Liberia

Economía e ingresos

1 USD = 181.2 LRD tasa en vivo

Moneda: Dólar liberiano (LRD, símbolo L$)
~182 LRD por USD (jul. 2026, Wise/CBL)
economía bimonetaria — el dólar estadounidense circula libremente y es de facto moneda de curso legal junto con el LRD
PIB per cápita: ~$715 nominal (est. 2025, Banco Mundial/FMI; $670 en 2024)
~$1.650 PPA (2024, Banco Mundial)
Salario medio: ~$350 brutos/mes (estimaciones de agregadores salariales, 2025)
neto inferior — refleja solo empleos del sector formal, la mayor parte del trabajo es informal, por lo que los ingresos medios reales son muy inferiores
Salario mediano: n/d — no se han publicado series fiables de salarios medios nacionales
~80% de economía informal y datos escasos de la oficina de estadísticas
Salario mínimo: Mínimo legal de la Ley de Trabajo Decente ~USD 0,68/h no cualificado y ~USD 0,43/h doméstico/ocasional (~$100-120/mes a tiempo completo)
suelo de la función pública ~$150/mes (anuncio del gobierno de 2025)
aplicación débil en los sectores informal y rural
Coste de vida: Bajo — coste mensual para una persona sola según Numbeo ~$344-516 más alquiler, índice de coste de vida ~43 (NYC=100) (Numbeo, 2025)
los datos de Numbeo para Liberia son escasos/con pocos colaboradores, considérense solo indicativos

Panorama digital

Población: 5,67 millones (ene. 2025, DataReportal)
Usuarios de internet: 32,4% (~1,84 millones; +6,5% interanual)
Usuarios de redes: 16,6% (~941 mil identidades; 30,8% de la población mayor de 18 años)
Conexiones móviles: 5,11 millones de conexiones móviles = 90,1% de la población
Dispositivos: móvil ~55,6% / escritorio ~43,8% / tableta ~0,6% (StatCounter, jun. 2026)
Inversión publicitaria: n/d — DataReportal no publica cifras de inversión publicitaria digital para Liberia
mercado demasiado pequeño, la inversión se concentra en Meta/Google más la radio local
Redes principales: Facebook dominante; alcance publicitario ~0,9M

TikTok crecimiento rápido; más de 25K creadores locales; sin datos publicados de alcance publicitario local

Facebook Messenger ~194K

Instagram ~115K

LinkedIn ~190K registrados

WhatsApp — mensajería/red social casi universal entre los usuarios conectados

YouTube — video y música, de uso generalizado
Mensajería: WhatsApp (dominante)
IMO (popular para llamadas internacionales/de la diáspora baratas)
Facebook Messenger (~194K)
Telegram (nicho)

Regulación publicitaria

Juego y apuestas Legal

LEGAL — regulado por la National Lottery Authority (NLA) bajo la NLA Act 2014 / Consolidated Gaming Regulations 2021; los casinos físicos, las apuestas deportivas y la lotería tienen licencia; desde el cuarto trimestre de 2025 existe una licencia de juego online internacional offshore (~EUR 50K de configuración); las apuestas deportivas locales son muy populares

Cripto Restringido

RESTRINGIDO — sin marco específico; no es expresamente ilegal, pero el Central Bank of Liberia ha advertido públicamente contra las criptomonedas y afirma no haber emitido ninguna licencia; vacío legal, se espera AML/KYC

Adulto Restringido

RESTRINGIDO — sin estatuto explícito sobre pornografía online, pero con una sociedad conservadora ~86% cristiana; se aplican las normas de moralidad pública/obscenidad y no existe un regulador específico; mantener la moderación en las creatividades

Citas Permitido

PERMITIDO — sin restricciones específicas, pero es un mercado pequeño con normas sociales conservadoras; el contenido de temática LGBTQ es sensible (los actos entre personas del mismo sexo están criminalizados)

Finanzas y préstamos Restringido

RESTRINGIDO — los bancos, las microfinancieras y los prestamistas móviles están supervisados por el Banco Central de Liberia; la supervisión del crédito al consumo es débil; atención a la exposición a AML/KYC y préstamos abusivos

Nutra y farma Restringido

RESTRINGIDO — el registro y la publicidad de medicamentos y productos de salud están regulados por la LMHRA (Ley de la LMHRA); se prohíben los productos no registrados y las afirmaciones de salud no fundamentadas

Reguladores

National Lottery Authority (gaming)
Central Bank of Liberia (finance/crypto)
Liberia Medicines & Health Products Regulatory Authority / LMHRA (nutra/pharma)
Liberia Telecommunications Authority / LTA (telecom & broadcast)

Notas

La capacidad regulatoria y su aplicación son limitadas
muchas verticales se encuentran en zonas grises
los anuncios en inglés se rigen por normas generales de protección al consumidor y moral pública.

