Fiyi

Economía e ingresos

Moneda

• Dólar fiyiano (FJD, FJ$/$)
• ~2,24 FJD por USD (jul. de 2026)
• flotación administrada frente a una cesta ponderada (USD/AUD/NZD/EUR/JPY) fijada por el Reserve Bank of Fiji

PIB per cápita

• ~6.642 $ nominales (estimación de 2025, Banco Mundial; ~6.426 $ en 2024)
• ~16.338 $ PPA (estimación de 2025, Banco Mundial; ~15.473 $ en 2024)

Salario medio

• ~1.208 $ netos/mes (Numbeo Suva, 2026)
• promedio de wage.is ~2.500 FJD/mes (~1.120 $, 2024-26)
• amplia brecha de ingresos entre zonas urbanas y rurales y entre iTaukei e indo-fiyianos

Salario mediano

• ~540 $/mes (≈1.200 FJD; wage.is, 2026), solo como referencia
• la Oficina de Estadística de Fiji no ha publicado una mediana oficial
• gran sector informal y de subsistencia

Salario mínimo

• Salario mínimo nacional de 5,00 FJD/h (desde el 1 de abril de 2025; frente a 4,50 $ en agosto de 2024) ≈ ~900 FJD/mes a tiempo completo ≈ ~400 $/mes (~2,24 $/h)
• se aplican mínimos sectoriales más altos (construcción, etc.)

Coste de vida

• Bajo-medio: índice de coste de vida de Numbeo en Suva ~52 frente a Nueva York=100 (jul. de 2026)
• alquiler ~45 % inferior al de EE. UU.
• los productos importados son caros, pero en general es un mercado de nivel 3 realmente barato y con CPM bajo

Panorama digital

Población

0,931 millones (931.000; DataReportal, enero de 2025), población joven, edad mediana de 28,1 años

Usuarios de internet

• 79,4 % (~739.000 usuarios; enero de 2025)
• ~192.000 personas sin conexión

Usuarios de redes

60,0 % (~559.000 identidades sociales; enero de 2025; 75,6 % de los usuarios de Internet)

Conexiones móviles

• 1,41 millones de conexiones móviles = 152 % de la población (enero de 2025)
• 98,7 % aptas para banda ancha

Dispositivos

ordenador ~62,7 % / móvil ~36,5 % / tableta ~0,8 % (StatCounter, junio de 2026): lectura atípicamente concentrada en ordenadores (las visitas desde oficinas, hoteles y turistas inflan el uso de ordenadores en muestras pequeñas del Pacífico; el móvil es el canal masivo real)

Inversión publicitaria

• n/d: DataReportal Digital 2025 Fiji no publica ninguna cifra de inversión publicitaria (el mercado es demasiado pequeño para desglosarlo)
• la inversión en publicidad digital no se informa por separado (nota: los ~7.300 millones de FJD equivalentes citados por informes fintech corresponden al volumen de pagos mediante monederos móviles, no a inversión publicitaria)

Redes principales

TikTok canal juvenil de rápido crecimiento; sin alcance oficial de DR; creador principal @qw4f ~1 M

• Facebook — ~559.000, 60 % de la población: dominante, en la práctica ES Internet
• Messenger — ~464.000, 49,9 %
• YouTube — segunda plataforma de uso muy extendido; alcance publicitario de DataReportal no disponible
• LinkedIn — ~260.000, 27,9 %: miembros registrados
• Instagram — ~246.000, 26,4 %
• X/Twitter — ~29.000, 3,1 %: minoritario

Mensajería

• Facebook Messenger (~464.000, ~50 % de la población: aplicación de chat dominante)
• WhatsApp (común; vínculos familiares y con la diáspora de India, Australia y Nueva Zelanda, especialmente entre los indo-fiyianos)
• Viber (cierto uso en el Pacífico)
• iMessage (~20 % de cuota de iOS)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• EFTPOS / tarjetas de débito y crédito Visa y Mastercard (predominantes en TPV y online en las zonas urbanas)
• Dinero móvil: Vodafone M-PAiSA y Digicel MyCash (monederos de uso masivo; totalmente interoperables con los bancos las 24 horas desde 2024-25)
• Transferencias bancarias / banca online y móvil (BSP, ANZ, Westpac, HFC, BRED, Baroda)
• Efectivo (sigue teniendo mucho peso, especialmente en zonas rurales, el sector informal y el pago contra entrega)
• Pagos mediante QR e instantáneos (crecen rápidamente gracias al Sistema Nacional de Pagos del RBF)

Monederos

• Vodafone M-PAiSA (principal monedero móvil)
• Digicel MyCash
• aplicaciones móviles bancarias (BSP, ANZ, Westpac)
• Apple Pay / Google Pay (crecen entre los usuarios de tarjetas, liderados por iOS)

