Werbe- & Creative-Glossar

A/B-Testing Das Testen von zwei oder mehr Varianten eines Creatives, einer Headline oder einer Landingpage gegeneinander, um zu sehen, welche bei einer ausgewählten Metrik wie CTR oder Conversion-Rate besser abschneidet. Sie teilen den Traffic auf die Versionen auf, lassen die Daten auflaufen, schalten dann den Verlierer ab und skalieren den Gewinner. Systematisch durchgeführt, verwandeln Media Buyer so eine Break-even-Kampagne in eine profitable, anstatt nur zu raten. Media-Buying Account Farming Das Erstellen, Aufwärmen und Reifenlassen von Werbekonten, damit sie wie echte, langfristige Nutzer aussehen, bevor aggressive Angebote darüber geschaltet werden. Farmer bauen eine Spend-Historie, Seiten-Likes und normale Aktivitäten auf, um Vertrauen bei der Plattform aufzubauen, und schalten dann Kampagnen, die ein neues Konto sofort sperren würden. Dies ist ein Kernbestandteil des Gray-Hat-Media-Buyings auf Facebook, Google und TikTok, wo Konten schneller gesperrt werden, als sie ersetzt werden können. Media-Buying Ad Spend Das gesamte Geld, das an Traffic-Quellen gezahlt wird, um Kampagnen zu schalten, noch vor Abzug der Einnahmen. Es ist der Nenner für ROI und ROAS, weshalb Buyer es pro Kampagne, Quelle und Tag tracken, um zu sehen, was jeder Dollar einbringt. Die Überwachung des Ausgabentempos verhindert, dass Budget für ein Creative verbrannt wird, bevor Daten vorliegen – oder lange nachdem es aufgehört hat zu konvertieren. Media-Buying Ad-Moderation Der Überprüfungsprozess, den eine Traffic-Quelle für Ihre Anzeigen, Landingpages und Konten durchführt, um zu entscheiden, ob sie vor oder nach dem Liveschalten den Richtlinien entsprechen. Die Moderation kann automatisiert, manuell oder beides sein. Sie ist der Gatekeeper, der Creatives sperrt, Angebote ablehnt und Konten in grauen Verticals schließt. Media Buyer investieren viel Geld in Cloaking und Whitepages, um sich genau daran vorbeizuschmuggeln. Media-Buying Affiliate-Programm Eine Vereinbarung, bei der eine Marke Partnern eine Provision für die Vermittlung von Registrierungen, Verkäufen oder Einzahlungen zahlt, was in der Regel über eindeutige Links und Postbacks getrackt wird. Programme werden entweder In-House vom Advertiser oder über ein CPA-Netzwerk betrieben, das viele Angebote bündelt. Für Media Buyer definiert es das Auszahlungsmodell, die Bedingungen und Caps, die darüber entscheiden, ob es sich lohnt, Traffic zu schalten. Affiliate Antidetect Browser Ein Browser, der den digitalen Fingerabdruck jedes Profils verschleiert – User-Agent, Canvas, Schriftarten, Zeitzone, WebGL –, sodass Websites separate, nicht miteinander verknüpfte Geräte sehen. In Kombination mit Proxys ermöglicht er es einem Buyer, Dutzende von Werbekonten auf einem einzigen Rechner zu betreiben, ohne dass diese miteinander verknüpft und gemeinsam gesperrt werden. Dolphin, AdsPower, Multilogin und GoLogin sind weit verbreitete Beispiele. Media-Buying Anzeigengruppe (Ad Set) Die mittlere Ebene einer Meta/Facebook-Kampagne, zwischen Kampagne und den einzelnen Anzeigen. Hier legst du Zielgruppe, Platzierungen, Budget, Zeitplan und Gebot fest — alle Anzeigen der Gruppe teilen sich diese Einstellungen. Wer Zielgruppen oder Platzierungen auf getrennte Ad Sets aufteilt, kann sie unabhängig testen und skalieren. Media-Buying AOV Average Order Value — der durchschnittliche Umsatz pro Bestellung, berechnet als Gesamtumsatz / Anzahl der Bestellungen. Eine Steigerung durch Upsells, Bundles oder höherpreisige Angebote erhöht den ROAS, ohne dass günstigerer Traffic benötigt wird. Er ist ein wichtiger Hebel im E-Commerce und in COD-Verticals, wo ein paar zusätzliche Dollar pro Bestellung eine Kampagne in die Gewinnzone bringen können. Metriken Auflösung Die Pixelmaße eines Creatives, Breite × Höhe (etwa 1080×1080). Sie bestimmt, wie viel Detail das Bild hält: unter der geforderten Größe wirkt es unscharf, darüber wächst nur die Dateigröße. Für hochauflösende Bildschirme in Spec-Größe oder größer hochladen und die Plattform herunterrechnen lassen. Kreatives

