Botsuana

Economía e ingresos

Moneda

• Pula de Botsuana (BWP, símbolo P)
• ~13.6-13.8 por USD (jul. 2026; promedio de 2025 ~13.75)

PIB per cápita

• ~$7,660 nominal (2025, FMI WEO)
• ~$19,600 PPA (2025, World Economics; Banco Mundial ~$18,000-20,500, 2024)

Salario medio

• ~$430 neto/mes (est.)
• bruto ~P7,500/mes (~$545, Lamna/wage.is 2025)

Salario mediano

• n/d oficial
• proxy: ~la mitad de los empleados gana ≤P10,000/mes (~$725) — Lamna 2025
• mediana formal est. inferior

Salario mínimo

• P9.06/hora (ene. 2025, sectorial)
• tiempo completo ~P1,570-1,880/mes (~$115-140/mes)

Coste de vida

• Bajo-medio a nivel global (índice Numbeo ~39.5, 2025, puesto ~65) pero entre los más altos de África
• muestra de Numbeo moderadamente reducida

Panorama digital

Población

2.54 millones (ene. 2025)

Usuarios de internet

81.4% (~2.07 millones de usuarios)

Usuarios de redes

51.1% (~1.30 millones de identidades)

Conexiones móviles

4.21 millones de conexiones = 166% de la pob.

Dispositivos

móvil ~44.6% / escritorio ~54.6% / tableta ~0.8% (StatCounter, jun. 2026) — las visitas a páginas de StatCounter se sesgan hacia escritorio a pesar del 166% de penetración móvil

Inversión publicitaria

• sin total específico
• DataReportal señala un mercado de publicidad digital pequeño
• el gasto regional en el sur de África es bajo

Redes principales

Facebook ~1.30M de alcance, #1

LinkedIn ~460K

Messenger ~279K

Instagram ~215K

X/Twitter ~90.5K

• TikTok — creciendo rápido, +150% YoY; enorme uso juvenil

Mensajería

• WhatsApp (dominante)
• Facebook Messenger (~279K)
• Telegram (menor)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Dinero móvil (~70% de las transacciones online para 2025) — Orange Money (líder), MyZaka (Mascom)
• Tarjetas Visa/Mastercard (~30% de las transacciones online) a través de la pasarela DPO Pay
• EFT bancaria / pagos instantáneos (redes del Bank of Botswana)
• Efectivo / COD (comercio minorista informal y offline)

Monederos

• Orange Money
• MyZaka
• Smega
• Poso-Money

Contra reembolso

• El pago contra entrega y el efectivo siguen siendo comunes para las ventas informales y de comercio social
• se prefieren las billeteras digitales online

Comercio electrónico

• Bajo pero en crecimiento
• mercado de e-commerce formal pequeño, fuerte comercio social a través de Facebook/WhatsApp

Notas

• Las billeteras de dinero móvil incluyen servicios integrados de micropréstamos (<P2,000)
• las tiendas combinan DPO Pay (tarjetas) con Orange Money / MyZaka Pay para pagos sin tarjeta

Audiencia y cultura

Idiomas

• Setswana (nacional, ~78% como lengua materna)
• Inglés (oficial; negocios, medios, anuncios)
• Kalanga/Sekalanga (~11%)
• Kgalagadi, herero, otros (minoritarios)

Religión

• Cristianismo 86,5% (censo de 2022)
• sin religión 7,1%
• badimo/tradicional 4,6%
• otros (islam, hinduismo, bahaísmo) ~reducido

Edad mediana

23,4 años (DataReportal, ene. 2025)

Temporadas clave

• Fiestas/Navidad (25-26 de dic.) — pico de consumo
• Día de la Independencia y de Botsuana (30 de sep. - 1 de oct.)
• Pascua/Viernes Santo (mar.-abr.)
• Regreso a clases (ene.)
• Días de pago a fin de mes (picos de gasto)