Contra reembolso

• Media-alta: el pago contra entrega y el pago al recoger siguen siendo habituales en los pedidos locales de comercio online y social commerce
• crece la cuota de las tarjetas y del dinero móvil en Suva, Nadi y Lautoka

Comercio electrónico

• Baja-media: mercado pequeño y disperso entre islas
• gran parte del «comercio electrónico» se gestiona a través de páginas o Marketplace de Facebook, con pago contra entrega o M-PAiSA/MyCash
• los minoristas consolidados (Tappoo, Vinod Patel, Courts) tienen tiendas online
• alto volumen de compras transfronterizas en Australia, Nueva Zelanda y Estados Unidos

Notas

• El dinero móvil es el canal principal, al estilo de M-Pesa: M-PAiSA y MyCash ya son interoperables con todos los bancos comerciales
• el Sistema Nacional de Pagos del RBF impulsa los pagos mediante QR e instantáneos
• las remesas de la diáspora en Australia, Nueva Zelanda y Estados Unidos representan un flujo de dinero importante

Audiencia y cultura

Idiomas

• Inglés (oficial; idioma del Gobierno, los negocios y los medios, ampliamente hablado)
• iTaukei / fiyiano (Vosa Vakaviti; oficial; aproximadamente el 57 % de la comunidad iTaukei)
• Hindi de Fiji (indostaní; oficial; aproximadamente el 37 % de la comunidad indo-fiyiana)

Religión

• Cristianos: aproximadamente el 64,5 % (metodistas y católicos son los grupos más numerosos; principalmente iTaukei)
• hindúes: 27,9 % (principalmente indo-fiyianos)
• musulmanes: 6,3 %
• otras religiones o ninguna, en porcentajes reducidos (censo de 2007; las proporciones religiosas siguen líneas étnicas)

Edad mediana

28,1 años (DataReportal, enero de 2025): población joven

Temporadas clave

• Diwali (octubre/noviembre: celebración importante para aproximadamente el 28 % de la comunidad hindú; gran actividad de regalos y comercio minorista)
• Navidad y Año Nuevo (diciembre-enero: temporada alta del comercio minorista y llegada masiva de turistas de Australia y Nueva Zelanda)
• Día de Fiji (10 de octubre: fiesta nacional)
• Festival del Hibisco (Suva, finales de agosto-septiembre: el festival de mayor trayectoria de Fiji)
• Temporada seca de mayor actividad turística (mayo-octubre; agosto es el pico por las vacaciones escolares de Australia y Nueva Zelanda)
• Pascua, Eid y temporada de rugby a siete

Notas culturales

• Dos grandes comunidades: los iTaukei (cristianos, fiyiano e inglés, con una cultura comunitaria basada en el «vanua» y la iglesia) y los indo-fiyianos (hindúes y musulmanes, hindi de Fiji y dedicados al comercio y los negocios)
• el rugby, especialmente el rugby a siete, es una obsesión nacional
• fuerte influencia de la iglesia (domingos tranquilos)
• la intensa emigración a Australia, Nueva Zelanda y Estados Unidos fortalece los vínculos con la diáspora y las remesas
• población muy orientada al móvil y centrada en Facebook y Messenger

Dónde encontrar creadores

• Facebook (páginas y grupos)
• TikTok
• Instagram
• YouTube
• personalidades de la radio local (FM96 / Viti FM / Legend FM / Radio Sargam)
• circuitos de rugby y concursos de belleza (Vodafone Hibiscus / Miss World Fiji)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Vijay Singh minimal personal social presence

Leyenda del golf — campeón de 3 majors (PGA de 1998 y 2004, Masters de 2000), exn.º 1 del mundo, 34 victorias en el PGA Tour

Waisale Serevi n/a (limited public social)

«El Mago» — considerado ampliamente el mejor jugador de rugby a siete de la historia; Salón de la Fama de World Rugby

Semi Radradra ~168K Instagram

Estrella del rugby union/league, ala-centro (Fiji; Bristol Bears)

Josua Tuisova ~23K Instagram

Potente ala de rugby, «El Autobús»/«Bulldozer Humano» (Fiji; oro en rugby a siete en Río 2016, Racing 92)

Jerry Tuwai n/a (limited public social)

Icono del rugby a siete — doble campeón olímpico (Río 2016 y Tokio 2020, primeras medallas olímpicas de Fiji)

Sitiveni Rabuka active via official govt pages

Primer ministro de Fiji (desde diciembre de 2022); exoficial del ejército y líder del golpe de Estado de 1987

G

George Veikoso ('Fiji') n/a (posthumous; large streaming audience)

Pionero del reggae isleño y leyenda de la música del Pacífico; icono nacional (f. julio de 2025), aún con enorme presencia cultural

