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Sáhara Occidental
Tier 3Todo lo que un marketer necesita antes de entrar a Sáhara Occidental: economía, plataformas, reglas de publicidad, pagos y audiencia.
Economía e ingresos
1 USD = 9.33 MAD
tasa en vivo
- Moneda
- Dírham marroquí (MAD, DH / د.م.) en el ~80% que administra Marruecos
- ~9.36 MAD por USD (1 MAD ≈ $0.107, mediados de jul. de 2026)
- El dinar argelino (DZD) circula en los campamentos de refugiados de Tinduf (Argelia) controlados por el Polisario
- PIB per cápita
- ~$2,500 nominal, aproximado/informal (el PIB del territorio se suele citar en ~$1.5B ÷ ~600K hab.)
- SIN datos per cápita del FMI/Banco Mundial — el Sáhara Occidental es un territorio no autónomo de la ONU, no un miembro del FMI/BM
- la PPA del CIA Factbook de ~$2,500 es una estimación obsoleta de 2007. Economía = pesca, fosfatos (Bou Craa), pastoreo, gasto público marroquí
- Salario medio
- n/d — sin datos salariales específicos del territorio
- Las escalas salariales marroquíes se aplican en el sur ocupado, a menudo con bonificaciones de 'provincias del sur' y deducciones fiscales que Marruecos paga para fomentar el asentamiento
- indicador aproximado = Marruecos ~$540 netos/mes (Numbeo Casablanca 2026)
- Salario mediano
- n/d — ninguna oficina de estadísticas publica salarios para el territorio
- el último censo real fue el recuento de España de 1970, por lo que todas las cifras son estimaciones
- Salario mínimo
- El SMIG marroquí se aplica en el territorio ocupado: ~MAD 3,429/mes bruto desde ene. de 2026 (~$366/mes)
- los funcionarios destinados reciben primas del sur
- Campamentos de Tinduf: sin economía salarial (dependiente de la ayuda)
- Coste de vida
- Bajo. Numbeo Laayoune/El Aaiún (última actualización jun. de 2024, muestra muy reducida — considerar como indicativo): persona soltera ~$449/mes sin alquiler, ~$623 incl.
- apto. de 1 dorm. ~$173–351/mes
Panorama digital
- Población
- 592.9K (ene. de 2024, DataReportal)
- Worldometer 2026 ~611K — 87% urbano, sesgado hacia los hombres (55.2% M) por la presencia militar/colonos marroquíes
- Usuarios de internet
- 67.1% (~398.0K usuarios, ene. de 2024) — +19.4% interanual
- velocidad fija ~19.9 Mbps
- Usuarios de redes
- 57.6% (~341.6K identidades, ene. de 2024)
- 80.3% de adultos de 18+ años
- sesgado hacia los hombres (62.4% M)
- Conexiones móviles
- n/d — DataReportal no publica el recuento de conexiones móviles para el Sáhara Occidental
- las redes son marroquíes (Maroc Telecom ~43%, Orange ~33%, Inwi ~24% a nivel nacional), 4G en Laayoune/Dakhla desde 2020
- Dispositivos
- La muestra de EH de StatCounter es minúscula/poco confiable (el SO móvil indica Android ~100%, jul. de 2025–jun. de 2026; sin series estables de escritorio vs. móvil)
- El mercado es prioritariamente móvil al igual que Marruecos (móvil ~60–65%) — considerar como indicativo
- Inversión publicitaria
- n/d — DataReportal no publica cifras de inversión publicitaria para el Sáhara Occidental y RETIRÓ por completo sus informes de 2025 y 2026 ('datos confiables insuficientes')
- cualquier inversión es mínima y está integrada en el mercado de Marruecos liderado por Meta
- Redes principales
- Mensajería
- WhatsApp (dominante — chat y confirmación de pedidos contra reembolso)
- Facebook Messenger (~159.3K de alcance)
- Instagram Direct
- Telegram (secundario / grupos de noticias y activistas)
Regulación publicitaria
Juego y apuestas
Restringido
RESTRINGIDO — la legislación marroquí rige en el ~80% que controla Marruecos: monopolio estatal (apuestas deportivas/lotería de MDJS, carreras de SOREC), casinos físicos para turistas, sin licencias nacionales en línea. Sin regulador saharaui independiente
Cripto
Restringido
RESTRINGIDO — se aplica la prohibición del Bank Al-Maghrib/Office des Changes de Marruecos (desde nov. de 2017); no es moneda de curso legal, solo P2P informal. El proyecto de ley 42.25 (2025) otorgaría licencias a los VASP en Marruecos
Adulto
Prohibido
PROHIBIDO — la pornografía es ilegal según el código penal marroquí (normas islámicas); sociedad conservadora y tribal; los anuncios para adultos no son aceptables
