Glosario de publicidad y creativos

Anuncio de banner Anuncio rectangular en imagen o HTML5 colocado en espacios fijos de webs y apps. Dominan los tamaños estándar del IAB (300x250, 728x90, 320x50), así que un solo set de creatividades cubre casi toda la red de display. Es barato y rápido de producir, pero la ceguera al banner mantiene el CTR bajo. Formatos de anuncio Anuncio de carrusel Un único bloque de anuncio con varias tarjetas deslizables, cada una con su propia imagen, titular y enlace. Sirve para mostrar varios productos, una historia paso a paso o una panorámica repartida entre tarjetas. Meta y la mayoría de redes sociales piden imágenes cuadradas de 1080x1080 (1:1) y cuentan los clics de cada tarjeta por separado. Formatos de anuncio Anuncio de notificación push Una notificación en la que se puede hacer clic, que incluye un icono, un título y un texto corto, y que se envía al dispositivo o navegador de un usuario después de que este se haya suscrito a la lista push de un editor. Como parece una alerta nativa del sistema, capta la atención y genera CTR altos para verticales como cripto, apuestas y nutra. El tráfico es barato y el volumen es grande, pero las listas de suscriptores envejecen rápido, por lo que la frescura importa. Formatos de anuncio Anuncio en el feed Un anuncio que aparece dentro del feed principal, mezclado con las publicaciones orgánicas. En Meta e Instagram es cuadrado (1:1) o vertical (4:5), porque el formato más alto ocupa más pantalla al hacer scroll. Tiene que leerse al instante y funcionar solo, porque el usuario decide si se detiene en menos de un segundo. Formatos de anuncio Anuncio en Reels Un anuncio de vídeo vertical a pantalla completa 9:16 en el feed de Reels, con sonido y pensado para mimetizarse con los clips cortos nativos. Usa el mismo lienzo de 1080×1920 y las mismas zonas seguras que Stories, pero vive en un feed de vídeo infinito, así que el primer segundo y el audio son lo que cuenta. Suelen durar 15–30 segundos aunque el formato permita más. Formatos de anuncio Anuncio en Stories Un anuncio vertical a pantalla completa 9:16 que aparece entre Stories, de 1080×1920. La app superpone la barra de perfil arriba y el CTA abajo, así que mantienes el texto y los logos clave en la zona segura —fuera del 14% superior y el 20% inferior— o la interfaz los tapa. Formatos de anuncio Anuncio intersticial Anuncio a pantalla completa que cubre toda la app o página en una pausa natural: entre niveles de un juego, al terminar un artículo o al abrir la app. Capta toda la atención y paga un CPM alto, pero un mal momento arruina la experiencia y Google penaliza los intersticiales intrusivos en la web móvil. Los tamaños estándar son pantalla completa en vertical y horizontal (p. ej. 320x480, 480x320). Formatos de anuncio Anuncio nativo Anuncio que imita el aspecto del contenido que lo rodea: mismas fuentes, maquetación y ubicación que un artículo editorial o una publicación del feed. Tú aportas las piezas (titular, imagen, descripción, marca) y la plataforma las monta en su propia plantilla. Genera más interacción que un banner porque a primera vista no parece publicidad, y debe llevar la etiqueta "Patrocinado". Formatos de anuncio Anuncio teaser Una pequeña unidad de imagen más titular de curiosidad colocada en bloques de widgets nativos en sitios de contenido, diseñada para provocar un clic hacia una prelander. Los CPC son bajos, pero el rendimiento depende por completo del ángulo creativo, por lo que los compradores rotan docenas de miniaturas y ganchos. Es común en los verticales de nutra y shock, lo que también implica una moderación agresiva que hay que sortear. Formatos de anuncio AOV Average Order Value — el valor medio de los ingresos por pedido, calculado como ingresos totales / número de pedidos. Aumentarlo con upsells, bundles u ofertas de mayor precio eleva el ROAS sin necesidad de tráfico más barato. Es una palanca clave en e-commerce y verticales de COD, donde unos pocos dólares extra por pedido pueden hacer que una campaña pase a ser rentable. Métricas

Betting El vertical de apuestas deportivas, que promociona casas de apuestas donde los usuarios apuestan en fútbol, críquet, esports y más. Al igual que el gambling, paga por FTD, revshare o un modelo híbrido, y el volumen se dispara durante los grandes torneos y días de partido. Las licencias por GEO son estrictas, y los creativos aprovechan cuotas en vivo, apuestas gratuitas (free bets) y bonos de bienvenida para atraer depósitos. Afiliación Bundle (Svyazka) La combinación ganadora completa de oferta, fuente de tráfico, creativo y embudo que genera ganancias, conocida en los círculos de afiliados de habla rusa como svyazka. Cuando un comprador de medios dice que encontró un bundle, se refiere a una configuración repetible que está convirtiendo actualmente, no solo a un elemento individual. Los bundles se agotan a medida que las fuentes de tráfico se saturan o la moderación se endurece, por lo que encontrar otros nuevos es el trabajo constante del día a día. Compra de medios

