Senegal

Economía e ingresos

Moneda

• Franco CFA de África Occidental (XOF, F.CFA)
• ~600 por USD (mediados de 2026), vinculado al EUR a 655,957 XOF/EUR

PIB per cápita

• ~1.739 USD nominales (Banco Mundial, 2024; estimación del FMI: ~1.900 USD para 2025)
• ~5.097 USD PPA (Banco Mundial, 2024)

Salario medio

• ~226 USD netos/mes (wage.is, 2026)
• Numbeo: ~404 USD/mes (mayo de 2026, muestra pequeña y sesgada hacia expatriados)
• Promedio bruto: ~126.000-180.000 XOF/mes (~210-300 USD)

Salario mediano

• n/d — no existe una mediana oficial fiable
• ~90% del empleo es informal, por lo que la mayoría de los trabajadores gana bastante menos que el promedio (habitualmente ~60.000-150.000 XOF/mes)

Salario mínimo

• SMIG: ~150.000 XOF/mes (~250 USD), vigente desde enero de 2025 (no agrícola; algunas fuentes citan ~64.000 XOF/mes a partir de 371 XOF/hora; las cifras son contradictorias)
• SMAG (agrícola): ~237 XOF/hora
• Aplicación limitada debido al gran sector informal

Coste de vida

• Bajo para la población local
• los datos de Numbeo sobre Dakar son escasos y están sesgados hacia expatriados (una persona sola: ~917 USD/mes sin alquiler, mayo de 2026; precios de expatriados, no el coste local típico)
• El coste de vida es mucho menor fuera de Dakar

Panorama digital

Población

18,7 millones (enero de 2025, DataReportal; Banco Mundial: 18,5 millones en 2024)

Usuarios de internet

60,6% (~11,3 millones de usuarios, enero de 2025)

Usuarios de redes

26,8% (~5,01 millones de identidades, enero de 2025; ~44% de los adultos mayores de 18 años)

Conexiones móviles

22,7 millones de conexiones móviles = 121% de la población (enero de 2025)

Dispositivos

• StatCounter, junio de 2026: escritorio ~59,6% / móvil ~39,8% / tableta ~0,6%
• parece anómalo
• DataReportal informa que ~70% usa un dispositivo móvil y el mercado prioriza el móvil, por lo que debe considerarse que el móvil es dominante

Inversión publicitaria

• Mercado pequeño: inversión publicitaria en redes sociales de ~14 millones de USD (estimación de 2025), con una proyección de ~15,8 millones de USD para 2028 (Statista)
• inversión en publicidad con influencers de ~2,5 millones de USD (2024)
• el entorno digital representa ~79% de los ingresos publicitarios. CPM bajos

Redes principales

YouTube ~5,01 millones de alcance publicitario

Facebook ~3,50 millones

Instagram ~1,30 millones

LinkedIn ~1,30 millones de miembros

• TikTok — muy popular, especialmente entre los jóvenes; no aparece en la tabla de alcance publicitario de DataReportal
• Messenger — ~865.000
• X/Twitter — ~279.000

Mensajería

• WhatsApp (dominante: mensajería + comercio social/pedidos)
• Facebook Messenger (~865.000)
• Telegram (en crecimiento, incluidos canales de afiliación/apuestas)
• IMO (llamadas de voz económicas, popular en toda África Occidental)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Dinero móvil: dominante (Wave ~50%+, Orange Money ~25-30%, Free Money ~5-10%)
• Efectivo / pago contra reembolso (COD): opción predeterminada para el comercio electrónico
• Transferencias bancarias y tarjetas (Visa/Mastercard): baja penetración, principalmente en zonas urbanas y entre personas con mayores ingresos
• Billeteras vinculadas a bancos o agentes (Wizall, etc.): nicho

Monederos

• Wave (líder del mercado, tarifa fija del 1%, ~8 millones de usuarios senegaleses)
• Orange Money
• Free Money (Free/Yas)
• Wizall
• YUP (discontinuado)

Contra reembolso

• Alta: el pago contra reembolso es la opción predeterminada para los pedidos online
• la baja penetración de tarjetas y cuentas bancarias hace que el COD y el pago con dinero móvil contra entrega dominen el checkout

Comercio electrónico

• Baja, pero en crecimiento: el comercio electrónico formal es reducido
• la mayor parte de las compras «online» se realiza mediante comercio social (WhatsApp/Instagram/Facebook) y clasificados
• Jumia es el principal marketplace

Notas

• La inclusión financiera está impulsada por el dinero móvil, no por los bancos (la titularidad de cuentas bancarias ronda el 20%, mientras que el uso del dinero móvil es mucho mayor)
• La tarifa fija del 1% de Wave transformó el mercado
• Integra Wave/Orange Money para mejorar las conversiones

