Bolivia

Economía e ingresos

Moneda

• Boliviano (BOB, Bs)
• ~10,5 Bs por USD (julio de 2026; referencia del BCB ~Bs 10,50, paralelo ~Bs 10,51) — el boliviano FLOTÓ el 29 de junio de 2026 bajo la presidencia de Rodrigo Paz, poniendo fin a la paridad de Bs 6,96 vigente desde 2011. Esto ocurre después de la crisis de escasez de dólares de 2024–25, cuando el tipo de cambio callejero/paralelo llegó a ser ~2–3 veces la paridad oficial (máximo de ~Bs 20 en mayo de 2025)
• desde entonces, el oficial y el paralelo han convergido cerca de Bs 10,5. El USDT/BOB en plataformas P2P es el referente cambiario de facto
• Las cifras denominadas en USD que aparecen a continuación son muy sensibles al tipo de cambio: hay que tener en cuenta si la fuente utilizó la antigua paridad o la flotación

PIB per cápita

• ~$4.001 nominales (2024, Banco Mundial) → ~ $2.957 según el FMI WEO (estimación de 2025, que refleja la devaluación)
• ~$11.190 PPA (2024, Banco Mundial) / ~$11.439 PPA (2025, FMI)
• PIB total de ~$49.700M (2024, Banco Mundial)
• País de ingreso mediano bajo, dependiente del gas natural y la minería
• la caída de la producción de gas y el agotamiento de las reservas de divisas provocaron la crisis

Salario medio

• ~$400/mes brutos con la flotación de julio de 2026 (≈Bs 4.200; ~$603 con la paridad previa de 6,96 — wage.is 2026)
• Bolivia NO aplica impuesto sobre la renta personal (el RC-IVA se puede compensar con facturas), por lo que el neto ≈ bruto menos ~12,7% de seguridad social → neto de ~$350 (flotación) / ~$525 (paridad)
• La muestra de Bolivia de Numbeo es poco fiable (pocos contribuyentes; marcada)

Salario mediano

• n/d como dato oficial de referencia: el instituto nacional de estadística (INE) informa los ingresos laborales mediante encuestas de hogares, no mediante un salario mediano único publicado, y un enorme sector informal (~70–80% de los trabajadores) hace que cualquier mediana sea poco fiable
• estimación aproximada de ~$250–400/mes

Salario mínimo

• Bs 3.300/mes (2026, Decreto Supremo 5516, +20% frente a Bs 2.750 en 2025; vigente desde el 1 de enero de 2026) — ~$314/mes con la flotación de julio de 2026 (habría sido de ~$474 con la antigua paridad)
• Lo fija anualmente el Ministerio de Trabajo
• se aplica a los sectores público y privado, además de un «aguinaldo» obligatorio de 13.º mes

Coste de vida

• Bajo: índice de coste de vida de Numbeo ~27,3 (Nueva York=100; junio de 2026)
• una persona sola gasta ~$884/mes, incluidos los costes habituales
• el alquiler es muy barato
• El conjunto de datos de Bolivia de Numbeo es reducido (pocos contribuyentes), por lo que debe tomarse como indicativo
• Un mercado Tier-3 realmente barato en términos de CPM, aunque la volatilidad cambiaria dificulta las comparaciones en USD

Panorama digital

Población

• 12,6 millones (octubre de 2025, DataReportal) — 72,0% urbano
• edad mediana de 25,2 años (población joven)
• 49,9% mujeres / 50,1% hombres

Usuarios de internet

71,3% (~9,00M de usuarios; +247K / +2,8% interanual) — 3,63M (28,7%) aún sin conexión

Usuarios de redes

74,7% (~9,43M de identidades; 104,9% de los usuarios de Internet; 54,7% hombres, 45,3% mujeres; +1,9M / +25,8% interanual: un gran salto)

Conexiones móviles

• 13,7M de conexiones móviles = 108% de la población (+2,3% interanual)
• 94,7% de las conexiones utilizan banda ancha móvil (3G/4G/5G)

Dispositivos

• ordenador ~61,2% / móvil ~38,1% / tableta ~0,7% (cuota de páginas vistas de StatCounter, junio de 2026): StatCounter muestra una tendencia excesiva hacia el ordenador
• el consumo real prioriza el móvil (los smartphones representan ~78% del volumen de compras online)

Inversión publicitaria

• n/d como dato de referencia: DataReportal Digital 2026 Bolivia no publica ninguna cifra de inversión publicitaria
• El mercado de publicidad digital es pequeño (Statista Outlook lo sitúa en unas pocas decenas de millones de USD) y crece rápidamente
• Meta (Facebook/Instagram), Google/YouTube y TikTok captan la mayor parte de la inversión
• No se ha identificado una cifra única autorizada
• marcado