Campaña El nivel superior de una cuenta publicitaria donde defines el objetivo, el presupuesto y a menudo la estrategia de puja para un conjunto de anuncios. Contiene conjuntos de anuncios (segmentación y ubicaciones), que a su vez contienen los anuncios. Organiza las campañas por objetivo u oferta para que presupuesto y optimización no se estorben. Compra de medios Cloaking Mostrar al moderador de la red una página «segura» y limpia mientras el usuario real ve la página de dinero con la oferta. Se usa para correr ofertas que no pasarían la revisión. Va contra las políticas de casi todas las redes y puede costarte el baneo de la cuenta. Compra de medios COD (pago contra entrega) Un modelo en el que el cliente paga en efectivo cuando llega el producto, en lugar de pagar por adelantado en línea, dominante en nutra y comercio electrónico en Asia, África y América Latina. Reduce la barrera de conversión, por lo que el volumen de leads es alto, pero muchos paquetes son rechazados en la puerta y el pago depende de la entrega confirmada. Los compradores rastrean las tasas de aprobación y entrega tan de cerca como la tasa de conversión. Afiliación Compra de medios La práctica de comprar espacios publicitarios a escala —en redes de anuncios, plataformas sociales o directamente de editores— para dirigir tráfico a ofertas y convertirlo en ganancias. Los compradores prueban creatividades y audiencias, descartan lo que pierde y escalan lo que supera el CPA objetivo. Es la disciplina central detrás del marketing de resultados y las campañas de afiliación. Compra de medios Compresión Reducir un archivo descartando los datos que el ojo menos echa de menos. Los formatos con pérdida como JPG y H.264 sacrifican detalle por un tamaño mucho menor; los sin pérdida como PNG conservan cada píxel pero pesan más. Si aprietas demasiado, aparecen artefactos: bloques, bandas y bordes sucios. Peso de archivo Conjunto de anuncios El nivel intermedio de una campaña de Meta/Facebook, entre la campaña y los anuncios. Aquí defines el público, las ubicaciones, el presupuesto, el calendario y la puja; todos los anuncios del conjunto comparten esos ajustes. Separar públicos o ubicaciones en distintos conjuntos permite probarlos y escalarlos por separado. Compra de medios Contracargo Cuando un cliente disputa un cargo con su banco y fuerza un reembolso, revirtiendo una transacción por la que el afiliado ya podría haber cobrado. Las altas tasas de contracargos afectan el procesamiento de pagos del anunciante y a menudo provocan devoluciones de comisiones (clawbacks), retenciones o recortes (shaving) para el afiliado. Es común en verticales de compras recurrentes (rebill), cripto y de baja confianza, por lo que los compradores lo vigilan como una señal de calidad del tráfico. Afiliación CPA (coste por acción) Lo que te cuesta una conversión: una venta, registro, instalación o lead, lo que definas como "acción". Es la métrica de rendimiento más fiel porque cuenta resultados, no clics ni impresiones. CPA = gasto total / conversiones; mantenlo por debajo de tu beneficio por conversión y la campaña gana dinero. Métricas CPC (coste por clic) Lo que pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio, sin importar cuántas veces se mostró. Vincula el gasto al interés real, así que es el modelo de referencia para campañas de tráfico y rendimiento. CPC = gasto total / clics; sube con la competencia y baja a medida que mejoran tu CTR y relevancia. Métricas CPI Costo por instalación (Cost Per Install): lo que pagas por una sola instalación de aplicación, la métrica principal en las campañas de aplicaciones móviles. CPI = gasto / instalaciones, y suele ser el precio por el que pujas o que se te cobra en ofertas centradas en la instalación. Solo mide la descarga, no si el usuario abre la aplicación o paga, así que combínalo con el LTV o la retención antes de escalar. Métricas CPL (coste por lead) El coste medio de conseguir un lead: alguien que deja sus datos de contacto, como email o teléfono. Se calcula dividiendo la inversión publicitaria entre el número de leads. En las ofertas de afiliación CPL el anunciante paga una cantidad fija por lead válido, así que la meta es conseguir leads por debajo de ese pago. Métricas CPM (coste por mil impresiones) El precio que pagas por cada mil impresiones del anuncio; "mille" es "mil" en latín. Es el modelo por defecto para campañas de notoriedad y alcance, donde pagas por aparecer y no por clics. CPM = (gasto total / impresiones) × 1000. Métricas CR (tasa de conversión) El porcentaje de visitantes que completan la acción objetivo (compra, registro, instalación) sobre todos los que hicieron clic o llegaron: conversiones divididas entre clics o visitas. Aquí mandan la landing y la oferta. Un buen CTR con un CR flojo apunta a la página, no al anuncio. Métricas Crypto (vertical) El vertical de crypto, que promociona plataformas de trading, exchanges y ofertas de inversión donde los usuarios se registran y financian una cuenta. Las comisiones son altas y generalmente están vinculadas a un FTD o depósito financiado, aprovechando los ciclos de euforia cuando el mercado sube. Las redes de anuncios lo moderan estrictamente por riesgo de estafa, por lo que los compradores confían en white pages, prelanders y cloaking para obtener la aprobación. Afiliación CTR (ratio de clics) El porcentaje de personas que hacen clic en tu anuncio tras verlo: clics divididos entre impresiones. Es la lectura más rápida de si tu creatividad y tu segmentación llaman la atención. Un CTR bajo suele indicar que fallan la creatividad, el gancho o el público. Métricas

