English 
Русский 
Español 
Deutsch 
Français 
Українська 
Português (Brasil) 
Bahasa Indonesia 
Türkçe 
Liberia
Tier 3Todo lo que un profesional del marketing necesita antes de entrar en Liberia: economía, plataformas, normas publicitarias, pagos y audiencia.
Economía e ingresos
1 USD = 170.7 LRD
tarifa en tiempo real
- Moneda
- Dólar liberiano (LRD, símbolo L$)
- ~182 LRD por USD (jul. de 2026, Wise/CBL)
- economía bimonetaria: el dólar estadounidense circula libremente y es de facto moneda de curso legal junto con el LRD
- PIB per cápita
- ~715 $ nominales (estimación de 2025, Banco Mundial/FMI; 670 $ en 2024)
- ~1.650 $ PPA (2024, Banco Mundial)
- Salario medio
- ~350 $ brutos/mes (estimaciones de agregadores salariales, 2025)
- el neto es menor: refleja únicamente empleos del sector formal, mientras que la mayoría del trabajo es informal, por lo que los ingresos medios reales son mucho más bajos
- Salario mediano
- No disponible: no se ha publicado ninguna serie nacional fiable sobre el salario mediano
- ~80 % de la economía es informal y los datos de la oficina de estadística son escasos
- Salario mínimo
- Mínimo legal establecido por la Decent Work Act: ~0,68 USD/h para trabajadores no cualificados y ~0,43 USD/h para trabajo doméstico/eventual (~100-120 $/mes a tiempo completo)
- mínimo del servicio civil: ~150 $/mes (anuncio gubernamental de 2025)
- el cumplimiento es débil en los sectores informales y rurales
- Coste de vida
- Bajo: el coste mensual para una persona sola según Numbeo es de ~344-516 $ más el alquiler, con un índice del coste de vida de ~43 (NYC=100) (Numbeo, 2025)
- los datos de Numbeo son escasos y proceden de pocos colaboradores para Liberia, por lo que deben considerarse únicamente orientativos
Panorama digital
- Población
- 5,67 millones (ene. de 2025, DataReportal)
- Usuarios de internet
- 32,4 % (~1,84 millones; +6,5 % interanual)
- Usuarios de redes
- 16,6 % (~941 mil identidades; 30,8 % de la población mayor de 18 años)
- Conexiones móviles
- 5,11 millones de conexiones celulares = 90,1 % de la población
- Dispositivos
- móvil ~55,6 % / ordenador ~43,8 % / tableta ~0,6 % (StatCounter, jun. de 2026)
- Inversión publicitaria
- No disponible: DataReportal no publica ninguna cifra de inversión publicitaria digital para Liberia
- el mercado es demasiado pequeño y la inversión se concentra en Meta/Google y la radio local
- Redes principales
- Mensajería
- WhatsApp (dominante)
- IMO (popular para llamadas internacionales y a la diáspora de bajo coste)
- Facebook Messenger (~194 K)
- Telegram (nicho)
Regulación publicitaria
Juego y apuestas
Legal
LEGAL: regulado por la National Lottery Authority (NLA) conforme a la NLA Act de 2014 y las Consolidated Gaming Regulations de 2021; los casinos físicos, las apuestas deportivas y la lotería requieren licencia; desde el cuarto trimestre de 2025 existe una licencia internacional de juego online extraterritorial (~50 K EUR de instalación); las apuestas deportivas locales son muy populares
Cripto
Restringido
RESTRINGIDO: no existe un marco específico; no es expresamente ilegal, pero el Central Bank of Liberia ha advertido públicamente contra las criptomonedas y afirma no haber emitido ninguna licencia; zona jurídica gris, con AML/KYC previsiblemente exigibles
Adulto
Restringido
RESTRINGIDO: no existe una ley específica sobre pornografía online, pero se trata de una sociedad conservadora y ~86 % cristiana; se aplican las normas de moralidad pública y obscenidad, y no existe un regulador específico; mantener los creativos moderados
Citas
Permitido
PERMITIDO: no existen restricciones específicas, pero es un mercado pequeño con normas sociales conservadoras; el contenido relacionado con LGBTQ es sensible (las relaciones sexuales entre personas del mismo sexo están penalizadas)
