Burkina Faso

Economía e ingresos

Moneda

• Franco CFA de África Occidental (XOF, CFA/F.CFA)
• vinculado al EUR a 655,957
• ~572–574 por USD (jul. de 2026)
• emitido por el BCEAO (UEMOA/WAEMU)

PIB per cápita

• ~987 $ nominales (2024, Banco Mundial; 883 $ en 2023)
• FMI WEO ~1.126 $ (2025)
• ~2.548 $ PPA (2024, FMI)
• ~3.000 $ PPA a mediados de la década de 2020 (Wikipedia)

Salario medio

• ~600 $ netos/mes (Numbeo/livingcost, Uagadugú, 2025–26 — datos limitados, sesgados hacia profesionales urbanos/formales)
• promedio bruto del sector formal ~89.000–110.000 CFA (~155–190 $/mes, WageIndicator/wage.is 2025)

Salario mediano

• n/d — no existe una mediana publicada del sector formal
• más del ~80 % del empleo es informal/de subsistencia (agricultura, pequeño comercio), por lo que una mediana salarial nacional no se informa de forma significativa

Salario mínimo

• SMIG 45.000 CFA/mes (~79 $) — fijado por decreto (firmado en nov. de 2023, con efecto retroactivo al 1 de jul. de 2023)
• ~260 CFA/h
• tarifas inferiores para la agricultura

Coste de vida

• Bajo en términos absolutos, pero alto frente a los ingresos locales — Numbeo/livingcost: una persona sola ~600–700 $/mes sin alquiler, ~980–1.000 $ con alquiler en Uagadugú (2025–26)
• los datos de Numbeo son limitados (pocos colaboradores) y están sesgados hacia población urbana/extranjera

Panorama digital

Población

24,2 millones (oct. de 2025, DataReportal; ~23,5 M en ene. de 2025)

Usuarios de internet

22,4 % (~5,42 M de usuarios, finales de 2025)

Usuarios de redes

16,1 % (~3,90 M de identidades, oct. de 2025)

Conexiones móviles

• 29,3 M de conexiones móviles = 121 % de la población (oct. de 2025)
• 89,9 % de banda ancha (3G/4G/5G)

Dispositivos

• ordenador ~51,4 % / móvil ~48,0 % / tableta ~0,7 % (StatCounter, jun. de 2026) — la elevada cuota de ordenadores refleja el uso de cibercafés/PC compartidos y efectos de medición
• el acceso personal es abrumadoramente móvil (121 % de penetración de SIM, ~90 % Android)

Inversión publicitaria

• No existe un total nacional oficial (DataReportal no publica ninguno)
• Estimación de Statista del mercado de publicidad digital: ~29 M$ (2022)
• segmento de publicidad en redes sociales: ~9 M$ y vídeo: ~9 M$
• móvil ~44 %, ~90 % programático para 2026 — mercado publicitario pequeño, basado en efectivo e informal

Redes principales

Facebook ~3,90 M de alcance publicitario — dominante; ~16 % de la población, ~72 % de los usuarios de internet

Messenger ~514 mil de alcance

LinkedIn ~510 mil, profesionales

Instagram ~211 mil — pequeño, urbano/élite

• WhatsApp — principal servicio de mensajería/red social — casi universal entre la población conectada; alcance publicitario en BF: n/d
• YouTube — muy utilizado para música y vídeo; el alcance publicitario de DataReportal en BF no está publicado
• TikTok — plataforma juvenil de rápido crecimiento; el alcance publicitario en BF no está publicado

Mensajería

• WhatsApp (dominante — mensajería cotidiana y comercio social)
• Facebook Messenger (~514 mil)
• imo (popular para llamadas de voz/vídeo con bajo consumo de datos en toda África Occidental)
• Telegram (en crecimiento — canales de noticias, apuestas y criptomonedas)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / pago contra entrega (predeterminado para el comercio electrónico y la mayoría del comercio minorista)
• Orange Money (la billetera de dinero móvil más grande)
• Moov Money (Moov Africa; la segunda billetera de dinero móvil)
• Transferencia bancaria / GIM-UEMOA interbancario (uso limitado, urbano y formal)
• Tarjetas Visa/Mastercard (baja penetración, principalmente entre las élites urbanas)

Monederos

• Orange Money
• Moov Money
• Coris Money (Coris Bank)
• Sank Money (fintech local)
• Ligdicash (agregador de pagos)

