Guyana

Economía e ingresos

Moneda

Dólar guyanés (GYD, G$); ~209 por USD (jul. de 2026)

PIB per cápita

• ~28.330 USD nominales (2025, FMI)
• ~94.370 USD en PPA (2025, FMI) — inflado por el boom petrolero y extremadamente desigual
• no refleja el poder adquisitivo de los hogares

Salario medio

• ~1.100 USD netos/mes (Numbeo, 2026) — muestra reducida sesgada hacia profesionales de Georgetown
• el promedio nacional real es mucho menor, dado que el salario mínimo es de ~287 USD y hay una gran fuerza laboral informal y agrícola
• bruto ~no disponible (no existe una cifra nacional fiable)

Salario mediano

• no disponible a nivel nacional (no se ha publicado una mediana oficial)
• mediana de Georgetown después de impuestos según Numbeo: ~1.100 USD/mes (2026, muestra reducida; interpretar con cautela)

Salario mínimo

• Salario mínimo nacional del sector privado: 60.147 GYD/mes (~287 USD) desde jul. de 2022
• el mínimo del sector público se elevó a aproximadamente 100.000 GYD/mes (~478 USD) en 2025 (Ministerio de Trabajo)

Coste de vida

• Bajo-medio
• una persona sola: ~995 USD/mes sin alquiler, ~25 % menos que en EE
• UU., y el alquiler ~34 % inferior al de EE
• UU. (Numbeo Georgetown, jun. de 2026; muestra reducida)
• La inflación impulsada por el petróleo ha encarecido considerablemente los precios locales en relación con los salarios

Panorama digital

Población

~0,83 millones (834.000, ene. de 2025)

Usuarios de internet

81,7 % (~681.000 usuarios)

Usuarios de redes

63,4 % (~528.000 identidades)

Conexiones móviles

700.000 conexiones móviles = 84,0 % de la población

Dispositivos

ordenador ~67,2 % / móvil ~31,2 % / tableta ~1,6 % (StatCounter, jun. de 2026) — uso de ordenador inusualmente alto para un mercado Tier-3 (distorsión de medición; DataReportal informa de un 84 % de conexiones móviles, por lo que en la práctica la audiencia es mobile-first)

Inversión publicitaria

• no disponible — el gasto publicitario total/digital no se informa por separado para Guyana (mercado pequeño)
• las plataformas de Meta (Facebook/Instagram/Messenger) concentran la mayor parte del alcance de pago

Redes principales

• Facebook — ~528.000, 63,4 % — dominante
• Facebook Messenger — ~367.000, 44,1 %
• Instagram — ~172.000, 20,6 %
• LinkedIn — ~170.000, 20,4 %
• TikTok — crece rápidamente, especialmente entre menores de 30 años; no se ha publicado una cifra local de alcance publicitario
• X/Twitter — ~41.000, 5,0 %

Mensajería

• WhatsApp (principal aplicación de mensajería cotidiana en Guyana y el Caribe)
• Facebook Messenger (~367.000, 44,1 %)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / pago contra reembolso (dominante; sociedad basada en el efectivo)
• Billetera MMG (Mobile Money Guyana) — principal método digital
• Tarjetas de débito/crédito (Visa/Mastercard — penetración limitada y baja confianza en las tarjetas online)
• Transferencia bancaria / banca en línea (Republic, GBTI, Demerara, Citizens, Scotiabank)
• Agente de carga + tarjeta prepago/de débito para compras transfronterizas en EE. UU.

Monederos

• MMG – Mobile Money Guyana (la billetera móvil líder y dominante; funciona sin cuenta bancaria; integrada con los principales bancos)
• Aplicaciones móviles bancarias (Republic, GBTI, Demerara Bank, Citizens Bank)

Contra reembolso

• Alta: el efectivo sigue siendo el rey
• el pago contra entrega es la opción predeterminada para el comercio electrónico local y las entregas por mensajería

Comercio electrónico

• Baja, pero en crecimiento (acelerada después de la COVID-19)
• pequeños marketplaces locales y un alto volumen de compras transfronterizas en sitios de EE
• UU. mediante agentes de carga

Notas

• MMG domina el dinero móvil y atiende a la población sin servicios bancarios o con acceso limitado
• el uso de tarjetas y la confianza en los pagos con tarjeta en línea son bajos
• las remesas de la diáspora (EE. UU./Canadá/Reino Unido) representan un flujo de dinero importante

Audiencia y cultura

Idiomas

• Inglés (oficial: gobierno, medios de comunicación y educación; el único país sudamericano cuyo idioma oficial es el inglés)
• Criollo guyanés (criollo basado en el inglés, la lengua vernácula cotidiana de la mayoría)
• Patrimonio indostánico/bhojpuri guyanés (indo-guyaneses, principalmente ceremonial)
• Lenguas amerindias: macushi, wapishana, akawaio, etc. (minorías del interior)

Religión

• Cristianos: ~57 % (pentecostales 16,9 %, otros cristianos 20,5 %, católicos romanos 8,1 %, anglicanos 6,9 %, adventistas del séptimo día 5 %)
• hinduistas 28,4 % (la proporción más alta del hemisferio occidental)
• musulmanes 7,2 %
• sin religión 4,3 %
• otros ~2,2 % (censo de 2012)

Edad mediana

26,2 años (DataReportal, enero de 2025)