Finanzas y préstamos
Restringido
RESTRINGIDO: los bancos, las IMF y los prestamistas móviles están supervisados por el Central Bank of Liberia; la supervisión del crédito al consumo es limitada; prestar atención a la exposición a AML/KYC y a los préstamos abusivos
Nutra y farma
Restringido
RESTRINGIDO: el registro y la publicidad de medicamentos y productos sanitarios están controlados por la LMHRA (LMHRA Act); están prohibidos los productos no registrados y las afirmaciones sanitarias sin fundamento
Reguladores
- National Lottery Authority (juego)
- Central Bank of Liberia (finanzas/criptomonedas)
- Liberia Medicines & Health Products Regulatory Authority / LMHRA (nutracéutica/farmacéutica)
- Liberia Telecommunications Authority / LTA (telecomunicaciones y radiodifusión)
Notas
- La capacidad regulatoria y la aplicación de la normativa son limitadas
- muchos verticales se encuentran en zonas grises
- los anuncios en inglés se rigen por las normas generales de protección del consumidor y moralidad pública
Pagos y comportamiento
- Métodos de pago
- Efectivo (predominante, incluidos los dólares estadounidenses en efectivo)
- Dinero móvil: Lonestar Cell MTN MoMo y Orange Money (más de 4,3 millones de usuarios registrados, 2024)
- Pago contra reembolso (opción predeterminada para el comercio electrónico)
- Transferencias bancarias / tarjetas de débito (uso limitado; solo en zonas urbanas y el sector formal)
- Monederos
- Lonestar Cell MTN Mobile Money (MoMo)
- Orange Money
- Contra reembolso
- Alto: el pago contra reembolso es la opción predeterminada para los pedidos online debido a la baja penetración de las tarjetas y la poca confianza de los compradores
- Comercio electrónico
- Bajo: mercado de unos 20 millones de dólares (estimación de 2020), con un crecimiento aproximado del 25 % anual
- las barreras son la poca confianza, el alto coste de entrega, una logística limitada y un sistema deficiente de direcciones urbanas
- Notas
- Doble moneda (LRD + USD)
- se está implementando un sistema nacional de compensación electrónica de pagos (completamente operativo a principios de 2026)
- comisión del 2 % por retirar efectivo del dinero móvil desde agosto de 2025
- código QR de MoMo integrado en la aplicación lanzado en 2025
Audiencia y cultura
- Idiomas
- Inglés (idioma oficial y lengua franca; el inglés coloquial/liberiano se habla ampliamente)
- Kpelle (aproximadamente el 20 %)
- Bassa (aproximadamente el 13 %)
- Grebo, Dan/Gio, Mano, Kru, Loma, Mandingo, Vai y más de 27 lenguas indígenas
- Religión
- Cristianismo: aproximadamente 85,5 %
- islam: 12,2 %
- religiones tradicionales/indígenas: aproximadamente 0,5 %
- ninguna: aproximadamente 1,8 % (censo de 2008)
- Edad mediana
- 18,8 años (DataReportal, enero de 2025)
- aproximadamente 20 años (Worldometer, 2026)
- Temporadas clave
- Navidad y Año Nuevo (pico de gasto)
- Día de la Independencia, 26 de julio
- Ramadán/Eid (minoría musulmana)
- Temporada de lluvias, de mayo a octubre (descenso de la logística y la conectividad)
- Vuelta al colegio en septiembre
- Temporada de la Premier League inglesa (impulsa las apuestas)
- Notas culturales
- Uso prioritario del móvil y sensibilidad al precio
- la confianza se construye más a través de la comunidad, la radio y el boca a boca que mediante anuncios llamativos
- el fútbol es fundamental
- la amplia diáspora residente en Estados Unidos y las remesas influyen en el gasto
- el nivel de alfabetización parcial favorece el audio y el vídeo frente al texto
- Dónde encontrar creadores
Panorama mediático
Medios populares
- 1 FrontPage Africa Inglés; principal diario de investigación privado, tanto impreso como online (fundado por Rodney Sieh), con la mayor audiencia
- 2 Daily Observer (Liberian Observer) Inglés; uno de los diarios independientes más antiguos, centrado en política y opinión
