Afganistán

Economía e ingresos

Moneda

• Afganistán: afgani (AFN, ؋)
• ~66–67 por USD (jul. de 2026, Trading Economics)
• NOTA: pese a la crisis, el afgani fue una de las monedas con mejor desempeño del mundo en 2023–24
• el banco central talibán lo sostiene con estrictos controles cambiarios, una prohibición de las operaciones en dólares y online, y grandes entradas de dólares procedentes de ayuda y remesas

PIB per cápita

• ~$448 nominales (2025, IMF WEO; frente a ~$418 en 2024), entre los niveles más bajos del mundo
• ~$2.304 en PPA (2025, IMF)
• PIB total de ~$19.700 millones nominales (2025, IMF)
• El PIB per cápita cayó en realidad ~5,6% en 2025 (World Bank), ya que más de 2 millones de retornados de Irán y Pakistán hicieron crecer la población más rápido que la producción

Salario medio

• ~$450–475 netos al mes según una estimación agregada (wage.is 2026; ~30.000 AFN como «promedio» informal)
• debe tomarse con mucha cautela: no existe una encuesta salarial nacional operativa
• La mayoría informal y agraria gana mucho menos
• el personal de ONG/ONU y telecomunicaciones gana $1.000+/mes
• los oficios cualificados urbanos, ~$150–500/mes
• las categorías del servicio público oscilan entre ~AFN 5.000–32.500/mes

Salario mediano

• n/d: no se publica ningún salario mediano oficial
• décadas de conflicto, una economía abrumadoramente informal y agraria, y el colapso de la capacidad estadística tras la toma del poder por los talibanes en 2021 hacen que cualquier mediana nacional sea poco fiable

Salario mínimo

• ~AFN 6.000/mes (~$90) para empleados públicos permanentes y ~AFN 5.500/mes (~$83) para trabajadores no permanentes del sector privado según el Código Laboral de 2007
• no existe un mínimo universal para el sector privado
• El cumplimiento es mínimo y la vigencia de la ley es incierta bajo los talibanes

Coste de vida

• Bajo, pero los datos de Numbeo son escasos y poco fiables: Afganistán tenía 218 registros de precios de 24 colaboradores (actualizados en jun. de 2026) y Kabul, 140 registros de 15 colaboradores (abr. de 2026)
• Kabul es ~22% más barato que Islamabad
• La realidad subyacente es de pobreza extrema: la ONU estima que aproximadamente la mitad de la población necesita asistencia humanitaria

Panorama digital

Población

43,3 millones (ene. de 2025, DataReportal; +2,9% interanual): una población muy joven y de rápido crecimiento, incrementada aún más por más de 2 millones de retornados de Irán y Pakistán durante 2025

Usuarios de internet

• 30,5% (~13,2 millones de usuarios, ene. de 2025)
• ~30,0 millones siguen sin conexión: una de las tasas de penetración más bajas de Asia

Usuarios de redes

• 9,4% (~4,05 millones de identidades, ene. de 2025; = 18,5% de los adultos de 18 años o más)
• BRECHA DE GÉNERO GRAVE: 84,9% hombres / 15,1% mujeres

Conexiones móviles

• 22,3 millones de conexiones móviles = 51,6% de la población (ene. de 2025)
• ~80,9% con capacidad de banda ancha

Dispositivos

móvil ~78,3% / ordenador ~21,4% / tableta ~0,3% (StatCounter, jun. de 2026)

Inversión publicitaria

• n/d: DataReportal no publica ninguna cifra nacional ni digital de inversión publicitaria para Afganistán
• la economía publicitaria formal es minúscula, funciona principalmente en efectivo y está alterada por las sanciones, el bloqueo bancario y los repetidos cortes de Internet

Redes principales

Facebook ~4,05 millones de alcance publicitario = 18,5% de los adultos; LA plataforma dominante para noticias, comunidad y comercio social

Messenger ~2,15 millones de alcance

Instagram ~1,30 millones de alcance = 3,0% de la población; público urbano, joven y de la diáspora