Pagos y comportamiento

Métodos de pago: Efectivo (dominante, incluyendo dólares estadounidenses físicos)
Dinero móvil — Lonestar Cell MTN MoMo & Orange Money (>4,3M de usuarios registrados, 2024)
Pago contra entrega (predeterminado para e-commerce)
Transferencia bancaria / tarjetas de débito (limitado; solo sector urbano y formal)
Monederos: Lonestar Cell MTN Mobile Money (MoMo)
Orange Money
Contra reembolso: Alto — COD es la opción predeterminada para los pedidos online, dada la baja penetración de tarjetas y la baja confianza de los compradores.
Comercio electrónico: Bajo — mercado de ~$20M (est. 2020) con un crecimiento de ~25%/año
las barreras son la baja confianza, los altos costos de envío, una logística limitada y direcciones de calles deficientes
Notas: Moneda dual (LRD + USD)
sistema nacional de pagos electrónicos en despliegue (completo a principios de 2026)
comisión del 2% por retiro de dinero móvil desde ago. 2025
QR de MoMo en la app lanzado en 2025

Audiencia y cultura

Idiomas: Inglés (oficial y lengua franca; inglés coloquial/liberiano de uso generalizado)
Kpelle (~20%)
Bassa (~13%)
Grebo, Dan/Gio, Mano, Kru, Loma, Mandinga, Vai y más de 27 lenguas indígenas
Religión: Christianity ~85.5%, Islam ~12.2%, traditional/indigenous ~0.5%, none ~1.8% (2008 Census)
Edad mediana: 18.8 years (DataReportal, Jan 2025)
~20 years (Worldometer, 2026)
Temporadas clave: Navidad y Año Nuevo (pico de inversión)
Independence Day 26 July
Ramadán/Eid (minoría musulmana)
Temporada de lluvias mayo-oct (caída en logística y conectividad)
Back-to-school Sept
Temporada de la Premier League inglesa (impulsa las apuestas)
Notas culturales: Prioridad móvil y sensibilidad al precio
la confianza se construye a través de la comunidad, la radio y el boca a boca más que con anuncios llamativos
el fútbol es fundamental
una gran diáspora en EE
UU. y las remesas moldean el gasto
la alfabetización parcial favorece el audio/video sobre el texto
Dónde encontrar creadores: Facebook
TikTok
Instagram
YouTube
Personalidades de la radio local

Panorama mediático

Medios populares

1 FrontPage Africa Inglés; principal diario de investigación independiente/en línea (fundador Rodney Sieh) — mayor número de lectores
2 Daily Observer (Liberian Observer) Inglés; uno de los diarios independientes más antiguos — política y opinión
3 The New Dawn Inglés; principal diario de Monrovia
4 The Inquirer Inglés; diario consolidado de Monrovia — sección de política
5 The Analyst Inglés; periódico diario
6 Liberia Broadcasting System (ELBC / LNTV) Inglés; radio y televisión estatal — la radio es el medio de comunicación de masas dominante en todo el país

Top canales de YouTube

1 JZyNO ~100K+
2 Fantastic Force ~55K
3 Kanvee Adams Official ~25K
4 SPOON TV LIVE n/a (indep. radio/TV network; ~700K on Facebook, YT count unverified)
5 OK FM Liberia n/a
6 Angel Michael TV n/a (comedy)

Creadores y figuras públicas

Top creadores

J

JZyNO (Jonathan Lee Pratt) ~177K Instagram

YouTube/InstagramCantante de afrobeats/afropop ('Butta My Bread', más de 200M de reproducciones) — la mayor exportación musical de Liberia, fuerte atractivo para el patrocinio de marcas

Takun J (Jonathan Koffa) ~tens of thousands

Facebook/InstagramPionero del hipco, rapero y activista social — alcance juvenil/urbano