Dating El vertical de dating, desde aplicaciones convencionales (mainstream) hasta sitios para adultos y casuales, monetizado mediante CPL (registros SOI o DOI), pago por venta (pay-per-sale) o revshare. Convierte bien en tráfico push, pop y nativo porque el gancho es universal y la acción de entrada es un registro rápido. Los enfoques para adultos se enfrentan a una moderación de anuncios más estricta, por lo que los compradores separan los creativos mainstream de los de adultos para proteger sus cuentas. Afiliación DOI / SOI Double Opt-In frente a Single Opt-In — dos calidades de lead en campañas de email y generación de leads. SOI cuenta en el momento en que el usuario envía el formulario; DOI solo cuenta una vez que confirma a través de un enlace por correo electrónico o SMS. DOI paga más por lead porque está verificado y convierte mejor en las fases posteriores, mientras que SOI es más barato y de mayor volumen pero con más ruido; elige según lo que recompense el anunciante. Métricas DPI / PPI PPI (píxeles por pulgada) y DPI (puntos por pulgada) describen la densidad por pulgada: PPI es la densidad de píxeles de una imagen digital a un tamaño de impresión dado, y DPI cuántos puntos de tinta imprime la máquina. En anuncios de pantalla solo cuentan las dimensiones en píxeles y el valor PPI se ignora; para imprenta, 300 PPI es el estándar. Creativo

eCPM (CPM efectivo) Lo que realmente ganas (o pagas) por cada mil impresiones una vez normalizados todos los modelos de precio: ingresos totales divididos entre impresiones, por 1.000. Permite comparar en la misma escala un espacio CPC, CPA o CPM. Los publishers lo usan para ordenar fuentes de anuncios; los compradores, para medir el coste real por impresión. Métricas EPC (ganancias por clic) Los ingresos medios que un afiliado gana por cada clic enviado a una oferta: comisiones totales divididas entre clics totales. Combina tasa de conversión y pago en una sola cifra, así comparas ofertas directamente y ves si tu coste de tráfico (CPC) deja margen. Un EPC por encima de tu CPC significa que la campaña es rentable. Métricas

Farming de cuentas La práctica de crear, calentar y madurar cuentas publicitarias para que parezcan usuarios reales a largo plazo antes de lanzar ofertas agresivas a través de ellas. Los farmers añaden historial de gasto, me gusta en páginas y actividad normal para generar confianza con la plataforma, y luego ejecutan campañas que banearían instantáneamente a una cuenta nueva. Es fundamental para la compra de medios gray-hat en Facebook, Google y TikTok, donde las cuentas se banean más rápido de lo que se pueden reemplazar. Compra de medios FTD (primer depósito) El primer depósito con dinero real que realiza un usuario referido en una oferta, y el evento por el cual la mayoría de los programas de casino y apuestas pagan una comisión. Marca el momento en que un registro se convierte en un cliente de pago, por lo que es la conversión principal hacia la que optimizan los compradores de medios. Los anunciantes rastrean la cantidad de FTD y su valor promedio para evaluar la calidad del tráfico y establecer límites. Afiliación Fuente de tráfico La plataforma o red donde compras los clics e impresiones que alimentan tus ofertas, como Facebook, Google, TikTok o redes publicitarias como PropellerAds y RichAds. Cada fuente tiene su propia calidad de audiencia, formatos, rigor de moderación y precios, por lo que una misma oferta puede ser rentable en una y no funcionar en otra. Elegir la fuente adecuada para tu vertical es la mitad de la batalla en la compra de medios. Compra de medios Funnel (embudo) El recorrido completo del usuario desde que ve el anuncio hasta que convierte — normalmente anuncio → pre-lander → landing → oferta. Cada paso filtra y calienta el tráfico para que más gente llegue a la acción que paga. Los media buyers optimizan el funnel etapa por etapa, porque una fuga en cualquier punto arruina el ROI. Compra de medios

