Sáhara Occidental

Economía e ingresos

Moneda

• Dirham marroquí (MAD, DH / د.م.) en el ~80% que administra Marruecos
• ~9,36 MAD por USD (1 MAD ≈ $0,107, mediados de julio de 2026)
• Dinar argelino (DZD) circula en los campamentos de refugiados de Tinduf (Argelia) administrados por el Polisario

PIB per cápita

• ~$2.500 nominales, aproximados/informales (el PIB del territorio suele estimarse en ~$1.500 millones ÷ ~600.000 habitantes)
• NO hay datos del FMI/Banco Mundial sobre el PIB per cápita: el Sáhara Occidental es un territorio no autónomo de la ONU, no miembro del FMI/BM
• la PPA de ~$2.500 del CIA Factbook es una estimación desactualizada de 2007. Economía = pesca, fosfatos (Bou Craa), pastoreo y gasto público marroquí

Salario medio

• n/d: no hay datos salariales específicos del territorio
• Las escalas salariales marroquíes se aplican en el sur ocupado, a menudo con complementos por «provincias del sur» y exenciones fiscales que Marruecos paga para fomentar el asentamiento
• proxy aproximado = Marruecos ~$540 netos/mes (Numbeo Casablanca 2026)

Salario mediano

• n/d: ninguna oficina de estadística publica salarios del territorio
• el último censo real fue el recuento español de 1970, por lo que todas las cifras son estimaciones

Salario mínimo

• El SMIG marroquí se aplica en el territorio ocupado: ~3.429 MAD/mes brutos desde enero de 2026 (~$366/mes)
• los funcionarios destinados allí reciben complementos por zona sur
• Campamentos de Tinduf: no existe una economía salarial (dependencia de la ayuda)

Coste de vida

• Bajo. Numbeo Laayoune/El Aaiún (última actualización: junio de 2024, muestra muy reducida; considérese orientativo): una persona sola ~$449/mes sin alquiler, ~$623 con alquiler
• apartamento de 1 dormitorio ~$173–351/mes

Panorama digital

Población

• 592,9 mil (enero de 2024, DataReportal)
• Worldometer 2026: ~611 mil
• 87% urbano, con mayoría masculina (55,2% H) por la presencia de colonos y militares marroquíes

Usuarios de internet

• 67,1% (~398,0 mil usuarios, enero de 2024): +19,4% interanual
• velocidad fija ~19,9 Mbps

Usuarios de redes

• 57,6% (~341,6 mil identidades, enero de 2024)
• 80,3% de los adultos mayores de 18 años
• mayoría masculina (62,4% H)

Conexiones móviles

• n/d: DataReportal no publica el número de conexiones móviles del Sáhara Occidental
• las redes son marroquíes (Maroc Telecom ~43%, Orange ~33%, Inwi ~24% a nivel nacional), con 4G en Laayoune/Dakhla desde 2020

Dispositivos

• La muestra de EH de StatCounter es minúscula y poco fiable (el sistema operativo móvil muestra Android ~100%, julio de 2025–junio de 2026; no hay una serie estable de escritorio frente a móvil)
• El mercado es mobile-first, como Marruecos (móvil ~60–65%)
• considérese orientativo

Inversión publicitaria

• n/d: DataReportal no publica ninguna cifra de inversión publicitaria para el Sáhara Occidental y RETIRÓ por completo sus informes de 2025 y 2026 («datos fiables insuficientes»)
• cualquier inversión es mínima y se incluye en el mercado marroquí, liderado por Meta

Redes principales

Facebook ~341,6 mil / 57,6% de la población; dominante; = el total de identidades en redes sociales

Instagram ~189,3 mil / 31,9%

Facebook Messenger ~159,3 mil / 26,9%

LinkedIn ~33,0 mil / 5,6%

• TikTok y YouTube — muy utilizados, pero DataReportal no publica el alcance específico para EH
• Snapchat — público joven; no se ha publicado ninguna cifra para EH

