Bermudas

Economía e ingresos

Moneda

• Dólar bermudeño (BMD, BD$/$)
• vinculado 1:1 al dólar estadounidense (~1,00 por USD)
• los dólares estadounidenses circulan indistintamente por toda la isla y el cambio suele darse en BMD (julio de 2026)

PIB per cápita

• ~138.935 $ nominales (2024, Banco Mundial), entre los más altos del mundo
• ~119.719 $ en PPA (2024, Banco Mundial)
• No está cubierto por el WEO del FMI

Salario medio

• ~6.900 $ netos/mes (Numbeo, mediados de 2026; ≈5.166 £), entre las fuerzas laborales mejor remuneradas del mundo
• INB per cápita de ~148.444 $ (2024, cuentas nacionales)
• Numbeo se inclina hacia profesionales de finanzas y expatriados, por lo que se sitúa por encima de la mediana oficial

Salario mediano

• ~5.930 $ brutos/mes (ingreso anual bruto mediano de todos los trabajadores: 71.151 $, 2024, Departamento de Estadística de Bermudas; +1,3% interanual)
• Distribución muy sesgada hacia los ingresos altos: mediana anual de 169.155 $ en negocios internacionales y de 106.751 $ en finanzas y seguros

Salario mínimo

• Salario mínimo legal de 17,13 $/hora desde el 1 de septiembre de 2025 (frente a 16,40 $; Employment (Minimum Hourly Wage Entitlement) Act 2022)
• ≈2.970 $/mes con una jornada de 40 h semanales

Coste de vida

• Muy alto: Numbeo (junio de 2026) sitúa a Bermudas como el lugar más caro del mundo (índice del coste de vida ~135,8, n.º 1 mundial)
• una persona sola: ~2.154 $/mes sin alquiler
• familia de cuatro: ~7.956 $/mes sin alquiler
• alquileres extremos (apartamento de 1 dormitorio en el centro: ~3.700 $/mes)

Panorama digital

Población

64,6 mil (enero de 2025, DataReportal; 100% urbano; -0,1% interanual)

Usuarios de internet

• 98,4% (~63,5 mil usuarios, enero de 2025), prácticamente universal
• solo ~1,6% está desconectado

Usuarios de redes

54,8% (~35,4 mil identidades de usuario; 65,7% de los adultos mayores de 18 años; DataReportal contabiliza identidades registradas, no personas únicas)

Conexiones móviles

• 65,2 mil conexiones móviles = 101% de la población (enero de 2025)
• 91,7% de banda ancha (3G-5G)
• +6,3% interanual

Dispositivos

móvil ~68,2% / ordenador ~30,2% / tableta ~1,6% (StatCounter, junio de 2026): una cuota de ordenador inusualmente alta, reflejo de una fuerza laboral financiera centrada en las oficinas

Inversión publicitaria

• n/d: el informe de Bermudas de DataReportal no publica cifras de inversión publicitaria
• el mercado local de publicidad para consumidores es diminuto y se gestiona en gran medida a través de plataformas y agencias estadounidenses
• El dinero real del marketing del territorio es B2B (reaseguros y negocios internacionales), no gasto local de los consumidores

Redes principales

LinkedIn ~63,0 mil miembros registrados, ~97,5% de la población; alcance extraordinario impulsado por la fuerza laboral de reaseguros y finanzas

Facebook ~35,4 mil de alcance publicitario, ~54,8% de la población

Instagram ~33,8 mil de alcance publicitario, ~52,2% de la población

Messenger ~23,0 mil, ~35,5% de la población

TikTok ~20,5 mil adultos, ~38,0% de los adultos mayores de 18 años

X/Twitter ~15,6 mil, ~24,2% de la población

Mensajería

• WhatsApp (mensajería cotidiana dominante, vinculada a EE. UU. y Reino Unido)
• iMessage (prácticamente universal; iOS representa ~99% de los teléfonos)
• Facebook Messenger (~23 mil, ~35% de la población)
• Telegram (lo usa parte de la población)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Visa y Mastercard de crédito/débito (predominantes; penetración de tarjetas muy alta; BD$ = US$)
• Apple Pay y Google Pay (crecen rápidamente: pago sin contacto, usuarios más jóvenes)
• PayPal / Stripe / WorldPay (compras estadounidenses online y transfronterizas)
• Transferencia bancaria (apps móviles de Butterfield, HSBC y Clarien)
• Efectivo (BMD/USD intercambiables) para pequeños gastos presenciales

Monederos

• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal

Contra reembolso

• Insignificante: cultura sin efectivo, de tarjetas y pagos sin contacto
• la mayoría de los productos se importan o envían y se pagan con tarjeta

Comercio electrónico

• Alta sofisticación digital, pero comercio electrónico LOCAL limitado: la mayoría de las compras online son transfronterizas desde EE
• UU. (Amazon «International Shopping» y empresas de reenvío de paquetes)
• No existe umbral de minimis: se aplica un arancel de importación medio de aproximadamente el 22,5 % a todas las importaciones, lo que eleva el coste puesto en destino

