Guam

Economía e ingresos

Moneda

• Dólar estadounidense (USD, $)
• es el dólar estadounidense: Guam es un territorio estadounidense no incorporado, así que 1:1, sin FX (julio de 2026)

PIB per cápita

• ~$41.833 nominales (2022, US BEA Territorial Accounts: último dato publicado; PIB total de ~$6,91B/2022)
• PPP no disponible: Guam es un territorio estadounidense, no figura en las series WEO del FMI ni de PPP del Banco Mundial

Salario medio

• ~$3.850/mes brutos (salario medio de US BLS de $22,21/h × ~173 h, mayo de 2025)
• los rastreadores salariales indican ~$2.800/mes brutos (wage.is, 2026)
• netos ~$3.000/mes, estimación

Salario mediano

• ~$52.000–55.950/año por hogar ≈ ~$4.330–4.660/mes (wage.is/unbiased, 2025–26)
• mediana por trabajador no disponible (BLS Guam publica medias, no medianas individuales)

Salario mínimo

$9,25/h (sin cambios desde 2021; US Dept of Labor / FRED, 2025) ≈ ~$1.600/mes brutos a 40 h/semana

Coste de vida

• Alto (las importaciones a la isla elevan los precios; precios propios de un territorio estadounidense)
• La cobertura de Guam en Numbeo es limitada: pocos colaboradores, por lo que debe marcarse como dato de baja confianza (2025–26)

Panorama digital

Población

• 168.000 (enero de 2025, DataReportal)
• US Census: 153.836 (2020), ~167.777 (estimación de 2024)

Usuarios de internet

80,5% (~136.000 usuarios, enero de 2025)

Usuarios de redes

65,2% (~110.000 identidades, enero de 2025)

Conexiones móviles

198.000 conexiones móviles = 118% de la población (enero de 2025)

Dispositivos

móvil ~52,9% / ordenador ~45,1% / tableta ~2,0% (StatCounter, junio de 2026): el uso de ordenador es inusualmente alto para una etiqueta «Tier-3», lo que refleja el uso propio de un territorio estadounidense

Inversión publicitaria

• n/a: DataReportal no publica una cifra independiente de gasto publicitario de Guam
• Guam se incluye en la segmentación geográfica publicitaria de Estados Unidos (es demasiado pequeño para desglosarlo, con una población de ~168.000 habitantes)
• El gasto en publicidad digital tampoco está disponible por el mismo motivo

Redes principales

• Facebook — ~110.000 / 65,2% de alcance publicitario; ~66% de cuota de referencias web: dominante
• YouTube — uso de vídeo casi universal; no se ha publicado una cifra local de alcance publicitario
• Instagram — ~94.700 / 56,2% de alcance publicitario
• TikTok — popular, especialmente entre menores de 30 años; no se ha publicado una cifra local de alcance publicitario
• LinkedIn — ~92.000 / 54,6%: inusualmente alto, impulsado por la presencia militar y profesional estadounidense
• Pinterest — ~41.500 / 24,6% de alcance publicitario; ~15% de cuota de referencias web

Mensajería

• Facebook Messenger (~81.300 / 48,3%: principal aplicación de chat)
• iMessage/SMS (opción predeterminada en dispositivos donde predomina iOS)
• WhatsApp (utilizado, especialmente por la diáspora filipina y las familias en el extranjero)
• Mensajes directos de Instagram
• Nota: mensajería al estilo estadounidense: NO hay aplicaciones de dinero móvil (ningún equivalente de M-Pesa; economía basada en tarjetas y bancos)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de crédito y débito Visa / Mastercard / Amex / Discover (predominantes: economía basada en tarjetas de EE. UU.)
• Pagos sin contacto con Apple Pay y Google Pay (en crecimiento; Bank of Guam ofrece pagos sin contacto desde 2018-19)
• PayPal
• ACH / transferencia bancaria directa
• Efectivo (en persona)

Monederos

• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal
• Venmo / Cash App (apps estadounidenses de pagos entre particulares)

