Afganistán

Economía e ingresos

Moneda

• Afgani afgano (AFN, ؋)
• ~66–67 por USD (jul. 2026, Trading Economics)
• NOTA: a pesar de la crisis, el afgani fue una de las monedas con mejor rendimiento del mundo en 2023–24
• el banco central talibán lo sostiene con estrictos controles cambiarios, la prohibición del comercio en línea/dólares y grandes flujos de ayuda en dólares y remesas

PIB per cápita

• ~$448 nominal (2025, FMI WEO; frente a ~$418 en 2024), entre los más bajos del mundo
• ~$2,304 PPA (2025, FMI)
• PIB total ~$19.7 mil millones nominal (2025, FMI)
• El PIB per cápita cayó de hecho un ~5.6% en 2025 (Banco Mundial) debido a que más de 2 millones de retornados de Irán/Pakistán aumentaron la población más rápido de lo que creció la producción

Salario medio

• ~$450–475 netos/mes según estimación de agregadores (wage.is 2026; ~30,000 AFN de 'promedio' informal)
• Tomar con mucha cautela: no existe una encuesta nacional de salarios en funcionamiento
• La mayoría informal/agraria gana mucho menos
• el personal de ONG/ONU y telecomunicaciones gana más de $1,000/mes
• los oficios urbanos calificados ~$150–500/mes
• las escalas del servicio civil oscilan entre ~AFN 5,000 y 32,500/mes

Salario mediano

• n/d — no se publica un salario medio oficial
• décadas de conflicto, una economía predominantemente informal/agraria y el colapso de la capacidad estadística tras la toma del poder por los talibanes en 2021 hacen que cualquier mediana nacional no sea confiable

Salario mínimo

• ~AFN 6,000/mes (~$90) para trabajadores públicos permanentes y ~AFN 5,500/mes (~$83) para trabajadores no permanentes del sector privado bajo el Código de Trabajo de 2007
• no existe un salario mínimo universal para el sector privado
• El cumplimiento es mínimo y el estatus de la ley es incierto bajo el régimen talibán

Coste de vida

• Bajo — pero los datos de Numbeo son escasos y de baja confianza: Afganistán registró 218 entradas de precios de 24 colaboradores (actualizado en jun. 2026) y Kabul 140 entradas de 15 colaboradores (abr. 2026)
• Kabul es un ~22% más barata que Islamabad
• La realidad subyacente es de profunda pobreza: la ONU estima que aproximadamente la mitad de la población necesita asistencia humanitaria

Panorama digital

Población

43.3 millones (ene. 2025, DataReportal; +2.9% interanual) — una población muy joven y de rápido crecimiento, incrementada aún más por más de 2 millones de retornados de Irán y Pakistán a lo largo de 2025

Usuarios de internet

• 30.5% (~13.2 millones de usuarios, ene. 2025)
• ~30.0 millones siguen sin conexión — una de las tasas de penetración más bajas de Asia

Usuarios de redes

• 9.4% (~4.05 millones de identidades, ene. 2025; = 18.5% de adultos mayores de 18 años)
• GRAVE brecha de género: 84.9% hombres / 15.1% mujeres

Conexiones móviles

• 22.3 millones de conexiones celulares = 51.6% de la población (ene. 2025)
• ~80.9% con capacidad de banda ancha

Dispositivos

móvil ~78.3% / escritorio ~21.4% / tableta ~0.3% (StatCounter, jun. 2026)

Inversión publicitaria

• n/d — DataReportal no publica cifras de inversión publicitaria nacional o digital para Afganistán
• la economía publicitaria formal es minúscula, basada en efectivo y afectada por las sanciones, el congelamiento bancario y los repetidos cortes de internet

Redes principales

Facebook ~4.05M de alcance publicitario = 18.5% de adultos — LA plataforma dominante para noticias, comunidad y comercio social