Gambling El vertical de casinos online (tragaperras, juegos de mesa, crupier en vivo) donde los jugadores depositan dinero real para jugar. Las ofertas pagan por FTD (primer depósito), revshare sobre las pérdidas del jugador, o un modelo híbrido, y las comisiones están entre las más altas del marketing de afiliados. Las reglas de licencias y GEO son estrictas, el KYC filtra los depósitos falsos y los creativos se enfrentan a una moderación constante. Afiliación GEO El país (o región) objetivo de una oferta o campaña. Los payouts, la competencia y las reglas cambian según la GEO: tier-1 (EE. UU., Reino Unido, etc.) paga más pero cuesta más. El tráfico se compra y se reporta por GEO. Afiliación

Herramientas espía (spy tools) Servicios que rastrean y archivan anuncios activos de la competencia en varias redes: creativos, landings y cuánto lleva corriendo una campaña. Sirven para encontrar ángulos, ofertas y GEOs que funcionan sin testear desde cero. Compra de medios Hold El periodo en que una red o anunciante retiene tus ganancias mientras verifica la calidad de los leads, filtrando fraudes, reembolsos o leads que no cumplen con los términos de la oferta antes de liberar los fondos. Los periodos de hold más largos inmovilizan el dinero que de otro modo reinvertirías, por lo que los compradores los tienen en cuenta al calcular qué tan rápido pueden escalar. Los nuevos afiliados y el tráfico no verificado suelen enfrentarse a los periodos de hold más largos. Afiliación

In-Page Push Un anuncio de estilo push que se muestra como un widget dentro de una página web en lugar de como una notificación nativa del sistema operativo. Al estar integrado en la página, no requiere la suscripción del usuario y funciona en todas partes, incluyendo iOS y navegadores sin soporte para notificaciones push del sistema. El formato de icono más título mantiene los clics baratos, lo que lo convierte en una fuente de volumen de referencia para nutra, apuestas y citas. Formatos de anuncio Inversión publicitaria El dinero total pagado a las fuentes de tráfico para ejecutar campañas, antes de contabilizar los ingresos. Es el denominador del ROI y el ROAS, por lo que los buyers lo rastrean por campaña, fuente y día para ver qué rendimiento ofrece cada dólar. Monitorear el ritmo de gasto evita quemar el presupuesto en una creatividad antes de que tenga datos, o mucho después de que haya dejado de convertir. Compra de medios

JPG / JPEG Un formato ráster con compresión con pérdida que reduce las fotos a archivos pequeños, ideal para creativos llenos de color y degradados. No admite transparencia y cada nuevo guardado descarta algo de detalle, así que no reexportes el mismo JPG una y otra vez. La opción habitual para imágenes publicitarias fotográficas donde el peso importa. Formatos

KYC Know Your Customer (Conoce a tu cliente): los controles de verificación de identidad que realiza un anunciante, exigiendo a los usuarios que envíen su identificación y comprobante de domicilio antes de poder retirar fondos o realizar transacciones completas. Común en casinos, apuestas y cripto, puede bloquear los pagos de leads que nunca completan la verificación, afectando el reg2dep y las ganancias de RevShare. Los compradores tienen en cuenta la fricción del KYC al decidir qué geografías (geos) y ofertas realmente se convierten en dinero. Afiliación

Landing page (lander) La página donde ocurre la conversión — el formulario, la venta, el registro o la instalación de la app por la que paga la campaña. Todo lo anterior (anuncio, pre-lander) existe para traer tráfico cualificado aquí. La velocidad de carga, el titular y un único CTA claro deciden si el clic se convierte en lead. Compra de medios Lista negra (blacklist) Lista de sitios, fuentes o zonas que excluyes de una campaña porque no convierten o mandan tráfico basura. Es lo contrario de la whitelist. En native y push la armas cortando los IDs de widgets y zonas que gastan sin generar conversiones. Compra de medios LTV Lifetime Value — los ingresos o beneficios totales que aporta un cliente a lo largo de toda su relación con el producto, no solo en la primera compra. Es lo que justifica un CPA alto: si el LTV supera con creces el coste de adquisición, puedes superar las pujas de la competencia y seguir obteniendo beneficios. Las verticales con cobros recurrentes o compras repetidas —nutra, dating, gambling— dependen por completo de calcular bien el LTV. Métricas Límite de oferta El número máximo de conversiones (o presupuesto) que un anunciante aceptará para una oferta en un periodo determinado, generalmente por día. Una vez que se alcanza el límite (cap), es posible que las conversiones adicionales no se paguen, por lo que se debe dosificar el gasto y pedir al affiliate manager que lo aumente cuando las conversiones sean limpias. Los caps protegen el presupuesto del anunciante y la calidad de los leads, pero pueden frenar una campaña justo cuando empieza a escalar. Afiliación

