Afghanistan

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• Afghanischer Afghani (AFN, ؋)
• ~66–67 pro USD (Jul 2026, Trading Economics)
• HINWEIS: Trotz der Krise war der Afghani 2023–24 eine der am besten performenden Währungen weltweit – die Zentralbank der Taliban stützt ihn durch strenge FX-Kontrollen, ein Verbot des Dollar-/Online-Handels und hohe Zuflüsse von Hilfsgeldern und Rücküberweisungen

BIP pro Kopf

• ~$448 nominal (2025, IMF WEO; gestiegen von ~$418 in 2024) – gehört zu den niedrigsten weltweit
• ~$2.304 PPP (2025, IMF)
• Gesamt-BIP ~$19,7 Mrd. nominal (2025, IMF)
• Das Pro-Kopf-BIP sank 2025 tatsächlich um ~5,6 % (Weltbank), da über 2 Mio
• Rückkehrer aus dem Iran/Pakistan die Bevölkerung schneller wachsen ließen als die Wirtschaftsleistung

Durchschnittsgehalt

• ~$450–475 netto/Monat laut Aggregatorschätzung (wage.is 2026; ~30.000 AFN informeller „Durchschnitt“) – mit großer Vorsicht zu genießen: Es gibt keine funktionierende nationale Lohnumfrage
• Die informelle/landwirtschaftliche Mehrheit verdient weitaus weniger
• NGO-/UN- & Telekommunikationsmitarbeiter verdienen $1.000+/Monat
• qualifizierte städtische Handwerker ~$150–500/Monat
• die Besoldungsgruppen im öffentlichen Dienst liegen bei ~AFN 5.000–32.500/Monat

Mediangehalt

• n. v. – es wird kein offizieller Medianlohn veröffentlicht
• jahrzehntelange Konflikte, eine überwiegend informelle/landwirtschaftliche Wirtschaft und der Zusammenbruch der statistischen Kapazitäten nach der Machtübernahme der Taliban im Jahr 2021 machen jeden nationalen Medianwert unzuverlässig

Mindestlohn

• ~AFN 6.000/Monat (~$90) für festangestellte Regierungsmitarbeiter und ~AFN 5.500/Monat (~$83) für nicht-festangestellte Mitarbeiter im Privatsektor gemäß dem Arbeitsgesetzbuch von 2007
• kein universeller Mindestlohn im Privatsektor
• Die Durchsetzung ist minimal und der Status des Gesetzes unter den Taliban ist ungewiss

Lebenshaltungskosten

• Niedrig – aber die Numbeo-Daten sind dünn und wenig verlässlich: Afghanistan hatte 218 Preiseinträge von 24 Mitwirkenden (aktualisiert im Juni 2026) und Kabul 140 Einträge von 15 Mitwirkenden (April 2026)
• Kabul ist ~22 % günstiger als Islamabad
• Die zugrunde liegende Realität ist tiefe Armut – die UN schätzt, dass etwa die Hälfte der Bevölkerung humanitäre Hilfe benötigt

Digitale Landschaft

Bevölkerung

• 43,3 Millionen (Jan. 2025, DataReportal; +2,9 % YoY) – eine sehr junge, schnell wachsende Bevölkerung, die bis 2025 durch über 2 Mio
• Rückkehrer aus dem Iran und Pakistan weiter angewachsen ist

Internetnutzer

• 30,5 % (~13,2 Millionen Nutzer, Jan. 2025)
• ~30,0 Millionen sind immer noch offline – eine der niedrigsten Penetrationsraten in Asien

Social-Media-Nutzer

• 9,4 % (~4,05 Millionen Identitäten, Jan. 2025; = 18,5 % der Erwachsenen ab 18 Jahren)
• SCHWERWIEGENDE Geschlechterkluft: 84,9 % männlich / 15,1 % weiblich

Mobilverbindungen

• 22,3 Millionen Mobilfunkverbindungen = 51,6 % der Bevölkerung (Jan. 2025)
• ~80,9 % breitbandfähig

Geräte

Mobil ~78,3 % / Desktop ~21,4 % / Tablet ~0,3 % (StatCounter, Juni 2026)

Werbeausgaben

• n. v. – DataReportal veröffentlicht keine Zahlen zu nationalen oder digitalen Werbeausgaben für Afghanistan
• die formelle Werbewirtschaft ist winzig, bargeldbasiert und durch Sanktionen, das Einfrieren von Bankkonten und wiederholte Internetsperren beeinträchtigt

Top-Plattformen

Facebook ~4,05 Mio. Werbereichweite = 18,5 % der Erwachsenen – DIE dominierende Plattform für Nachrichten, Community & Social Commerce

