Botsuana

Economía e ingresos

Moneda

• Pula botsuanés (BWP, símbolo P)
• ~13,6-13,8 por USD (jul. de 2026; promedio de 2025: ~13,75)

PIB per cápita

• ~7.660 USD nominales (2025, IMF WEO)
• ~19.600 USD en PPA (2025, World Economics; Banco Mundial: ~18.000-20.500 USD, 2024)

Salario medio

• ~430 USD netos/mes (estimación)
• brutos: ~P7.500/mes (~545 USD, Lamna/wage.is 2025)

Salario mediano

• no disponible oficialmente
• referencia: ~la mitad de los empleados gana ≤P10.000/mes (~725 USD) — Lamna 2025
• mediana formal estimada inferior

Salario mínimo

• P9,06/hora (ene. de 2025, sectorial)
• jornada completa: ~P1.570-1.880/mes (~115-140 USD/mes)

Coste de vida

• Bajo-medio a nivel mundial (índice de Numbeo: ~39,5, 2025, puesto ~65), pero entre los más altos de África
• muestra de Numbeo moderadamente reducida

Panorama digital

Población

2,54 millones (ene. de 2025)

Usuarios de internet

81,4% (~2,07 millones de usuarios)

Usuarios de redes

51,1% (~1,30 millones de identidades)

Conexiones móviles

4,21 millones de conexiones = 166% de la población

Dispositivos

móvil ~44,6% / ordenador ~54,6% / tableta ~0,8% (StatCounter, jun. de 2026) — las páginas vistas de StatCounter se inclinan hacia ordenadores pese a una penetración móvil del 166%

Inversión publicitaria

• no disponible el total específico
• DataReportal señala un mercado de publicidad digital pequeño
• la inversión regional en África Austral es baja

Redes principales

Facebook ~1,30 M de alcance, n.º 1

• LinkedIn — ~460.000
• Messenger — ~279.000
• Instagram — ~215.000
• X/Twitter — ~90.500
• TikTok — crece rápidamente, +150% interanual; uso muy elevado entre los jóvenes

Mensajería

• WhatsApp (dominante)
• Facebook Messenger (~279.000)
• Telegram (minoritaria)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Dinero móvil (~70% de las transacciones online en 2025) — Orange Money (líder), MyZaka (Mascom)
• Tarjetas Visa/Mastercard (~30 % de las transacciones online) mediante la pasarela DPO Pay
• Transferencias bancarias EFT / pagos instantáneos (infraestructura bancaria de Botswana)
• Efectivo / contra reembolso (comercio minorista informal y offline)

Monederos

• Orange Money
• MyZaka
• Smega
• Poso-Money

Contra reembolso

• El contra reembolso y el efectivo siguen siendo habituales en las ventas informales y el comercio social
• las billeteras son las preferidas para las compras online

Comercio electrónico

• Bajo, pero en crecimiento
• mercado pequeño de comercio electrónico formal, con fuerte presencia del comercio social a través de Facebook/WhatsApp

Notas

• Las billeteras de dinero móvil incluyen servicios integrados de microcréditos (<P2.000)
• las tiendas combinan DPO Pay (tarjetas) con Orange Money / MyZaka Pay para ofrecer pagos sin tarjeta

Audiencia y cultura

Idiomas

• Setswana (lengua nacional, ~78 % como primera lengua)
• Inglés (oficial; negocios, medios y publicidad)
• Kalanga/Sekalanga (~11 %)
• Kgalagadi, herero y otras (minorитarias)

Religión

• Cristianismo 86,5 % (censo de 2022)
• sin religión 7,1 %
• Badimo/tradicional 4,6 %
• otras (islam, hinduismo, bahaísmo) ~minorитarias

Edad mediana

23,4 años (DataReportal, enero de 2025)

Temporadas clave

• Fiestas navideñas (25-26 de diciembre) — pico de gasto
• Independencia y Día de Botswana (30 de septiembre-1 de octubre)
• Pascua/Viernes Santo (marzo-abril)
• Vuelta al colegio (enero)
• Días de cobro de fin de mes (picos de gasto)