Beschnittzugabe Zusätzliche Bildfläche, die über die endgültige Schnittkante hinausragt, damit bei leicht ungenauem Schnitt keine weißen Blitzer am Rand entstehen. Der Standard-Anschnitt im Druck liegt bei etwa 3 mm pro Seite. Bildschirmwerbung braucht ihn nicht, Druck und Großformat schon. Kreatives Betting Das Sportwetten-Vertikal, das Buchmacher bewirbt, bei denen Nutzer auf Fußball, Cricket, E-Sports und mehr wetten. Wie beim Gambling erfolgt die Vergütung per FTD, Revshare oder Hybridmodell, und das Volumen steigt bei großen Turnieren und Spieltagen massiv an. Die GEO-Lizenzierung ist streng, und Werbemittel nutzen Live-Quoten, Gratiswetten und Willkommensboni, um Einzahlungen zu generieren. Affiliate Bitrate (Datenrate) Wie viele Daten ein Video pro Sekunde verbraucht — in kbit/s oder Mbit/s. Höhere Bitrate bedeutet mehr Details und eine größere Datei; niedrigere spart Gewicht, erzeugt aber Klötzchen bei schnellen Bewegungen. Du stellst sie so ein, dass die Qualität passt und die Datei unter dem Gewichtslimit bleibt. Dateigröße Blacklist (Sperrliste) Liste von Placements, Quellen oder Zonen, die du aus einer Kampagne ausschließt, weil sie nicht konvertieren oder Müll-Traffic liefern. Das Gegenteil der Whitelist. Bei Native und Push baust du sie auf, indem du die Widget- und Zonen-IDs abschaltest, die Budget ohne Conversions verbrennen. Media-Buying Bundle (Svyazka) Die komplette Gewinnerkombination aus Angebot, Traffic-Quelle, Creative und Funnel, die Gewinn abwirft – in russischsprachigen Affiliate-Kreisen als Svyazka bekannt. Wenn ein Media Buyer sagt, er habe ein Bundle gefunden, meint er ein reproduzierbares Setup, das derzeit konvertiert, und nicht nur ein einzelnes Element. Bundles brennen aus, wenn Traffic-Quellen gesättigt sind oder die Moderation strenger wird. Daher ist das Finden neuer Bundles der ständige Grind in diesem Job. Media-Buying

Carousel-Anzeige Eine einzelne Anzeige mit mehreren wischbaren Karten, jede mit eigenem Bild, eigener Überschrift und eigenem Link. Gut, um mehrere Produkte, eine Schritt-für-Schritt-Story oder ein über die Karten verteiltes Panorama zu zeigen. Meta und die meisten Social-Plattformen wollen quadratische 1080x1080-Bilder (1:1) und zählen die Klicks jeder Karte separat. Anzeigenformate Chargeback Wenn ein Kunde eine Belastung bei seiner Bank bestreitet und eine Rückerstattung erzwingt, wodurch eine Transaktion rückgängig gemacht wird, für die der Affiliate möglicherweise bereits bezahlt wurde. Hohe Chargeback-Raten schaden der Zahlungsabwicklung des Advertisers und führen auf Affiliate-Seite oft zu Rückforderungen (Clawbacks), Holds oder Shaving. Häufig in Rebill-, Krypto- und Low-Trust-Verticals, weshalb Buyer dies als Signal für die Traffic-Qualität überwachen. Affiliate Cloaking Dem Moderator des Werbenetzwerks eine saubere Safe Page zeigen, während der echte Nutzer die eigentliche Money-Page mit dem Offer sieht. Wird genutzt, um Offers zu fahren, die die Prüfung nicht bestehen würden. Verstößt gegen die Richtlinien fast aller Netzwerke und kann den Account-Bann kosten. Media-Buying COD (Cash on Delivery) Ein Modell, bei dem der Kunde bei Erhalt des Produkts bar bezahlt, anstatt vorab online – dominant in den Bereichen Nutra und E-Commerce in Asien, Afrika und Lateinamerika. Es senkt die Hürde für eine Conversion, sodass das Lead-Volumen hoch ist, aber viele Pakete werden an der Haustür abgelehnt und die Auszahlung hängt von der bestätigten Zustellung ab. Buyer tracken die Bestätigungs- und Zustellungsraten ebenso genau wie die Conversion-Rate. Affiliate CPA (Kosten pro Aktion) Was dich eine Conversion kostet — ein Verkauf, eine Anmeldung, eine Installation oder ein Lead, je nachdem, was du als "Aktion" definierst. Die ehrlichste Performance-Kennzahl, weil sie Ergebnisse zählt, nicht Klicks oder Views. CPA = Gesamtausgaben / Conversions; liegt er unter dem Gewinn pro Conversion, verdient die Kampagne Geld. Metriken CPA-Netzwerk Ein Vermittler, der Offers von Advertisern bündelt und Affiliates eine Plattform bietet, um Offers auszuwählen, Tracking-Links zu generieren und auf Cost-per-Action-Basis bezahlt zu werden. Er übernimmt die Prüfung der Offers, die Konsolidierung der Auszahlungen sowie den Support und behält eine Marge zwischen der Rate des Advertisers und der Auszahlung an dich ein. Die Wahl des Netzwerks beeinflusst den Zugang zu Offers, die Auszahlungsbedingungen und das Ausmaß an Shaving oder Hold, mit dem du konfrontiert wirst. Affiliate CPC (Kosten pro Klick) Der Betrag, den du für jeden Klick auf deine Anzeige zahlst — egal, wie oft sie ausgeliefert wurde. Er koppelt die Ausgaben an echtes Interesse und ist daher das Standardmodell für Traffic- und Performance-Kampagnen. CPC = Gesamtausgaben / Klicks; er steigt mit dem Wettbewerb und sinkt, wenn CTR und Relevanz besser werden. Metriken CPI Cost Per Install – was Sie für eine einzelne App-Installation zahlen; die Kernmetrik in mobilen App-Kampagnen. CPI = Ausgaben / Installs. Dies ist meist der Preis, den Sie bieten oder der Ihnen bei install-fokussierten Angeboten berechnet wird. Da er nur den Download misst und nicht, ob der Nutzer die App öffnet oder bezahlt, sollten Sie ihn vor dem Skalieren mit dem LTV oder der Retention kombinieren. Metriken CPL (Kosten pro Lead) Die durchschnittlichen Kosten für einen Lead: jemand, der Kontaktdaten wie E-Mail oder Telefon hinterlässt. Werbeausgaben geteilt durch die Zahl der Leads. Bei CPL-Affiliate-Angeboten zahlt der Advertiser einen festen Betrag pro gültigem Lead, dein Ziel ist es also, Leads unter dieser Auszahlung zu generieren. Metriken CPM (Tausendkontaktpreis) Der Preis pro tausend Ad-Impressionen — "mille" ist lateinisch für tausend. Das Standard-Preismodell für Reichweiten- und Awareness-Kampagnen, bei denen du für die Auslieferung zahlst, nicht für Klicks. CPM = (Gesamtausgaben / Impressionen) × 1000. Metriken CR (Conversion-Rate) Der Anteil der Besucher, die die Zielaktion abschließen (Kauf, Anmeldung, Installation), von allen, die geklickt sind oder gelandet sind: Conversions geteilt durch Klicks oder Besuche, in Prozent. Hier entscheiden Landingpage und Angebot. Gute CTR bei schwacher CR deutet auf die Seite, nicht auf die Anzeige. Metriken CTR (Klickrate) Der Anteil der Nutzer, die nach dem Sehen auf deine Anzeige klicken: Klicks geteilt durch Impressionen, in Prozent. Der schnellste Hinweis darauf, ob Creative und Targeting Aufmerksamkeit erzeugen. Eine niedrige CTR bedeutet meist, dass Creative, Aufhänger oder Zielgruppe nicht passen. Metriken