Messenger ~2,15 Mio. Reichweite

Instagram ~1,30 Mio. Reichweite = 3,0 % der Bevölkerung – urban, jünger, Diaspora

• YouTube — sehr weit verbreitet für Musik, Drama & Nachrichten; DataReportal veröffentlicht keine Zahlen zur Werbereichweite für AF
• TikTok — seit 2022 offiziell GESPERRT, aber über VPN stark genutzt, insbesondere von Jugendlichen
• LinkedIn — ~590.000 – NGOs/Fachkräfte & Diaspora
• X/Twitter — ~336.000 – klein, Politik/Journalismus

Messenger

• WhatsApp (der Standard für Chats, Anrufe & Business)
• Telegram (sehr beliebt für Nachrichtenkanäle, Gruppen & Filesharing)
• Facebook Messenger (~2,15 Mio. Reichweite)
• imo (günstige, datensparende Auslandsgespräche mit der riesigen Diaspora)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Bargeld (extrem dominant — die Wirtschaft basiert stark auf Bargeld, der Großteil der Bevölkerung hat kein Bankkonto)
• Hawala / Geldtransfer-Netzwerke (das Rückgrat des inländischen & grenzüberschreitenden Werttransfers, inkl. Rücküberweisungen aus der Diaspora)
• Nachnahme (COD) — der Standard für praktisch den gesamten E-Commerce
• Banküberweisung / Afghanistan Payment System (APS) — begrenzt, nur städtisch & formell
• Visa/Mastercard — vernachlässigbar; internationale Kartensysteme wurden durch die Sanktionen nach 2021 & das Einfrieren der Zentralbank blockiert

E-Wallets

• HesabPay (die erste & einzige interoperable digitale Geldbörse — Algorand-basiert; ca. 600.000 Nutzer, über 3.000 Händler in allen 34 Provinzen; physische Karten funktionieren offline)
• M-Paisa / MyMoney (ältere Mobile-Money-Dienste der Telekommunikationsanbieter via Roshan/Etisalat — anhaltend geringe Akzeptanz)
• Mit APS verknüpfte Bank-Apps (in den Anfängen)

Nachnahme

• Sehr hoch — Nachnahme ist der Standard und oft die einzige Option für Online-Bestellungen
• digitale Vorauszahlung ist selten und stößt auf Misstrauen

E-Commerce

• Sehr gering / im Anfangsstadium — schlechte IT-Infrastruktur, keine verlässlichen Online-Zahlungssysteme, eine kulturelle Vorliebe für bekannte Geschäfte und das Risiko von Internet-Abschaltungen
• Der meiste „Online“-Verkauf findet informell über Facebook & WhatsApp statt

Hinweise

• Richten Sie jeden Ablauf auf Bargeld + Hawala + Nachnahme aus, nicht auf Karten
• Sanktionen und das Einfrieren der Zentralbank führen dazu, dass internationale Karten-/PayPal-Systeme kaum funktionieren
• HesabPay ist das herausragende lokale Fintech, aber noch klein
• Der Blackout im Sept. 2025 legte Banken und digitale Zahlungen landesweit lahm – planen Sie für unregelmäßige Konnektivität ein

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Dari / Persisch (~77 % Sprecher — die Lingua Franca und Hauptsprache der meisten Medien & des Handels)
• Paschtu (~48 % Muttersprachler, bis zu ~68 % Sprecher; dominant im Süden & Osten und von den Taliban bevorzugt)
• Usbekisch (~11 %, Norden)
• Turkmenisch, Belutschisch, Nuristani, Paschai & Pamiri (kleinere Minderheiten)
• Englisch (begrenzt — gebildete städtische Bevölkerung & Diaspora)

Religion

• Islam ~99,9 % (Staatsreligion) — Sunniten ~85–90 % (hauptsächlich Hanafiten) und Schiiten ~10–15 % (hauptsächlich ethnische Hazara, Zwölfer-Schiiten, mit einer kleinen ismailitischen Minderheit)
• Faktisch wird kein anderer Glaube offen praktiziert

Medianalter

• 17,3 Jahre (DataReportal, Jan. 2025) — eine der jüngsten Bevölkerungen der Erde
• über 40 % sind unter 15

Wichtige Saisons

• Ramadan + Eid al-Fitr (die größte Phase für soziale Kontakte & Konsum; Aktivitäten verlagern sich auf die späte Nacht nach dem Iftar)
• Eid al-Adha (Qurbani – Ausgaben für Nutztiere & Kleidung)
• Nowruz / Afghanisches Neujahrsfest (21. März – kulturell von enormer Bedeutung, aber 2022 von den Taliban offiziell abgeschafft und angesichts von Einschränkungen & Armut gedämpft)
• Hochzeitssaison (Frühling–Sommer) – ein wichtiger Treiber für freiwillige Konsumausgaben
• Erntezeit (Herbst) – Höchststand der ländlichen Bareinnahmen

