México

Economía e ingresos

Moneda

• Peso mexicano (MXN, $)
• ~17,5 MXN por USD (jul. de 2026; peso ~17,48, cerca de máximos de varios años)

PIB per cápita

• ~$13.700 nominales (2025, IMF WEO abr. de 2026)
• ~$22.040 PPA (2024, Banco Mundial) / ~$26.600 PPA (2026, IMF WEO)

Salario medio

• ~$813 netos/mes (Numbeo, jul. de 2026, ~MX$14.200)
• brutos ~$1.000-1.200/mes estimados — los puestos cualificados en CDMX/Monterrey/Guadalajara alcanzan $1.300-2.000+

Salario mediano

• ~$450-550/mes estimados — no existe una mediana oficial fiable
• el ingreso laboral medio de INEGI ENOE 2025 es de ~MX$8.000-9.000/mes, pero el ~54% de empleo informal sitúa la mediana real muy por debajo del promedio formal registrado en el IMSS (~MX$16.000)

Salario mínimo

• MX$315,04/día general = ~MX$9.582/mes (~$548/mes)
• Zona Libre de la Frontera Norte MX$440,87/día = ~MX$13.410/mes (~$766/mes)
• +13% general / +5% frontera, efectivo desde el 1 de enero de 2026 (CONASAMI)

Coste de vida

• Bajo-medio — Numbeo (jul. de 2026): una persona sola ~MX$12.531/mes (~$704) sin alquiler, una familia de cuatro ~MX$46.506/mes (~$2.627) sin alquiler
• más barato que EE
• UU., pero los salarios locales son proporcionalmente más bajos
• CDMX y Monterrey son notablemente más caros

Panorama digital

Población

131 millones (ene. de 2025, DataReportal; 82,0% urbanos)

Usuarios de internet

83,3% (~110 millones de usuarios; ~21,9 millones aún sin conexión)

Usuarios de redes

70,7% (~93,0 millones de identidades de usuarios de redes sociales; = 84,9% de los usuarios de internet)

Conexiones móviles

127 millones de conexiones celulares = 96,5% de la población (97,7% de banda ancha)

Dispositivos

móvil ~61,1% / escritorio ~38,0% / tablet ~0,9% (StatCounter, jun. de 2026)

Inversión publicitaria

• Inversión publicitaria total de ~$10.900 millones (2025, +5,9% interanual)
• digital ~$6.400 millones = ~59% del total (Statista/eMarketer/IAB Mexico), liderada por el móvil, con el vídeo y las redes sociales como los formatos de mayor crecimiento

Redes principales

Facebook ~93,0 M de alcance publicitario, 70,7% — n.º 1 por alcance

TikTok ~85,4 M de personas de 18 años o más, 91,7% de los adultos — entre los porcentajes más altos del mundo

YouTube ~83,6 M, 63,6%

Messenger ~57,0 M, 43,3%

Instagram ~48,8 M, 37,1%

Pinterest ~26,7 M, 20,3%

LinkedIn ~26,0 M, 19,8%

Mensajería

• WhatsApp (app de uso diario dominante — casi universal entre los usuarios de internet; clave para el comercio social)
• Facebook Messenger (~57,0 M de alcance)
• Telegram (en crecimiento — canales de noticias, cripto y apuestas)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de débito (aprox. el 79 % de los compradores online las usa; son el medio más utilizado)
• Tarjetas de crédito (aprox. el 55 % de las transacciones online; las cuotas sin intereses son un factor clave de conversión)
• Vales de efectivo / OXXO Pay (en 2024, aproximadamente el 31 % de las transacciones aún se realizaron en efectivo; más de 22.000 tiendas OXXO conectan con la población no bancarizada)
• Transferencia bancaria SPEI (interbancaria y en tiempo real; la utilizan aproximadamente 6 de cada 10 mexicanos, con más de 3 millones de transacciones al día)
• Billeteras digitales / Mercado Pago (se prevé que representen más del 30 % de los pagos de comercio electrónico en 2025)

Monederos

• Mercado Pago (dominante, vinculado a Mercado Libre)
• PayPal
• OXXO Pay (vale de efectivo a digital)
• CoDi (QR de Banxico sobre SPEI; baja adopción, aproximadamente 1,9 millones de usuarios)
• Spin by OXXO / DiDi Pay / Nu (las billeteras de neobancos están en auge)

Contra reembolso

Moderada: el efectivo aún representa aproximadamente el 31 % de las transacciones y los pagos contra entrega y vales de efectivo OXXO son esenciales para el amplio segmento de población no bancarizada o con acceso bancario limitado, aunque la participación de tarjetas y billeteras crece rápidamente