Contra reembolso

• Mínimo: economía electrónica y basada en tarjetas de EE. UU.
• el pago contra reembolso NO es habitual aquí (a diferencia de los mercados Tier-3 típicos)

Comercio electrónico

• Alta predisposición a las compras online para un mercado pequeño
• USPS considera Guam territorio nacional de EE
• UU., por lo que Amazon/eBay/Walmart realizan envíos
• Temu ha crecido rápidamente (envío gratis, productos baratos)
• Shein es popular
• La variedad limitada del comercio local impulsa a los residentes a comprar online

Notas

• Infraestructura de pagos basada en tarjetas y al estilo estadounidense
• Procesadores locales (p. ej., GuamPayments y los servicios para comercios de Bank of Guam)
• No existe una wallet local dominante ni un sistema de dinero móvil extendido

Audiencia y cultura

Idiomas

• Inglés (≈43,3 % hablado en casa; el más comprendido y oficial)
• Filipino/tagalo (≈24,9 %)
• Chamorro/CHamoru (≈16 %, lengua indígena y oficial)
• Otras lenguas de las islas del Pacífico (≈9,4 %)
• Lenguas asiáticas, incluido coreano, japonés y chino (≈6,5 %)

Religión

• Católicos romanos: ≈85-88 % (Vaticano 2020: 87,7 % de católicos)
• cristianos en total: ≈94 %
• pequeñas minorías protestantes y de otras confesiones

Edad mediana

• 31,5 años (DataReportal, enero de 2025)
• ≈30,6 (Censo de EE. UU. de 2020)

Temporadas clave

• Día de la Liberación (21 de julio, el mayor evento anual: desfile, feria y actos conmemorativos en Marine Corps Drive)
• Fiestas patronales de los pueblos (durante todo el año en los 19 pueblos)
• Navidad (pico de regalos, compras e iluminación)
• Mes de la Herencia CHamoru / Chamorro (marzo)
• Temporada de tifones (julio-noviembre, altera la logística y los eventos)

Notas culturales

• Cultura familiar y comunitaria muy cohesionada, con fiestas patronales
• fuerte afinidad con la cultura pop estadounidense, combinada con influencias filipinas, coreanas y japonesas
• uso intensivo de Facebook
• gran comunidad militar estadounidense
• afinidad por marcas y productos estadounidenses
• vínculos de remesas con familiares en el extranjero

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• Facebook
• YouTube
• StarNgage (rankings locales)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Pia Mia ~9.8M Instagram

InstagramCantante, compositora y actriz, nacida en Guam — la mayor estrella mundial de la isla; encaje con marcas de música/moda/belleza

DPR Live ~1M Instagram

InstagramRapero coreano (DPR / DABIN), criado en Guam durante 13 años; hiphop coreano y colectivo DPR — atractivo para públicos jóvenes y musicales

Jeff Cobb ~104K Instagram

InstagramLuchador profesional (NJPW/AEW) y olímpico de 2004, criado en Guam; encaje con marcas de deportes/fitness/combate

F

Frank Camacho ~64K Instagram

InstagramExluchador de UFC «The Crank», nacido en Guam; encaje con marcas de MMA/fitness/artes marciales

Celebridades

Ann Curry n/a (broadcast/press figure, not IG-driven)

Periodista y presentador veterano de la televisión estadounidense (NBC Today), nacido en Agana (Hagåtña), Guam

Donovan Patton n/a (screen actor, modest IG)

Actor/presentador: Joe en Blue's Clues de Nickelodeon; nació en una base militar estadounidense en Guam

R

Ricardo Blas Jr. n/a

Judoca olímpico (2008, 2012): el atleta más pesado de la historia olímpica moderna; es de Guam

Sean Reid-Foley ~15K Instagram (est.)