Kulturelle Hinweise

• Zutiefst konservativ und heute von einem streng durchgesetzten Scharia-Moralregime beherrscht: Musik ist verboten, Frauen sind aus dem Großteil des öffentlichen Lebens und der Medien verbannt, und Interaktionen zwischen Männern und Frauen werden kontrolliert
• Werbemittel (Creatives) müssen extrem zurückhaltend, im Inland männlich orientiert und religiös sensibel sein
• Die prägende kommerzielle Realität ist die riesige Diaspora (Iran, Pakistan, Europa, Nordamerika, Golfstaaten) – Dari-/Paschtu-Creator erreichen ein globales afghanisches Publikum, das weitaus besser konvertiert als die sanktionierten, finanzschwachen und VPN-abhängigen Nutzer im Inland.

Wo man Creator findet

• Facebook
• YouTube
• Instagram
• TikTok (via VPN)
• Diaspora-Creator (USA/EU/Iran/Pakistan)

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

H

Humayun Shams ~780K Instagram

InstagramComedy-Sketche über das tägliche afghanische Leben – ein führender afghanischer/Diaspora-Content-Creator

Hammasa Kohistani ~520K Instagram

InstagramModel – afghanisch-britisch, Miss England 2005; Fashion & Lifestyle (markenrelevant für Beauty)

A

Ajmal Haqiqi ~450K Instagram

InstagramFashion-/Model-Influencer – einer der bekanntesten Afghanistans (2022 von den Taliban festgenommen, was das Risiko für Creator verdeutlicht)

S

Shamayel Shalizi ~320K Instagram

InstagramSchmuckdesignerin/Unternehmerin (Blingcessory) & Stimme für Frauenrechte – Diaspora

Z

Zulala Hashemi ~290K Instagram

InstagramSänger (Afghan-Star-Finalist) & Jugend-Lifestyle

H

Huda Noor ~240K Instagram

InstagramBeauty- & Make-up-Creator – Tutorials angepasst für afghanisches Publikum (Nutra-/Kosmetik-Relevanz)

Prominente

Rashid Khan ~11M Instagram (@rashid.khan19)

Star-Leg-Spinner & T20I-Kapitän der afghanischen Cricket-Nationalmannschaft – der größte globale Star des Landes

Aryana Sayeed ~3M Instagram (@aryanasayeed)

Popsängerin & Frauenrechtlerin („Stimme Afghanistans“), jetzt im Exil

Mohammad Nabi ~2M Instagram (@mohammadnabi07)

Erfahrener Allrounder & ehemaliger Kapitän der afghanischen Cricket-Nationalmannschaft

Farhad Darya ~1M Instagram (@farhaddaryaofficial)

Legendärer Sänger, Komponist & UN-Sonderbotschafter – eine kulturelle Ikone

Mozhdah Jamalzadah ~950K Instagram

Sängerin & ehemalige Talkshow-Moderatorin (die „afghanische Oprah“); Stimme für das Empowerment von Frauen

Nadia Nadim ~520K Instagram (@nadi9nadim)

Afghanisch-dänische Profifußballerin & Ärztin

Khaled Hosseini ~220K Instagram (@khosseini)

Bestseller-Autor afghanisch-amerikanischer Herkunft („Der Drachenläufer“, „Tausend strahlende Sonnen“)

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• Nutra / Gesundheit & Beauty (COD)
• E-Commerce / Dropshipping (Elektronik, Telefone, Mode via Social Commerce)
• Utility-Apps – VPN, Browser, Filesharing (enorme Nachfrage angesichts von Verboten & Sperren)
• Mobile VAS / Content, Guthaben & Apps
• Finanzen – Überweisungen/Hawala & Scharia-konforme Angebote (Zinskredite sind tabu)
• Diaspora-Angebote (Geldtransfer, Telekommunikation, Reisen) – höherer Wert als im Inland

Aktive Netzwerke

• Keine afghanistan-spezifischen Netzwerke – Media-Buyer nutzen globale CPA-/Affiliate-Plattformen (Adsterra, PropellerAds, Mobidea, RichAds, Clickadu, Galaksion)
• Meta Ads & Google/YouTube Ads (Self-Serve; Sanktionen & Zahlungsschwierigkeiten erschweren die Abrechnung)
• Nutra-/COD-Netzwerke (im Stil von Dr.Cash) für Gesundheits- & Beauty-Angebote
• Auf die Diaspora ausgerichtete Kampagnen, die über Affiliate-Programme in MENA / Pakistan / Iran laufen