• YouTube — muy utilizado para música, series y noticias; DataReportal no publica ninguna cifra de alcance publicitario para AF
• TikTok — prohibido oficialmente desde 2022, pero muy utilizado mediante VPN, especialmente por los jóvenes
• LinkedIn — ~590.000; ONG, profesionales y diáspora
• X/Twitter — ~336.000; audiencia pequeña, política y periodística

Mensajería

• WhatsApp (la opción predeterminada para chats, llamadas y negocios)
• Telegram (muy popular para canales de noticias, grupos y uso compartido de archivos)
• Facebook Messenger (~2,15 millones de alcance)
• imo (llamadas internacionales económicas y de bajo consumo de datos con la enorme diáspora)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo (abrumadoramente dominante: la economía depende en gran medida del efectivo y la mayoría de la población no está bancarizada)
• Hawala / redes de transferencia de dinero (la columna vertebral de las transferencias de valor nacionales y transfronterizas, incluidas las remesas de la diáspora)
• Pago contra reembolso (COD): la opción predeterminada para prácticamente todo el comercio electrónico
• Transferencia bancaria / Afghanistan Payment System (APS): limitado, solo urbano y formal
• Visa/Mastercard: insignificante; las redes internacionales de tarjetas quedaron interrumpidas por las sanciones posteriores a 2021 y la congelación del banco central

Monederos

• HesabPay (la primera y única billetera digital interoperable, basada en Algorand; unos 600.000 usuarios y más de 3.000 comercios en las 34 provincias; las tarjetas físicas funcionan sin conexión)
• M-Paisa / MyMoney (servicios antiguos de dinero móvil de telecomunicaciones a través de Roshan/Etisalat, con una adopción persistentemente baja)
• Aplicaciones bancarias vinculadas a APS (en fase inicial)

Contra reembolso

• Muy alto: el pago contra reembolso es la opción predeterminada y, a menudo, la única para los pedidos en línea
• el prepago digital es poco frecuente y genera desconfianza

Comercio electrónico

• Muy bajo / en fase incipiente: infraestructura informática deficiente, ausencia de redes fiables de pagos en línea, preferencia cultural por las tiendas conocidas y riesgo de apagones de internet
• La mayoría de las ventas «en línea» se realizan informalmente a través de Facebook y WhatsApp

Notas

• Diseña cada flujo en torno al efectivo, hawala y COD, no a las tarjetas
• Las sanciones y la congelación del banco central hacen que las redes internacionales de tarjetas y PayPal apenas funcionen
• HesabPay es la fintech local más destacada, pero sigue siendo pequeña
• El apagón de septiembre de 2025 paralizó los bancos y los pagos digitales en todo el país: diseña para una conectividad intermitente

Audiencia y cultura

Idiomas

• Dari / persa (aproximadamente el 77 % puede hablarlo: es la lengua franca y el idioma principal de la mayoría de los medios y del comercio)
• Pastún (aproximadamente el 48 % lo tiene como primera lengua y hasta el 68 % puede hablarlo; predomina en el sur y el este y es la lengua favorecida por los talibanes)
• Uzbeko (aproximadamente el 11 %, en el norte)
• Turcomano, baluchi, nuristaní, pashto y pamirí (minorías más pequeñas)
• Inglés (limitado: población urbana con educación y diáspora)

Religión

• Islam, aproximadamente el 99,9 % (religión oficial del Estado): suní, aproximadamente el 85-90 % (principalmente hanafí), y chií, aproximadamente el 10-15 % (sobre todo hazara étnico, duodecimano, con una pequeña minoría ismailí)
• Prácticamente ninguna otra fe se practica abiertamente

Edad mediana

• 17,3 años (DataReportal, enero de 2025): una de las poblaciones más jóvenes del mundo
• más del 40 % tiene menos de 15 años

Temporadas clave

• Ramadán + Eid al-Fitr (el periodo de mayor actividad social y gasto; la actividad se desplaza a la noche, después del iftar)
• Eid al-Adha (Qurbani: gasto en ganado y ropa)
• Nowruz / Año Nuevo afgano (21 de marzo: de enorme importancia cultural, pero desoficializado por los talibanes en 2022 y atenuado por las restricciones y la pobreza)
• Temporada de bodas (primavera-verano): un importante motor del gasto discrecional
• Temporada de cosecha (otoño): los ingresos rurales en efectivo alcanzan su máximo

