Sierra Leona

Economía e ingresos

Moneda

• Leona sierraleonés / «nuevo leona» (SLE, símbolo Le, a veces escrito NLe)
• ~23 SLE por USD (2026, Trading Economics/BSL)
• redenominado el 1 de julio de 2022 a razón de 1.000 leones antiguos (SLL) = 1 nuevo leona (SLE)

PIB per cápita

• ~865-874 USD nominales (estimación de 2025, Banco Mundial 865 USD / FMI 874 USD)
• ~3.516 USD PPA (2024, Banco Mundial; World Economics estima ~3.099 USD): uno de los niveles más bajos del mundo

Salario medio

• ~108 USD/mes brutos (~Le2.500; wage.is, 2026)
• algunas fuentes indican ~120-135 USD
• netos, menos: las cifras solo reflejan empleos del sector formal, mientras que la mayor parte del trabajo es informal, por lo que los ingresos medios reales son mucho menores
• datos salariales escasos

Salario mediano

• n/d: no se ha publicado ninguna serie nacional fiable sobre el salario mediano
• la gran economía informal y los datos limitados de la oficina de estadística hacen que cualquier cifra no sea fiable

Salario mínimo

• Salario mínimo nacional de NLe800/mes (~35 USD) desde el 1 de abril de 2023 (aumentado desde NLe600)
• el propio Ministerio de Trabajo lo considera insuficiente frente al coste de vida
• aplicación deficiente en los sectores informal y rural

Coste de vida

• Bajo: Numbeo Freetown (actualizado en junio de 2025) solo cuenta con ~6 colaboradores / 37 precios registrados, por lo que debe considerarse únicamente orientativo
• aproximadamente un 50 % por debajo de la media de EE. UU.

Panorama digital

Población

8,73 millones (enero de 2025, DataReportal; +2,1 % interanual)

Usuarios de internet

20,7 % (~1,80 millones de usuarios; +2,4 % interanual): ~6,93 millones siguen sin conexión

Usuarios de redes

13,2 % (~1,15 millones de identidades; 23,7 % de la población mayor de 18 años; +12,9 % interanual)

Conexiones móviles

8,66 millones de conexiones móviles = 99,2 % de la población (79,0 % con banda ancha 3G/4G/5G)

Dispositivos

móvil ~54,5 % / ordenador ~44,4 % / tableta ~1,2 % (StatCounter, junio de 2026)

Inversión publicitaria

• n/d: DataReportal no publica ninguna cifra total de inversión publicitaria digital para Sierra Leona (el mercado es demasiado pequeño; la inversión se concentra en Meta, Google/YouTube y la radio local dominante)
• alcance publicitario de Meta: Facebook ~1,15 M, Messenger ~295 K, Instagram ~109 K

Redes principales

Facebook ~1,15 M de alcance publicitario, n.º 1; +12,9 % interanual

TikTok en auge; la estrella local Zainne Zilla tiene ~7 M de seguidores; no se ha publicado el alcance publicitario local

Facebook Messenger ~295 K de alcance publicitario

LinkedIn ~180 K de miembros registrados

Instagram ~109 K

X/Twitter ~39 K, en declive

• WhatsApp — mensajería y red social prácticamente universal entre los usuarios conectados

Mensajería

• WhatsApp (servicio de mensajería OTT dominante)
• Facebook Messenger (~295 K)
• IMO (popular para llamadas internacionales y a la diáspora de bajo coste)
• Telegram (nicho, pero en crecimiento)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / pago contra reembolso (predeterminado para retail y comercio electrónico)
• Orange Money (billetera líder de dinero móvil)
• Afrimoney / Africell Money (dinero móvil)
• Transferencia bancaria (limitada; solo en zonas urbanas y el sector formal)
• Tarjetas Visa/Mastercard (poco frecuentes: hoteles, aeropuerto y expatriados)
• Western Union / Ria / MoneyGram (remesas de la diáspora)

Monederos

• Orange Money
• Afrimoney (Africell Money)
• QMoney (QCell)

Contra reembolso

Alta: el pago contra reembolso es el método predeterminado para los pedidos online, debido a la muy baja penetración de las tarjetas y la escasa confianza de los compradores