Mensajería

• WhatsApp (dominante: chat y confirmación de pedidos contra reembolso)
• Facebook Messenger (~159,3 mil de alcance)
• Instagram Direct
• Telegram (secundario / noticias y grupos activistas)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Pago contra reembolso (COD) — predominante en cualquier pedido online, debido a la baja confianza en el prepago (como en Marruecos)
• Tarjetas de débito/crédito (Visa/Mastercard a través del CMI de Marruecos) — minoritarias
• Transferencia bancaria
• Billeteras móviles (en auge, interoperables en Marruecos mediante MarocPay)

Monederos

• CIH Pay
• Orange Money
• Inwi Money
• Barid Cash (Al Barid Bank)
• MarocPay (interoperable)

Contra reembolso

• Muy alto — el COD es la opción predeterminada
• los compradores pagan en efectivo al repartidor y los pedidos se confirman por teléfono/WhatsApp (como en Marruecos)

Comercio electrónico

• Bajo — mercado minúsculo y disperso
• la capacidad de entrega se concentra en El Aaiún y Dajla, y es escasa o poco fiable en el resto
• gran parte del «e-commerce» es comercio social en Facebook/Instagram
• Los campamentos de Tinduf dependen de la ayuda y son comercialmente inaccesibles

Notas

• La banca en MAD utiliza la infraestructura marroquí (adquisición del CMI y billeteras MarocPay)
• No hay PayPal/Stripe nativos
• Para cualquier cobro de afiliación se prefieren USD/EUR

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe hasaní (dialecto saharaui nativo)
• Árabe marroquí / darija (colonos y administración, principal idioma publicitario en el sur ocupado)
• Árabe estándar moderno (oficial)
• Español (legado colonial; idioma oficial del lado del Polisario/SADR)
• Bereber/amazigh y francés (minoritarios)

Religión

• ~99,9 % musulmanes suníes (maliquíes)
• presencia de otras religiones insignificante

Edad mediana

• 31,7 años (DataReportal, enero de 2024; CIA: ~32,6) — más alto que en la mayoría de los GEOs Tier 3, sesgado por colonos y militares adultos de sexo masculino
• todas las cifras demográficas son estimaciones (último censo: 1970)

Temporadas clave

• Ramadán (pico de consumo de medios y redes sociales; la actividad se desplaza a la noche, después del iftar)
• Eid al-Fitr y Eid al-Adha (regalos, ropa y ganado)
• Verano (calor; actividad en interiores y desde el móvil)
• Las temporadas comerciales marroquíes (White Friday en noviembre) llegan al sur ocupado a través de Marruecos

Notas culturales

• Conservadora, tribal, orientada a la familia y al clan, mobile-first y dominada por Meta (Facebook ≈ toda la base social)
• Población dual: nativos saharauis y colonos marroquíes, con la disputa por la soberanía intensamente politizada
• Los creativos en darija/hasaní y la combinación COD+WhatsApp para confirmar pedidos funcionan mejor
• mantener las imágenes recatadas

Dónde encontrar creadores

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• YouTube

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Aziza Brahim ~6.2K Instagram

Instagram/YouTube (music)Cantante saharaui, «la voz del Sáhara Occidental» — radicada en Barcelona; artista de gira, poca presencia en redes, gran alcance cultural

N

Najm Allal (Nayim Alal) n/a — catalog/streaming, not a social following

YouTube/streaming (music)Músico/guitarrista saharaui pionero del «Hawl», canta en español sahariano — relevancia patrimonial y cultural

F

FLĩtøøx (Said) n/a — niche

YouTube/Instagram (music)Joven rapero nacido en El Aaiún (n. 1994), rap de protesta e independentista — voz juvenil pequeña pero auténtica

Celebridades

Aminatou Haidar n/a — fame is activism, minimal social presence

Principal activista saharaui de derechos humanos («el Gandhi saharaui»); premio de Derechos Humanos RFK, Right Livelihood 2019