Temporadas clave

• Mashramani / Día de la República (23 de febrero: carnaval nacional, alto nivel de gasto)
• Phagwah/Holi (marzo: festival hindú de los colores, gran celebración indo-guyanesa)
• Diwali (noviembre: temporada importante de regalos y compras)
• Eid al-Fitr / Eid al-Adha (comunidad musulmana)
• Día de la Independencia (26 de mayo)
• Navidad y Año Nuevo (pico de ventas minoristas; regreso de la diáspora + entrada de remesas)
• Temporada de críquet / CPL (el críquet de las Indias Occidentales es un eje cultural)

Notas culturales

• Población dividida étnicamente entre indo-guyaneses (~40 %) y afro-guyaneses (~29 %), con un calendario festivo multirreligioso: planifica los creativos en torno a las fechas hindúes, musulmanas y cristianas, y evita imágenes de cerdo o alcohol durante los festivales religiosos
• Los fuertes vínculos con las diásporas de EE
• UU., Canadá y Reino Unido, junto con las remesas, influyen en el gasto
• El críquet y la música chutney/soca son elementos centrales
• La información se comparte principalmente por WhatsApp y mediante grupos de Facebook

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Instagram
• Facebook
• YouTube

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Letitia Wright ~3M Instagram

actriz — Shuri en Black Panther de Marvel; nacida en Georgetown

Melanie Fiona ~714K Instagram

Cantante de R&B ganadora de un Grammy; canadiense de ascendencia guyanesa

Eddy Grant ~9K Instagram (fame is musical legacy, not social)

músico — «Electric Avenue», «Gimme Hope Jo'anna»; nacido en Plaisance

Shivnarine Chanderpaul n/a (limited personal social presence)

estrella del cricket, excapitán de las Indias Occidentales; nacido en Unity Village

Sir Clive Lloyd n/a (limited personal social presence)

legendario capitán de cricket de las Indias Occidentales; nacido en Georgetown

CCH Pounder ~n/a (modest Instagram)

actriz nominada a un Emmy (The Shield, Avatar, NCIS: New Orleans); nacida en Georgetown

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Apuestas deportivas e iGaming (el acceso offshore es habitual)
• COD nutra y comercio electrónico (pérdida de peso, salud, belleza, gadgets)
• Sorteos / premios y tarjetas regalo
• Finanzas (préstamos, remesas, interés en forex/cripto)
• Citas convencionales

Redes activas

• Sin redes específicas de Guyana: el mercado está atendido por plataformas globales de CPA/CPS
• Programas de afiliación de apuestas/iGaming activos en la región (p. ej., partners de 1xBet, Mostbet y Betway)
• Redes de COD nutra / comercio electrónico (al estilo de AdCombo; Dr.Cash para ofertas de nutra)
• Redes globales de CPA/sweeps (ClickDealer, MyLead y similares) dirigidas a LatAm/Tier-3

Pagos

• Pagos más bajos de Tier-3, denominados en USD: CPA de apuestas de aproximadamente 15–60 USD por FTD
• COD nutra de aproximadamente 8–20 USD por lead
• CPL/sweeps de aproximadamente 0,5–4 USD
• CPL financiero moderado

Competencia

• Bajo a moderado: población pequeña, CPM baratos y escena de afiliación local poco desarrollada
• fácil de probar, pero con escala limitada

Estacionalidad

• Picos alrededor de Navidad/Año Nuevo, Mashramani (febrero), Diwali (noviembre) y la temporada de cricket/CPL
• las remesas de la diáspora impulsan el gasto de los consumidores

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook/Meta + grupos de Facebook (embudo dominante)
• Instagram
• TikTok (crecimiento rápido, público joven)
• Google Search / YouTube
• Compartición por WhatsApp
• Redes de push/pop

Bueno saber

Capital

Georgetown

Ciudades principales

• Georgetown
• Linden
• New Amsterdam
• Anna Regina
• Bartica
• Corriverton

Zonas horarias

• UTC−4 (hora de Guyana, GYT)
• sin horario de verano
• una única zona horaria

Android vs iOS

71% 29%

Android 71% iOS 29%

Marcas de móvil

• Samsung (~43 %)
• Apple (~29 %)
• Xiaomi (~4 %)
• Google (~3,5 %)
• Motorola (~2 %)

Top e-commerce

• 24GY (mercado local)
• Ubuy Guyana
• Courts Guyana (Unicomer: electrodomésticos/muebles, compra a plazos)
• Massy Stores (supermercado)
• Giftland OfficeMax / Giftland Mall
• Sitios de EE. UU. (Amazon, SHEIN) mediante transitarios

Actividad pico

Por las tardes, ~19:00–22:00 hora local (UTC−4), y a la hora del almuerzo, ~12:00–13:00; mayor actividad los fines de semana. Coordinar los pushes de apuestas con los partidos de la EPL y los encuentros de cricket de West Indies/CPL

Tabúes creativos

• Contenido LGBT (los actos sexuales entre hombres están penalizados; es un tema tabú socialmente)
• tensiones étnicas y políticas entre indo-guyaneses y afro-guyaneses
• sensibilidades religiosas: evitar imágenes de cerdo/alcohol durante festividades hindúes/musulmanas
• tratar con cuidado los temas raciales y políticos

También conviene saber

1. El auge del petróleo ha elevado el PIB per cápita hasta niveles de los Estados del Golfo sobre el papel, pero el poder adquisitivo es muy desigual: considerar estrictamente el país como Tier-3 para payouts y precios.
2. WhatsApp + Facebook (y los grupos de Facebook) constituyen prácticamente todo el funnel; los creativos se difunden de forma viral mediante compartidos en grupos.
3. Una diáspora numerosa y acomodada en EE. UU., Canadá y Reino Unido, junto con el elevado volumen de remesas, hace que parte del tráfico «Guyana» de habla inglesa tenga un valor superior al que sugieren los ingresos locales.