Redes principales

TikTok ~9,43M de alcance publicitario, adultos de 18 años o más: alcance dominante entre los jóvenes

Facebook ~7,55M, 59,8% de la población; 92,8% de los adultos de 18 años o más

YouTube ~6,96M, 55,1%; 77,4% de los usuarios de Internet

Messenger ~3,95M, 31,3%

Instagram ~2,55M, 20,2%

LinkedIn ~2,00M, 15,8%

X/Twitter ~494K, 3,9%

Mensajería

• WhatsApp (dominante: estándar de facto para la mensajería personal y empresarial y la venta social)
• Facebook Messenger (~3,95M de alcance)
• Instagram Direct
• Telegram (nicho/en crecimiento)
• Tigo Money (billetera de dinero móvil: la principal infraestructura de tipo M-Pesa para P2P, pagos de facturas y códigos QR; no es una app de chat)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• QR Simple (QR interoperable para bancos y billeteras, líder indiscutible; ~92 % de las operaciones de pago digital, +89 % de volumen interanual a principios de 2025)
• Tigo Money (billetera de dinero móvil: más de 3.500 puntos de ingreso y retiro de efectivo, QR, pago de facturas y P2P)
• Yape (billetera de rápido crecimiento: ~3,7–4 millones de usuarios, ~1,7 millones de comercios; pagos básicos sin comisión)
• Tarjetas de débito/crédito — Visa/Mastercard (los bancos limitaron el gasto internacional en línea a unos 35 $/mes durante la crisis del dólar, lo que impulsó a los usuarios hacia los QR y las billeteras)
• Efectivo / pago contra reembolso (COD): en descenso, pero todavía utilizado por personas no bancarizadas y compradores primerizos
• Transferencias bancarias (Banco Unión, BNB, Mercantil Santa Cruz, BancoSol)

Monederos

• Tigo Money (billetera líder de dinero móvil)
• Yape (en fuerte crecimiento: ~3,7–4 millones de usuarios)
• Billetera Móvil (BIM)
• Aplicaciones bancarias (Banco Unión, BNB, BancoSol, Mercantil Santa Cruz)
• USDT / billeteras de criptomonedas (utilizadas informalmente como reserva de valor en dólares y medio de pago desde 2024)

Contra reembolso

En descenso: los QR y las billeteras móviles están desplazando rápidamente al pago contra reembolso, pero el COD sigue siendo importante para las personas no bancarizadas y los compradores primerizos fuera de las principales ciudades

Comercio electrónico

• Bajo, pero en rápido crecimiento: la asociación boliviana de comercio electrónico prevé un crecimiento sostenido de dos dígitos
• ~78 % del volumen de compras en línea se realiza desde smartphones
• Predomina la venta social en Facebook/WhatsApp/Instagram
• las aplicaciones de delivery PedidosYa y la local Yaigo
• y las compras transfronterizas tienen mucho peso (Shein, Temu, AliExpress y Amazon mediante operadores de reenvío de paquetes)

Notas

• Mejor combinación para el checkout: QR Simple + Tigo Money/Yape + tarjetas + COD, con enfoque mobile-first y en español
• La crisis del dólar de 2024–25 y los límites de las tarjetas bancarias aceleraron la adopción de QR, billeteras y USDT: un mercado de pagos realmente dinámico para una economía Tier-3

Audiencia y cultura

Idiomas

• Español (oficial, ~68 % como primera lengua; la lingua franca)
• Quechua (oficial, ~17 %)
• Aymara (oficial, ~10,5 %)
• Guaraní (oficial, ~0,6 %)
• Más de 33 lenguas indígenas reconocidas (Constitución de 2009); ~41–55 % se autoidentifica como indígena

Religión

• Catolicismo romano ~65–77 % (mayoría, pero en descenso)
• evangélicos/protestantes ~19–20 % (pentecostales/evangélicos, en rápido crecimiento)
• creencias andinas sincréticas ampliamente extendidas (Pachamama / Ekeko)
• Nota: el censo nacional de 2024 NO preguntó por la religión, por lo que las cifras son estimaciones basadas en encuestas

