Sierra Leona

Economía e ingresos

1 USD = 24.36 SLE tasa en vivo

Moneda: Leona sierraleonesa / 'nuevo leona' (SLE, símbolo Le, a veces escrito NLe)
~23 SLE por USD (2026, Trading Economics/BSL)
reconvertido el 1 de jul. de 2022 a razón de 1,000 antiguos leonas (SLL) = 1 nuevo leona (SLE)
PIB per cápita: ~$865-874 nominal (est. 2025, Banco Mundial $865 / IMF $874)
~$3,516 PPA (2024, Banco Mundial; World Economics estima ~$3,099) — uno de los más bajos del mundo
Salario medio: ~$108/mes bruto (~Le2,500; wage.is, 2026)
algunos rastreadores citan ~$120-135
neto inferior — las cifras reflejan solo empleos del sector formal, la mayor parte del trabajo es informal por lo que los ingresos promedio reales son mucho menores
datos salariales escasos
Salario mediano: n/d — no se publican series fiables de salario medio nacional
la gran economía informal y los escasos datos de la oficina de estadísticas hacen que cualquier cifra no sea fiable
Salario mínimo: Salario mínimo nacional NLe800/mes (~$35) desde el 1 de abr. de 2023 (aumentado desde NLe600)
el propio Ministerio de Trabajo lo califica de inadecuado frente al costo de vida
aplicación débil en los sectores informal y rural
Coste de vida: Bajo — Numbeo Freetown (actualizado en jun. de 2025) cuenta con solo ~6 colaboradores / 37 entradas de precios, por lo que debe tratarse solo como indicativo
aproximadamente un ~50% por debajo del promedio de EE. UU.

Panorama digital

Población: 8.73 millones (ene. de 2025, DataReportal; +2.1% YoY)
Usuarios de internet: 20.7% (~1.80 millones de usuarios; +2.4% YoY) — ~6.93M siguen sin conexión
Usuarios de redes: 13.2% (~1.15 millones de identidades; 23.7% de la población mayor de 18 años; +12.9% YoY)
Conexiones móviles: 8.66 millones de conexiones celulares = 99.2% de la población (79.0% en banda ancha 3G/4G/5G)
Dispositivos: móvil ~54.5% / escritorio ~44.4% / tableta ~1.2% (StatCounter, jun. de 2026)
Inversión publicitaria: n/d — DataReportal no publica ninguna cifra de inversión publicitaria digital total para Sierra Leona (el mercado es demasiado pequeño; la inversión se concentra en Meta, Google/YouTube más la radio local dominante)
alcance publicitario de Meta: Facebook ~1.15M, Messenger ~295K, Instagram ~109K
Redes principales: Facebook ~1.15M de alcance publicitario, #1; +12.9% YoY

TikTok en auge; la estrella local Zainne Zilla tiene ~7M de seguidores; sin alcance publicitario local publicado

Facebook Messenger ~295K de alcance publicitario

LinkedIn ~180K miembros registrados

Instagram ~109K

X/Twitter ~39K, en descenso

WhatsApp — mensajería/red social casi universal entre los usuarios en línea
Mensajería: WhatsApp (mensajería OTT dominante)
Facebook Messenger (~295K)
IMO (popular para llamadas internacionales/diáspora baratas)
Telegram (nicho/en crecimiento)

Regulación publicitaria

Juego y apuestas Legal

LEGAL — las apuestas físicas, la lotería y los casinos están autorizados y supervisados por unidades del Ministerio de Finanzas y la National Lottery Authority; los principales operadores legales son Mercury International y la Sierra Leone State Lottery Company; el juego ONLINE está en gran medida desregulado (sin un organismo dedicado a las licencias en línea); se impuso un impuesto del 10% a las apuestas a través de la Finance Act de 2024; 18+; los locales de apuestas físicas son muy populares

Cripto Restringido

RESTRINGIDO — sin un marco legal dedicado y no es de curso legal; el Bank of Sierra Leone no ha emitido regulaciones sobre criptomonedas; ni expresamente legal ni ilegal: una zona gris tolerada bajo la Banking Act 2019 y la AML/CFT Act 2012