Auszahlungen

• Tier-3 sehr niedrig – Display-CPMs bei ca. 0,1–0,5 $
• inländische CPA/CPL-Auszahlungen sind bescheiden und COD-Margen gering
• Der tatsächliche Wert liegt im Diaspora-Traffic (Iran/Pakistan/EU/USA/Golfstaaten), der mit Dari/Paschtu-Creatives bespielt wird und ein Vielfaches der inländischen Raten einbringt

Wettbewerb

• Sehr niedrig – ein kleiner, unterversorgter Markt mit geringer Kaufkraft und sehr günstigen CPMs, aber schwer zu monetarisieren: keine Kartenzahlungssysteme (nur Bargeld/Hawala/COD), häufige Internetausfälle, verbotene Verticals (Glücksspiel/Krypto/Adult/Dating), ein extremes Ungleichgewicht der Geschlechter (~85 % männliche Nutzer), durch VPNs gemischte Traffic-Qualität und sanktionsbedingte Abrechnungsprobleme
• Am besten als Volumen- + Diaspora-Kampagne zu behandeln

Saisonalität

• Ramadan/Eid (Nutzung zu später Stunde nach dem Iftar & Konsumhöhepunkte) ist der Höhepunkt
• die Hochzeitssaison (Frühling–Sommer) steigert die freiwilligen Ausgaben
• Vorsicht vor plötzlichen Internetausfällen/-blackouts, die Kampagnen über Nacht auf null setzen können

Traffic-Quellen

• Facebook / Meta (dominante Reichweite)
• YouTube
• Push- & Pop-Netzwerke
• Instagram
• WhatsApp & Telegram
• Influencer / UGC (Inland + Diaspora)

Gut zu wissen

Hauptstadt

Kabul

Großstädte

• Kabul
• Kandahar
• Herat
• Mazar-i-Sharif
• Dschalalabad
• Kundus
• Ghazni
• Laschkar Gah

Zeitzonen

• Einzige Zeitzone — Afghanistan-Zeit (AFT, UTC+4:30), keine Sommerzeit
• Beachten Sie die ungewöhnliche halbstündige Verschiebung bei der Planung von Beiträgen/Kampagnen

Android vs iOS

87%

Android 87% iOS 13%

Handymarken

• Samsung (~43,7 %)
• Xiaomi (~15,9 %)
• Apple (~12,7 %)
• Infinix (~3,5 %)
• Itel (~2,9 %)
• Transsion & andere Budget-Marken (ein Großteil der ~8 % 'unbekannt')

Top-E-Commerce

• AzPag (Marktplatz-App)
• Amtaa
• Afghan Bazar
• e-Tohfa (Geschenke/Einzelhandel in Kabul)
• Ubuy Afghanistan (grenzüberschreitend)
• Facebook/WhatsApp Social Commerce (das tatsächliche Volumen)

Aktivitäts-Peak

Abends ~20:00–23:00 Uhr AFT (nach der Arbeit & dem Abendessen); während des Ramadans verlagert sich die Aktivität auf die späte Nacht nach dem Iftar; der Freitag (Jumu'ah) prägt den Tagesrhythmus neu

Kreativ-Tabus

• Islam & Bescheidenheit (stets zu respektieren)
• Kleidung, Rechte & Sichtbarkeit von Frauen (Taliban-Einschränkungen machen weibliche Darstellungen riskant)
• Musik (offiziell verboten)
• Alkohol, Schweinefleisch, Glücksspiel & Zinsen (alles haram)
• LGBTQ-Themen (illegal, ein Kapitalverbrechen)
• Taliban-Politik
• ethnische Spannungen (Paschtunen/Tadschiken/Hazara/Usbeken)
• Nowruz-Sensibilitäten

Auch wissenswert

1. Die Infrastruktur ist eine politische Geisel — die landesweite Abschaltung des Glasfasernetzes im September 2025 zeigt, dass die Konnektivität über Nacht verschwinden kann; erstellen Sie Kampagnen, die resistent gegen Blackouts sind.
2. Die große Diaspora (Iran, Pakistan, Europa, Nordamerika) ist die wertvollste Zielgruppe — sprechen Sie sie mit Werbemitteln auf Dari/Paschtu auf Facebook/YouTube an.
3. Keine Kartenzahlungssysteme: Alles läuft über Bargeld, Hawala, COD oder HesabPay.
4. Ein extremes Geschlechtergefälle (84,9 % der Social-Media-Nutzer sind männlich) bedeutet, dass die Reichweite für weibliche Zielgruppen im Land winzig ist, und die starke VPN-Nutzung verzerrt das Geo-Targeting & die Traffic-Qualität