Messenger ~2.15M de alcance

Instagram ~1.30M de alcance = 3.0% de la población — urbano, más joven, diáspora

LinkedIn ~590K — ONG/profesionales y diáspora

X/Twitter ~336K — pequeño, político/periodistas

• YouTube — muy utilizado para música, drama y noticias; DataReportal no publica cifras de alcance publicitario para AF
• TikTok — oficialmente BANNED desde 2022 pero muy utilizado a través de VPN, especialmente por los jóvenes

Mensajería

• WhatsApp (el estándar para chat, llamadas y negocios)
• Telegram (muy popular para canales de noticias, grupos y compartir archivos)
• Facebook Messenger (~2.15M de alcance)
• imo (llamadas internacionales baratas y de bajo consumo de datos para la enorme diáspora)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo (abrumadoramente dominante: la economía se basa en gran medida en el efectivo y la población está mayoritariamente no bancarizada)
• Hawala / redes de transferencia de dinero (la columna vertebral de la transferencia de valor nacional y transfronteriza, incluidas las remesas de la diáspora)
• Pago contra entrega (COD) — la opción predeterminada para prácticamente todo el comercio electrónico
• Transferencia bancaria / Afghanistan Payment System (APS) — limitado, solo urbano y formal
• Visa/Mastercard — insignificante; las redes de tarjetas internacionales fueron cortadas por las sanciones posteriores a 2021 y el congelamiento del banco central

Monederos

• HesabPay (la primera y única billetera digital interoperable, basada en Algorand; ~600K usuarios, más de 3,000 comercios en las 34 provincias; las tarjetas físicas funcionan sin conexión)
• M-Paisa / MyMoney (dinero móvil heredado de telecomunicaciones a través de Roshan/Etisalat — adopción persistentemente baja)
• Aplicaciones bancarias vinculadas a APS (nacientes)

Contra reembolso

• Muy alto — el pago contra entrega es la opción predeterminada y, a menudo, la única para los pedidos en línea
• el prepago digital es poco común y genera desconfianza

Comercio electrónico

• Muy bajo / etapa inicial — infraestructura de TI deficiente, sin pasarelas de pago en línea confiables, preferencia cultural por tiendas conocidas y riesgo de apagones de internet
• La mayor parte de las ventas 'en línea' se realizan de manera informal a través de Facebook y WhatsApp

Notas

• Diseñe cada flujo en torno al efectivo + hawala + COD, no a las tarjetas
• Las sanciones y el bloqueo del banco central hacen que las redes internacionales de tarjetas/PayPal apenas funcionen
• HesabPay es la fintech local destacada, pero aún es pequeña
• El apagón de Sept 2025 congeló los bancos y los pagos digitales en todo el país: diseñe para una conectividad intermitente

Audiencia y cultura

Idiomas

• Darí / Persa (~77% de hablantes — la lengua franca y el idioma principal de la mayoría de los medios y el comercio)
• Pastún (~48% como lengua materna, hasta ~68% de hablantes; dominante en el sur y el este y favorecido por los talibanes)
• Uzbeko (~11%, norte)
• Turcomano, baluchi, nuristaní, pashai y pamiri (minorías más pequeñas)
• Inglés (limitado — población urbana educada y diáspora)

Religión

• Islam ~99.9% (religión del Estado) — Sunitas ~85–90% (principalmente hanafíes) y Chiitas ~10–15% (principalmente de la etnia hazara, duodecimanos, con una pequeña minoría ismailí)
• Prácticamente ninguna otra fe se practica abiertamente

Edad mediana

• 17.3 años (DataReportal, Jan 2025) — una de las poblaciones más jóvenes de la Tierra
• más del 40% tiene menos de 15 años

Temporadas clave

• Ramadán + Eid al-Fitr (el mayor período social y de consumo; la actividad se traslada a altas horas de la noche después del Iftar)
• Eid al-Adha (Qurbani — gasto en ganado y ropa)
• Nowruz / Año Nuevo afgano (21 de marzo — culturalmente enorme pero desoficializado por los talibanes en 2022 y silenciado entre restricciones y pobreza)
• Temporada de bodas (primavera-verano) — un importante motor de gasto discrecional
• Temporada de cosecha (otoño) — pico de ingresos en efectivo en zonas rurales