Notas culturales

• Público cristiano conservador, fuerte influencia del boca a boca
• Facebook + TikTok dominan
• enorme afición al fútbol de la Premier League inglesa (impulsa las apuestas)
• la economía vinculada a los diamantes condiciona el sentimiento

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Facebook
• Instagram
• YouTube

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Letsile Tebogo ~207K Instagram

Velocista — campeón olímpico de 200 m (París 2024), primer oro olímpico de Botswana; héroe nacional

R

Ross Branch n/a exact; global motorsport following

Piloto de rally de motos: campeón del World Rally-Raid (W2RC), con múltiples victorias de etapa en el Dakar

Duma Boko n/a exact

Presidente de Botsuana (desde noviembre de 2024), abogado y máster en Derecho por Harvard; puso fin a unos 58 años de gobierno del BDP

Mpule Kwelagobe n/a exact

Miss Universo 1999, empresaria y filántropa

Amantle Montsho n/a exact

Velocista: campeón mundial de 400 m en 2011, finalista olímpico

Isaac Makwala n/a exact

Velocista: medallista de la Commonwealth y continental en 200 m y 400 m

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Apuestas deportivas / iGaming (centrado en el fútbol)
• VAS móvil y suscripciones de contenido
• Finanzas / micropréstamos
• E-commerce y dropshipping (comercio social)
• Nutra / salud y belleza
• Sweepstakes

Redes activas

• 1xBet Partners
• Betwinner Partners
• Linebet
• Super Partners Africa (Betway)
• Mostbet Partners
• Adsterra
• PropellerAds

Pagos

• Pagos más bajos de Tier 3: CPA de apuestas de aproximadamente $5-25/FTD, RevShare de aproximadamente 20-40 %
• nutra/COD de aproximadamente $3-10
• CPL bajo — compensado por CPM económicos

Competencia

• Bajo a moderado
• población pequeña de 2,5 M — a menudo se incluye en campañas regionales de Sudáfrica / SADC

Estacionalidad

• El calendario futbolístico (EPL, AFCON, Copa Mundial) impulsa las apuestas
• pico festivo en diciembre
• los pagos de fin de mes aumentan las conversiones

Fuentes de tráfico

• Facebook
• TikTok
• Google / UAC
• Notificaciones push
• WhatsApp
• In-app

Bueno saber

Capital

Gaborone

Ciudades principales

• Gaborone
• Francistown
• Molepolole
• Maun
• Serowe
• Selebi-Phikwe
• Kanye
• Mahalapye

Zonas horarias

Zona única: hora de África Central (CAT), UTC+2, sin horario de verano

Android vs iOS

84% 16%

Android 84% iOS 16%

Marcas de móvil

• Samsung (líder)
• Tecno/Itel/Infinix (grupo Transsion)
• Huawei
• Xiaomi
• Apple

Top e-commerce

• Facebook Marketplace / WhatsApp (comercio social dominante)
• Takealot (Sudáfrica, operaciones transfronterizas)
• Shein / AliExpress (importaciones)
• Choppies / Sefalana (comercio minorista, algunas ventas online)
• Clasificados locales y tiendas de Instagram

Actividad pico

Por las tardes, aproximadamente de 19:00 a 22:00 CAT, y a la hora del almuerzo; picos a fin de mes (los salarios se pagan a fin de mes)

Tabúes creativos

• VIH/sida (prevalencia de aproximadamente el 20 % en adultos, una de las más altas del mundo; tratar los creativos de salud con sensibilidad)
• política (cambio histórico reciente de poder)
• derechos territoriales de los san/basarwa y sensibilidades tribales
• actitud conservadora respecto a la desnudez y las personas LGBT
• mayoría cristiana

También conviene saber

• Economía dependiente de los diamantes (Debswana/De Beers): la caída de los diamantes en 2024-2025 presionó el PIB y el pula, reduciendo el gasto de los consumidores
• los salarios se pagan a fin de mes, por lo que las conversiones se concentran en ese periodo
• el inglés se usa ampliamente en los anuncios y los medios, por lo que los creativos en inglés funcionan bien junto con los de setsuana