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Viajes y turismo (predominante: visitantes de Australia/Nueva Zelanda/EE. UU.; hoteles, vuelos, tours)
• Sweeps / ofertas de premios y tarjetas regalo
• Apps móviles, utilidades y juegos casuales
• Comercio electrónico (pago contra entrega / pago móvil)
• Finanzas — préstamos, remesas y seguros (regulados por el RBF)
• Nutra y salud/belleza (sujeto a requisitos estrictos de cumplimiento)
• Dating

Redes activas

• Sin redes locales — cobertura a cargo de operadores globales
• Involve Asia (alcance en el Sudeste Asiático y el Pacífico)
• Admitad/Mitgo
• CJ Affiliate / Awin / Impact (operaciones transfronterizas)
• Amazon Associates
• ClickBank
• Programas de Australia/Nueva Zelanda y de viajes (Fiji Airways, hoteles, Booking.com, GetYourGuide)
• Redes CPA dirigidas al «Pacífico» y mercados cercanos a Australia (dating, sweeps, nutra)

Pagos

• Tier 3 — CPM/CPC bajos
• los viajes son la oportunidad de mayor AOV (CPA por reserva o ~3-8%), CPL de dating de ~0,5-4 $, sweeps/CPI bajos, CPL de finanzas/remesas moderado
• los volúmenes son pequeños y el valor se concentra en turismo y diáspora

Competencia

• Volumen absoluto bajo (~931k habitantes, ~559k identidades sociales)
• Fiji suele incluirse en compras de audiencias similares del «Pacífico» o de la diáspora de Australia/Nueva Zelanda, en lugar de operar campañas independientes
• poca competencia entre anunciantes locales

Estacionalidad

• El turismo alcanza su pico entre mayo y octubre (temporada seca; agosto, con las vacaciones escolares de Australia/Nueva Zelanda) y entre diciembre y enero (vacaciones de verano austral)
• Diwali (octubre/noviembre) y las compras navideñas
• Fiji Day (octubre) y los eventos de rugby a siete impulsan la interacción

Fuentes de tráfico

• Meta — Facebook y Messenger (predominantes)
• TikTok
• Google Search y YouTube
• Influencers/UGC (rugby, lifestyle, concursos de belleza)
• Radio local y grupos de Facebook

Bueno saber

Capital

Suva (Viti Levu)

Ciudades principales

• Suva (capital)
• Nasinu
• Lautoka
• Nadi
• Nausori
• Labasa
• Ba
• Sigatoka

Zonas horarias

• Zona única — Fiji Time (FJT) UTC+12 (Suva)
• el horario de verano está suspendido desde 2021 (anteriormente UTC+13, nov.-ene.)

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Marcas de móvil

• Samsung (~59%)
• Apple (~20.5%)
• Xiaomi (~3.4%)
• Oppo (~2.2%)
• Motorola (~1.3%)
• otros/desconocido (~10%)

Top e-commerce

• Facebook Marketplace y Pages (comercio social dominante; COD / M-PAiSA)
• Tappoo (store.tappoo.com.fj)
• Vinod Patel (hogar y estilo de vida)
• Courts Fiji (electrodomésticos/muebles)
• Prouds / MHCC (Morris Hedstrom)
• Fiji Airways (viajes)
• compras transfronterizas desde AU/NZ/US (Amazon, AliExpress)

Actividad pico

Noches entre semana, aprox. de 19:00 a 22:00 FJT, y hora del almuerzo, aprox. de 12:00 a 13:00; durante el día los fines de semana; los domingos por la mañana hay poca actividad (por la iglesia)

Tabúes creativos

• Relaciones étnicas iTaukei/indo-fiyianas
• historia de los golpes de Estado y política (1987/2000/2006)
• propiedad comunal de la tierra iTaukei
• religión (respeto hacia el cristianismo, el hinduismo y el islam)
• LGBTQ+ (las relaciones entre personas del mismo sexo son legales desde 2010, pero la sociedad es conservadora)
• legado colonial y de la servidumbre india por contrato

También conviene saber

1. Facebook/Messenger prácticamente ES internet (60 %/50 % de alcance): trabajar con un enfoque Meta-first y creatividades en inglés; TikTok es el canal juvenil de mayor crecimiento.
2. Las criptomonedas están totalmente PROHIBIDAS (agosto de 2025) y las apuestas online son ilegales: evitar ambas; la realidad de los pagos es el dinero móvil (M-PAiSA/MyCash) + COD + tarjetas.
3. Audiencia dual (cristianos iTaukei + hindúes/musulmanes indo-fiyianos): Diwali y el rugby a siete son los principales momentos culturales, y la fuerte emigración a AU/NZ hace eficaz la segmentación de la diáspora y las remesas.