D

DenG (Daniel George) ~tens of thousands

Instagram/FacebookEstrella de afropop con historial de asociaciones de marca

K

Kobazzie (Karwoudou Cole) ~tens of thousands

Instagram/XCantante de afropop/dancehall ('Drink on Me') — seguidores jóvenes

K

Kanvee Adams ~25K YouTube

YouTubeArtista de grabación de góspel — audiencia de fe/familiar

A

Angel Michael ~hundreds of thousands (Facebook)

TikTok/FacebookEl comediante más conocido de Liberia — alcance de entretenimiento masivo

D

Deddeh Howard ~tens of thousands

InstagramModelo e influencer de estilo de vida liberiana-estadounidense (proyecto de diversidad 'Black Mirror') — moda/belleza

Celebridades

George Weah ~42K Instagram (large Facebook following)

Leyenda del fútbol (Balón de Oro de 1995 / Jugador Mundial de la FIFA) y presidente de Liberia (2018-2024)

Joseph Boakai n/a

Presidente de Liberia desde enero de 2024

Ellen Johnson Sirleaf n/a

Presidenta de 2006 a 2018; Premio Nobel de la Paz de 2011; primera jefa de Estado electa en África

Leymah Gbowee n/a

Activista por la paz; cogalardonada con el Premio Nobel de la Paz de 2011

M

MacDella Cooper ~tens of thousands

Modelo, filántropa y candidata presidencial de 2017

S

Sundaygar Dearboy n/a

Músico tradicional liberiano (gbema) veterano/legendario

Afiliación y tráfico

Verticales top: Apuestas deportivas / iGaming
VAS móvil y suscripciones
Fintech / préstamos móviles
E-commerce COD (nutra, gadgets)
Citas
Sorteos / pin-submits
Redes activas: Redes de CPA globales que cubren África Occidental (p. ej., Alfaleads, Adsterra, pop/push de RichAds)
Programas de afiliados de casas de apuestas (estilo 1xBet, Betway, operadores locales)
Redes de VAS móvil / CPI
Sin redes significativas exclusivas de Liberia
Pagos: Pagos bajos de Tier-3 — CPL ~$0.5-3, CPA/FTD de apuestas ~$5-25, márgenes estrechos de COD nutra, pin-submit pequeño
pagos denominados en USD comunes
Competencia: Bajo a moderado
mercado independiente pequeño, generalmente agrupado en compras de 'África Occidental' o 'Tier-3 África'
Estacionalidad: El calendario de fútbol (EPL) impulsa las apuestas
las festividades de diciembre elevan el gasto
picos en los días de pago de fin de mes
la temporada de lluvias de mayo a octubre reduce la conectividad y la logística
Fuentes de tráfico: Anuncios de Facebook/Meta
TikTok
Push y pop (RichAds, PropellerAds)
Telegram y WhatsApp
Anuncios in-app / móviles
Radio local y menciones de influencers

Bueno saber

Capital: Monrovia
Ciudades principales: Monrovia (~1.5M+ área metropolitana)
Gbarnga (~86K)
Buchanan (~76K)
Kakata
Ganta
Zwedru
Harper
Zonas horarias: Zona única — GMT (UTC+0), sin horario de verano
Android vs iOS: 83% 17%

Android 83% iOS 17%
Marcas de móvil: Tecno (~25.8%)
Samsung (~23.2%)
Apple (~17.0%)
Infinix (~4.8%)
Xiaomi (~4.3%)
itel y otras marcas económicas de Transsion (lideran en conjunto)
Top e-commerce: Jumia
Facebook Marketplace e Instagram shops (comercio social)
Afrimarket
Clasificados locales y vendedores de WhatsApp
Actividad pico: Tardes/noches ~18:00-23:00 GMT y fines de semana; almuerzo ~12:00-14:00 secundario; horario de radio matutino para promoción cruzada
Tabúes creativos: Temas LGBTQ (actos del mismo sexo criminalizados), contenido sexual explícito, falta de respeto a la religión, trauma de la guerra civil
respaldar todas las afirmaciones de salud y finanzas
También conviene saber: Radio + WhatsApp son los verdaderos canales de alcance masivo — combine cualquier campaña digital con radio
COD + dinero móvil son imprescindibles para cualquier oferta
las remesas de la diáspora en EE
UU. influyen fuertemente en los flujos de gasto y pago