Comercio electrónico

• Alta y en rápido crecimiento
• Mercado Libre y Amazon forman un duopolio (aprox. el 40 % de participación), mientras que cerca del 60 % sigue abierto a Coppel, Liverpool, Walmart, Shein, Temu y AliExpress
• aproximadamente el 85 % de los compradores combina compras online y en tienda (AMVO)

Notas

• La cultura del efectivo y los vales (OXXO) coexiste con el rápido crecimiento de las tarjetas, las billeteras y las fintech
• las cuotas sin intereses son decisivas para convertir compras de alto valor
• Mercado Pago articula el mayor ecosistema de billetera cerrada

Audiencia y cultura

Idiomas

• Español (idioma oficial de facto; aproximadamente el 92 % lo tiene como primera lengua y cerca del 99 % lo habla)
• Lenguas indígenas (aproximadamente el 6,1 % de la población o 7,4 millones de hablantes; náhuatl aprox. 1,7 %, maya, tzeltal, mixteco y zapoteco)
• Inglés (negocios, turismo, frontera con Estados Unidos y regiones maquiladoras)

Religión

• Católicos romanos: aprox. 77,7 %
• protestantes/evangélicos: aprox. 11,2 %
• sin religión: aprox. 8,2 %
• otros: aprox. 2-3 % (censo de INEGI de 2020)
• el catolicismo está en descenso y los evangélicos, en aumento
• la devoción a la Virgen de Guadalupe es un elemento cultural central

Edad mediana

Aproximadamente 29,6 años (DataReportal, enero de 2025; INEGI: aproximadamente 29-30)

Temporadas clave

• Día de la Madre (10 de mayo; uno de los días comerciales más importantes)
• Hot Sale (finales de mayo; exclusivamente online, tecnología, viajes y moda)
• El Buen Fin (mediados de noviembre, el «Black Friday mexicano»; electrodomésticos, ropa y muebles)
• Navidad + Reyes Magos (del 24 de diciembre al 6 de enero; temporada de regalos más importante)
• Día de Muertos (1-2 de noviembre; celebración cultural con vínculos comerciales cada vez mayores)
• Semana Santa (viajes) y vuelta al cole (agosto)
• Copa Mundial de la FIFA 2026 (junio-julio de 2026; México será coanfitrión, con una gran oportunidad para el deporte y las apuestas)

Notas culturales

• Centrado en la familia, mobile-first y sensible al precio
• las cuotas sin intereses impulsan las decisiones de compra
• el fútbol (Liga MX, El Tri) es una pasión nacional que alimenta la demanda de apuestas
• gran influencia de la música (regional mexicana, corridos tumbados) y de la cultura de las telenovelas y los creadores
• WhatsApp y el efectivo de OXXO son la columna vertebral del comercio para la población no bancarizada
• el marketing cercano, basado en el humor y las relaciones, funciona mejor

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Kimberly Loaiza ~83.7M TikTok / ~37.9M Instagram

TikTok/Instagram/YouTubemúsica, estilo de vida y familia; la mujer mexicana con más seguidores, con gran relevancia para belleza, FMCG y moda

D

Domelipa (Dominik Reséndez) ~75.7M TikTok / ~23M Instagram

TikTok/Instagramdanza, estilo de vida y moda (Monterrey); colaboraciones de marcas de belleza y moda dirigidas a la Gen Z

Luisito Comunica ~39M YouTube / ~33.7M Instagram

YouTube/Instagramviajes y vlogs; gran alcance, marcas propias (telecomunicaciones, mezcal) y una sólida credibilidad comercial

Fede Vigevani ~76M YouTube

YouTube/TikTokretos y entretenimiento; uruguayo, pero radicado en México; canal n.º 1 entre las audiencias mexicanas

J

Juan de Dios Pantoja ~23.7M Instagram

Instagram/YouTubemúsica y vlogs familiares (JukiLop con Kim Loaiza); marcas juveniles y de entretenimiento

K

Kunno (Guillermo Olivo) ~34M TikTok / ~6M Instagram

TikTok/Instagramdanza y entretenimiento (Monterrey); audiencia de la Gen Z y LGBTQ+, moda y belleza

L

Los Polinesios ~27M YouTube

YouTubetrío de hermanos: vlogs familiares, retos y merchandising; gran atractivo para familias y marcas de gran consumo

Celebridades

Danna Paola ~31M Instagram

cantante y actriz (Élite, estrella del pop mexicano)

Salma Hayek ~29M Instagram

actriz y productora de Hollywood (icono mexicano de alcance mundial)

Thalía ~22M Instagram

cantante y actriz: «reina del pop latino», leyenda de las telenovelas

Belinda ~18M Instagram

cantante y actriz (estrella del pop hispano-mexicano)

