México

Economía e ingresos

Moneda

• Peso mexicano (MXN, $)
• ~17.5 MXN por USD (jul. 2026; peso ~17.48, cerca de máximos de varios años)

PIB per cápita

• ~$13,700 nominal (2025, IMF WEO abr. 2026)
• ~$22,040 PPA (2024, Banco Mundial) / ~$26,600 PPA (2026, IMF WEO)

Salario medio

• ~$813 netos/mes (Numbeo, jul. 2026, ~MX$14,200)
• brutos ~$1,000-1,200/mes est. — los roles calificados en CDMX/Monterrey/Guadalajara alcanzan $1,300-2,000+

Salario mediano

• ~$450-550/mes est. — sin una mediana oficial clara
• el ingreso laboral promedio de INEGI ENOE 2025 es de ~MX$8,000-9,000/mes, pero ~54% de empleo informal sitúa la mediana real muy por debajo del promedio formal registrado en el IMSS (~MX$16,000)

Salario mínimo

• MX$315.04/día general = ~MX$9,582/mes (~$548/mes)
• Zona Libre de la Frontera Norte MX$440.87/día = ~MX$13,410/mes (~$766/mes)
• +13% general / +5% frontera, a partir del 1 de ene. de 2026 (CONASAMI)

Coste de vida

• Bajo-Medio — Numbeo (jul. 2026): persona soltera ~MX$12,531/mes (~$704) sin renta, familia de cuatro ~MX$46,506/mes (~$2,627) sin renta
• más barato que EE
• UU. pero los salarios locales son proporcionalmente más bajos
• CDMX y Monterrey son notablemente más caras

Panorama digital

Población

131 millones (ene. 2025, DataReportal; 82.0% urbano)

Usuarios de internet

83.3% (~110 millones de usuarios; ~21.9M aún sin conexión)

Usuarios de redes

70.7% (~93.0 millones de identidades de usuarios de redes sociales; = 84.9% de los usuarios de internet)

Conexiones móviles

127 millones de conexiones celulares = 96.5% de la población (97.7% de banda ancha)

Dispositivos

móvil ~61.1% / escritorio ~38.0% / tableta ~0.9% (StatCounter, jun. 2026)

Inversión publicitaria

• Gasto publicitario total ~$10.9 mil millones (2025, +5.9% YoY)
• digital ~$6.4 mil millones = ~59% del total (Statista/eMarketer/IAB Mexico), liderado por móviles con video y redes sociales como los formatos de más rápido crecimiento

Redes principales

Facebook ~93.0M de alcance publicitario, 70.7% — #1 por alcance

TikTok ~85.4M de 18+ años, 91.7% de los adultos — entre los más altos del mundo

YouTube ~83.6M, 63.6%

Messenger ~57.0M, 43.3%

Instagram ~48.8M, 37.1%

Pinterest ~26.7M, 20.3%

LinkedIn ~26.0M, 19.8%

Mensajería

• WhatsApp (aplicación diaria dominante — casi universal entre los usuarios de internet; clave para el comercio social)
• Facebook Messenger (~57.0M de alcance)
• Telegram (en crecimiento — canales de noticias, cripto y apuestas)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de débito (~79% de los compradores online las utilizan — el instrumento más usado)
• Tarjetas de crédito (~55% de las transacciones online; los 'meses sin intereses' son una palanca de conversión clave)
• Efectivo / cupones de OXXO Pay (~31% de las transacciones aún en efectivo en 2024; más de 22,000 tiendas OXXO conectan a los no bancarizados)
• Transferencia bancaria SPEI (interbancaria en tiempo real; utilizada por ~6 de cada 10 mexicanos, más de 3 millones de transacciones al día)
• Billeteras digitales / Mercado Pago (se proyecta >30% de los pagos de comercio electrónico en 2025)

Monederos

• Mercado Pago (dominante — vinculada a Mercado Libre)
• PayPal
• OXXO Pay (cupón de efectivo a digital)
• CoDi (QR de Banxico sobre SPEI — baja adopción, ~1.9 millones de usuarios)
• Spin by OXXO / DiDi Pay / Nu (billeteras de neobancos en auge)

Contra reembolso

Moderada — el efectivo sigue representando el ~31% de las transacciones y el pago contra entrega (COD) o los cupones de efectivo de OXXO son esenciales para el amplio segmento no bancarizado o subbancarizado, aunque la cuota de tarjetas y billeteras crece rápidamente