Citas
Restringido
RESTRINGIDO — aplicaciones accesibles pero socialmente muy sensibles en una sociedad musulmana tribal y conservadora; mantener creatividades modestas, enfocadas en relaciones, sin citas/encuentros
Finanzas y préstamos
Restringido
RESTRINGIDO — las normas de crédito al consumo de Marruecos (Ley 31-08, límites de usura de Bank Al-Maghrib, divulgación del TEG) se aplican en la zona administrada; mercado de crédito formal reducido
Nutra y farma
Restringido
RESTRINGIDO — se aplica el régimen del Ministerio de Salud de Marruecos y la AMMPS (Ley 10.22); prohibidos los anuncios de medicamentos con receta, controladas las declaraciones de OTC/suplementos; nutra es la zona gris en la que operan los afiliados de COD
Reguladores
- Autoridades marroquíes en la zona administrada — HACA (medios), Bank Al-Maghrib (finanzas/cripto), ANRT (telecomunicaciones/internet), Ministerio de Salud (farmacia)
- Territorio no autónomo en disputa de la ONU
- el lado del Polisario/SADR (Tinduf) no tiene un regulador comercial activo
Notas
- Territorio en disputa: Marruecos administra ~80% (incl. El Aaiún, Dajla) bajo la ley marroquí con una fuerte presencia de seguridad
- el Polisario/SADR controla el resto y gestiona los campos de refugiados de Tinduf (Argelia)
- La disputa de soberanía es el tema más sensible — nunca tome partido en las creatividades
- La aplicación de la ley refleja la de Marruecos
Pagos y comportamiento
- Métodos de pago
- Pago contra reembolso (COD) — dominante para cualquier pedido online, baja confianza en el prepago (refleja a Marruecos)
- Tarjetas de débito/crédito (Visa/Mastercard a través del CMI de Marruecos) — minoritario
- Transferencia bancaria
- Billeteras móviles (en auge, interoperables marroquíes a través de MarocPay)
- Monederos
- Contra reembolso
- Muy alto — el COD es el método predeterminado
- los compradores pagan en efectivo al mensajero, los pedidos se confirman por teléfono/WhatsApp (como en Marruecos)
- Comercio electrónico
- Bajo — mercado diminuto y disperso
- la entregabilidad se concentra en El Aaiún/Dajla, escasa/poco confiable en otros lugares
- gran parte del 'e-commerce' es comercio social en Facebook/Instagram
- Los campamentos de Tinduf se basan en ayuda humanitaria y son comercialmente inaccesibles
- Notas
- Banca en MAD = redes marroquíes (adquirencia CMI, billeteras MarocPay)
- Sin PayPal/Stripe nativos
- USD/EUR preferidos para cualquier cobro de afiliados
Audiencia y cultura
- Idiomas
- Árabe hassaniya (dialecto saharaui nativo)
- Árabe marroquí / Darija (colonos y administración, idioma publicitario principal en el sur ocupado)
- Árabe estándar moderno (oficial)
- Español (legado colonial; idioma oficial del lado del Polisario/SADR)
- Bereber/Amazigh y francés (minoritarios)
- Religión
- ~99.9% musulmanes suníes (malikíes); otros insignificantes
- Edad mediana
- 31.7 años (DataReportal, ene. 2024; CIA ~32.6) — mayor que la mayoría de las geografías Tier-3, sesgado por colonos masculinos adultos/militares
- todos los datos demográficos son estimaciones (último censo en 1970)
- Temporadas clave
- Ramadán (pico de medios/redes sociales; la actividad se traslada a la noche después del iftar)
- Eid al-Fitr y Eid al-Adha (regalos, ropa, ganado)
- Verano (calor; interiores/móvil)
- Los hitos comerciales marroquíes (Viernes Blanco en nov.) llegan al sur ocupado a través de Marruecos
- Notas culturales
- Conservador, tribal, orientado a la familia y al clan, mobile-first y dominado por Meta (Facebook ≈ toda la base social)
- Población dual —nativos saharauis + colonos marroquíes— con la disputa de soberanía intensamente politizada
- Las creatividades en dáriya/hasanía y la confirmación por COD+WhatsApp ganan
- mantenga las imágenes discretas
- Dónde encontrar creadores
Panorama mediático
Medios populares
- 1 Sahara Press Service (SPS) Agencia oficial de noticias de la RASD/Polisario — árabe/español/francés/inglés/ruso; proindependencia