Notas culturales

• Cristiano conservador, fuerte boca a boca
• dominan Facebook + TikTok
• gran afición por la English Premier League (impulsa las apuestas)
• la economía vinculada a los diamantes define el sentimiento

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Facebook
• Instagram
• YouTube

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Letsile Tebogo ~207K Instagram

Velocista — campeón olímpico de 200m (París 2024), primer oro olímpico de Botsuana; héroe nacional

R

Ross Branch n/a exact; global motorsport following

Piloto de rally de motos — campeón del Mundo de Rally-Raid (W2RC), múltiples victorias de etapa en el Dakar

Duma Boko n/a exact

Presidente de Botsuana (desde nov. de 2024), abogado/LLM de Harvard; puso fin al mandato de ~58 años del BDP

Mpule Kwelagobe n/a exact

Miss Universo 1999, empresaria y filántropa

Amantle Montsho n/a exact

Velocista — campeón mundial de 400m en 2011, finalista olímpico

Isaac Makwala n/a exact

Velocista — medallista continental y de la Commonwealth en 200m/400m

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Apuestas deportivas / iGaming (impulsado por el fútbol)
• Suscripciones de contenido y VAS móviles
• Finanzas / microcréditos
• Comercio electrónico y dropshipping (comercio social)
• Nutra / salud y belleza
• Sorteos

Redes activas

• 1xBet Partners
• Betwinner Partners
• Linebet
• Super Partners Africa (Betway)
• Mostbet Partners
• Adsterra
• PropellerAds

Pagos

• Pagos más bajos de Tier-3: CPA de apuestas ~$5-25/FTD, RevShare ~20-40%
• nutra/COD ~$3-10
• CPL bajo — compensado por CPMs baratos

Competencia

• Bajo a moderado
• población pequeña de 2,5M — a menudo agrupado en campañas regionales de Sudáfrica / SADC

Estacionalidad

• El calendario de fútbol (EPL, AFCON, Copa del Mundo) impulsa las apuestas
• pico festivo en diciembre
• los días de pago de fin de mes elevan las conversiones

Fuentes de tráfico

• Facebook
• TikTok
• Google / UAC
• Notificaciones push
• WhatsApp
• In-app

Bueno saber

Capital

Gaborone

Ciudades principales

• Gaborone
• Francistown
• Molepolole
• Maun
• Serowe
• Selebi-Phikwe
• Kanye
• Mahalapye

Zonas horarias

Zona única — Hora de África Central (CAT), UTC+2, sin horario de verano

Android vs iOS

84% 16%

Android 84% iOS 16%

Marcas de móvil

• Samsung (líder)
• Tecno/Itel/Infinix (grupo Transsion)
• Huawei
• Xiaomi
• Apple

Top e-commerce

• Facebook Marketplace / WhatsApp (social commerce dominante)
• Takealot (Sudáfrica, transfronterizo)
• Shein / AliExpress (importaciones)
• Choppies / Sefalana (retail, algo de venta online)
• Clasificados locales y tiendas de IG

Actividad pico

Tardes/noches ~7-10 pm CAT y hora del almuerzo; picos a fin de mes (los salarios se pagan a fin de mes)

Tabúes creativos

• VIH/SIDA (~20% de prevalencia en adultos — una de las más altas del mundo; tratar las creatividades de salud con sensibilidad)
• política (reciente cambio histórico de poder)
• derechos de tierras de los San/Basarwa y sensibilidades tribales
• conservador respecto a la desnudez/LGBT
• mayoría cristiana

También conviene saber

• Economía dependiente de los diamantes (Debswana/De Beers) — la caída del diamante en 2024-25 afectó al PIB y al pula, reduciendo el gasto de los consumidores
• los salarios se pagan a fin de mes, por lo que las conversiones se concentran en esa fecha
• el inglés se usa ampliamente en anuncios y medios, por lo que las creatividades en inglés funcionan bien junto con el setsuana