Djibouti

Economía e ingresos

Moneda

• Franco yibutiano (DJF, Fdj)
• tipo de cambio fijo respecto al USD de ~177,72 por USD mediante una caja de conversión (desde 1973), emitido por el Banco Central de Yibuti (BCD)

PIB per cápita

• ~4.145 USD nominales (2025, FMI/Worldometer; ~4.421 USD proyectados para 2026)
• ~7.776 USD PPA (2024, Banco Mundial, dólares internacionales corrientes)

Salario medio

• ~855 USD/mes de promedio bruto (Fdj ~152.445; WageCentre, abr. de 2026)
• el neto no se publica oficialmente (los agregadores indican ~675–860 USD)
• promedio del sector público: ~690 USD/mes

Salario mediano

• n/d: no se ha publicado un salario mediano oficial
• el amplio sector informal/pastoral y la escasa cobertura de la OIT y de las estadísticas nacionales hacen poco fiable una mediana nacional

Salario mínimo

• Fdj 35.000/mes en el sector público (~195 USD, vigente desde el 1 de ene. de 2025)
• NO existe salario mínimo legal en el sector privado: la remuneración privada se fija mediante negociación colectiva

Coste de vida

• Medio/alto para la región: la ciudad de Yibuti es inusualmente cara (gran dependencia de las importaciones, vinculación al USD y alto coste del agua, la energía y la vivienda) en relación con los ingresos locales
• la cobertura de Numbeo es muy limitada (pocos colaboradores), por lo que debe considerarse de baja confianza

Panorama digital

Población

1,19 millones (oct. de 2025, DataReportal; censo: 1.066.809 al 20 de mayo de 2024)

Usuarios de internet

65,0 % (~772.000 usuarios, finales de 2025)

Usuarios de redes

19,7 % (~234.000 identidades, ene. de 2026; ~18,3 % / 215.000 un año antes)

Conexiones móviles

• 616.000 conexiones móviles = 51,9 % de la población (ene. de 2026)
• ~90,7 % de banda ancha (3G/4G/5G)

Dispositivos

móvil ~53,5 % / ordenador ~45,4 % / tableta ~1,1 % (StatCounter, jun. de 2026): la cuota de ordenador es inusualmente alta para un mercado de nivel 3, debido a las bases militares extranjeras, las oficinas portuarias y logísticas, las ONG y los centros de trabajo gubernamentales de la capital

Inversión publicitaria

• n/d: DataReportal no publica ninguna cifra nacional ni de inversión publicitaria digital para Yibuti (el mercado es demasiado pequeño)
• la economía formal de publicidad digital es mínima y se basa en efectivo y en la informalidad

Redes principales

• TikTok — ~234.000, ~30 % de los adultos de 18 años o más: el canal de mayor alcance; creció ~+22 % interanual
• Facebook — ~102.000 de alcance publicitario, pero oficialmente BLOQUEADO desde ago. de 2021; solo se accede mediante VPN o desde la diáspora, y el propio Gobierno publica allí
• LinkedIn — ~99.000: una cifra muy alta para la población; refleja la fuerza laboral expatriada, portuaria, logística y militar
• Messenger — ~43.000
• Instagram — ~36.000: también BLOQUEADO desde 2021, solo mediante VPN, de uso urbano y entre las élites
• X/Twitter — ~19.000: pequeño y con predominio masculino

Mensajería

• WhatsApp (principal canal cotidiano de chat y comercio social; las llamadas de voz y vídeo por VoIP han sido históricamente limitadas por el monopolio de Djibouti Telecom)
• imo (popular para llamadas internacionales económicas con bajo consumo de datos en todo el Cuerno de África)
• Facebook Messenger (~43.000, mediante VPN)
• Telegram (en crecimiento: se usa para eludir bloqueos, además de para canales de noticias y apuestas)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / pago contra reembolso (predeterminado para retail y comercio electrónico)
• Dinero móvil D-Money (Djibouti Telecom, lanzado en 2020: depósitos y retiros de efectivo, P2P, facturas y pagos a comercios y de salarios)
• Tarjetas bancarias: Visa/Mastercard (baja penetración, solo en zonas urbanas y el sector formal)
• Transferencia bancaria (limitada; el acceso a servicios bancarios alcanza aproximadamente al 32 % de los adultos)
• Transferencias de remesas mediante Dahabshiil / hawala (grandes entradas de fondos de la diáspora)