Lanzador de la MLB (Toronto Blue Jays, NY Mets), nacido en Guam

Lou Leon Guerrero n/a (political figure)

Gobernadora de Guam (desde 2019); primera mujer en ocupar el cargo

Madeleine Bordallo n/a (political figure)

Antiguo delegado de Guam ante la Cámara de Representantes de EE. UU. (2003–2019)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Comercio electrónico / arbitraje minorista (Temu, Amazon, Shein)
• Viajes y turismo (turismo receptivo y emisor de Japón/Corea)
• Apps móviles y juegos
• Sorteos / regalos promocionales
• Finanzas de EE. UU. (tarjetas, préstamos, seguros)
• Nutra / bienestar (conforme a la normativa de EE. UU.)

Redes activas

• Amazon Associates
• CJ Affiliate
• Rakuten Advertising
• Impact
• ShareASale / Awin
• ClickBank
• MaxBounty (CPA de EE. UU.)

Pagos

• Pagos de Tier de EE
• UU. — Guam se considera un GEO estadounidense, por lo que el CPA/CPL/eCPM se sitúa cerca de las tarifas de EE
• UU. (NO se descuenta como Tier 3)
• Los eCPM están alineados con los de EE
• UU. (~$5–15 en social; más altos en finanzas/seguros)
• La verdadera limitación es el tamaño de la audiencia, no el payout

Competencia

Volumen absoluto bajo (población de apenas ~168.000 habitantes), pero tráfico adinerado y anglófono de un territorio estadounidense — un nicho, no una apuesta de escala

Estacionalidad

• Regalos navideños del Q4
• Día de la Liberación (julio)
• temporada de devoluciones de impuestos en EE
• UU. (primavera)
• picos impulsados por el turismo (festivos japoneses/coreanos)

Fuentes de tráfico

• Facebook / Meta Ads (dominante)
• Google Search y YouTube
• TikTok Ads
• Instagram

Bueno saber

Capital

Hagåtña (Agana)

Ciudades principales

• Dededo (la localidad más grande)
• Tamuning (centro comercial; distrito turístico y hotelero de Tumon)
• Mangilao
• Yigo
• Barrigada
• Hagåtña (capital)

Zonas horarias

• Hora estándar de Chamorro (ChST), UTC+10, sin horario de verano: una única zona horaria
• Guam está un día «por delante» del territorio continental de EE. UU.

Android vs iOS

44% 56%

Android 44% iOS 56%

Marcas de móvil

• Apple (~55,9 %)
• Samsung (~29,8 %)
• Motorola (~1,3 %)
• Oppo (~1,3 %)
• Google (~1,1 %)

Top e-commerce

• Amazon (envía a Guam como destino nacional de EE. UU. mediante USPS)
• Temu (en auge: envío gratuito y precios bajos)
• Shein
• eBay
• Walmart (envíos a Guam)
• Pay-Less Supermarkets / Micronesia Mall (local, principalmente en tienda física)

Actividad pico

Por las tardes, de 19:00 a 22:00 ChST, y los fines de semana; recuerda que Guam está en UTC+10 (un día por delante del territorio continental de EE. UU.): programa según la hora local, no según los relojes de EE. UU.

Tabúes creativos

• Respeta el patrimonio chamorro/CHamoru y los valores católicos
• la Segunda Guerra Mundial, el Día de la Liberación y la historia de la ocupación japonesa son temas sensibles
• existen tensiones relacionadas con las bases militares y la autodeterminación
• evita los gastados chistes de «¿dónde está Guam?»
• el tono familiar suele funcionar mejor

También conviene saber

1. Guam es un territorio estadounidense que se comercializa como geo de EE. UU. para publicidad: payouts de Tier-1, USD, pagos con tarjeta y fuerte presencia de iOS; NO es un Tier-3 clásico de bajo payout; el factor limitante es el volumen reducido (~168K), no unos CPM bajos.
2. Economía muy dependiente del turismo (principalmente visitantes japoneses y coreanos): buena oportunidad para afiliación de viajes y retail, aunque las llegadas aún se están recuperando tras la COVID-19.
3. Gran presencia militar estadounidense (Andersen AFB, Naval Base Guam) = segmento de consumidores estadounidenses adinerados y anglófonos; la expansión continúa.
4. El auge de Temu y las compras online demuestra un fuerte interés por el comercio electrónico transfronterizo pese a la reducida población