Edad mediana

25,2 años (DataReportal, octubre de 2025): una base de consumidores joven

Temporadas clave

• Carnaval de Oruro (febrero/marzo: patrimonio cultural inmaterial de la UNESCO; el mayor festival y evento de gasto del país)
• Alasitas (24 de enero, La Paz: feria de miniaturas del Ekeko para atraer abundancia y buena suerte)
• Semana Santa (marzo–abril)
• Día de la Madre (27 de mayo: fecha de regalos importante)
• Todos Santos (1–2 de noviembre)
• Navidad y aguinaldo (diciembre: mayor periodo de gasto; el aguinaldo, equivalente a un decimotercer sueldo, se paga en diciembre)
• Día de la Independencia (6 de agosto); vuelta al cole (febrero); Black Friday y Cyber (noviembre: importados y en crecimiento)

Notas culturales

• El fútbol es la pasión nacional (selección, Bolívar y The Strongest)
• la música está dominada por el folclore, la cumbia y el reguetón
• Dos Bolivias marcan los gustos: la Santa Cruz de las tierras bajas, orientada a los negocios, frente a la La Paz/El Alto de las tierras altas, de fuerte identidad indígena (aimara/quechua)
• La audiencia es familiar, sensible al precio, mobile-first y muy centrada en WhatsApp/Facebook, con una sólida identidad andino-católica

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

J

Junior Mavity ~13M TikTok / ~11.2M YouTube

TikTok/YouTubeSorteos, retos callejeros y entrevistas: el mayor creador de Bolivia con diferencia; gran alcance entre marcas y público masivo

L

Leonel Fransezze ~10.3M TikTok

TikTokComedia familiar y cultural (con «Doña Luisa»): argentino-boliviano; enorme alcance con humor cercano y contenido atractivo para marcas

F

Fabru Blacutt (Fabricio Blacutt) ~9M TikTok / ~2.1M YouTube

TikTok/YouTubeGaming de terror (Granny/Roblox) y comedia: principal creador de gaming, con audiencia masculina joven

A

Ale Pinedo (Alejandro Pinedo) ~6M TikTok

TikTokSketches de comedia y entretenimiento: amplio alcance entre los jóvenes

A

Albertina Sacaca Cal ~1.2M+

TikTok/InstagramTutoriales de belleza, cocina y estilo de vida: gran afinidad con consumidoras de marcas

D

Daniela Pol Quiroga ~1.4M

TikTok/InstagramContenido de noticias, salud, tecnología y concienciación comunitaria: alcance basado en una voz de confianza

E

Edson FDB ~3.45M YouTube

YouTube/TikTokComedia y entretenimiento: uno de los mayores creadores de YouTube de Bolivia

Bonny Lovy ~500K+ (multi-platform)

YouTube/InstagramMúsico (reguetón/pop/cumbia): artista más escuchado de Bolivia; colaboraciones musicales y con marcas

Celebridades

Marcelo Moreno Martins ~1M Instagram

Futbolista: máximo goleador histórico de Bolivia y delantero con más partidos internacionales; icono nacional

Evo Morales ~296K Instagram (large on X/Facebook)

Expresidente (2006–2019): primer presidente indígena de Bolivia; sigue siendo una figura política dominante y polarizadora

Rodrigo Paz ~92K Instagram (~615K Facebook)

Presidente de Bolivia (2025–2030): ganó las elecciones de 2025, poniendo fin a ~20 años de gobierno del MAS; impulsó la flotación cambiaria de 2026

Carla Ortiz ~121K Instagram

Actriz, modelo y productora: la actriz de cine boliviana más conocida internacionalmente

Bonny Lovy ~500K+ (multi-platform)

Cantante y productor: artista más escuchado de Bolivia («Cumbia boliviana»)

Los Kjarkas ~150K+ (multi-platform)

Legendario grupo de folclore andino (fundado en 1971): compositores de «Llorando se fue» (base de «Lambada»); institución musical nacional

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra / salud y belleza (COD + productos para adelgazar, pese a la fiscalización de AGEMED)
• Cripto / trading y USDT (en auge desde la legalización de 2024 y la crisis del dólar)
• iGaming / apuestas deportivas (grises/offshore, con una fuerte cultura futbolística)
• Sweepstakes / contenido móvil y envíos de PIN
• Citas
• E-commerce y operaciones transfronterizas (Shein/Temu/AliExpress)
• Finanzas / microcréditos y fintech

Redes activas

• Redes CPA globales de LatAm: AdCombo, Dr.Cash (marketplace de nutra), Shakes.pro, Alfaleads, Mobidea y Golden Goose
• Hotmart (infoproductos y cursos, muy popular en LatAm)
• Amazon Associates
• Programas de afiliados de Shein / Temu (operaciones transfronterizas)
• Programas de afiliados de iGaming (operadores offshore, grises/no regulados)