Notas culturales

• Profundamente conservador y gobernado actualmente por un régimen de moralidad basado en la sharia que se aplica estrictamente: la música está prohibida, las mujeres tienen vetada la mayor parte de la vida pública y de los medios, y se vigilan las interacciones entre hombres y mujeres
• Los creativos deben ser extremadamente recatados, estar orientados a los hombres dentro del país y tratar la religión con mucho cuidado
• La realidad comercial determinante es la enorme diáspora (Irán, Pakistán, Europa, Norteamérica y el Golfo): los creadores en dari y pastún llegan a una audiencia afgana global que convierte mucho mejor que los usuarios del país, sujetos a sanciones, con poco efectivo y dependientes de VPN

Dónde encontrar creadores

• Facebook
• YouTube
• Instagram
• TikTok (mediante VPN)
• Creadores de la diáspora (EE. UU./UE/Irán/Pakistán)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

H

Humayun Shams ~780K Instagram

InstagramSketches de comedia sobre la vida cotidiana afgana; uno de los principales creadores de contenido afganos y de la diáspora

Hammasa Kohistani ~520K Instagram

InstagramModelo afgano-británica, Miss England 2005; moda y lifestyle (relevante para marcas de belleza)

A

Ajmal Haqiqi ~450K Instagram

InstagramInfluencer de moda y modelo, una de las figuras afganas más conocidas (detenida por los talibanes en 2022, lo que pone de relieve el riesgo para los creadores)

S

Shamayel Shalizi ~320K Instagram

InstagramDiseñadora de joyas y emprendedora (Blingcessory), además de voz en defensa de los derechos de las mujeres, radicada en la diáspora

Z

Zulala Hashemi ~290K Instagram

InstagramCantante (finalista de Afghan Star) y referente del lifestyle juvenil

H

Huda Noor ~240K Instagram

InstagramCreadora de contenido de belleza y maquillaje; tutoriales adaptados al público afgano (relevante para nutra/cosmética)

Celebridades

Rashid Khan ~11M Instagram (@rashid.khan19)

Gran especialista en leg spin y capitán del equipo de críquet de Afganistán en T20I; la mayor celebridad global del país

Aryana Sayeed ~3M Instagram (@aryanasayeed)

Cantante pop y activista por los derechos de las mujeres («la Voz de Afganistán»), actualmente exiliada

Mohammad Nabi ~2M Instagram (@mohammadnabi07)

Experimentado jugador polivalente y excapitán de la selección afgana de críquet

Farhad Darya ~1M Instagram (@farhaddaryaofficial)

Legendario cantante y compositor, además de embajador de buena voluntad de la ONU: un icono cultural

Mozhdah Jamalzadah ~950K Instagram

Cantante y expresentadora de un programa de entrevistas («la Oprah afgana»); defensora del empoderamiento de las mujeres

Nadia Nadim ~520K Instagram (@nadi9nadim)

Futbolista profesional afgano-danés y médico

Khaled Hosseini ~220K Instagram (@khosseini)

Novelista afgano-estadounidense superventas («Cometas en el cielo», «Mil soles espléndidos»)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra / salud y belleza (COD)
• E-commerce / dropshipping (electrónica, teléfonos y moda mediante social commerce)
• Apps utilitarias: VPN, navegadores y servicios para compartir archivos (demanda enorme debido a los bloqueos y cierres)
• VAS móvil / contenido, recargas y apps
• Finanzas: remesas/hawala y ofertas compatibles con la sharía (los préstamos con intereses quedan descartados)
• Ofertas para la diáspora (transferencias de dinero, telecomunicaciones y viajes), de mayor valor que las dirigidas al mercado interno

Redes activas

• No hay redes específicas de Afganistán; los media buyers utilizan plataformas globales de CPA/afiliación (Adsterra, PropellerAds, Mobidea, RichAds, Clickadu, Galaksion)
• Meta Ads y Google/YouTube Ads (autoservicio; las sanciones y las dificultades de pago complican la facturación)
• Redes de nutra/COD (al estilo de Dr.Cash) para ofertas de salud y belleza
• Campañas dirigidas a la diáspora gestionadas a través de programas de afiliación de MENA, Pakistán e Irán