Media Buyer La persona que planifica, lanza y optimiza campañas de pago para alcanzar un objetivo de ganancias o CPA. Elige las fuentes de tráfico, crea las creatividades y landers, monitorea el tracker a diario y desvía el presupuesto de los emplazamientos perdedores a los ganadores. En los equipos de afiliación, a un buyer se le juzga por el ROI, no por los clics o las impresiones. Compra de medios Mockup Una vista previa realista que muestra un creativo en su contexto real: un anuncio en la pantalla de un móvil, un banner en una web, un cartel en la pared. Sirve para comprobar cómo se lee el diseño a tamaño real y en su ubicación, y para presentar la idea al cliente antes de lanzar. Creativo Moderación de anuncios El proceso de revisión que realiza una fuente de tráfico en tus anuncios, páginas de destino y cuenta para decidir si cumplen con las políticas antes o después de publicarse. La moderación puede ser automatizada, manual o ambas, y es el filtro que banea creativos, rechaza ofertas y cierra cuentas en verticales grises. Los compradores de medios gastan mucho en cloaking y páginas blancas (white pages) específicamente para esquivarla. Compra de medios MP4 (H.264) La combinación de contenedor y códec que aceptan todas las plataformas publicitarias: MP4 es el contenedor y H.264 (AVC) el códec de vídeo, normalmente con audio AAC. Ofrece el mejor equilibrio entre calidad, peso reducido y reproducción universal, por eso Meta, TikTok y YouTube lo recomiendan para subir vídeos. Formatos

Navegador antidetect Un navegador que falsea la huella digital de cada perfil —user agent, canvas, fuentes, zona horaria, WebGL— para que los sitios vean dispositivos distintos y no relacionados. Combinado con proxies, permite a un buyer gestionar docenas de cuentas publicitarias desde una sola máquina sin que se vinculen y se suspendan juntas. Dolphin, AdsPower, Multilogin y GoLogin son algunos de los más comunes. Compra de medios NGR Net Gaming Revenue — lo que se queda un casino o casa de apuestas tras pagar premios, bonos y comisiones; esencialmente, las pérdidas netas de los jugadores. Es la base sobre la que se pagan los acuerdos de revshare en gambling y apuestas, por lo que tu comisión sigue al NGR, no al depósito bruto. Un jugador que deposita mucho pero lo recupera ganando genera poco NGR y pocos ingresos para ti. Métricas Nutra El vertical de salud y suplementos: pérdida de peso, cuidado de la piel, potencia, articulaciones, productos para la diabetes y belleza. Es un favorito atemporal (evergreen) en el marketing de afiliados porque la demanda nunca muere y las ofertas funcionan con modelos COD (pago contra reembolso) o de prueba con renovación (trial-to-rebill) con altas comisiones. Las afirmaciones agresivas de antes/después atraen una fuerte moderación de anuncios, por lo que los compradores de nutra recurren a prelanders y white pages para mantenerse activos. Afiliación

Oferta (offer) El producto o acción concreta por la que un anunciante te paga, con un payout, GEO y tipos de tráfico permitidos definidos. Lo sacas de una red de afiliación o de un anunciante directo y lo promocionas con tus propios creativos y landers. Afiliación