- 3 The New Dawn Inglés; principal diario de Monrovia
- 4 The Inquirer Inglés; diario establecido en Monrovia, con cobertura política
- 5 The Analyst Periódico diario en inglés
- 6 Liberia Broadcasting System (ELBC / LNTV) Radio y TV estatales; la radio es el principal medio de comunicación de masas en todo el país
Top canales de YouTube
- 1 JZyNO ~100K+
- 2 Fantastic Force ~55K
- 3 Kanvee Adams Official ~25K
- 4 SPOON TV LIVE n/a (indep. radio/TV network; ~700K on Facebook, YT count unverified)
- 5 OK FM Liberia n/a
- 6 Angel Michael TV n/a (comedy)
Creadores y figuras públicas
Top creadores
J
JZyNO (Jonathan Lee Pratt)
~177K Instagram
Takun J (Jonathan Koffa)
~tens of thousands
D
DenG (Daniel George)
~tens of thousands
K
Kobazzie (Karwoudou Cole)
~tens of thousands
K
Kanvee Adams
~25K YouTube
A
Angel Michael
~hundreds of thousands (Facebook)
D
Deddeh Howard
~tens of thousands
Celebridades
George Weah
~42K Instagram (large Facebook following)
Joseph Boakai
n/a
Ellen Johnson Sirleaf
n/a
Leymah Gbowee
n/a
M
MacDella Cooper
~tens of thousands
S
Sundaygar Dearboy
n/a
Afiliación y tráfico
- Verticales top
- Redes activas
- Redes CPA globales que cubren África Occidental (p. ej., Alfaleads, Adsterra, tráfico pop/push de RichAds)
- Programas de afiliación de casas de apuestas (1xBet, del estilo de Betway, y operadores locales)
- Redes de VAS móvil / CPI
- No hay redes significativas exclusivas de Liberia
- Pagos
- Payouts bajos de Tier-3: CPL de aproximadamente 0,5-3 $, CPA/FTD de apuestas de aproximadamente 5-25 $, márgenes reducidos en nutra COD y pin-submit de poco volumen
- los payouts denominados en USD son habituales
- Competencia
- Bajo a moderado
- mercado independiente pequeño, normalmente incluido en compras de «África Occidental» o «África Tier-3»
- Estacionalidad
- El calendario futbolístico (EPL) impulsa las apuestas
- las fiestas de diciembre elevan el gasto
- los picos de nómina de fin de mes generan aumentos
- la temporada de lluvias, de mayo a octubre, reduce la conectividad y la logística
- Fuentes de tráfico
- Anuncios de Facebook/Meta
- TikTok
- Push y pop (RichAds, PropellerAds)
- Telegram y WhatsApp
- Anuncios in-app / móviles
- Radio local y menciones de influencers
Bueno saber
- Capital
- Monrovia
- Ciudades principales
- Monrovia (área metropolitana: ~1,5 M+)
- Gbarnga (~86.000)
- Buchanan (~76.000)
- Kakata
- Ganta
- Zwedru
- Harper
- Zonas horarias
- Zona única: GMT (UTC+0), sin horario de verano
- Android vs iOS
-
Android 83% iOS 17%
- Marcas de móvil
- Tecno (~25,8 %)
- Samsung (~23,2 %)
- Apple (~17,0 %)
- Infinix (~4,8 %)
- Xiaomi (~4,3 %)
- itel y otras marcas económicas de Transsion (lideran en conjunto)
- Top e-commerce
- Jumia
- Marketplace de Facebook y tiendas de Instagram (comercio social)
- Afrimarket
- Clasificados locales y vendedores por WhatsApp
- Actividad pico
-
Por las tardes, ~18:00-23:00 GMT, y los fines de semana; el almuerzo, ~12:00-14:00, es secundario; la radio matutina en horario de desplazamiento se usa para la promoción cruzada🕐 En tu zona horaria (aprox.):
- Tabúes creativos
- Temas LGBTQ (los actos entre personas del mismo sexo están penalizados), contenido sexual explícito, falta de respeto a la religión, trauma de la guerra civil
- fundamentar todas las afirmaciones sobre salud y finanzas
- También conviene saber
- La radio y WhatsApp son los canales con verdadero alcance masivo: combinar cualquier impulso digital con radio
- el pago contra reembolso (COD) y el dinero móvil son imprescindibles para cualquier offer
- las remesas de la diáspora residente en EE
- UU. influyen considerablemente en el gasto y los flujos de pago
Referencia orientativa: confirma siempre las normas vigentes con la fuente oficial antes de lanzar tu campaña.