Notas

• El BD$ está vinculado al USD a una paridad de 1:1 y las tarjetas y los procesos de pago estadounidenses funcionan de forma nativa
• no hay impuesto local sobre las ventas ni IVA, pero los aranceles aduaneros (aprox. 22,5 % de media) y el reenvío de paquetes determinan el coste de la mayoría de las compras
• la aceptación de Amex es irregular
• Hay cuatro bancos con licencia: Butterfield (el mayor, aprox. 60 % de los activos), HSBC Bermuda, Clarien y Bermuda Commercial Bank

Audiencia y cultura

Idiomas

• Inglés (oficial, de uso casi universal; fuerte influencia del inglés estadounidense)
• Portugués (aprox. 4 %: comunidad azoriana, madeirense y caboverdiana)

Religión

• Protestantes, aprox. 46 % (anglicanos, aprox. 16 %; episcopalianos metodistas africanos, aprox. 9 %; adventistas del séptimo día, aprox. 7 %; pentecostales, metodistas y otros)
• católicos romanos, aprox. 15 %
• otros cristianos
• otras religiones, aprox. 1 %
• ninguna/no declarada, aprox. 20 % (Censo de 2016)

Edad mediana

• 46,0 años (DataReportal, enero de 2025): una de las poblaciones más envejecidas del mundo
• envejecida y acomodada

Temporadas clave

• Cup Match / Emancipation Day y Mary Prince Day (finales de julio-principios de agosto: el festival emblemático de dos días de cricket y cultura; temporada alta)
• Verano (mayo-octubre: temporada alta de turismo, playas y cruceros)
• Bermuda Day (finales de mayo: desfile del patrimonio, comienzo del verano)
• Bermuda Carnival / Heroes Weekend (junio)
• Navidad-Año Nuevo y Boxing Day (bailarines Gombey)
• Temporada de huracanes (junio-noviembre)

Notas culturales

• Territorio británico de ultramar próspero, anglófono y orientado a EE
• UU.: las marcas estadounidenses, el USD, las compras en .com y los medios estadounidenses dominan la vida cotidiana de los consumidores, mientras que la identidad cívica es claramente bermudeña y británica
• El cricket (Cup Match), la vela (Bermuda fue sede de la America's Cup de 2017) y el triatlón son referentes culturales
• Presencia excepcionalmente fuerte en LinkedIn y en el ámbito profesional por parte de la fuerza laboral de reaseguros y finanzas
• uso casi total del iPhone

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• LinkedIn (finanzas/B2B)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

B. Dylan Hollis ~10.2M TikTok / ~2.5M YouTube (~1.4M Instagram)

TikTok/YouTubeRepostería con recetas vintage y comedia; autora de un libro de cocina superventas n.º 1 del NYT — enorme relevancia para alimentación/CPG, artículos de cocina y marcas editoriales; la creadora más importante de Bermuda, con diferencia

Collie Buddz (Colin Harper) ~322K YouTube / ~203K Instagram

YouTube/InstagramArtista y productor de reggae/dancehall — relevancia para la música, los festivales y las marcas de lifestyle

Dame Flora Duffy ~98K Instagram

InstagramTriatleta con oro olímpico y héroe nacional — relevancia para el deporte, el turismo, la ropa de resistencia y el orgullo nacional

Nahki Wells ~26K Instagram

InstagramFutbolista profesional (Bristol City; capitán de Bermuda) — relevancia para el fútbol y la ropa deportiva

T

Tyler Butterfield ~18K Instagram

InstagramTriatleta/ciclista profesional (primer triatleta profesional de Bermuda) — relevancia para los deportes de resistencia y el equipamiento

K

Kristin White (@itskristindotcom / Long Story Short) ~5.6K Instagram

Instagram/BlogEmprendedora y guía de tours culturales galardonada (St. George's), presentada en Today Show, Oprah Daily y Travel+Leisure — relevancia para el turismo, el patrimonio y las marcas de viajes

Celebridades

Lena Headey ~4M Instagram (@iamlenaheadey)

Actriz — Cersei Lannister en «Game of Thrones», la reina Gorgo en «300»; nacida en Hamilton, Bermuda

Heather Nova modest personal social; global music catalogue

Cantautora («Oyster», «Siren», «London Rain») nacida en Bermuda; artista de trayectoria internacional

Earl Cameron n/a (pre-social-media era; deceased 2020)

Pionero de la interpretación cinematográfica (CBE) — uno de los primeros actores negros del cine británico convencional («Pool of London», «Thunderball», «Inception»); bermudeño, fallecido en 2020

Clyde Best limited personal social presence

Pionero del fútbol (MBE): uno de los primeros jugadores negros en la máxima categoría inglesa, delantero del West Ham United; icono deportivo nacional

G

Gina Swainson limited public social presence

Miss World 1979 (y primera finalista de Miss Universe 1979): la única persona de Bermudas en ganar un gran certamen internacional

Shaun Goater modest personal Instagram

Futbolista (MBE): delantero de culto del Manchester City; leyenda deportiva de Bermudas

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Viajes y turismo de lujo (bodas de destino, resorts, cruceros, golf)
• Servicios financieros, seguros/reaseguros y gestión patrimonial (ingresos ultraaltos)
• Cripto/fintech (Bermuda es un hub autorizado de activos digitales)
• E-commerce / retail y electrónica de EE. UU. (cross-border)
• Inmobiliario y relocation
• Salud, bienestar y fitness

Redes activas

• Redes globales — Amazon Associates, CJ Affiliate, Awin, Impact, Rakuten, ShareASale (no hay redes locales de Bermuda)
• Programas de afiliación de viajes (Booking.com, Expedia, aerolíneas) — impulsados por el turismo
• Programas de partners de iGaming/finanzas (alcanzados mediante GEO de EE. UU.)