Monederos

• D-Money (Djibouti Telecom)
• Waafi (Salaam Bank / Salaam Group)
• Aplicaciones bancarias / CAC Pay (incipiente)

Contra reembolso

• Alta: el pago contra reembolso es el método predeterminado para el comercio electrónico local y las aplicaciones bajo demanda (Limo, Djibuy)
• la confianza en los pagos online prepagados es baja

Comercio electrónico

• Baja e incipiente: los marketplaces locales Limo (marketplace y entrega) y Djibuy
• operaciones transfronterizas mediante Ubuy Djibouti
• la mayor parte del comercio sigue siendo informal y basado en efectivo

Notas

• Economía mayoritariamente basada en efectivo, con un gran volumen de remesas de la diáspora mediante Dahabshiil/hawala
• el dinero móvil está creciendo desde una base baja
• Visa firmó un acuerdo en 2025 para ayudar a crear una billetera digital nacional
• el Código Digital de junio de 2025 ahora abarca el comercio electrónico, la protección de datos y la ciberseguridad
• Diseña los checkouts en torno al pago contra reembolso + D-Money, no a las tarjetas

Audiencia y cultura

Idiomas

• Francés (oficial: idioma de los negocios, la administración, los medios y la mayoría de los anuncios)
• Árabe (oficial: árabe estándar; se habla árabe local Ta'izzi-Adeni/yemení)
• Somalí (nacional: el idioma más hablado; la mayoría étnica somalí/issa representa aproximadamente el 60 %)
• Afar (nacional: aproximadamente el 35 % de la población, en el norte y el oeste)

Religión

• Islam: aproximadamente el 94 % (suní, religión oficial del Estado)
• cristianismo: aproximadamente el 6 % (principalmente población extranjera y expatriada: católica y ortodoxa)

Edad mediana

24,9 años (DataReportal, 2025)

Temporadas clave

• Ramadán + Eid al-Fitr (la actividad se desplaza a la noche, después del iftar; pico de compras antes del Eid)
• Eid al-Adha / Tabaski (gasto en ganado y ropa)
• Día de la Independencia (27 de junio)
• Bajada de actividad por el calor del verano (junio-agosto, más de 40 °C con vientos khamsin; la actividad diurna cae bruscamente)

Notas culturales

• Normas suníes musulmanas conservadoras: mantén los creativos modestos y sensibles al género
• el consumo generalizado de khat/qaat por la tarde reduce la atención entre el mediodía y la tarde
• fuerte cultura de clanes somalíes y afar
• los creativos multilingües (francés/árabe/somalí) funcionan mejor
• una gran diáspora (Francia, el Golfo y Norteamérica), además de la amplia audiencia somalí del Cuerno de África, ofrece alcance transfronterizo
• la importante presencia militar extranjera y de expatriados en la capital

Dónde encontrar creadores

• TikTok (principal)
• YouTube
• WhatsApp
• Facebook / Instagram (mediante VPN y la diáspora)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Ismaïl Omar Guelleh n/a — no personal social account; the state posts via Facebook

Presidente de Yibuti desde 1999

Ayanleh Souleiman ~small/diaspora (X @ayanlesoul)

Corredor de media distancia (1500 m): medallista mundial y olímpico, plusmarquista nacional

H

Hussein Ahmed Salah n/a — pre-social-media era

Leyenda del maratón: bronce olímpico en 1988; platas en Campeonatos Mundiales (1987, 1991)

Abdourahman Waberi ~few K Instagram (@abdourahman_waberi)

Novelista, poeta y ensayista publicado internacionalmente (nacido en Yibuti; imparte clases en Estados Unidos)

N

Nima Djama n/a — veteran artist

Cantante y compositor icónico: interpretó un famoso himno de independencia de Djibouti de 1976

Groupe RTD n/a — collective; music via label channels

Banda nacional de la radiodifusora estatal; primer álbum djibutiano con proyección internacional (Ostinato Records, 2020)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra / salud con pago contra reembolso (belleza, pérdida de peso, potencia sexual)
• Apuestas deportivas / iGaming (gris, con acceso mediante VPN)
• Contenido móvil / VAS y sorteos (recargas, suscripciones)
• Finanzas: remesas, dinero móvil y ofertas de finanzas islámicas
• Dating (moderado, gris)