Comercio electrónico

• Baja, pero en crecimiento: mercado de aproximadamente 190 M$ (2022), con una proyección cercana a 390 M$ para 2025 (trade.gov)
• Jumia NO opera en Sierra Leona, por lo que predominan el comercio social (tiendas en Facebook/Instagram/WhatsApp) y los sitios locales (por ejemplo, SaloneKart)

Notas

• El National Payments Switch, lanzado en 2023, permite la interoperabilidad entre bancos, IMF, billeteras de operadores móviles y fintechs
• la adopción de servicios financieros digitales aumentó de aproximadamente el 9 % (2017) a cerca del 30 % de los adultos (2019)
• Africell y Orange son los dos principales operadores móviles

Audiencia y cultura

Idiomas

• Krio (criollo basado en el inglés; la lingua franca, entendida por aproximadamente el 90-95 % de la población y primera lengua de cerca del 10 %)
• Inglés (oficial; minoría alfabetizada y urbana)
• Temne (aproximadamente el 35 %; norte étnico)
• Mende (aproximadamente el 31 %; sur étnico)
• Limba, Kono, Fullah/Fula y otras lenguas indígenas

Religión

• Musulmanes: aproximadamente 78,5 % (mayoritariamente suníes)
• cristianos: 20,4 % (mayoritariamente protestantes)
• religiones tradicionales y otras: 1,1 % (Pew, 2020)
• destaca la convivencia interreligiosa armoniosa

Edad mediana

19,7 años (DataReportal, enero de 2025): población muy joven

Temporadas clave

• Ramadán (pico de actividad vespertina)
• Eid al-Fitr
• Eid al-Adha
• Navidad y Año Nuevo (minoría cristiana; pico del retail)
• Día de la Independencia (27 de abril)
• Fútbol de la AFCON / EPL (impulsa las apuestas)
• Temporada de lluvias, de mayo a octubre (descenso de la conectividad y la logística)

Notas culturales

• Prioridad móvil y alta sensibilidad al coste de los datos (se prefieren creatividades ligeras y WhatsApp)
• fuerte cultura oral: el audio, el vídeo y la radio superan al texto (alfabetización adulta de aproximadamente 43-48 %)
• el krio es el idioma publicitario unificador
• compras basadas en la comunidad y la familia, con gran dependencia de las remesas
• el fútbol es fundamental

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Facebook
• Instagram
• YouTube
• Grupos de WhatsApp
• Personalidades de la radio local

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

D

Drizilik (Benjamin Menelik George) n/a exact — Sierra Leone's #1 rapper (Krio-fusion; 12M+ streams)

YouTube/InstagramCultura musical y juvenil: el mayor producto musical de exportación del país, con el mayor poder de atracción para patrocinios de marca

Z

Zainne Zilla (Zainnie Zilla) ~7M TikTok

TikTokLa estrella de TikTok y rapero con más seguidores de Sierra Leone: alcance masivo entre la Generación Z en entretenimiento

A

Ambrose Tee ~3.8M TikTok (peak; hit by an account report/reset)

TikTokTikToker de comedia y entretenimiento, con una enorme audiencia juvenil

K

Kao Denero (Amara Denis Turay) n/a exact — veteran rapper & label boss

Instagram/YouTubeHip-hop; enviado especial del Gobierno para Entretenimiento e Inversión, con fuertes vínculos institucionales

Emmerson Bockarie ~150K cross-platform

Facebook/YouTubeCantante comprometido con causas sociales: el músico más respetado y popular de Sierra Leone, con enorme influencia cultural

S

Star Zee (Linda Samai) n/a exact — leading female rapper

Instagram/YouTubeHip-hop/Afropop; ha realizado giras por Reino Unido y Australia, con alcance entre la audiencia femenina

V

Vickie Remoe ~50K Instagram

Instagram/YouTubePersonalidad mediática y emprendedora («The Vickie Remoe Show»), con audiencia interesada en marcas, estilo de vida y negocios

K

King Boss LAJ n/a exact — top Afropop/dancehall star

Instagram/YouTubeAfropop; cabeza de cartel de festivales, con alcance masivo entre el público joven

Celebridades

Idris Elba ~7M Instagram

Actor/DJ; su padre es de Sierra Leone y obtuvo la ciudadanía de Sierra Leone en 2019; lidera el proyecto de ecociudad de Sherbro Island