Notas culturales

• Profundamente conservador y gobernado actualmente por un régimen moral estricto de la Sharia: la música está prohibida, las mujeres tienen vetada la mayor parte de la vida pública y los medios, y la interacción hombre-mujer está vigilada
• Las creatividades deben ser extremadamente modestas, orientadas a los hombres dentro del país y religiosamente cuidadosas
• La realidad comercial definitoria es la enorme diáspora (Irán, Pakistán, Europa, América del Norte, el Golfo): los creadores en darí/pastún llegan a una audiencia afgana global que convierte mucho mejor que los usuarios locales sancionados, con pocos recursos y dependientes de VPN

Dónde encontrar creadores

• Facebook
• YouTube
• Instagram
• TikTok (vía VPN)
• Creadores de la diáspora (EE. UU./UE/Irán/Pakistán)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

H

Humayun Shams ~780K Instagram

InstagramSketches de comedia sobre la vida cotidiana afgana — un destacado creador de contenido afgano/de la diáspora

Hammasa Kohistani ~520K Instagram

InstagramModelo — afgana-británica, Miss Inglaterra 2005; moda y estilo de vida (relevante para marcas de belleza)

A

Ajmal Haqiqi ~450K Instagram

InstagramInfluencer de moda/modelo — una de las más conocidas de Afganistán (detenida por los talibanes en 2022, lo que subraya el riesgo para los creadores)

S

Shamayel Shalizi ~320K Instagram

InstagramDiseñadora de joyas/emprendedora (Blingcessory) y defensora de los derechos de las mujeres — diáspora

Z

Zulala Hashemi ~290K Instagram

InstagramCantante (finalista de Afghan Star) y estilo de vida juvenil

H

Huda Noor ~240K Instagram

InstagramCreadora de belleza y maquillaje — tutoriales adaptados para el público afgano (relevancia para nutra/cosméticos)

Celebridades

Rashid Khan ~11M Instagram (@rashid.khan19)

Lanzador estrella de leg spin y capitán de T20I del equipo de críquet de Afganistán — la mayor celebridad mundial del país

Aryana Sayeed ~3M Instagram (@aryanasayeed)

Cantante de pop y activista por los derechos de las mujeres ("Voz de Afganistán"), actualmente en el exilio

Mohammad Nabi ~2M Instagram (@mohammadnabi07)

Veterano jugador todoterreno y excapitán del equipo de críquet de Afganistán

Farhad Darya ~1M Instagram (@farhaddaryaofficial)

Legendario cantante y compositor y embajador de buena voluntad de la ONU — un icono cultural

Mozhdah Jamalzadah ~950K Instagram

Cantante y expresentadora de programas de entrevistas (la "Oprah afgana"); voz del empoderamiento femenino

Nadia Nadim ~520K Instagram (@nadi9nadim)

Futbolista profesional afgana-danesa y médica

Khaled Hosseini ~220K Instagram (@khosseini)

Novelista afgano-estadounidense de gran éxito de ventas ("Cometas en el cielo", "Mil soles espléndidos")

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra / salud y belleza (COD)
• Comercio electrónico / dropshipping (electrónica, teléfonos, moda a través de comercio social)
• Aplicaciones de utilidad — VPN, navegadores, intercambio de archivos (gran demanda debido a prohibiciones y bloqueos)
• VAS móvil / contenido, tiempo al aire y aplicaciones
• Finanzas — remesas/hawala y ofertas que cumplen con la Sharia (los préstamos con intereses quedan fuera)
• Ofertas para la diáspora (transferencia de dinero, telecomunicaciones, viajes) — mayor valor que dentro del país

Redes activas

• Sin redes específicas para Afganistán — los compradores de medios utilizan plataformas globales de afiliación/CPA (Adsterra, PropellerAds, Mobidea, RichAds, Clickadu, Galaksion)
• Meta Ads y Google/YouTube Ads (autoservicio; las sanciones y la fricción en los pagos complican la facturación)
• Redes de Nutra/COD (estilo Dr.Cash) para ofertas de salud y belleza
• Campañas enfocadas en la diáspora ejecutadas a través de programas de afiliados de MENA / Pakistán / Irán