Pagos

• Rangos andinos de nivel 3 (por debajo de EE. UU./UE/México): nutra COD ~8–18 USD
• iGaming ~15–70 USD CPA/FTD (offshore, común el modelo híbrido)
• dating ~1–3 USD CPL
• finanzas ~2–6 USD CPL
• sweeps ~0,5–3 USD
• cripto ~100–400 USD CPA (zona gris)
• Atención al tipo de cambio: los payouts se liquidan en USD, pero el gasto del consumidor se realiza en bolivianos recientemente devaluados

Competencia

• Bajo: un mercado pequeño (de unos 12,6 millones), joven, mobile y sensible al precio, con CPM bajos
• mucho menos saturado que Perú/Argentina/Chile, y los creativos en español se reutilizan en toda la región andina
• El iGaming es gris/offshore
• la nutra con COD es el motor principal
• las criptomonedas son un ángulo nuevo realmente en auge

Estacionalidad

• Pico del cuarto trimestre (aguinaldo de diciembre/13.º salario + Navidad)
• Carnaval de Oruro (febrero/marzo)
• los mercados de apuestas se disparan durante las eliminatorias de la selección nacional, la Copa América/Libertadores y el clásico Bolívar–The Strongest
• el interés por cripto/finanzas sigue las olas de escasez de dólares
• Black Friday (noviembre)

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Meta (Facebook / Instagram)
• TikTok Ads
• Google Search y YouTube
• Push y native (PropellerAds, RichAds, MGID)
• Colaboraciones con influencers y creadores
• Grupos de WhatsApp y Facebook / Marketplace

Bueno saber

Capital

La Paz (sede administrativa y de gobierno) y Sucre (capital constitucional)

Ciudades principales

• Santa Cruz de la Sierra (la ciudad más grande y centro empresarial, área metropolitana ~1,7–2 millones)
• El Alto (~1,1 millones, mayoría aimara, contigua a La Paz)
• La Paz (sede de gobierno, ciudad ~0,8–0,9 millones / área metropolitana ~2 millones)
• Cochabamba (~0,8 millones)
• Oruro
• Sucre
• Potosí
• Tarija
• Montero

Zonas horarias

Zona única: hora de Bolivia (BOT), UTC−4, sin horario de verano

Android vs iOS

87% 14%

Android 87% iOS 14%

Marcas de móvil

• Samsung (~24,4 %)
• Apple (~13,5 %)
• Google Pixel (~13,5 %)
• Xiaomi (~13,0 %)
• Tecno (~8 %)
• (~15 % «desconocido»/sin clasificar; Motorola/Huawei minoritarios)

Top e-commerce

• Marketplace de Facebook + venta social en WhatsApp/Instagram (canal informal predominante)
• Multicenter (omnicanal: hogar, electrodomésticos y tecnología)
• PedidosYa (entrega de comida y comercio rápido)
• Yaigo (entrega y comercio electrónico bolivianos, cobertura nacional)
• Compras transfronterizas: Shein, Temu, AliExpress y Amazon (a través de transitarios)

Actividad pico

Tardes-noches entre semana, ~19:00–22:00 BOT (franja de mayor actividad), con un repunte al mediodía entre ~12:00–14:00; navegación intensa durante el fin de semana

Tabúes creativos

• Fuerte polarización política (MAS frente a la oposición; Evo Morales; la crisis de 2019; las protestas de 2026)
• la crisis económica, del dólar y del combustible
• tensión regional entre las tierras bajas de Santa Cruz (autonomía) y el altiplano de La Paz/El Alto
• respeto por la identidad indígena y la Pachamama
• la coca es tradicional a nivel cultural (masticada o en mate), pero en el extranjero se confunde con la cocaína: tratar el tema con cuidado

También conviene saber

1. Volatilidad cambiaria: la flotación del 29 de junio de 2026 reajustó bruscamente los valores en USD; fija los precios en bolivianos e indica si una cifra es anterior a la flotación.
2. Las criptomonedas/USDT se generalizaron como sustituto del dólar durante la escasez (legalizadas en junio de 2024, +630 % interanual): una oportunidad real para afiliación fintech/cripto.
3. QR Simple + Tigo Money/Yape gestionan ahora ~92 % de los pagos digitales; la penetración de tarjetas es baja y los límites para compras internacionales durante la crisis llevaron a todo el mundo a usar códigos QR y wallets.
4. Dos Bolivias: la Santa Cruz de mentalidad empresarial frente a la La Paz/El Alto indígena; segmenta los creativos por región e idioma.