спорт / iGaming (орієнтовані на футбол — топова вертикаль)
• Мобільний контент / VAS, пропозиції поповнення рахунку та мобільного інтернету
• Фінанси: мікропозики / швидкі гроші та пропозиції mobile-money
• Нутра / здоров'я (з обмеженнями відповідності від ZAMRA)
• Дейтинг (тільки мейнстрім)
• E-commerce / фізичні товари з оплатою COD (обережний підхід)

Активні мережі

• Betway Partners Africa (Betway Zambia) та інші партнерські програми беттінг-операторів (PremierBet, 1xBet, Gal Sport)
• Глобальні CPA-мережі, що працюють з трафіком з Африки/Tier-3 (наприклад, Alfaleads, ShakesPro, 3SNET, Affstream)
• Телеком VAS / мобільний контент та CPI-програми (Airtel, MTN)

Виплати

• Низькі виплати для Tier-3: CPA у беттінгу/перший депозит ~$5-30
• CPL/ліди часто <$1-3
• маржа в нутрі (COD) низька — ринок, де обсяг важливіший за розмір виплати

Конкуренція

• Від низького до помірного — невелика аудиторія з низьким доходом
• одне з найскладніших африканських Tier-3 ГЕО для монетизації
• спортивні ставки — ніша з найвищою конкуренцією

Сезонність

• Пік витрат припадає на грудень-січень (святковий період) та дні виплати зарплати наприкінці місяця
• сплеск у беттінгу спостерігається під час матчів EPL/AFCON
• грошові потоки в сільській місцевості залежать від циклу збору врожаю

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook/Meta + сторінки/групи Facebook
• TikTok
• Push/pop та in-app (типу RichAds/PropellerAds) на дешевих Android
• Канали у WhatsApp та Telegram
• Google/YouTube (менші)
• Інфлюенсери / згадки на радіо

Корисно знати

Столиця

Лусака

Великі міста

• Лусака (столиця)
• Кітве (Коппербелт)
• Ндола (Коппербелт)
• Кабве
• Чингола
• Лівінгстон (туризм/Водоспад Вікторія)

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — CAT (UTC+2), без переходу на літній час

Android проти iOS

88%

Android 88% iOS 12%

Бренди телефонів

• Samsung (~21%)
• Tecno (~19%, Transsion)
• Apple (~12%)
• Infinix (~10%, Transsion)
• Huawei (~9%)
• itel (Transsion)

Топ e-commerce

• Facebook Marketplace та продавці у WhatsApp (домінують)
• ZedMarket / Shop Zambezi (місцеві маркетплейси)
• Дошки оголошень у стилі OLX та групи купівлі-продажу у Facebook
• Транскордонна доставка через форвардерів Shein/Temu/Amazon

Пікова активність

Будні вечори ~19:00-22:00 CAT (дешевші нічні пакети інтернету / домашній Wi-Fi) та вихідні; використання залежить від періодів доступного трафіку

Креативні табу

LGBTQ-контент (одностатеві зв'язки незаконні — суворе табу), відвертий сексуальний контент, неповага до християнства, чаклунство/окультна символіка та партійна/племінна політика

Також варто знати

• Facebook + WhatsApp ТУТ і є інтернет — плануйте з пріоритетом на Meta
• охоплення в IG/X порівняно мале
• Монетизуйте через мобільні гроші (Airtel Money/MTN MoMo/Zamtel Kwacha) + COD, а не картки
• робіть цільові сторінки ультралегкими для дешевих Androids/USSD
• Ставки на спорт (орієнтовані на футбол) — найгарячіша вертикаль
• Завдяки міді квача зміцнилася на ~20% у 2025-26 роках, але це залишається Tier-3 GEO з великими обсягами та низькими виплатами.