Peso del archivo (tamaño máximo) El tamaño máximo de archivo que una plataforma acepta para un creativo, en KB, MB o GB. Si lo superas, la subida se rechaza sin más, así que comprimes o bajas el bitrate hasta que encaje. Los límites varían mucho: un banner de Google Display ronda los 150 KB y un vídeo de Meta llega hasta 4 GB. Peso de archivo PNG Un formato ráster sin pérdida con transparencia alfa completa, ideal para logos, interfaces, texto y gráficos planos con bordes nítidos. En fotos los archivos pesan más que el JPG, pero se mantienen limpios sin artefactos de compresión. Usa PNG-24 cuando necesites fondo transparente; evítalo para imágenes fotográficas completas. Formatos Popunder Un anuncio que se abre en una nueva ventana o pestaña del navegador detrás de la página que el usuario está viendo, y que solo aparece cuando este cierra o minimiza la ventana activa. Es un tráfico barato, de gran volumen e intrusivo que se vende bajo el modelo CPM y es popular para sorteos, apuestas e instalaciones de aplicaciones donde el alcance importa más que el diseño pulido. La calidad de conversión es baja, por lo que dependes del volumen y de una optimización estricta. Formatos de anuncio Postback (S2S) Una señal servidor a servidor que avisa a tu tracker de que hubo una conversión, sin depender de un píxel de navegador. Cuando el usuario convierte, la red de afiliados dispara tu URL de postback y devuelve el click ID, así la venta se asocia al clic exacto que la generó. Es más fiable que los píxeles porque sobrevive a los bloqueadores, la pérdida de cookies y el salto entre dispositivos. Compra de medios Pre-Lander Una página intermedia entre el anuncio y la landing de la oferta, usada para pre-vender — un advertorial, quiz, listado o reseña que genera interés y descarta clics fríos antes del pitch real. Un buen pre-lander sube la tasa de conversión y ayuda a pasar la revisión de políticas al dar contexto. Habitual en nutra, sweepstakes y gambling. Compra de medios Programa de afiliados Un acuerdo en el que una marca paga a sus socios una comisión por generar registros, ventas o depósitos, generalmente rastreados a través de enlaces únicos y postbacks. Los programas pueden ser gestionados internamente por el anunciante o a través de una red CPA que agrega múltiples ofertas. Para los compradores de medios, define el modelo de pago, los términos y los límites (caps) que determinan si vale la pena enviar tráfico. Afiliación Proxy Un servidor intermediario que enruta tu tráfico a través de una IP diferente, ocultando tu ubicación y equipo reales. Los media buyers usan proxies para gestionar múltiples cuentas publicitarias, ver ofertas y landers de la geo objetivo, y evitar que la plataforma vincule todas las cuentas a una sola conexión. Combinado con un navegador antidetect, cada cuenta obtiene su propia IP limpia. Compra de medios Proxy móvil Un proxy que enruta el tráfico a través de la IP de un operador móvil real sobre 3G/4G/5G. Dado que los operadores comparten y rotan estas IP entre miles de suscriptores, las plataformas son reacias a bloquearlas, lo que convierte a los proxies móviles en la opción más confiable —y costosa— para cuentas de riesgo. Los buyers recurren a ellos en verticales agresivas donde las cuentas se marcan rápidamente. Compra de medios Proxy residencial Un proxy que enruta el tráfico a través de una conexión a internet doméstica real asignada por un ISP, por lo que se detecta como un usuario común en lugar de un centro de datos. Debido a que las plataformas publicitarias confían mucho más en las IP residenciales, los buyers las usan para calentar y gestionar cuentas publicitarias sin activar alertas de fraude. Cuestan más que los proxies de centro de datos y generalmente se facturan por gigabyte. Compra de medios