Comercio electrónico

• Alta y de rápido crecimiento
• Mercado Libre y Amazon forman un duopolio (~40% de participación) con un ~60% aún abierto a Coppel, Liverpool, Walmart, Shein, Temu y AliExpress
• ~85% de los compradores combinan el canal online y físico (AMVO)

Notas

• La cultura del efectivo y los cupones (OXXO) coexiste con el rápido crecimiento de tarjetas/billeteras y fintech
• las mensualidades de 'meses sin intereses' son decisivas para conversiones de alto valor
• Mercado Pago consolida el mayor ecosistema de billetera de circuito cerrado

Audiencia y cultura

Idiomas

• Español (de facto oficial; ~92% lengua materna, ~99% hablado)
• Lenguas indígenas (~6.1% de la población / ~7.4 millones de hablantes — náhuatl ~1.7%, maya, tzeltal, mixteco, zapoteco)
• Inglés (negocios, turismo, regiones de la frontera con EE. UU. y maquiladoras)

Religión

• Católica romana ~77.7%
• protestante/evangélica ~11.2%
• sin religión ~8.2%
• otra ~2-3% (censo INEGI 2020) — el catolicismo disminuye, los evangélicos aumentan
• la devoción a la Virgen de Guadalupe es culturalmente central

Edad mediana

~29.6 años (DataReportal, ene 2025; INEGI ~29-30)

Temporadas clave

• Día de la Madre (10 de mayo — uno de los días comerciales más importantes)
• Hot Sale (finales de mayo — exclusivo online, tecnología/viajes/moda)
• El Buen Fin (mediados de nov., el 'Black Friday mexicano' — electrodomésticos/ropa/muebles)
• Navidad + Reyes Magos (24 dic. - 6 ene. — temporada alta de regalos)
• Día de Muertos (1-2 nov. — cultural, crecientes activaciones comerciales)
• Semana Santa (viajes) y regreso a clases (ago.)
• Copa Mundial de la FIFA 2026 (jun.-jul. 2026 — México coorganiza; enorme ventana de deportes/apuestas)

Notas culturales

• Enfocado en la familia, mobile-first y sensible al precio
• los meses sin intereses ('MSI') impulsan las decisiones de compra
• el fútbol (Liga MX, El Tri) es una obsesión nacional que alimenta la demanda de apuestas
• fuerte cultura de música (regional mexicano, corridos tumbados), telenovelas y creadores
• WhatsApp + OXXO en efectivo son la columna vertebral del comercio para los no bancarizados
• el marketing cálido, con humor y centrado en las relaciones es el que gana

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Kimberly Loaiza ~83.7M TikTok / ~37.9M Instagram

TikTok/Instagram/YouTubemúsica, estilo de vida y familia; la mujer mexicana más seguida: máxima relevancia en belleza/FMCG/moda

D

Domelipa (Dominik Reséndez) ~75.7M TikTok / ~23M Instagram

TikTok/Instagrambaile, estilo de vida y moda (Monterrey); asociaciones con marcas de belleza/ropa para la Gen-Z

Luisito Comunica ~39M YouTube / ~33.7M Instagram

YouTube/Instagramviajes y vlogs; gran alcance, marcas propias (telecomunicaciones, mezcal): sólida credibilidad comercial

Fede Vigevani ~76M YouTube

YouTube/TikTokretos y entretenimiento; uruguayo pero radicado en México: canal #1 entre la audiencia mexicana

J

Juan de Dios Pantoja ~23.7M Instagram

Instagram/YouTubemúsica y vlogs familiares (JukiLop con Kim Loaiza); marcas juveniles/de entretenimiento

K

Kunno (Guillermo Olivo) ~34M TikTok / ~6M Instagram

TikTok/Instagrambaile y entretenimiento (Monterrey); Gen-Z, audiencia LGBTQ+, moda/belleza

L

Los Polinesios ~27M YouTube

YouTubetrío de hermanos: vlogs familiares, retos y merch; gran atractivo familiar/FMCG

Celebridades

Danna Paola ~31M Instagram

cantante y actriz (Élite, estrella del pop mexicano)

Salma Hayek ~29M Instagram

actriz y productora de Hollywood (ícono mexicano global)

Thalía ~22M Instagram

cantante y actriz: 'Reina del Pop Latino', leyenda de las telenovelas

Belinda ~18M Instagram

cantante y actriz (estrella del pop hispanomexicana)