Pagos

• A menudo se clasifica como Tier-2 por GEO, pero su poder adquisitivo es Tier-1+
• los volúmenes son minúsculos
• Conversiones de alto valor en finanzas/seguros y viajes
• los leads de lujo/inmobiliario son valiosos
• el iGaming aún está en fase inicial a nivel local

Competencia

• Volumen local muy bajo — solo unas 64.000 personas —, pero una audiencia ultraadinerada, 98 % online, angloparlante y orientada a EE. UU.
• ganan los enfoques nicho/premium
• La verdadera escala proviene de integrar Bermuda en la segmentación GEO de EE
• UU., en lugar de comprar Bermuda por separado

Estacionalidad

• Pico del turismo de verano (mayo-octubre) y Cup Match (de finales de julio a principios de agosto)
• temporadas de bodas de destino y cruceros
• retail de fin de año
• interrupciones durante la temporada de huracanes (junio-noviembre)

Fuentes de tráfico

• Meta (Facebook e Instagram)
• Google Search / SEO
• LinkedIn (inusualmente eficaz — fuerza laboral de finanzas/B2B)
• TikTok (audiencia más joven)
• Email / CRM
• Colaboraciones con influencers

Bueno saber

Capital

Hamilton (ciudad de Hamilton)

Ciudades principales

• Hamilton (capital y centro empresarial y financiero)
• St. George's (casco antiguo, Patrimonio Mundial de la UNESCO; antigua capital)
• Somerset Village (Sandys, West End)
• Pembroke (parroquia más poblada, alrededor de Hamilton)
• Warwick y Paget (parroquias residenciales)

Zonas horarias

• Zona única: hora estándar del Atlántico (AST, UTC-4)
• aplica horario de verano (hora de verano del Atlántico, UTC-3) desde mediados de marzo hasta principios de noviembre
• una hora por delante de la hora del Este de EE. UU.

Android vs iOS

100%

Android 0% iOS 100%

Marcas de móvil

• Apple/iPhone (dominio abrumador: iOS ~99 % de los dispositivos móviles)
• Samsung (pequeño porcentaje restante de Android)
• Google Pixel (nicho)

Top e-commerce

• Amazon US (a través de «Amazon International Shopping» y empresas de reenvío de paquetes)
• eBay y comercios minoristas de EE. UU. con envíos mediante empresas de reenvío de paquetes (Flycrates, Mailboxes Unlimited, IBC, Sargasso)
• Gibbons Company (grandes almacenes locales)
• The Phoenix Stores / A.S. Cooper (comercio minorista local)
• MarketPlace y Lindo's (supermercados locales con pedidos online)

Actividad pico

Tardes-noches, ~19:00–22:00 AST, y almuerzo entre semana, ~12:00–13:00; los fines de semana tienen mucha actividad. Programar según la hora del Atlántico (UTC-4; UTC-3 en verano), una hora por delante de la hora del Este de EE. UU.

Tabúes creativos

• La raza y el legado de la esclavitud y la segregación (personas negras ~52 % / personas blancas ~31 %) se abordan con sensibilidad: mantener un casting inclusivo y evitar estereotipos
• la cuestión de la independencia del Reino Unido sigue políticamente vigente
• respetar el patrimonio de los Gombey, el Cup Match/Emancipation y la tradición de asistir a la iglesia

También conviene saber

• Ultraadinerada, pero diminuta: combina uno de los PIB per cápita más altos del mundo con ser el lugar más caro para vivir (n.º 1 en coste de vida de Numbeo); una audiencia de solo ~64.000 personas, con un 98 % de presencia online y poca sensibilidad al precio; escalar mediante segmentación geográfica en EE. UU., no mediante volumen local.
• Predominio casi total del iPhone (iOS ~99 %), uso intensivo de iMessage y WhatsApp, proporción de uso de ordenadores de sobremesa inusualmente alta (~30 %) y una presencia destacada en LinkedIn (~97 % de la población) gracias a la fuerza laboral de reaseguros y finanzas; la segmentación premium y B2B ofrece mejores resultados.
• USD = BMD 1:1, con medios y comercio integrados con EE. UU., pero sin impuesto local sobre las ventas; las importaciones soportan un arancel medio de ~22,5 % y dependen del reenvío de paquetes, por lo que los costes finales del e-commerce son elevados.