Rebill Un cargo recurrente a un cliente que se registró en una suscripción o prueba, donde en acuerdos de revshare o híbridos el afiliado obtiene una parte de cada cobro exitoso. Los rebills pueden multiplicar las ganancias mucho más allá de la primera venta, razón por la cual los compradores los buscan, aunque los contracargos y las cancelaciones afectan el flujo de ingresos. Una retención sólida es lo que convierte una oferta de rebill en ganancias reales. Afiliación Red de CPA Un intermediario que agrupa ofertas de anunciantes y ofrece a los afiliados una única plataforma para elegir ofertas, obtener enlaces de seguimiento y cobrar bajo un modelo de costo por acción. Se encarga de la validación de ofertas, la consolidación de pagos y el soporte, cobrando un margen entre la tarifa del anunciante y lo que te paga a ti. Tu elección de red afecta el acceso a las ofertas, las condiciones de pago y la cantidad de shaving o hold con la que tendrás que lidiar. Afiliación Reg2Dep La tasa de conversión de registro a primer depósito, una métrica de calidad clave en los embudos de casino y apuestas. Un reg2dep alto significa que tu tráfico y prelanding están atrayendo a jugadores reales, no solo a registros inactivos. Los compradores de medios la monitorean para detectar fuentes débiles y justificar tarifas de RevShare o CPA con un anunciante. Afiliación Relación de aspecto La proporción entre el ancho y el alto de un creativo, escrita como ancho:alto, por ejemplo 1:1 o 9:16. Define la forma del anuncio sin importar la resolución en píxeles: una imagen de 1080×1080 y una de 500×500 comparten la misma relación 1:1. Si no coincide con la que pide la plataforma, el anuncio se recorta o aparece con bandas. Tamaños Resolución Las dimensiones en píxeles de un creativo, ancho × alto (por ejemplo 1080×1080). Define cuánto detalle guarda la imagen: por debajo del tamaño que pide la ubicación se ve borrosa, por encima solo añade peso. Para pantallas de alta densidad, sube según la especificación o mayor y deja que la plataforma reduzca. Creativo Retargeting Mostrar anuncios a usuarios que ya interactuaron con tu embudo (visitaron la página de destino, añadieron al carrito o vieron un video) pero no convirtieron. Como estas personas ya conocen tu oferta, las audiencias de retargeting suelen convertir de forma más barata y con mayor tasa que el tráfico frío, lo que lo convierte en un elemento básico para exprimir más ROI del mismo presupuesto. Las audiencias se crean a partir de datos del píxel o listas de clientes subidas. Compra de medios RevShare Un modelo de pago en el que el afiliado gana un porcentaje continuo de los ingresos que genera un usuario referido, en lugar de una tarifa única. Común en los verticales de gambling, apuestas y citas, paga a lo largo de la vida útil del jugador, por lo que el tráfico de calidad sigue generando ingresos durante meses. Ofrece un mayor potencial a largo plazo que el CPA, pero es más lento de cobrar y está expuesto a la propia retención y márgenes del anunciante. Afiliación ROAS (retorno de la inversión publicitaria) Los ingresos generados por cada dólar invertido en publicidad: ingresos divididos entre gasto, como ratio o porcentaje. Un ROAS de 4 (o 400%) significa 4 $ de vuelta por cada 1 $ invertido. A diferencia del beneficio, ignora el coste del producto y las comisiones, así que fija tu ROAS de equilibrio según tus márgenes antes de dar una campaña por ganadora. Métricas ROI Retorno de la inversión: la lectura final de si una campaña generó dinero después de considerar cada costo, no solo el gasto publicitario. ROI = (ingresos − costo total) / costo total, expresado como porcentaje; un valor positivo es ganancia, uno negativo es pérdida. A diferencia del ROAS, deduce el costo del producto, las tarifas y las herramientas, por lo que es la cifra que realmente decide si escalas o detienes la campaña. Métricas ROMI Retorno de la inversión en marketing (Return On Marketing Investment): el beneficio medido frente a todo lo que gastaste para obtenerlo, no solo el costo de los medios. La fórmula es (ingresos − costos de marketing) / costos de marketing, por lo que incluye creativos, herramientas y equipo además del gasto publicitario. Los compradores de medios lo tratan como el control de realidad por encima del ROAS, ya que un ROAS de 4x aún puede perder dinero una vez que llega la factura total de marketing. Métricas

Sangrado Área de imagen extra que se extiende más allá del borde de corte final, para que si el corte queda algo desviado no aparezcan líneas blancas en el borde. El sangrado estándar en imprenta es de unos 3 mm por lado. Los anuncios en pantalla no lo necesitan; la impresión y el gran formato sí. Creativo Shaving Cuando una red o anunciante reporta en secreto menos conversiones de las reales, recortando un porcentaje para pagar por menos acciones de las que realmente generaste. Es difícil de demostrar sin un rastreador propio que muestre la diferencia, y reduce directamente el EPC y el ROI. El shaving persistente es la razón principal por la que los compradores utilizan un seguimiento independiente y concilian las cifras con las del panel de control. Afiliación Smartlink Una única URL que redirige automáticamente a cada visitante a la oferta que mejor convierte según su geolocalización, dispositivo y sistema operativo, para que nunca tengas que emparejar manualmente el tráfico con las ofertas. Las redes las utilizan para monetizar tráfico mixto o sobrante con una configuración casi nula. Los pagos por acción suelen ser más bajos que los de las ofertas seleccionadas a mano, pero la ventaja es que nada se queda sin monetizar. Afiliación SubID Un parámetro personalizado que se añade a un enlace de seguimiento para etiquetar y segmentar el tráfico por ubicación, creativo, zona o audiencia. Cuando los SubIDs regresan a través de tu postback, puedes ver exactamente qué fuentes convierten y cuáles consumen tu presupuesto. Esto te permite incluir en la lista negra las zonas basura y destinar el presupuesto a las ganadoras. Afiliación Sweepstakes Una vertical basada en el sorteo de premios —"gana un iPhone", tarjetas de regalo, dinero en efectivo— donde el usuario solo debe ingresar su correo electrónico o completar un formulario corto para participar. La barra es un registro simple (single opt-in), por lo que las conversiones son baratas y el volumen es enorme, lo que se adapta al tráfico push, pop y social. Los pagos por lead (SOI o DOI) son bajos, por lo que se gana por volumen y un embudo optimizado en lugar de grandes comisiones. Afiliación

