Gabun

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• Zentralafrikanischer CFA-Franc (XAF, FCFA)
• an den EUR gekoppelt bei 655,957
• ~590–610 pro USD (2026)

BIP pro Kopf

• ~$8.400 nominal (Weltbank, 2023)
• ~$9.400 nominal (IWF-Schätz., 2025)
• ~$21.900 PPP (Weltbank, 2023)

Durchschnittsgehalt

• ~$446 netto/Monat (Numbeo Libreville, Aug. 2025 — dünne Datenbasis, 6 Einträge/2 Mitwirkende)
• brutto im Schnitt ~555.000 XAF (~$940/Monat, Rivermate 2025)

Mediangehalt

• n. v. — kein offizieller Medianlohn veröffentlicht
• das nationale Statistikamt (DGSEE) meldet keinen aktuellen Median und die Numbeo-Stichprobe ist zu gering, um einen abzuleiten

Mindestlohn

• SMIG 150.000 XAF/Monat (~$250) in Gehaltsratgebern weit verbreitet, unverändert seit 2010
• lokale Medien (Gabon Media Time) weisen darauf hin, dass der gesetzliche Basis-SMIG immer noch 80.000 XAF (~$135) beträgt

Lebenshaltungskosten

• Mittel — teuer für die Region (importabhängige Erdölwirtschaft; Libreville gehört zu den teureren afrikanischen Hauptstädten)
• Numbeo-COL-Index ~45 vs
• NYC=100 (Aug. 2025), dünne Datenbasis — als geringes Vertrauen kennzeichnen

Digitale Landschaft

Bevölkerung

2,57 Millionen (Jan. 2025)

Internetnutzer

71,9 % (~1,84 Millionen Nutzer)

Social-Media-Nutzer

30,5 % (~782.000 Identitäten)

Mobilverbindungen

3,19 Millionen Mobilfunkverbindungen = 124 % der Bevölkerung

Geräte

• Desktop ~73,4 % / Mobil ~24,9 % / Tablet ~1,8 % (StatCounter, Jun. 2026) — Hinweis: StatCounter verzerrt die Daten für Gabun zugunsten von Desktop
• der tatsächliche Verbraucherzugang ist Mobile-First (Mobilfunkverbindungen = 124 % der Bevölkerung, Mobile-Money-Wirtschaft)

Werbeausgaben

• n. v. — der Gabun-Bericht von DataReportal veröffentlicht keine Gesamtzahlen zu den Werbeausgaben (Markt zu klein für eine eigenständige Schätzung)
• digitaler Werbemarkt im Entstehen, Meta (Facebook) und Google dominieren die vorhandenen Ausgaben

Top-Plattformen

Facebook ~782K Reichweite, 30,5 %

Facebook Messenger ~277K

Instagram ~147K, 5,7 %

LinkedIn ~280K registrierte Mitglieder, 10,9 %

X/Twitter ~27,5K, 1,1 %

• TikTok — dominant bei Jugendlichen/Creators; keine Reichweitenstatistik von DataReportal veröffentlicht
• YouTube — weit verbreitet; keine Reichweitenzahlen

Messenger

• WhatsApp (dominant, nahezu universell im frankophonen Afrika)
• Facebook Messenger (~277K Reichweite)
• Telegram (wachsend; Affiliate-Kanäle für Wetten/Krypto)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Airtel Money (~58 % des Mobile-Money-Anteils) — dominant
• Moov Money (~37 % Anteil)
• Bargeld / Nachnahme — nach wie vor der Standard bei Online-Bestellungen
• Bankkarten (Visa/Mastercard über BGFIBank, UBA) — limitiert, städtisch/höheres Einkommen
• GIMACPAY / Banküberweisung (CEMAC-Interoperabilität)

E-Wallets

• Airtel Money
• Moov Money
• BGFIMobile
• Clikpay Money
• MA DIGIPAIE (GIMACPAY)

Nachnahme

• Hoch — Nachnahme und Zahlung bei Abholung sind im E-Commerce weiterhin die Norm
• die Kartendurchdringung ist gering und das Vertrauen in Vorkasse begrenzt

E-Commerce

• Niedrig — formaler E-Commerce steckt in den Kinderschuhen
• Kleinanzeigen und Social Commerce (Facebook, WhatsApp) machen den Großteil des Online-Verkaufs aus

Hinweise

• Mobile Money ist das Rückgrat: ~1,6 Mio. aktive Konten (~68 % der Erwachsenen, 2026)
• ~4.087 Milliarden FCFA flossen 2024 über Airtel Money + Moov Money
• CEMAC-weite Interoperabilität zwischen Betreibern und Banken.