Adulto Restringido

RESTRINGIDO — sin estatuto explícito sobre pornografía en línea, pero es una sociedad socialmente conservadora con un ~78% de musulmanes; se aplican las normas de moralidad pública y obscenidad y no existe un regulador dedicado; mantenga la moderación en las creatividades para adultos

Citas Permitido

PERMITIDO — sin prohibición específica, pero es un mercado pequeño y conservador; las aplicaciones principales se usan con discreción; tenga en cuenta que las relaciones sexuales entre hombres siguen estando criminalizadas (Offences Against the Person Act de 1861, de la época colonial), por lo que el contenido de temática LGBTQ es sensible

Finanzas y préstamos Restringido

RESTRINGIDO — los bancos, las instituciones de microfinanzas y los prestamistas de dinero móvil están supervisados por el Banco de Sierra Leona; el microcrédito y el crédito por dinero móvil se están expandiendo; se requiere AML/KYC; cuidado con la exposición a préstamos abusivos

Nutra y farma Restringido

RESTRINGIDO — los medicamentos, cosméticos y productos nutricionales, así como su publicidad, están controlados por la Junta de Farmacia de Sierra Leona (PBSL) bajo la Ley de Farmacia y Medicamentos de 2001 (se requiere aprobación previa del anuncio); se prohíben los productos no registrados y las declaraciones de salud no fundamentadas; TODA la publicidad de tabaco/nicotina está prohibida (Ley de Control del Tabaco y la Nicotina de 2022)

Reguladores

Comisión de Medios Independientes / IMC (código de práctica de medios y publicidad)
Autoridad Nacional de Loterías + Ministerio de Finanzas (juegos de azar)
Banco de Sierra Leona (finanzas/cripto)
Junta de Farmacia de Sierra Leona / PBSL (nutracéuticos/farmacia)
NATCOM (telecomunicaciones y radiodifusión)

Notas

El Código de Práctica de Medios de la IMC regula los medios impresos, electrónicos y la publicidad
la capacidad regulatoria y su aplicación son limitadas y muchas verticales se encuentran en zonas grises
el inglés y el krio son los idiomas publicitarios estándar
la radio sigue siendo el verdadero canal publicitario de alcance masivo

Pagos y comportamiento

Métodos de pago: Efectivo / pago contra entrega (predeterminado para comercio minorista y comercio electrónico)
Orange Money (billetera de dinero móvil líder)
Afrimoney / Africell Money (dinero móvil)
Transferencia bancaria (limitada; solo sector urbano y formal)
Tarjetas Visa/Mastercard (poco común — hoteles/aeropuerto/expatriados)
Western Union / Ria / MoneyGram (remesas de la diáspora)
Monederos: Orange Money
Afrimoney (Africell Money)
QMoney (QCell)
Contra reembolso: Alto — el pago contra entrega es el método predeterminado para los pedidos en línea debido a la bajísima penetración de tarjetas y la baja confianza de los compradores
Comercio electrónico: Bajo pero en crecimiento — mercado de ~$190M (2022) proyectado hacia ~$390M para 2025 (trade.gov)
Jumia NO opera en Sierra Leona, por lo que domina el comercio social (tiendas de Facebook/Instagram/WhatsApp) además de sitios locales (por ejemplo, SaloneKart)
Notas: El National Payments Switch se lanzó en 2023, permitiendo la interoperabilidad entre bancos, microfinancieras, billeteras de operadores móviles (MNO) y fintechs
la adopción de servicios financieros digitales aumentó de ~9% (2017) a ~30% de los adultos (2019)
Africell y Orange son los dos operadores móviles dominantes