Contra reembolso

• Muy alto: el pago contra entrega es la norma para las compras online
• el pago online con tarjeta sigue siendo marginal

Comercio electrónico

• Incipiente/bajo: logística y direccionamiento deficientes, además de un uso reducido de tarjetas
• el comercio electrónico es principalmente informal, mediante anuncios clasificados (Jumia.bf, CoinAfrique, Rigo Faso) y comercio social en Facebook/WhatsApp
• el dinero móvil es el canal de crecimiento

Notas

• Las cuentas de dinero móvil superan ampliamente a las cuentas bancarias
• Orange Money y Moov Money dominan
• el BCEAO regula el dinero electrónico
• Diseña los procesos de checkout en torno al pago contra entrega y el dinero móvil, no a las tarjetas

Audiencia y cultura

Idiomas

• Francés (antiguo idioma oficial; desde ene. de 2024, «lengua de trabajo»; sigue siendo el idioma de los negocios, los medios y la mayoría de los anuncios)
• Mooré / mossi (~52 %; la lengua materna más extendida, especialmente en los alrededores de Uagadugú)
• Diula / jula (lingua franca comercial del oeste y de los mercados)
• Fulfulde / fula (peul), gourmanché, bissa y bobo (lenguas regionales)

Religión

Musulmana ~63,8 % (suní, malikí/sufí), cristiana ~26,3 % (principalmente católica romana y protestante), tradicional africana/animista ~9,0 %, otras/ninguna ~0,9 % (censo de 2019)

Edad mediana

17,7 años (DataReportal, oct. de 2025): una de las poblaciones más jóvenes del mundo

Temporadas clave

• Tabaski / Eid al-Adha (la más importante: gasto en ganado y ropa; 27 de mayo de 2026)
• Ramadán y Eid al-Fitr (Aíd)
• Navidad y Año Nuevo (dic.; celebraciones cristianas y urbanas)
• FESPACO: festival panafricano de cine (bienal, años impares, feb./mar., Uagadugú)
• SIAO: feria internacional de artesanía (bienal, años pares, finales de oct.)
• Temporada de cosecha y de ingresos del algodón (oct.-dic.) y vuelta al cole (oct.); picos de gasto a fin de mes, coincidiendo con el pago de salarios

Notas culturales

• Población muy joven, mobile-first, pero sensible al coste de los datos y a los precios
• Facebook y WhatsApp son los canales principales
• La baja alfabetización adulta (~34 %) hace que la voz y el vídeo en lenguas vernáculas (mooré, diula) tengan un rendimiento muy superior al texto
• Pasión por el fútbol (la selección nacional Les Étalons)
• el calendario religioso marca el gasto
• fuerte convivencia entre musulmanes y cristianos: mantén los creativos respetuosos

Dónde encontrar creadores

• Facebook
• TikTok
• YouTube
• WhatsApp (listas de difusión)
• Instagram (élite urbana)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Floby (Florent Belemgnegré) ~374K YouTube / ~250K Instagram

YouTube/InstagramCantante-músico (en francés y mooré), fusión tradicional-moderna; alta relevancia musical y de marca

I

Imilo Lechanceux ~700K combined

TikTok/Instagram/YouTubeEstrella afro de Gen Z y del rap; relevancia para marcas juveniles

S

Smarty ~180K Instagram

Instagram/YouTubeRapero con conciencia social; relevancia para la juventud y la cultura musical

A

Alif Naaba ~280K Facebook

Facebook/InstagramCantante-guitarrista de afro-groove y emprendedor — música/cultura

B

Bafana TV ~200K subs

YouTubeCanal burkinés de comedia y sketches — entretenimiento y contenido de marca

K

Kady Traoré ~63K YouTube

YouTube/InstagramVlogger de estilo de vida / personas y blogs — afinidad con el estilo de vida femenino

B

Belinda Diallo ~85K (approx)

InstagramDiseñador de moda e influencer que promociona los tejidos burkineses — moda/belleza

Celebridades

Edmond Tapsoba ~768K Instagram

Futbolista — defensa central del Bayer Leverkusen y Les Étalons

Bertrand Traoré ~422K Instagram

Futbolista — delantero y capitán de Burkina Faso (Sunderland)

Dango Ouattara ~77K Instagram

Futbolista — delantero del Brentford y Les Étalons

Hugues Fabrice Zango ~26K Instagram (national icon)

Triplista — primer medallista olímpico de Burkina Faso (Tokio 2020) y campeón del mundo de 2023