Pagos

• Tier 3, muy bajo: los CPM de display rondan los 0,1–0,5 $
• los payouts de CPA/CPL dentro del país son modestos y los márgenes del COD, reducidos
• El valor real está en el tráfico de la diáspora (Irán/Pakistán/UE/EE. UU./Golfo), al que se llega con creatividades en dari/pastún y que paga múltiplos de las tarifas nacionales

Competencia

• Muy bajo: un mercado pequeño, desatendido y con bajo poder adquisitivo, con CPM muy baratos, pero difícil de monetizar: no hay medios de pago con tarjeta (solo efectivo/hawala/COD), cortes frecuentes de Internet, verticales prohibidas (juegos de azar/cripto/adult/dating), una fuerte asimetría de género (aprox. 85 % de usuarios hombres), calidad de tráfico mezclada con VPN y dificultades de facturación relacionadas con las sanciones
• Conviene tratarlo como una estrategia de volumen y diáspora

Estacionalidad

• Ramadán/Eid (uso nocturno tras el iftar y pico de gasto) es el periodo de mayor actividad
• la temporada de bodas (primavera-verano) impulsa el gasto discrecional
• hay que vigilar los cortes y apagones repentinos de Internet, que pueden dejar las campañas sin resultados de un día para otro

Fuentes de tráfico

• Facebook / Meta (alcance dominante)
• YouTube
• Redes de push y pop
• Instagram
• WhatsApp y Telegram
• Influencers / UGC (dentro del país y en la diáspora)

Bueno saber

Capital

Kabul

Ciudades principales

• Kabul
• Kandahar
• Herat
• Mazar-i-Sharif
• Jalalabad
• Kunduz
• Ghazni
• Lashkar Gah

Zonas horarias

• Zona única: hora de Afganistán (AFT, UTC+4:30), sin horario de verano
• Ten en cuenta el inusual desfase de media hora al programar publicaciones o campañas

Android vs iOS

87%

Android 87% iOS 13%

Marcas de móvil

• Samsung (~43.7%)
• Xiaomi (~15.9%)
• Apple (~12.7%)
• Infinix (~3.5%)
• Itel (~2.9%)
• Transsion y otras marcas económicas (gran parte del ~8% «desconocido»)

Top e-commerce

• AzPag (app de marketplace)
• Amtaa
• Afghan Bazar
• e-Tohfa (regalos y comercio minorista en Kabul)
• Ubuy Afghanistan (comercio transfronterizo)
• Comercio social en Facebook/WhatsApp (el volumen real)

Actividad pico

Por las noches, ~20:00–23:00 AFT (después del trabajo y la cena); durante el Ramadán, la actividad se desplaza a última hora de la noche, después del iftar; el viernes (Yumu'ah) modifica el ritmo diurno

Tabúes creativos

• Islam y modestia (respeto siempre)
• vestimenta, derechos y visibilidad de las mujeres (las restricciones talibanes hacen arriesgadas las imágenes femeninas)
• música (prohibida oficialmente)
• alcohol, cerdo, juegos de azar e intereses (todos haram)
• temas LGBTQ (ilegales y castigados con la pena capital)
• política talibana
• tensiones étnicas (pastunes/tayikos/hazaras/uzbekos)
• sensibilidades en torno al Nowruz

También conviene saber

1. La infraestructura está sometida a vaivenes políticos: el cierre nacional de la red de fibra de septiembre de 2025 demuestra que la conectividad puede desaparecer de la noche a la mañana; crea campañas resistentes a los apagones.
2. La gran diáspora (Irán, Pakistán, Europa, Norteamérica) es la audiencia de mayor valor: dirígete a ella con creatividades en dari/pastún en Facebook/YouTube.
3. No hay infraestructura de pagos con tarjeta: todo funciona con efectivo, hawala, contra reembolso o HesabPay.
4. El marcado sesgo de género (el 84.9% de los usuarios de redes sociales son hombres) significa que el alcance dirigido a mujeres dentro del país es mínimo, y la fuerte dependencia de las VPN distorsiona la segmentación geográfica y la calidad del tráfico