Peso Pluma ~16M Instagram

superestrella del regional mexicano / corridos tumbados

Canelo Álvarez ~15M Instagram

boxeador campeón mundial — la mayor estrella deportiva de México

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming y apuestas deportivas (con licencia y mercado gris — en auge hacia el Mundial 2026)
• Nutra (pérdida de peso, belleza, potencia — COD)
• Finanzas (préstamos, tarjetas, fintech/neobancos, trading de criptomonedas)
• E-commerce / productos físicos COD (efectivo OXXO)
• Citas (mainstream y casual)
• Aplicaciones móviles, juegos y sorteos

Redes activas

• Mercado Libre / Amazon Afiliados (e-commerce CPS)
• Hotmart & Monetizze (infoproductos, fuerte en LATAM)
• Admitad / Involve Asia (CPS/CPA)
• Mobidea (CPA móvil — mVAS, sorteos, citas, nutra)
• Dr.Cash / Leadbit / Everad (nutra COD)
• Programas de afiliados de Caliente / Codere / Betano (iGaming, con licencia .mx)
• RichAds / PropellerAds (tráfico + ofertas)

Pagos

• CPA de iGaming ~$20-60 por FTD (regulado vs gris)
• nutra COD ~$8-15 por orden aprobada
• CPL de finanzas/préstamos ~$1-5
• CPL de citas ~$1-3
• CPS de e-commerce basado en %
• acuerdos vinculados al USD comunes

Competencia

• Moderado-alto: un mercado grande, joven y mobile-first de ~131M con CPMs baratos frente a Tier-1 y una sólida escala en español
• la actividad de afiliación en e-commerce, iGaming y fintech se está intensificando, especialmente de cara al Mundial de 2026

Estacionalidad

• Picos en Hot Sale (finales de mayo), El Buen Fin (mediados de nov.), Navidad/Reyes (dic.-6 de ene.), Día de las Madres (10 de mayo) y Día de Muertos
• el Mundial de jun.-jul. 2026 (coorganizado por México) representa un pico importante de apuestas y patrocinios

Fuentes de tráfico

• Facebook / Instagram Ads (Meta dominante)
• TikTok Ads y colaboraciones con creadores
• Google (Búsqueda, UAC, YouTube)
• Push y popunder (RichAds/PropellerAds)
• Canales de Telegram
• Marketing de influencers / microcreadores

Bueno saber

Capital

Ciudad de México (CDMX)

Ciudades principales

• Ciudad de México
• Guadalajara
• Monterrey
• Puebla
• Tijuana
• León
• Ciudad Juárez
• Querétaro
• Cancún

Zonas horarias

• 4 zonas
• la mayor parte del país, incluida la CDMX, es Centro UTC-6 todo el año (México abolió el horario de verano a nivel nacional en octubre de 2022, excepto los municipios fronterizos que siguen el horario de verano de EE. UU.)
• estados del Pacífico/Noroeste UTC-7, y Baja California UTC-8/-7

Android vs iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Marcas de móvil

• Apple (~22%)
• Samsung (~10.5%)
• Motorola (~7.4%)
• Xiaomi (~4.2%)
• Oppo (~2.6%)

Top e-commerce

• Mercado Libre
• Amazon México
• Temu
• Coppel
• Walmart / Bodega Aurrerá
• Liverpool
• Shein
• AliExpress

Actividad pico

Tardes/noches ~20:00-23:00 local (CST/UTC-6) pico más alto; almuerzo 13:00-15:00 secundario; navegación móvil intensa en fines de semana y altas horas de la noche

Tabúes creativos

• Violencia de carteles/narcotráfico y seguridad, religión (devoción católica, Virgen de Guadalupe — evitar burlas), política (Sheinbaum/Morena vs. oposición), relaciones EE
• UU.-México, migración y deportaciones, clasismo/color de piel ('malinchismo') y falta de respeto a los símbolos nacionales o tradiciones del Día de Muertos

También conviene saber

• México coorganiza la Copa Mundial de la FIFA 2026 (jun-jul), una ventana masiva para apuestas deportivas, patrocinios y creatividad; Caliente es la casa de apuestas oficial de la selección nacional
• El enorme segmento de efectivo/no bancarizado (~31% de las transacciones aún en efectivo) hace que los cupones de OXXO Pay + COD sean palancas de conversión esenciales junto con tarjetas/billeteras digitales
• Con una de las penetraciones de TikTok más altas del mundo (~85M de adultos) y un mercado de 131M de habla hispana y mobile-first — Facebook sigue liderando en alcance mientras que TikTok impulsa la cultura juvenil