Dateigröße (max. Dateigröße) Die maximale Dateigröße, die eine Plattform für ein Creative akzeptiert — in KB, MB oder GB. Überschreitest du das Limit, wird der Upload direkt abgelehnt, also komprimierst du oder senkst die Bitrate, bis es passt. Die Grenzen schwanken stark: ein Google-Display-Banner um die 150 KB, ein Meta-Video bis 4 GB. Dateigröße Dating Das Dating-Vertikal, von Mainstream-Apps bis hin zu Adult- und Casual-Dating-Seiten, monetarisiert über CPL (SOI- oder DOI-Registrierungen), Pay-per-Sale oder Revshare. Es konvertiert gut auf Push-, Pop- und Native-Plattformen, da der Aufhänger universell ist und die Einstiegsaktion in einer schnellen Registrierung besteht. Adult-Ansätze unterliegen einer strengeren Anzeigenmoderation, weshalb Buyer Mainstream- und Adult-Werbemittel trennen, um ihre Konten zu schützen. Affiliate DOI / SOI Double Opt-In versus Single Opt-In — zwei Lead-Qualitäten bei E-Mail- und Lead-Gen-Angeboten. SOI zählt in dem Moment, in dem ein Nutzer das Formular absendet; DOI zählt erst, wenn er über einen E-Mail- oder SMS-Link bestätigt. DOI zahlt mehr pro Lead, da er verifiziert ist und downstream besser konvertiert, während SOI günstiger ist und mehr Volumen bringt, aber auch unsauberer ist — entscheide basierend darauf, was der Advertiser vergütet. Metriken DPI / PPI PPI (Pixel pro Zoll) und DPI (Punkte pro Zoll) beschreiben beide die Dichte pro Zoll: PPI ist die Pixeldichte eines Digitalbilds bei gegebener Druckgröße, DPI die Zahl der Farbpunkte, die ein Drucker setzt. Bei Bildschirmwerbung zählen nur die Pixelmaße, der PPI-Wert wird ignoriert; für den Druck sind 300 PPI Standard. Kreatives

eCPM (effektiver CPM) Was du tatsächlich pro tausend Impressionen verdienst (oder zahlst), sobald alle Preismodelle vereinheitlicht sind: Gesamtumsatz geteilt durch Impressionen, mal 1.000. So lassen sich CPC-, CPA- und CPM-Platzierungen auf derselben Skala vergleichen. Publisher ranken damit Anzeigenquellen, Einkäufer schätzen die echten Impression-Kosten. Metriken EPC (Einnahmen pro Klick) Der durchschnittliche Umsatz, den ein Affiliate pro Klick auf ein Angebot verdient: Gesamtprovisionen geteilt durch Gesamtklicks. Er fasst Conversion-Rate und Auszahlung in einer Zahl zusammen, sodass du Angebote direkt vergleichen und sehen kannst, ob deine Traffickosten (CPC) eine Marge lassen. Ein EPC über deinem CPC bedeutet, die Kampagne ist profitabel. Metriken

Feed-Anzeige Eine Anzeige, die inline im Hauptfeed zwischen organischen Beiträgen läuft. Bei Meta und Instagram ist sie quadratisch (1:1) oder hochkant (4:5), weil höhere Creatives beim Scrollen mehr Bildschirm einnehmen. Sie muss sofort lesbar sein und für sich stehen, denn der Nutzer entscheidet in unter einer Sekunde, ob er stoppt. Anzeigenformate FTD (First-Time Deposit) Die erste Echtgeldeinzahlung, die ein geworbener Nutzer für ein Angebot tätigt, und das Ereignis, für das die meisten Glücksspiel- und Wettprogramme eine Prämie zahlen. Es markiert den Moment, in dem aus einer Registrierung ein zahlender Kunde wird, und ist daher die Kern-Conversion, auf die Media Buyer optimieren. Advertiser tracken die Anzahl und durchschnittliche Höhe der FTDs, um die Traffic-Qualität zu bewerten und Caps festzulegen. Affiliate Funnel (Trichter) Der gesamte Weg eines Nutzers vom Anzeigenkontakt bis zur Conversion — meist Anzeige → Pre-Lander → Landingpage → Offer. Jeder Schritt filtert und wärmt den Traffic, damit mehr Nutzer die auszahlende Aktion erreichen. Media Buyer optimieren den Funnel Stufe für Stufe, denn ein Leck an jeder Stelle killt den ROI. Media-Buying