Pagos

• Tier-3 muy bajo — CPM de display de aproximadamente ~$0.1–0.5
• los pagos de CPA/CPL dentro del país son modestos y los márgenes de COD estrechos
• El valor real es el tráfico de la diáspora (Irán/Pakistán/UE/EE. UU./Golfo) impactado con creatividades en darí/pashto, que paga múltiplos de las tarifas dentro del país

Competencia

• Muy bajo — un mercado pequeño, desatendido y de bajo poder adquisitivo con CPM muy baratos, pero difícil de monetizar: sin pasarelas de tarjetas (solo efectivo/hawala/COD), cortes de internet frecuentes, verticales prohibidas (juegos de azar/cripto/adultos/citas), un sesgo de género severo (~85% de usuarios masculinos), calidad de tráfico mezclada con VPN y fricción de facturación relacionada con sanciones
• Es mejor abordarlo como una estrategia de volumen + diáspora

Estacionalidad

• El Ramadán/Eid (uso nocturno post-Iftar y pico de gasto) es el punto álgido
• la temporada de bodas (primavera-verano) eleva el gasto discrecional
• cuidado con los cortes/apagones repentinos de internet que pueden reducir las campañas a cero de la noche a la mañana

Fuentes de tráfico

• Facebook / Meta (alcance dominante)
• YouTube
• Redes push & pop
• Instagram
• WhatsApp & Telegram
• Influencer / UGC (dentro del país + diáspora)

Bueno saber

Capital

Kabul

Ciudades principales

• Kabul
• Kandahar
• Herat
• Mazar-i-Sharif
• Jalalabad
• Kunduz
• Ghazni
• Lashkar Gah

Zonas horarias

• Zona única — Hora de Afganistán (AFT, UTC+4:30), sin horario de verano
• Ten en cuenta la inusual diferencia de media hora al programar publicaciones o campañas

Android vs iOS

87%

Android 87% iOS 13%

Marcas de móvil

• Samsung (~43.7%)
• Xiaomi (~15.9%)
• Apple (~12.7%)
• Infinix (~3.5%)
• Itel (~2.9%)
• Transsion y otras marcas de bajo costo (gran parte del ~8% 'desconocido')

Top e-commerce

• AzPag (aplicación de marketplace)
• Amtaa
• Afghan Bazar
• e-Tohfa (regalos/comercio minorista en Kabul)
• Ubuy Afghanistan (transfronterizo)
• Comercio social en Facebook/WhatsApp (el volumen real)

Actividad pico

Tardes/noches ~20:00–23:00 AFT (después del trabajo y la cena); durante el Ramadán la actividad se traslada a altas horas de la noche tras el Iftar; el viernes (Jumu'ah) redefine el ritmo diurno

Tabúes creativos

• Islam y modestia (respetar siempre)
• vestimenta, derechos y visibilidad de las mujeres (las restricciones de los talibanes hacen que las imágenes femeninas sean de riesgo)
• música (oficialmente prohibida)
• alcohol, cerdo, juegos de azar e intereses (todo haram)
• temáticas LGBTQ (ilegales, delito capital)
• política talibán
• tensiones étnicas (pastunes/tayikos/hazaras/uzbekos)
• sensibilidad en torno al Nowruz

También conviene saber

1. La infraestructura es rehén de la política: el apagón nacional de fibra en septiembre de 2025 demuestra que la conectividad puede desaparecer de la noche a la mañana; diseña campañas resistentes a los apagones.
2. La gran diáspora (Irán, Pakistán, Europa, América del Norte) es la audiencia de mayor valor: dirígete a ella con creatividades en darí/pastún en Facebook/YouTube.
3. Sin pasarelas de tarjetas: todo es efectivo, hawala, COD o HesabPay.
4. El sesgo de género extremo (84.9% de usuarios de redes sociales son hombres) significa que el alcance local dirigido a mujeres es mínimo, y la alta dependencia de VPN distorsiona la geolocalización y la calidad del de calidad del tráfico