- 2 RASD TV Televisión estatal terrestre y satelital de la RASD, transmitida desde los campamentos de Tinduf — árabe/español
- 3 SNRT Laayoune (Al Aoula / Radio Laâyoune) Emisora estatal marroquí que brinda servicio al sur administrado — árabe/hasanía
- 4 Essahra El Hora (الصحراء الحرة) Periódico oficial de la RASD — árabe; órgano del partido
- 5 Futuro Sahara Medio saharaui en español — audiencia de la diáspora/solidaridad
- 6 Equipe Media Colectivo de medios activistas saharauis en El Aaiún ocupado — video/noticias ciudadanas
Top canales de YouTube
- 1 RASD TV (Televisión Saharaui) ~10.5K
- 2 SaharTV (@OfficialSaharTV) n/a — small
- 3 Sahara Press Service n/a — small
Creadores y figuras públicas
Top creadores
Aziza Brahim
~6.2K Instagram
N
Najm Allal (Nayim Alal)
n/a — catalog/streaming, not a social following
F
FLĩtøøx (Said)
n/a — niche
Celebridades
Aminatou Haidar
n/a — fame is activism, minimal social presence
Brahim Ghali
n/a — political figure
Sultana Khaya
n/a — activist
Mariem Hassan
n/a — legacy artist
Ali Salem Tamek
n/a — activist
Afiliación y tráfico
- Verticales top
- Nutra COD (pérdida de peso, articulaciones, potencia, belleza)
- Comercio electrónico COD / dropshipping
- Aplicaciones móviles, herramientas, VPN
- Sorteos / premios
- Apuestas y finanzas (gris — offshore)
- Redes activas
- Gestionado como parte de Marruecos/MENA — AdCombo (nutra COD)
- TerraLeads (nutra COD)
- ArabyAds / ArabClicks
- Boostiny (MENA)
- Mobidea / Adsterra (móvil/CPA)
- Pagos
- Tier-3, bajo: CPA de nutra COD ~$8–16/pedido (nivel de Marruecos)
- sin tarifa premium para la ubicación geográfica
- se prefieren pagos en USD
- Competencia
- Muy bajo: un mercado diminuto y disperso que casi siempre se incluye en una compra más amplia de Marruecos
- fricciones únicas (entregabilidad, estatus disputado, escasez de datos) disuaden de realizar campañas dedicadas
- Estacionalidad
- Picos en Ramadán/Eid
- por lo demás, plano y dependiente de Marruecos
- Fuentes de tráfico
- Meta (Facebook/Instagram) Ads — el canal principal
- TikTok Ads
- Google / YouTube
- Distribución en WhatsApp y Telegram
Bueno saber
- Capital
- El Aaiún — la ciudad más grande, administrada por Marruecos
- la RASD declara a El Aaiún como su capital, pero administra desde Tifariti/Bir Lehlu y los campamentos de Tinduf
- Ciudades principales
- El Aaiún (~270k área metropolitana)
- Dajla
- Esmara
- Bojador
- Tifariti / Bir Lehlu (admin. de la RASD)
- Campamentos de refugiados de Tinduf (en Argelia)
- Zonas horarias
- Zona única, UTC+1. Marruecos mantiene el horario permanente UTC+1 en el sur administrado (volviendo a UTC+0 solo durante el Ramadán)
- Argelia/Tinduf también está en UTC+1, por lo que tz_offset=60 se aplica en todo el territorio
- Android vs iOS
-
Android 100% iOS 0%
- Marcas de móvil
- Samsung
- Apple
- Xiaomi
- Oppo
- Huawei/Honor (cuotas proxy en Marruecos)
- Top e-commerce
- Tiendas de social commerce en Facebook/Instagram (dominantes)
- AliExpress (transfronterizo)
- Jumia (jumia.ma, Marruecos)
- Avito (clasificados marroquíes)
- Temu / Shein (transfronterizo)
- Actividad pico
-
Noches ~20:00–24:00 local (UTC+1); madrugadas post-iftar durante el Ramadán; ritmo de fin de semana de viernes🕐 En tu zona horaria (aprox.):
- Tabúes creativos
- La disputa de soberanía (Marruecos vs. Polisario/RASD) es EXTREMADAMENTE sensible: nunca tome partido, use mapas en disputa ni politice los anuncios
- también el Islam, la monarquía marroquí, el alcohol/cerdo, la desnudez y los temas LGBT
- También conviene saber
- Tratar como una extensión de Marruecos para la compra de anuncios: misma moneda (MAD), redes, logística COD, dominio de Meta y normas conservadoras
- El mercado de entrega es esencialmente El Aaiún + Dajla
- los campos de refugiados de Tinduf (Argelia) son una economía separada basada en la ayuda que no es comercialmente accesible
- Los datos son realmente escasos: las últimas cifras reales de DataReportal son de enero de 2024, y retiró las de 2025 y 2026 por 'datos fiables insuficientes'
Referencia orientativa — confirma siempre las reglas actuales con la fuente oficial antes de lanzar.