Gambling Das Online-Casino-Vertikal – Slots, Tischspiele, Live-Dealer –, bei dem Spieler echtes Geld einzahlen. Angebote werden pro FTD (Ersteinzahlung), über Revshare bei Verlusten oder als Hybridmodell vergütet. Die Auszahlungen gehören zu den höchsten im Affiliate-Marketing. Lizenzierungs- und GEO-Regeln sind streng, KYC filtert gefälschte Einzahlungen heraus und Werbemittel werden ständig moderiert. Affiliate GEO Das Zielland (oder die Zielregion) eines Offers oder einer Kampagne. Payouts, Konkurrenz und Regeln unterscheiden sich je GEO: Tier-1 (USA, UK usw.) zahlt am meisten, kostet aber auch am meisten. Traffic wird meist pro GEO eingekauft und ausgewertet. Affiliate

Hold Der Zeitraum, in dem ein Netzwerk oder Advertiser deine verdiente Auszahlung zurückhält, um die Lead-Qualität zu prüfen – etwa auf Betrug, Rückerstattungen oder Leads, die die Bedingungen des Offers nicht erfüllen –, bevor das Guthaben freigegeben wird. Längere Holds binden Kapital, das du sonst reinvestieren würdest, weshalb Media Buyer sie bei der Skalierungsgeschwindigkeit einkalkulieren. Neue Affiliates und unbestätigter Traffic sind meist von den längsten Holds betroffen. Affiliate

In-Page-Push Eine Anzeige im Push-Stil, die als Widget innerhalb einer Webseite anstelle einer nativen OS-Benachrichtigung gerendert wird. Da sie direkt auf der Seite eingebettet ist, ist kein Opt-in für Abonnements erforderlich und sie funktioniert überall, einschließlich iOS und Browsern ohne System-Push-Unterstützung. Das Format aus Icon und Headline hält Klicks günstig, was sie zu einer bevorzugten Volumenquelle für Nutra, Gambling und Dating macht. Anzeigenformate Interstitial-Anzeige Anzeige, die App oder Seite an einem natürlichen Übergang komplett überdeckt — zwischen Spiel-Leveln, nach einem Artikel oder beim App-Start. Sie erzwingt Aufmerksamkeit und bringt einen hohen CPM, aber schlechtes Timing ruiniert die Nutzererfahrung, und Google straft aufdringliche Interstitials im mobilen Web ab. Standardgrößen sind Vollbild in Hoch- und Querformat (z. B. 320x480, 480x320). Anzeigenformate

JPG / JPEG Ein verlustbehaftetes Rasterformat, das Fotos in kleine Dateien komprimiert, ideal für Creatives voller Farben und Verläufe. Es kennt keine Transparenz, und jedes erneute Speichern verwirft etwas Detail, also exportiere dieselbe JPG nicht ständig neu. Die erste Wahl für fotografische Anzeigenbilder, wenn das Dateigewicht zählt. Formate

Kampagne Die oberste Ebene eines Werbekontos, auf der du Ziel, Budget und oft die Gebotsstrategie für eine Reihe von Anzeigen festlegst. Sie enthält Anzeigengruppen (Targeting und Platzierungen), die wiederum die einzelnen Anzeigen enthalten. Strukturiere Kampagnen nach Ziel oder Angebot, damit Budget und Optimierung sich nicht gegenseitig behindern. Media-Buying Komprimierung Eine Datei verkleinern, indem man die Daten wegwirft, die dem Auge am wenigsten fehlen. Verlustbehaftete Formate wie JPG und H.264 opfern Details für eine viel kleinere Größe; verlustfreie wie PNG behalten jeden Pixel, bleiben aber schwer. Übertreibst du es, entstehen sichtbare Artefakte: Blöcke, Streifen, matschige Kanten. Dateigröße Krypto (Vertikal) Das Krypto-Vertikal, das Handelsplattformen, Börsen und Investmentangebote bewirbt, bei denen Nutzer sich registrieren und ein Konto kapitalisieren. Die Auszahlungen sind hoch und meist an einen FTD oder eine Mindesteinzahlung gebunden, wobei Hype-Zyklen bei Markt-Rallys genutzt werden. Werbenetzwerke moderieren diese Angebote wegen Betrugsrisiken streng, weshalb Buyer auf White Pages, Prelander und Cloaking setzen, um freigegeben zu werden. Affiliate KYC Know Your Customer: Die vom Advertiser durchgeführten Identitätsprüfungen, bei denen Nutzer einen Ausweis und einen Adressnachweis einreichen müssen, bevor sie Auszahlungen vornehmen oder Transaktionen vollständig abschließen können. Im Glücksspiel-, Wett- und Kryptobereich üblich, kann es Auszahlungen für Leads blockieren, die die Verifizierung nie abschließen, was die Reg2Dep- und RevShare-Einnahmen schmälert. Buyer beziehen die KYC-Hürden in die Entscheidung ein, welche Geos und Angebote tatsächlich zu Umsatz führen. Affiliate

Landingpage (Lander) Die Seite, auf der die Conversion tatsächlich passiert — das Formular, der Verkauf, die Anmeldung oder der App-Install, für den die Kampagne bezahlt. Alles davor (Anzeige, Pre-Lander) dient dazu, qualifizierten Traffic hierher zu bringen. Ladezeit, Headline und ein einziger klarer Call-to-Action entscheiden, ob aus dem Klick ein Lead wird. Media-Buying LTV Lifetime Value — der gesamte Umsatz oder Gewinn, den ein Kunde über die gesamte Beziehung zum Produkt hinweg einbringt, nicht nur beim ersten Kauf. Er rechtfertigt einen hohen CPA: Wenn der LTV die Akquisitionskosten locker deckt, kann man Wettbewerber überbieten und bleibt dennoch profitabel. Verticals mit Rebills oder Folgebestellungen — Nutra, Dating, Gambling — stehen und fallen mit der korrekten LTV-Kalkulation. Metriken