Tasa de bits (bitrate) Cuántos datos usa un vídeo por segundo, medido en kbps o Mbps. Más bitrate significa más detalle y un archivo más grande; menos bitrate ahorra peso pero genera bloques en el movimiento rápido. Lo ajustas para lograr una calidad aceptable sin pasarte del límite de peso. Peso de archivo Tasa de retención El porcentaje de usuarios que siguen activos tras un periodo determinado —día 1, día 7, día 30—, medido como usuarios retenidos / usuarios iniciales. Una retención sólida es lo que convierte las instalaciones en LTV, por lo que te indica si el tráfico es real y si el producto realmente engancha. Una retención débil el día 1 es una señal de alerta temprana de tráfico basura o de una mala segmentación de audiencia. Métricas TDS (Sistema de Distribución de Tráfico) Un sistema que recibe los clics entrantes y enruta cada uno a un destino diferente según reglas como la geo, el dispositivo, el sistema operativo o la fuente. Los buyers usan un TDS para realizar pruebas A/B de landers, desviar el tráfico que no es objetivo a otra parte y mostrar a los revisores una página segura mientras los usuarios reales llegan a la página de monetización. Se solapa en gran medida con el cloaking y a menudo se integra dentro del tracker. Compra de medios Test A/B Ejecutar dos o más variantes de un creativo, título o página de destino entre sí para ver cuál funciona mejor en una métrica elegida como el CTR o la tasa de conversión. Divides el tráfico entre las versiones, dejas que se acumulen los datos, luego descartas la perdedora y escalas la ganadora. Hecho de forma sistemática, es como los compradores de medios convierten una campaña en el punto de equilibrio en una rentable en lugar de adivinar. Compra de medios Tracker (rastreador) Software que registra cada clic y conversión, reparte el tráfico entre ofertas o landers y atribuye los resultados a la fuente, campaña y creativo. Es la fuente de verdad del media buyer — el CPA, el ROI y qué ubicación rinde se leen en el tracker, no en la plataforma de anuncios. Keitaro, Voluum, RedTrack y Binom son habituales. Compra de medios

Vertical (nicho) Categoría o nicho de ofertas que comparten audiencia y enfoque de marketing: nutra, dating, gambling, finanzas, sweepstakes, e-commerce. Elegir la vertical define tus creativos, el riesgo de compliance y las fuentes de tráfico. Afiliación

WebP Un formato de Google que hace compresión con y sin pérdida más transparencia, normalmente un 25–35% más ligero que un JPG o PNG equivalente. Va muy bien para landing pages y creativos web donde cuenta la velocidad de carga. El soporte en navegadores es amplio, pero irregular en plataformas de anuncios y correo, así que revisa la especificación antes de subirlo. Formatos White Page La versión permitida e inofensiva de una página de destino que se muestra a los moderadores y bots de la red publicitaria, mientras que a los usuarios reales se les dirige a la página de monetización (money page). Es la mitad segura de una configuración de cloaking, diseñada para superar la revisión en plataformas que prohíben la oferta real. Si sale mal, se marcará toda la campaña, por lo que los compradores la mantienen limpia, relevante y aburrida. Afiliación Whitelist (lista blanca) Una lista depurada de las fuentes de tráfico, ubicaciones o sitios que convierten para una oferta dada y a las que luego apuntas en exclusiva. Se construye lanzando en amplio, leyendo el tracker y quedándote solo con los ganadores — lo contrario de una blacklist. Las whitelists se compran, se venden y se guardan porque concentran el gasto donde rinde. Compra de medios

Zona segura La zona central del creativo que dejas libre de texto y logos importantes para que la interfaz de la plataforma (foto de perfil, texto, botones, barra de progreso) no los tape. Clave en los verticales 9:16 de stories y reels. Creativo

16:9 (horizontal / apaisado) La proporción horizontal ancha de televisores y monitores; el estándar es 1920×1080 px. Es la forma nativa del vídeo in-stream de YouTube y encaja en colocaciones horizontales en el feed y banners de display. En feeds móviles se ve más pequeño que el cuadrado o el vertical, así que rinde mejor donde el reproductor ya es ancho. Tamaños 1:1 (cuadrado) Un creativo cuadrado donde el ancho es igual al alto, normalmente 1080×1080 px. Es el formato seguro para feeds porque ocupa más espacio vertical que el horizontal y se ve igual en Instagram, Facebook y LinkedIn. También es la forma estándar de las tarjetas de carrusel. Tamaños 9:16 (vertical / pantalla completa) Un formato vertical a pantalla completa pensado para cómo se sostiene el móvil; el estándar es 1080×1920 px. Llena toda la pantalla en Stories, Reels, TikTok y Shorts, sin bandas negras. Mantén el texto y los logos dentro de la zona segura para que la interfaz de la plataforma (textos, botones, perfil) no los tape. Tamaños