Audiencia y cultura

Idiomas: Krio (criollo de base inglesa; la lengua franca — entendido por el ~90-95%, lengua materna para el ~10%)
Inglés (oficial; minoría alfabetizada/urbana)
Temne (~35% norte étnico)
Mende (~31% sur étnico)
Limba, Kono, Fula y otras lenguas indígenas
Religión: Musulmanes ~78.5% (en su mayoría suníes), cristianos ~20.4% (en su mayoría protestantes), tradicionales/otros ~1.1% (Pew, 2020)
coexistencia interreligiosa notablemente armoniosa
Edad mediana: 19.7 años (DataReportal, ene. 2025) — población muy joven
Temporadas clave: Ramadán (pico de actividad nocturna)
Eid al-Fitr
Eid al-Adha
Navidad y Año Nuevo (minoría cristiana; pico de ventas minoristas)
Día de la Independencia (27 de abril)
Fútbol de la AFCON / EPL (impulsa las apuestas)
Temporada de lluvias de mayo a octubre (caída en conectividad y logística)
Notas culturales: Enfoque mobile-first y alta sensibilidad al costo de datos (priorizar creatividades ligeras + WhatsApp)
fuerte cultura oral: el audio/video y la radio superan al texto (alfabetización de adultos ~43-48%)
el krio es el idioma publicitario unificador
compras comunitarias/familiares y fuerte dependencia de las remesas
el fútbol es fundamental
Dónde encontrar creadores: TikTok
Facebook
Instagram
YouTube
WhatsApp groups
Personalidades de la radio local

Panorama mediático

Medios populares

1 Awoko Inglés; principal diario híbrido (impreso y digital) de propiedad privada: noticias nacionales, política y periodismo de investigación
2 Standard Times Inglés; principal periódico diario de larga trayectoria
3 Concord Times Inglés; diario consolidado de Freetown: política y negocios
4 Politico SL Inglés; medio digital especializado en información política y asuntos públicos
5 Sierra Leone Telegraph Inglés; popular portal de noticias y opinión en línea orientado a la diáspora
6 Radio Democracy 98.1 / SLBC Radio Democracy = radio privada líder; SLBC = radio y televisión estatal — la radio es el medio de comunicación de masas dominante (más de 228 emisoras, 2022)

Top canales de YouTube

1 AYV Sierra Leone (African Young Voices) n/a (flagship TV/news multimedia channel; count not verifiable via public tools)
2 Music Sparks n/a (top Sierra Leone music-aggregator channel, founded 2017)
3 SLBC (Sierra Leone Broadcasting Corp.) n/a (state broadcaster)
4 Latest Sierra Leone Music n/a (SL music channel)
5 Drizilik n/a (top artist's official channel)
6 Star Zee n/a (artist channel)

Creadores y figuras públicas

Top creadores

D

Drizilik (Benjamin Menelik George) n/a exact — Sierra Leone's #1 rapper (Krio-fusion; 12M+ streams)

YouTube/InstagramMúsica/cultura juvenil: la mayor exportación musical del país, el mayor atractivo para el patrocinio de marcas

Z

Zainne Zilla (Zainnie Zilla) ~7M TikTok

TikTokLa estrella de TikTok y rapero más seguido de Sierra Leona: alcance masivo de entretenimiento para la Generación Z

A

Ambrose Tee ~3.8M TikTok (peak; hit by an account report/reset)

TikTokTikToker de comedia/entretenimiento: enorme número de seguidores jóvenes

K

Kao Denero (Amara Denis Turay) n/a exact — veteran rapper & label boss

Instagram/YouTubeHip-hop; Enviado Especial para el Entretenimiento y la Inversión nombrado por el gobierno: fuertes vínculos institucionales

Emmerson Bockarie ~150K cross-platform

Facebook/YouTubeCantante con conciencia social: el músico más respetado y popular de Sierra Leona, gran atractivo cultural

S

Star Zee (Linda Samai) n/a exact — leading female rapper

Instagram/YouTubeHip-hop/Afropop; gira por el Reino Unido/Australia: alcance en el público femenino

V

Vickie Remoe ~50K Instagram

Instagram/YouTubePersonalidad de los medios y empresaria ('The Vickie Remoe Show'): audiencia de marca/estilo de vida y negocios

K

King Boss LAJ n/a exact — top Afropop/dancehall star

Instagram/YouTubeAfropop; cabeza de cartel de festivales: alcance entre el público juvenil generalista

Celebridades

Idris Elba ~7M Instagram

Actor/DJ; su padre es sierraleonés, obtuvo la ciudadanía de SL (2019); lidera el proyecto de la eco-ciudad de Sherbro Island