Media Buyer Die Person, die bezahlte Kampagnen plant, startet und optimiert, um ein Gewinn- oder CPA-Ziel zu erreichen. Sie wählt Traffic-Quellen aus, erstellt Creatives und Landingpages, überwacht täglich den Tracker und verschiebt das Budget von unrentablen Platzierungen zu den Gewinnern. In Affiliate-Teams wird ein Buyer am ROI gemessen, nicht an Klicks oder Impressions. Media-Buying Media Buying Der gezielte Einkauf von Werbeplatzierungen in großem Stil – auf Werbenetzwerken, Social-Media-Plattformen oder direkt bei Publishern –, um Traffic auf Angebote zu leiten und in Gewinn umzuwandeln. Buyer testen Creatives und Zielgruppen, schalten unrentable Kampagnen ab und skalieren alles, was den Ziel-CPA übertrifft. Es ist die Kerndisziplin hinter Performance Marketing und Affiliate-Kampagnen. Media-Buying Mobile Proxy Ein Proxy, der den Traffic über die IP eines echten Mobilfunkanbieters via 3G/4G/5G leitet. Da Mobilfunkanbieter diese IPs mit Tausenden von Abonnenten teilen und rotieren lassen, sperren Plattformen sie nur ungern. Das macht Mobile Proxys zur vertrauenswürdigsten – und teuersten – Option für risikoreiche Konten. Buyer greifen in aggressiven Verticals auf sie zurück, in denen Konten schnell gesperrt werden. Media-Buying Mockup Eine realistische Vorschau, die ein Creative in seinem echten Umfeld zeigt — eine Anzeige auf dem Handybildschirm, ein Banner auf einer Webseite, ein Plakat an der Wand. Damit prüfst du, wie das Design in Originalgröße und am Platzierungsort wirkt, und präsentierst Konzepte vor dem Launch. Kreatives MP4 (H.264) Die Kombination aus Container und Codec, die jede große Werbeplattform akzeptiert: MP4 ist der Container, H.264 (AVC) der Video-Codec, meist mit AAC-Ton. Sie bietet das beste Verhältnis aus Qualität, geringer Dateigröße und universeller Wiedergabe, weshalb Meta, TikTok und YouTube sie für Uploads empfehlen. Formate

Native Ad Anzeige, die sich optisch an den umgebenden Inhalt anpasst — gleiche Schriften, gleiches Layout und gleiche Platzierung wie ein redaktioneller Beitrag oder ein Feed-Eintrag. Du lieferst die Bausteine (Überschrift, Bild, Beschreibung, Marke), die Plattform setzt sie in ihr eigenes Template. Sie erzielt mehr Engagement als ein Banner, weil sie auf den ersten Blick nicht wie Werbung wirkt, und muss mit "Gesponsert" gekennzeichnet werden. Anzeigenformate NGR Net Gaming Revenue — das, was ein Casino oder Buchmacher nach Auszahlung von Gewinnen, Boni und Gebühren einbehält, im Wesentlichen die Nettoverluste der Spieler. Es ist die Basis, auf der Revshare-Deals im Gambling und Betting ausgezahlt werden, sodass deine Provision dem NGR folgt und nicht der reinen Einzahlung. Ein Spieler, der viel einzahlt, aber alles wieder gewinnt, generiert kaum NGR und somit kaum Einnahmen für dich. Metriken Nutra Das Vertikal für Gesundheit und Nahrungsergänzungsmittel: Gewichtsverlust, Hautpflege, Potenz, Gelenke, Diabetesprodukte und Kosmetik. Ein zeitloser Favorit im Affiliate-Marketing, da die Nachfrage nie nachlässt und Angebote über COD (Nachnahme) oder Trial-to-Rebill-Modelle mit hohen Auszahlungen laufen. Aggressive Vorher-Nachher-Versprechen führen zu strenger Anzeigenmoderation, weshalb Nutra-Buyer auf Prelander und White Pages setzen, um online zu bleiben. Affiliate

Offer (Angebot) Das konkrete Produkt oder die Aktion, für die dich ein Advertiser bezahlt — mit festem Payout, GEO und erlaubten Traffic-Typen. Du holst es aus einem Affiliate-Netzwerk oder von einem Direkt-Advertiser und bewirbst es mit eigenen Creatives und Landern. Affiliate Offer Cap Das maximale Limit an Conversions (oder Budget), das ein Werbetreibender für ein Angebot in einem bestimmten Zeitraum, meist pro Tag, akzeptiert. Sobald das Cap erreicht ist, werden zusätzliche Conversions eventuell nicht mehr vergütet. Daher drosselt man die Ausgaben und bittet den Affiliate-Manager um eine Erhöhung, wenn die Conversions sauber einlaufen. Caps schützen das Budget des Werbetreibenden und die Lead-Qualität, können eine Kampagne aber genau dann ausbremsen, wenn sie zu skalieren beginnt. Affiliate