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Französisch (offiziell; einzige Geschäfts- und Mediensprache; ~80 % sprechen es)
• Fang (~32 %, größte Bantu-Gruppe)
• Myene
• Punu / Eshira
• Nzebi (Njebi)
• Teke

Religion

Römisch-katholisch 43,5 %, protestantisch/andere christliche Konfessionen 36 %, Muslime 10 %, Animisten 3,3 %, andere 6 %, keine 1,2 % (2020) — ~79 % Christen

Medianalter

• 21,5 Jahre (DataReportal, Jan. 2025)
• ~22,6 (Worldometer 2025)

Wichtige Saisons

• Weihnachten / Neujahr (Dez–Jan, Peak-Spend)
• Unabhängigkeitstag (17. Aug.)
• Afrika-Cup & Fußballturniere (starke Engagement-Spikes)
• Ramadan / Eid (~10 % muslimische Minderheit)
• Lange Trockenzeit (Jun–Sep, Hauptfenster für Outdoor/Reisen)

Kulturelle Hinweise

• Mobile-First, französischsprachig und sehr jung (Median ~21)
• TikTok und Facebook dominieren
• Musik-, Tanz- und Comedy-Inhalte verbreiten sich am schnellsten
• Fußball (Aubameyang) ist eine nationale Leidenschaft
• Verbraucher sind preissensibel und vertrauen eher auf Nachnahme (COD) als auf Kartenzahlung.

Wo man Creator findet

• TikTok
• Facebook
• Instagram
• YouTube
• Favikon / StarNgage Rankings

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

Prominente

Pierre-Emerick Aubameyang ~13M Instagram

Fußballer, Kapitän der gabunischen Nationalmannschaft (Olympique de Marseille) — weltweit bekanntester Gabuner

Denis Bouanga ~184K Instagram

Fußballer, gabunischer Nationalspieler & LAFC (MLS)-Star

Brice Oligui Nguema n/a (politician)

Präsident von Gabun (führte den Putsch 2023 an, gewählt im April 2025 mit 90,35 %)

Ali Bongo Ondimba n/a

Ehemaliger Präsident (2009–2023, Bongo-Dynastie), 2023 durch einen Putsch gestürzt

Patience Dabany n/a

Ikonischer gabunischer Sänger/Perkussionist (Afro/Soukous-Legende)

Shan'L ~788K Instagram

Beliebte gabunische Afropop-Sängerin („Tchizambengue“, „Bonobo“)

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• Sportwetten / iGaming (dominant)
• Mobile-Inhalte / VAS & Airtime
• Nutra (Gewichtsverlust, Potenzmittel)
• Dating
• Krypto / Trading (Graubereich)
• Finanzen / Kredite / Mobile-Money-Angebote
• Gewinnspiele & E-Commerce (COD)

Aktive Netzwerke

• 1xBet Partners / 1xPartners
• Betwinner Affiliates
• Melbet Partners
• Mostbet Partners
• MyLead
• Adsterra / PropellerAds (Werbenetzwerke)

Auszahlungen

• Tier-3, geringere Auszahlungen
• Betting-CPA ~$10–30 pro FTD
• CPL ~$0,5–3
• Nutra-/COD-Margen gering
• Betting-RevShare bis zu ~45 %.

Wettbewerb

• Niedrig bis mäßig — kleiner Markt (~2,6 Mio.), dominiert von Wettanbietern
• französischsprachige Werbemittel
• weitaus weniger gesättigt als Nigeria/Ghana

Saisonalität

• Fußballturniere (Afrika-Cup, WM, europäische Ligen) lassen Sportwetten boomen
• Feiertagsausgaben im Dez.–Jan.
• Aktivität folgt den Gehaltszyklen am Monatsende/-anfang

Traffic-Quellen

• Facebook (Feed + Gruppen)
• TikTok
• Push- / Pop-Ads (Adsterra, PropellerAds)
• Telegram- / WhatsApp-Kanäle
• Google / YouTube
• Influencer- & Creator-Promotions

Gut zu wissen

Hauptstadt

Libreville

Großstädte

• Libreville (~800K–1M Metropolregion)
• Port-Gentil (~190K)
• Franceville (~120K)
• Oyem (~116K)

Zeitzonen

Einzelne Zeitzone — Westafrikanische Zeit (WAT), UTC+1, keine Sommerzeit

Android vs iOS

88%

Android 88% iOS 12%

Handymarken

• Samsung (~25 %)
• Tecno (~25 %)
• Apple (~12 %)
• Google (~6 %)
• Xiaomi (~6 %)

Top-E-Commerce

• Social Commerce über Facebook / WhatsApp
• Jumia Gabon & Kleinanzeigen (Vendito/Afribaba)
• E-Shop Gabon
• MKF Gabon
• Lokale Liefer-Apps

Aktivitäts-Peak

Abends ~19:00–23:00 WAT und mittags ~12:00–14:00; am Wochenende höher — alle Zeiten UTC+1

Kreativ-Tabus

• LGBTQ+-Inhalte, explizit sexuelle Inhalte und Respektlosigkeit gegenüber Religion/traditioneller Autorität (konservativ-christliche Gesellschaft)
• die Politik nach dem Putsch von 2023 und den Wahlen von 2025 ist ein sensibles Thema

Auch wissenswert

• Das hohe, vom Öl getriebene BIP/Kopf verschleiert eine tiefe Ungleichheit — ~31 % der Gabuner leben unter 6,85 $/Tag (2023), sodass das „durchschnittliche“ Einkommen die typische Kaufkraft überschätzt
• der Markt ist klein (~2,6 Mio.), aber zu 91 % urbanisiert und nutzt nativ Mobile Money, was Airtel/Moov Money zu den wichtigsten Kanälen macht
• die StatCounter-Daten, die eine Desktop-Mehrheit anzeigen, widersprechen der Mobile-First-Realität — planen Sie für Mobilgeräte.