Peso Pluma ~16M Instagram

superestrella del regional mexicano y los corridos tumbados

Canelo Álvarez ~15M Instagram

boxeador campeón del mundo, la mayor estrella deportiva de México

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming y apuestas deportivas (con licencia + gris, en fuerte expansión de cara al Mundial de 2026)
• Nutra (pérdida de peso, belleza, potenciación, COD)
• Finanzas (préstamos, tarjetas, fintech/neobancos, trading de criptomonedas)
• Comercio electrónico / productos físicos COD (pago en efectivo en OXXO)
• Dating (mainstream y casual)
• Aplicaciones móviles, juegos y sweepstakes

Redes activas

• Mercado Libre / Amazon Afiliados (CPS de comercio electrónico)
• Hotmart y Monetizze (infoproductos, muy populares en LATAM)
• Admitad / Involve Asia (CPS/CPA)
• Mobidea (CPA móvil: mVAS, sweeps, dating, nutra)
• Dr.Cash / Leadbit / Everad (nutra COD)
• Programas de partners de Caliente / Codere / Betano (iGaming, .mx con licencia)
• RichAds / PropellerAds (tráfico + ofertas)

Pagos

• CPA de iGaming: ~20-60 USD por FTD (con licencia frente a gris)
• nutra COD: ~8-15 USD por pedido aprobado
• CPL de finanzas/préstamos: ~1-5 USD
• CPL de dating: ~1-3 USD
• CPS de comercio electrónico basado en porcentajes
• son habituales los acuerdos vinculados al USD

Competencia

• Moderado-alto: un mercado grande, joven y mobile-first de unos 131 millones de personas, con CPM bajos frente a Tier-1 y gran escala en español
• la actividad de afiliación en comercio electrónico, iGaming y fintech se está intensificando, especialmente de cara al Mundial de 2026

Estacionalidad

• Los picos se producen durante Hot Sale (finales de mayo), El Buen Fin (mediados de noviembre), Navidad/Reyes (diciembre-6 de enero), el Día de la Madre (10 de mayo) y el Día de Muertos
• el Mundial de junio-julio de 2026 (México es coanfitrión) supondrá un gran pico de apuestas y patrocinios

Fuentes de tráfico

• Facebook / Instagram Ads (Meta dominante)
• TikTok Ads y colaboraciones con creadores
• Google (Search, UAC, YouTube)
• Push y popunder (RichAds/PropellerAds)
• Canales de Telegram
• Marketing de influencers y microcreadores

Bueno saber

Capital

Ciudad de México (CDMX)

Ciudades principales

• Ciudad de México
• Guadalajara
• Monterrey
• Puebla
• Tijuana
• León
• Ciudad Juárez
• Querétaro
• Cancún

Zonas horarias

• 4 zonas
• la mayor parte del país, incluida la CDMX, está en UTC-6 todo el año (México eliminó el horario de verano a nivel nacional en octubre de 2022, excepto en los municipios fronterizos que siguen el horario de verano de EE. UU.)
• los estados del Pacífico y el noroeste están en UTC-7, y Baja California en UTC-8/-7

Android vs iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Marcas de móvil

• Apple (~22 %)
• Samsung (~10,5 %)
• Motorola (~7,4 %)
• Xiaomi (~4,2 %)
• Oppo (~2,6 %)

Top e-commerce

• Mercado Libre
• Amazon México
• Temu
• Coppel
• Walmart / Bodega Aurrerá
• Liverpool
• Shein
• AliExpress

Actividad pico

Las tardes-noches, de ~20:00 a 23:00 hora local (CST/UTC-6), son el tramo más fuerte; el horario de comida, de 13:00 a 15:00, es secundario; los fines de semana y las noches registran un uso intensivo del móvil

Tabúes creativos

• La violencia del narcotráfico y los cárteles y la seguridad, la religión (devoción católica, Virgen de Guadalupe: evitar las burlas), la política (Sheinbaum/Morena frente a la oposición), las relaciones entre México y EE
• UU., la migración y las deportaciones, el clasismo y el color de piel («malinchismo»), así como faltar al respeto a los símbolos nacionales o a las tradiciones del Día de Muertos

También conviene saber

• México será coanfitrión de la Copa Mundial de la FIFA 2026 (junio-julio), lo que abre una enorme oportunidad para las apuestas deportivas, los patrocinios y los creativos; Caliente es la casa de apuestas oficial de la selección nacional
• El enorme segmento de usuarios que operan en efectivo o no tienen cuenta bancaria (~31% de las transacciones aún se realizan en efectivo) hace que los vales de OXXO Pay y el pago contra entrega (COD) sean palancas de conversión esenciales, junto con las tarjetas y las billeteras digitales
• México se encuentra entre los países con mayor penetración de TikTok del mundo (~85M de adultos) y cuenta con un mercado mobile-first y de habla hispana de 131M de personas; Facebook aún lidera por alcance, mientras TikTok impulsa la cultura juvenil