PNG Ein verlustfreies Rasterformat mit voller Alpha-Transparenz, am besten für Logos, UI, Text und flache Grafiken mit scharfen Kanten. Bei Fotos sind die Dateien größer als JPG, bleiben aber gestochen scharf ohne Kompressionsartefakte. Nimm PNG-24, wenn du einen transparenten Hintergrund brauchst; für reine Fotobilder ungeeignet. Formate Popunder Eine Anzeige, die sich in einem neuen Browserfenster oder Tab hinter der vom Nutzer aktuell betrachteten Seite öffnet und erst sichtbar wird, wenn das aktive Fenster geschlossen oder minimiert wird. Es handelt sich um günstigen, volumenstarken und aufdringlichen Traffic, der auf CPM-Basis verkauft wird und besonders bei Sweepstakes, Gambling und App-Installs beliebt ist, bei denen Reichweite wichtiger ist als der Feinschliff. Die Conversion-Qualität ist gering, weshalb man auf Volumen und eine enge Optimierung setzt. Anzeigenformate Postback (S2S) Ein Server-zu-Server-Signal, das deinem Tracker meldet, dass eine Conversion stattfand — ohne Browser-Pixel. Konvertiert ein Nutzer, feuert das Affiliate-Netzwerk deine Postback-URL und gibt die Click-ID zurück, sodass der Sale dem exakten Klick zugeordnet wird, der ihn brachte. Zuverlässiger als Pixel, weil es Ad-Blocker, Cookie-Verlust und Gerätewechsel übersteht. Media-Buying Pre-Lander (Vorschaltseite) Eine Zwischenseite zwischen Anzeige und der Landingpage des Offers, die vorverkauft — ein Advertorial, Quiz, Listicle oder Review, das Interesse aufbaut und kalte Klicks aussortiert, bevor der eigentliche Pitch kommt. Ein guter Pre-Lander hebt die Conversion Rate und erleichtert durch Kontext die Anzeigenprüfung. Verbreitet bei Nutra, Sweepstakes und Gambling. Media-Buying Proxy Ein Zwischenserver, der Ihren Traffic über eine andere IP leitet und so Ihren echten Standort und Ihr Gerät verbirgt. Media Buyer nutzen Proxys, um mehrere Werbekonten zu verwalten, Angebote und Landingpages aus dem Ziel-Geo anzusehen und zu verhindern, dass die Plattform alle Konten mit einer einzigen Verbindung verknüpft. In Kombination mit einem Antidetect-Browser erhält jedes Konto eine eigene, saubere IP. Media-Buying Push-Notification-Ad Eine anklickbare Benachrichtigung mit Icon, Titel und kurzem Text, die an das Gerät oder den Browser eines Nutzers gesendet wird, nachdem dieser sich in die Push-Liste eines Publishers eingetragen hat. Da sie wie ein nativer Systemhinweis aussieht, erregt sie Aufmerksamkeit und sorgt für starke CTRs in Verticals wie Krypto, Gambling und Nutra. Der Traffic ist günstig und das Volumen groß, aber Abonnentenlisten altern schnell, weshalb Aktualität entscheidend ist. Anzeigenformate

Rebill Eine wiederkehrende Abbuchung bei einem Kunden, der ein Abonnement oder einen Testzugang abgeschlossen hat. Bei RevShare- oder Hybrid-Deals erhält der Affiliate einen Anteil an jeder erfolgreichen Abbuchung. Rebills können die Auszahlung weit über den ersten Verkauf hinaus vervielfachen, weshalb Media Buyer gezielt nach ihnen suchen – allerdings schmälern Chargebacks und Kündigungen die Einnahmen. Eine starke Retention macht ein Rebill-Offer erst richtig profitabel. Affiliate Reels-Anzeige Eine bildschirmfüllende vertikale 9:16-Videoanzeige im Reels-Feed, mit Ton und darauf ausgelegt, sich unter native Kurzvideos zu mischen. Sie nutzt dieselbe 1080×1920-Fläche und dieselben Safe Zones wie Stories, sitzt aber in einem endlos scrollbaren Videofeed, sodass die erste Sekunde und der Ton entscheiden. Die meisten laufen 15–30 Sekunden, obwohl das Format länger erlaubt. Anzeigenformate Reg2Dep Die Conversion-Rate von der Registrierung zur Ersteinzahlung, eine wichtige Qualitätskennzahl in Glücksspiel- und Wett-Funnels. Eine hohe Reg2Dep bedeutet, dass Ihr Traffic und Prelander echte Spieler anziehen und nicht nur inaktive Anmeldungen. Media Buyer überwachen sie, um schwache Quellen zu identifizieren und RevShare- oder CPA-Raten gegenüber einem Advertiser zu rechtfertigen. Affiliate Residential Proxy Ein Proxy, der den Traffic über einen echten, von einem ISP zugewiesenen Heim-Internetanschluss leitet, sodass er als normaler Nutzer und nicht als Rechenzentrum erkannt wird. Da Werbeplattformen Residential IPs weitaus mehr vertrauen, nutzen Buyer sie, um Werbekonten aufzuwärmen und zu betreiben, ohne Betrugsfilter auszulösen. Sie kosten mehr als Rechenzentrums-Proxys und werden meist nach Gigabyte abgerechnet. Media-Buying Retargeting Das Anzeigen von Werbung für Nutzer, die bereits mit Ihrem Funnel interagiert haben – die Landingpage besucht, etwas in den Warenkorb gelegt oder ein Video angesehen haben –, aber nicht konvertiert sind. Da diese Personen Ihr Angebot bereits kennen, konvertieren Retargeting-Zielgruppen in der Regel günstiger und besser als kalter Traffic, was sie zu einem unverzichtbaren Instrument macht, um mehr ROI aus denselben Ausgaben herauszuholen. Sie erstellen die Zielgruppen aus Pixeldaten oder hochgeladenen Kundenlisten. Media-Buying Retention Rate Der Anteil der Nutzer, die nach einem bestimmten Zeitraum — Tag 1, Tag 7, Tag 30 — noch aktiv sind, gemessen als verbliebene Nutzer / ursprüngliche Nutzer. Eine starke Retention ist das, was Installs in LTV verwandelt; sie zeigt dir also, ob der Traffic echt ist und das Produkt wirklich ankommt. Eine schwache Day-1-Retention ist ein frühes Warnsignal für Junk-Traffic oder eine schlechte Zielgruppenpassung. Metriken RevShare Ein Auszahlungsmodell, bei dem der Affiliate einen fortlaufenden Prozentsatz des vom vermittelten Nutzer generierten Umsatzes erhält, anstatt einer einmaligen Gebühr. Es ist in den Verticals Gambling, Betting und Dating üblich und zahlt über die gesamte Lebensdauer des Spielers aus, sodass qualitativ hochwertiger Traffic über Monate hinweg Einnahmen generiert. Es bietet langfristig ein höheres Potenzial als CPA, führt jedoch langsamer zu Cashflow und hängt stark von der Retention und den Margen des Advertisers ab. Affiliate ROAS (Return on Ad Spend) Der Umsatz pro ausgegebenem Werbe-Dollar: Umsatz geteilt durch Ausgaben, als Verhältnis oder Prozent. Ein ROAS von 4 (oder 400%) bedeutet 4 $ zurück für jeden investierten 1 $. Anders als der Gewinn ignoriert er Produktkosten und Gebühren, lege deinen Break-even-ROAS also anhand der Margen fest, bevor du eine Kampagne als Erfolg wertest. Metriken ROI Return on Investment – die Kennzahl unterm Strich, die zeigt, ob eine Kampagne nach Abzug aller Kosten (nicht nur der Werbeausgaben) profitabel war. ROI = (Umsatz − Gesamtkosten) / Gesamtkosten, dargestellt in Prozent; positiv bedeutet Gewinn, negativ Verlust. Im Gegensatz zum ROAS berücksichtigt er Produktkosten, Gebühren und Tools, weshalb er die Zahl ist, die letztlich über Skalierung oder Stopp entscheidet. Metriken ROMI Return On Marketing Investment – der Gewinn gemessen an allen Ausgaben, die zu seiner Erzielung getätigt wurden, nicht nur den Mediakosten. Die Formel lautet (Umsatz − Marketingkosten) / Marketingkosten. Sie bezieht also Werbemittel, Tools und das Team zusätzlich zu den Werbeausgaben ein. Media Buyer nutzen ihn als Plausibilitätsprüfung über dem ROAS, da ein 4x ROAS immer noch Verlust bedeuten kann, sobald die gesamte Marketingrechnung eintrifft. Metriken