Roukiata Ouédraogo Modest IG; broad French-media profile

Cómica, actriz y autora (residente en Francia; France Inter, teatro) — embajadora cultural

Gaston Kaboré Limited IG; revered cultural figure

Reconocido director de cine (Wend Kuuni, Buud Yam) — icono del FESPACO y del cine africano

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Apuestas deportivas / iGaming (mercado gris, enorme interés juvenil y futbolístico)
• Nutra / salud COD (pérdida de peso, potencia sexual, belleza)
• Contenido móvil / VAS y sorteos (tiempo de aire, suscripciones)
• Finanzas: micropréstamos y crédito mediante dinero móvil
• Citas (modesto)

Redes activas

• Programas de iGaming/apuestas (1xBet Partners, 1win, Premier Bet, Betwinner, Melbet, Mostbet)
• Redes de push/pop y CPA (Adsterra, PropellerAds, Mostbet Affiliates)
• Dr.Cash (nutra COD)
• Redes globales de CPA/afiliación (Mobidea, ClickDealer), sin redes locales relevantes
• Afiliación de Amazon/AliExpress (marginal)

Pagos

• Payouts bajos de Tier-3: CPA de apuestas de ~$5–25 (o FTD pequeño/RevShare, preferido por el LTV)
• CPL financiero de ~$1–5
• márgenes reducidos en nutra COD
• VAS/contenido móvil paga unos céntimos por acción

Competencia

• Bajo: economía publicitaria pequeña y CPM bajos, pero el bajo poder adquisitivo limita los payouts
• creatividades en francés
• un mercado de volumen/RevShare, no de AOV alto

Estacionalidad

• Los calendarios futbolísticos (AFCON, Mundial, ligas europeas) impulsan las apuestas
• comercio minorista en Ramadán/Tabaski/Navidad
• ingresos de la cosecha entre octubre y diciembre
• picos de cobros a final de mes

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook/Meta
• TikTok
• Google / YouTube
• Push y pop (Adsterra, PropellerAds)
• Telegram y WhatsApp
• Influencers / UGC
• SMS / USSD

Bueno saber

Capital

Uagadugú

Ciudades principales

• Uagadugú
• Bobo-Dioulasso
• Koudougou
• Ouahigouya
• Banfora
• Kaya
• Dédougou

Zonas horarias

Zona única — GMT (UTC+0), sin horario de verano

Android vs iOS

91%

Android 91% iOS 9%

Marcas de móvil

• Tecno (~28 %)
• Infinix (~12 %)
• Samsung (~12 %)
• Apple (~9 %)
• Google (~7 %)

Top e-commerce

• Jumia.bf (marketplace/anuncios clasificados)
• CoinAfrique (anuncios clasificados)
• Afrikrea (moda/diáspora)
• Rigo Faso
• Bonbiz
• Comercio social en Facebook/WhatsApp

Actividad pico

Noches, aprox. 19:00–22:00 GMT (después del trabajo y de la cena) y la hora del almuerzo entre semana; viernes y fines de semana; día de cobro a fin de mes

Tabúes creativos

• Religión (respetar la convivencia entre musulmanes y cristianos y la modestia durante el Ramadán)
• crisis de seguridad y terrorismo y más de ~2 millones de desplazados internos (nunca trivializarla)
• política: gobierno militar bajo el muy popular capitán Ibrahim Traoré (evitar el contenido político)
• sentimiento antifrancés y favorable a la soberanía desde que BF se unió al bloque saheliano AES y rompió sus vínculos con Francia (evitar un enfoque favorable a Francia)
• pornografía (prohibida) y temas LGBT (tabú y en proceso de criminalización)

También conviene saber

1. La voz y el vídeo en francés y en lenguas vernáculas como el mooré y el dioula funcionan mejor que el texto; la alfabetización de adultos es de solo ~34%;
2. El dinero móvil (Orange/Moov) y el pago contra reembolso son los medios de pago habituales; las tarjetas casi no se usan;
3. La insurgencia y los desplazamientos masivos reducen la audiencia a la que se puede llegar de forma fiable a los núcleos urbanos de Uagadugú y Bobo-Dioulasso;
4. BF forma parte de la AES (Alianza de los Estados del Sahel, con Mali y Níger); tratarla como un clúster regional del Sahel francófono;
5. La edad media, muy baja (17,7 años), concentra la demanda en apuestas, música, contenido móvil y ofertas para jóvenes