Redes activas

• No hay redes específicas de Yibuti; los anunciantes utilizan redes globales de CPA/afiliación (Mobidea, ClickDealer) y programas regionales de MENA/África Oriental
• Programas de afiliación de iGaming/apuestas (1xBet Partners, Betwinner, Melbet; grises, mediante VPN)
• Redes de push/pop y CPA (Adsterra, PropellerAds)
• Dr.Cash (nutra con pago contra reembolso)
• TikTok Ads y Google/YouTube Ads (el alcance de Meta Ads está limitado por el bloqueo de Facebook/Instagram)

Pagos

• Pagos bajos de Tier-3: los CPM de display son bajos (~$0.2–1)
• el CPA de apuestas es de ~$5–25 (o FTD pequeño/RevShare)
• el CPL de finanzas/generación de leads es de ~$0.5–3
• los márgenes de nutra con pago contra reembolso son reducidos
• el VAS/contenido móvil paga unos céntimos por acción

Competencia

• Muy bajo: un mercado pequeño y desatendido, con CPM bajos, pero con poder adquisitivo limitado y una barrera de localización trilingüe (francés/somalí/árabe)
• una estrategia de volumen/RevShare, no un mercado de AOV alto

Estacionalidad

• Las compras minoristas de Ramadán/Eid y Tabaski
• los calendarios de fútbol (AFCON, Copa Mundial, ligas europeas) impulsan las apuestas
• evitar la pausa de calor de junio a agosto
• picos de pago a fin de mes

Fuentes de tráfico

• TikTok (principal)
• Google / YouTube
• Push y pop (Adsterra, PropellerAds)
• Telegram y WhatsApp
• Influencers / UGC
• Facebook/Instagram; solo mediante VPN, para la diáspora

Bueno saber

Capital

Djibouti (Ciudad de Djibouti)

Ciudades principales

• Ciudad de Djibouti
• Ali Sabieh
• Tadjourah
• Obock
• Dikhil
• Arta

Zonas horarias

Zona única: hora de África Oriental (EAT, UTC+3), sin horario de verano

Android vs iOS

84% 16%

Android 84% iOS 16%

Marcas de móvil

• Samsung (~36 %)
• Xiaomi (~22 %)
• Apple (~16 %)
• Vivo (~4 %)
• Transsion (Tecno/Infinix/itel: incluido en «otros/desconocido»)

Top e-commerce

• Limo (marketplace local + entrega a domicilio; contra reembolso/dinero móvil/tarjeta)
• Djibuy (clasificados y marketplace locales)
• Ubuy Djibouti (importaciones transfronterizas)
• Comercio social en Facebook/WhatsApp
• Supermercados Casino y Gan (cadenas de tiendas físicas)

Actividad pico

Por las noches, ~20:00–23:00 EAT (después del trabajo y de la cena); durante el Ramadán, la actividad se desplaza a la noche avanzada, después del iftar; se espera una caída de actividad entre el mediodía y la tarde (calor + khat)

Tabúes creativos

• Religión (respetar el islam suní y la modestia durante el Ramadán)
• críticas al Gobierno o al presidente Guelleh (fuertemente censuradas)
• tensiones étnicas entre afar e issa/somalíes
• vestimenta y estatus de las mujeres
• temas LGBTQ (tabú/censurados)
• pornografía (prohibida)
• alcohol y cerdo

También conviene saber

1. Facebook e Instagram están bloqueados desde 2021: TikTok + WhatsApp + VPN son los canales de alcance efectivo; prioriza TikTok con creatividades en francés/somalí/árabe.
2. El efectivo/el pago contra reembolso y el dinero móvil D-Money dominan, mientras que la penetración de tarjetas es mínima: estructura los procesos de pago en torno al pago contra reembolso.
3. La cuota de escritorio inusualmente alta (~45 %) y el alcance de LinkedIn reflejan el papel de Djibouti como hub portuario y logístico del Cuerno de África, con importantes bases militares extranjeras (Camp Lemonnier de EE. UU., además de bases francesas, chinas, japonesas e italianas) y una gran fuerza laboral de expatriados y ONG.
4. Una gran diáspora somalí/afar y la audiencia somalí más amplia del Cuerno de África permiten que un solo creador de contenido en somalí llegue mucho más allá de la población de ~1,2 millones de Djibouti; las remesas representan una parte importante de la economía