Safe Zone (Sicherheitsbereich) Der zentrale Bereich des Creatives, den du frei von wichtigem Text und Logos hältst, damit die Plattform-UI (Profilbild, Caption, Buttons, Fortschrittsbalken) nichts verdeckt. Entscheidend bei vertikalen 9:16-Stories und -Reels. Kreatives Seitenverhältnis Das Verhältnis von Breite zu Höhe eines Creatives, geschrieben als Breite:Höhe, etwa 1:1 oder 9:16. Es bestimmt die Form der Anzeige unabhängig von der Pixelauflösung: 1080×1080 und 500×500 haben beide das Verhältnis 1:1. Trifft es nicht das geforderte Verhältnis, wird die Anzeige beschnitten oder mit Balken versehen. Größen Shaving Wenn ein Netzwerk oder Advertiser deine Conversions heimlich zu niedrig ausweist und einen Prozentsatz unterschlägt ("shaved"), um für weniger Aktionen zu zahlen, als du tatsächlich generiert hast. Ohne einen eigenen Tracker, der die Diskrepanz aufzeigt, ist dies schwer nachzuweisen, und es senkt direkt EPC und ROI. Anhaltendes Shaving ist der Hauptgrund, warum Media Buyer ein unabhängiges Tracking nutzen und die Zahlen mit dem Dashboard abgleichen. Affiliate Smartlink Eine einzelne URL, die jeden Besucher basierend auf Geo, Gerät und Betriebssystem automatisch zum am besten konvertierenden Offer weiterleitet, sodass du Traffic nie manuell zuweisen musst. Netzwerke nutzen sie, um gemischten oder verbleibenden Traffic mit minimalem Einrichtungsaufwand zu monetarisieren. Die Auszahlungen pro Aktion sind meist niedriger als bei manuell ausgewählten Offers, aber der Vorteil ist, dass kein Traffic unmonetisiert bleibt. Affiliate Spy-Tools Dienste, die aktive Anzeigen der Konkurrenz über mehrere Netzwerke sammeln und archivieren: Creatives, Landingpages und wie lange eine Kampagne schon läuft. Damit findest du funktionierende Angles, Offers und GEOs, ohne von null zu testen. Media-Buying Stories-Anzeige Eine bildschirmfüllende vertikale 9:16-Anzeige zwischen Stories, 1080×1920. Die App legt oben die Profilleiste und unten den CTA darüber, also hältst du wichtigen Text und Logos in der Safe Zone — außerhalb der oberen 14% und unteren 20% —, sonst verdeckt sie die Oberfläche. Anzeigenformate SubID Ein benutzerdefinierter Parameter, den du an einen Tracking-Link anhängst, um Traffic nach Platzierung, Creative, Zone oder Zielgruppe zu taggen und zu segmentieren. Wenn SubIDs über deinen Postback zurückübermittelt werden, siehst du genau, welche Quellen konvertieren und welche Budget verbrennen. So kannst du Junk-Zonen auf die Blacklist setzen und das Budget in die Gewinner stecken. Affiliate Sweepstakes Ein Vertical, das auf Gewinnspielen basiert – „Gewinne ein iPhone“, Gutscheinkarten, Bargeld –, bei denen der Nutzer zur Teilnahme lediglich eine E-Mail-Adresse eingeben oder ein kurzes Formular ausfüllen muss. Die Hürde ist ein Single-Opt-in, sodass Conversions günstig sind und das Volumen riesig ist, was sich gut für Push-, Pop- und Social-Traffic eignet. Die Auszahlungen pro Lead (SOI oder DOI) sind gering, sodass man eher über die Masse und einen optimierten Funnel gewinnt als über hohe Provisionen. Affiliate