Brahim Ghali n/a — political figure

Presidente de la RASD y secretario general del Frente Polisario

Sultana Khaya n/a — activist

Activista saharaui por los derechos de las mujeres y la independencia (caso de arresto domiciliario prolongado)

Mariem Hassan n/a — legacy artist

Icónico cantante y letrista saharaui en hassanía — «voz de la resistencia» (fallecido en 2015, sigue siendo un referente cultural)

Ali Salem Tamek n/a — activist

Destacado activista saharaui por la independencia y sindicalista (CODESA)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra COD (pérdida de peso, articulaciones, potencia sexual, belleza)
• E-commerce COD / dropshipping
• Aplicaciones móviles, utilidades, VPN
• Sweepstakes / premios
• Apuestas y finanzas (gris — offshore)

Redes activas

• Gestionado como parte de Marruecos/MENA — AdCombo (nutra COD)
• TerraLeads (nutra COD)
• ArabyAds / ArabClicks
• Boostiny (MENA)
• Mobidea / Adsterra (móvil/CPA)

Pagos

• Tier-3, bajo: CPA de nutra COD de ~8–16 USD/pedido (nivel Marruecos)
• sin prima por el GEO
• se prefieren pagos en USD

Competencia

• Muy bajo — un mercado diminuto y disperso que casi siempre se integra en una compra más amplia de Marruecos
• las fricciones específicas (entregabilidad, estatus disputado, pocos datos) desincentivan las campañas específicas

Estacionalidad

• Picos en Ramadán y Eid
• por lo demás, estable y determinado por Marruecos

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Meta (Facebook/Instagram) — el canal principal
• TikTok Ads
• Google / YouTube
• Distribución por WhatsApp y Telegram

Bueno saber

Capital

• El Aaiún (Laayoune) — ciudad más grande, administrada por Marruecos
• la RASD declara El Aaiún su capital, pero administra desde Tifariti/Bir Lehlu y los campamentos de Tinduf

Ciudades principales

• El Aaiún (Laayoune, ~270.000 habitantes en el área metropolitana)
• Dajla (Dakhla)
• Smara
• Bojador (Boujdour)
• Tifariti / Bir Lehlu (administración de la RASD)
• Campamentos de refugiados de Tinduf (en Argelia)

Zonas horarias

• Una sola zona, UTC+1. Marruecos mantiene UTC+1 permanente en el sur administrado (volviendo a UTC+0 solo durante el ramadán)
• Argelia/Tinduf también está en UTC+1, por lo que tz_offset=60 se mantiene durante todo el año

Android vs iOS

100%

Android 100% iOS 0%

Marcas de móvil

• Samsung
• Apple
• Xiaomi
• Oppo
• Huawei/Honor (cuotas proxy de Marruecos)

Top e-commerce

• Tiendas de comercio social de Facebook/Instagram (dominantes)
• AliExpress (compras transfronterizas)
• Jumia (jumia.ma, Marruecos)
• Avito (clasificados marroquíes)
• Temu / Shein (compras transfronterizas)

Actividad pico

Por las tardes y noches, ~20:00-24:00 hora local (UTC+1); noches más tardías después del iftar durante el ramadán; ritmo de fin de semana del viernes

Tabúes creativos

• La disputa de soberanía (Marruecos frente al Polisario/RASD) es EXTREMADAMENTE sensible: nunca tomes partido, uses mapas de territorios disputados ni politices los creativos
• también son temas sensibles el islam, la monarquía marroquí, el alcohol y el cerdo, la desnudez y los temas LGBT

También conviene saber

• Trátalo como una extensión de Marruecos para la compra de publicidad: misma moneda (MAD), redes, logística de pago contra reembolso, predominio de Meta y normas conservadoras
• El mercado objetivo es esencialmente El Aaiún + Dajla
• los campamentos de refugiados de Tinduf (Argelia) tienen una economía de ayuda independiente a la que no se puede llegar comercialmente
• Los datos son realmente escasos: las últimas cifras reales de DataReportal son de enero de 2024, y retiró las de 2025 y 2026 por «datos fiables insuficientes»