Julius Maada Bio ~29K Instagram (larger Facebook following)

Presidente de Sierra Leone (desde 2018)

M

Mohamed Kallon n/a exact — veteran icon

Leyenda retirada del fútbol (Inter Milan, Monaco, AS Monaco), el futbolista más famoso de Sierra Leone

Steven Caulker n/a exact

Futbolista y excapitán de la selección nacional de Sierra Leone (exjugador de Tottenham, Liverpool y QPR); retirado en 2025

Kei Kamara ~109K Instagram

Delantero veterano (larga trayectoria en la MLS) e internacional con Sierra Leone

Mohamed Buya Turay n/a exact

Delantero de la selección nacional de Sierra Leone (Leone Stars)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Apuestas deportivas / iGaming
• VAS móvil y suscripciones
• Fintech / micropréstamos mediante dinero móvil
• Nutra COD (salud y belleza) y gadgets
• Sorteos (gana un teléfono)
• Citas (discretas)

Redes activas

• 1xBet Partners
• Betwinner Affiliates
• Melbet Partners
• Mostbet Partners
• Pop/push procedente de Adsterra y PropellerAds/RichAds
• Redes de Mobidea / smartlink
• No hay redes significativas exclusivas de Sierra Leona

Pagos

• Pagos bajos de Tier-3: CPA/FTD de betting de ~5-25 USD, CPL de ~0,5-3 USD, AOV de nutra COD de ~20-40 USD con márgenes reducidos y baja aprobación, pin-submit pequeño
• los pagos denominados en USD son habituales
• CPM muy baratos

Competencia

Bajo: mercado independiente pequeño, normalmente incluido en las compras de medios de «África Occidental» o «África Tier 3»

Estacionalidad

• El calendario de fútbol (EPL/AFCON) impulsa el betting
• Ramadán/Eid y las fiestas de diciembre aumentan la inversión
• los picos de pago de fin de mes elevan el gasto
• la temporada de lluvias de mayo a octubre reduce la conectividad y la logística

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook/Meta
• TikTok
• Push y pop (RichAds, PropellerAds)
• Grupos de WhatsApp y Telegram
• Anuncios dentro de aplicaciones / móviles
• Menciones de la radio local y de influencers de música y fútbol
• SEO/ASO

Bueno saber

Capital

Freetown

Ciudades principales

• Freetown (~1,2 M en el área metropolitana)
• Bo (~230 K)
• Kenema (~200 K)
• Makeni (~125 K)
• Koidu/Sefadu (~125 K)
• Waterloo
• Port Loko

Zonas horarias

Zona única: GMT (UTC+0), sin horario de verano

Android vs iOS

88%

Android 88% iOS 12%

Marcas de móvil

• Samsung (~24,7 %)
• Tecno (~17,6 %)
• Infinix (~11,7 %)
• Apple (~11,6 %)
• Motorola (~5,6 %)
• itel y otros Android económicos de Transsion

Top e-commerce

• Comercio social (tiendas de Facebook/Instagram/WhatsApp)
• SaloneKart
• Anuncios clasificados locales y vendedores por WhatsApp
• Pagos a comercios con Orange Money / Afrimoney
• Sin presencia de Jumia ni Amazon

Actividad pico

Por las tardes, de 19:00 a 23:00 GMT, después del trabajo (los datos nocturnos son más baratos); más tarde durante el Ramadán; los fines de semana tienen gran actividad; horario matutino de máxima audiencia en la radio para la promoción cruzada

Tabúes creativos

• Evitar: faltas de respeto al islam o al cristianismo, desnudos/contenido sexual explícito, temas LGBTQ (los actos entre personas del mismo sexo están penalizados)
• tratar con cuidado el trauma de la guerra civil (1991-2002) y del ébola (2014-16)
• respaldar todas las afirmaciones sobre salud y finanzas

También conviene saber

1. Crear embudos con dinero móvil (Orange Money/Afrimoney) y pago contra entrega, no con tarjetas.
2. Radio + WhatsApp + creatividades en krio son la combinación que realmente llega a las masas: acompañar cualquier campaña digital con radio.
3. Las apuestas vinculadas a influencers de fútbol y música ofrecen el mayor ROI; TikTok está creciendo a toda velocidad (Zainne Zilla ~7 M) y sigue ofreciendo un alcance infravalorado.