TDS (Traffic Distribution System) Ein System, das eingehende Klicks erfasst und jeden einzelnen basierend auf Regeln wie Geo, Gerät, Betriebssystem oder Quelle an ein anderes Ziel weiterleitet. Buyer nutzen ein TDS, um Landingpages per Split-Test zu prüfen, Traffic außerhalb der Zielgruppe woandershin umzuleiten und Prüfern eine sichere Seite anzuzeigen, während echte Nutzer auf die Money Page gelangen. Es überschneidet sich stark mit Cloaking und ist oft direkt im Tracker integriert. Media-Buying Teaser-Ad Ein kleines Element aus Bild und neugierig machender Headline in Native-Widget-Blöcken auf Content-Seiten, das Klicks auf einen Prelander provozieren soll. Die CPCs sind niedrig, aber der Erfolg steht und fällt mit dem Creative-Ansatz, weshalb Media Buyer Dutzende von Thumbnails und Hooks rotieren lassen. Häufig in den Verticals Nutra und Shock-Content genutzt, was auch eine aggressive Moderation bedeutet, die man umgehen muss. Anzeigenformate Tracker Software, die jeden Klick und jede Conversion erfasst, Traffic auf Offers oder Lander verteilt und Ergebnisse auf Quelle, Kampagne und Creative zurückführt. Sie ist die Wahrheitsquelle des Media Buyers — CPA, ROI und welche Platzierung sich lohnt, liest man im Tracker, nicht in der Ad-Plattform. Keitaro, Voluum, RedTrack und Binom sind gängig. Media-Buying Traffic-Quelle Die Plattform oder das Netzwerk, auf dem Sie Klicks und Impressions kaufen, um Ihre Angebote zu füttern, wie Facebook, Google, TikTok oder Werbenetzwerke wie PropellerAds und RichAds. Jede Quelle hat ihre eigene Zielgruppenqualität, Formate, Moderationsstrenge und Preise, sodass dasselbe Angebot auf der einen profitabel und auf der anderen tot sein kann. Die Wahl der richtigen Quelle für Ihr Vertical ist die halbe Miete beim Media Buying. Media-Buying

Vertical (Nische) Eine Kategorie bzw. Nische von Offers mit gemeinsamer Zielgruppe und Marketing-Ansatz: Nutra, Dating, Gambling, Finance, Sweepstakes, E-Commerce. Die Wahl der Vertical bestimmt Creatives, Compliance-Risiko und Traffic-Quellen. Affiliate

WebP Ein Google-Format, das verlustbehaftete und verlustfreie Kompression plus Transparenz beherrscht, meist 25–35% kleiner als eine vergleichbare JPG oder PNG. Hervorragend für Landingpages und Web-Creatives, bei denen die Ladezeit zählt. Browser unterstützen es breit, Werbeplattformen und E-Mail nur lückenhaft, also prüfe die Spezifikation, bevor du es hochlädst. Formate Werbebanner Rechteckige Bild- oder HTML5-Anzeige in festen Platzierungen auf Websites und in Apps. Es dominieren die IAB-Standardgrößen 300x250, 728x90 und 320x50, sodass ein Creative-Set fast das gesamte Display-Netzwerk abdeckt. Günstig und schnell produziert, aber Banner-Blindheit hält die CTR niedrig. Anzeigenformate White Page Die richtlinienkonforme, harmlose Version einer Landingpage, die den Moderatoren und Bots von Werbenetzwerken angezeigt wird, während echte Nutzer auf die Money Page geleitet werden. Sie ist die sichere Hälfte eines Cloaking-Setups und soll die Überprüfung auf Plattformen bestehen, die das eigentliche Angebot verbieten. Macht man hier einen Fehler, wird die gesamte Kampagne markiert, weshalb Buyer sie sauber, relevant und langweilig halten. Affiliate Whitelist (Positivliste) Eine kuratierte Liste der Traffic-Quellen, Platzierungen oder Seiten, die für ein Offer konvertieren und die du dann exklusiv targetierst. Du baust sie, indem du breit ausspielst, den Tracker liest und nur die Gewinner behältst — das Gegenteil einer Blacklist. Whitelists werden gekauft, verkauft und gehütet, weil sie das Budget dort bündeln, wo es sich auszahlt. Media-Buying

16:9 (Querformat) Das breite Querformat von Fernsehern und Monitoren; Standard ist 1920×1080 px. Es ist das native Format für In-Stream-Video auf YouTube und passt für Querformat-Platzierungen im Feed und Display-Banner. In mobilen Feeds wirkt es kleiner als Quadrat oder Hochformat, spielt seine Stärke also dort aus, wo der Player ohnehin breit ist. Größen 1:1 (quadratisch) Ein quadratisches Creative, bei dem Breite gleich Höhe ist, meist 1080×1080 px. Der sichere Standard für Feeds, weil er mehr vertikalen Raum einnimmt als Querformat und in Instagram, Facebook und LinkedIn identisch dargestellt wird. Auch die Standardform für Karussellkarten. Größen 9:16 (Hochformat / Vollbild) Ein hohes Vollbild-Hochformat, ausgelegt darauf, wie Menschen ihr Handy halten; Standard ist 1080×1920 px. Es füllt den gesamten Bildschirm in Stories, Reels, TikTok und Shorts ohne schwarze Balken. Halte Text und Logos in der Safe Zone, damit die Oberfläche der Plattform (Untertitel, Buttons, Profil) sie nicht verdeckt. Größen