Julius Maada Bio ~29K Instagram (larger Facebook following)

Presidente de Sierra Leona (desde 2018)

M

Mohamed Kallon n/a exact — veteran icon

Leyenda retirada del fútbol (Inter de Milán, Mónaco, AS Mónaco) — el futbolista más famoso de Sierra Leona

Steven Caulker n/a exact

Futbolista y excapitán de la selección nacional de Sierra Leona (ex-Tottenham, Liverpool, QPR); retirado en 2025

Kei Kamara ~109K Instagram

Delantero veterano (larga trayectoria en la MLS) e internacional con Sierra Leona

Mohamed Buya Turay n/a exact

Delantero de la selección nacional de Sierra Leona (Leone Stars)

Afiliación y tráfico

Verticales top: Apuestas deportivas / iGaming
VAS móvil y suscripciones
Fintech / microcréditos de dinero móvil
Nutra COD (salud y belleza) y gadgets
Sorteos (gana un teléfono)
Citas (discretas)
Redes activas: 1xBet Partners
Betwinner Affiliates
Melbet Partners
Mostbet Partners
Pop/push provenientes de Adsterra y PropellerAds/RichAds
Mobidea / redes de smartlink
Sin redes significativas exclusivas de Sierra Leona
Pagos: Pagos bajos de Tier 3: CPA/FTD de apuestas ~$5-25, CPL ~$0.5-3, AOV de nutra COD ~$20-40 con márgenes estrechos y baja aprobación, pin-submit pequeño
pagos denominados en USD comunes
CPM muy baratos
Competencia: Bajo: un mercado independiente pequeño, habitualmente agrupado en compras de medios de 'África Occidental' o 'Tier 3 de África'
Estacionalidad: El calendario de fútbol (EPL/AFCON) impulsa las apuestas
el Ramadán/Eid y las vacaciones de diciembre aumentan el gasto
picos en los días de pago de fin de mes
la temporada de lluvias de mayo a octubre disminuye la conectividad y la logística
Fuentes de tráfico: Anuncios de Facebook/Meta
TikTok
Push y pop (RichAds, PropellerAds)
Grupos de WhatsApp y Telegram
Anuncios in-app / móviles
Radio local y menciones de influencers de música/fútbol
SEO/ASO

Bueno saber

Capital: Freetown
Ciudades principales: Freetown (~1.2M metro)
Bo (~230K)
Kenema (~200K)
Makeni (~125K)
Koidu/Sefadu (~125K)
Waterloo
Port Loko
Zonas horarias: Zona única — GMT (UTC+0), sin horario de verano
Android vs iOS: 88%

Android 88% iOS 12%
Marcas de móvil: Samsung (~24.7%)
Tecno (~17.6%)
Infinix (~11.7%)
Apple (~11.6%)
Motorola (~5.6%)
itel y otros Android económicos de Transsion
Top e-commerce: Comercio social (tiendas de Facebook/Instagram/WhatsApp)
SaloneKart
Clasificados locales y vendedores de WhatsApp
Pagos a comercios con Orange Money / Afrimoney
Sin presencia de Jumia ni Amazon
Actividad pico: Tardes-noches ~19:00-23:00 GMT después del trabajo (datos nocturnos más baratos); más tarde durante el Ramadán; fines de semana fuertes; hora punta de radio por la mañana para promoción cruzada
Tabúes creativos: Evitar: falta de respeto al Islam o al Cristianismo, desnudez/contenido sexual explícito, temáticas LGBTQ (los actos del mismo sexo están penalizados)
tratar con cuidado los traumas de la guerra civil (1991-2002) y del Ébola (2014-16)
fundamentar todas las afirmaciones sobre salud y finanzas
También conviene saber: Crear embudos basados en dinero móvil (Orange Money/Afrimoney) + pago contra reembolso, no en tarjetas.
La combinación de radio + WhatsApp + creatividades en idioma krio es la verdadera fórmula de alcance masivo: combine cualquier campaña digital con radio.
Las apuestas vinculadas a influencers de fútbol/música son la jugada con mayor ROI; TikTok está explotando (Zainne Zilla ~7M) y sigue teniendo un precio bajo para el alcance que ofrece.