Audiencia y cultura

Idiomas

• Wolof (~80% como primera o segunda lengua, lengua franca)
• Francés (idioma oficial; minoría alfabetizada y urbana)
• Pulaar/Fula (~25%)
• Serer (~10%)
• Mandinka, Jola, Soninke (regionales)

Religión

• ~97% musulmana (principalmente sufí; las hermandades Tijaniyya y Mouride son dominantes)
• ~3% cristiana (principalmente católica)
• pequeña minoría tradicional/animista

Edad mediana

~19 años (DataReportal: 19,6; población muy joven, 60%+ menor de 25 años)

Temporadas clave

• Ramadán (mes de ayuno; ralentización durante el día y mucha actividad nocturna)
• Korité / Eid al-Fitr (regalos y ropa nueva)
• Tabaski / Eid al-Adha (MAYOR gasto de los consumidores: ganado, ropa y electrodomésticos)
• Grand Magal de Touba (peregrinación Mouride; millones de personas viajan a Touba)
• Gamou / Maouloud (Tijaniyya, Tivaouane)
• Eventos de fútbol (AFCON, Mundial de 2026: repuntes de las apuestas y el merchandising)

Notas culturales

• Colectivista y centrado en la familia y la religión
• los marabouts y las hermandades sufíes tienen una gran influencia
• El boca a boca y los contenidos compartidos por WhatsApp impulsan las compras
• Las remesas de la diáspora (~10% del PIB) financian compras de alto valor
• Los creativos en wolof superan a los exclusivamente en francés en el mercado masivo

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Instagram
• Facebook
• YouTube
• Grupos de WhatsApp/Telegram
• Celebridades del fútbol y la música

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

F

Fatou Ndiaye ~8M TikTok (~650K Instagram)

TikTokComedia/belleza/moda; TikToker senegalés n.º 1, con muchas colaboraciones con marcas

Khaby Lame ~160M TikTok

TikTokCreador global de comedia nacido en Dakar (diáspora, afincado en Italia); acuerdos premium con marcas

D

DK Maha ~1.2M TikTok

TikTokSketches de comedia y estilo de vida; alcance entre los jóvenes

R

Rita Hora ~0.9M TikTok

TikTokContenido de entretenimiento y estilo de vida

M

Mbathio Ndiaye ~hundreds of K (IG/TikTok)

InstagramBailarina, artista y actriz; colaboraciones como embajadora de marca

P

Papy Mcae count n/a — Favikon top-5 SN TikTok

TikTokSketches de comedia; gran conexión con la juventud senegalesa

Celebridades

Sadio Mané ~17M Instagram

Futbolista (Al-Nassr; exLiverpool y exBayern), icono de la selección nacional

Akon ~6M+ Instagram (global)

Cantante y productor senegalés-estadounidense; proyecto Akon City

Youssou N'Dour ~500K+ Instagram

Legendario músico de mbalax y ganador de un Grammy; magnate de los medios (TFM/GFM), exministro

Kalidou Koulibaly ~3M Instagram

Futbolista, capitán de la selección nacional (Al-Hilal; exNapoli y exChelsea)

W

Wally Seck ~2.3M Instagram (~2.6M YouTube)

Superestrella del mbalax; enorme seguimiento entre los jóvenes

Édouard Mendy ~3M Instagram

Portero (Al-Ahli; exChelsea), guardameta de la selección nacional

Ismaïla Sarr ~1M Instagram

Futbolista (Crystal Palace), extremo de la selección nacional

Baaba Maal ~90K Instagram

Músico de renombre mundial (banda sonora de Black Panther)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Apuestas deportivas / iGaming (muy popular entre los hombres jóvenes)
• Nutra / salud COD (pérdida de peso, potencia sexual, articulaciones, belleza)
• Suscripciones móviles / VAS / pin-submit
• Sweepstakes y CPI (instalaciones de apps)
• Finanzas / micropréstamos
• Citas convencionales

Redes activas

• Programas de afiliados de 1xBet / Betwinner / Melbet (apuestas: dominantes)
• Redes de nutra COD (Dr.Cash, Everad, Shakes.pro, AdCombo, Terraleads)
• Mobidea / Golden Goose (CPA móvil, pin-submit/VAS)
• MyLead, CPA.House (multivertical)
• Programa de afiliados de Jumia (e-commerce)

Pagos

• Tier 3, payouts bajos: CPA de apuestas (FTD) de ~$15-40
• nutra COD de ~$8-20 por lead aprobado
• pin-submit/CPI, de céntimos a pocos dólares
• Compensaciones: tráfico barato, alto volumen y CAC bajo

Competencia

• Moderado
• las apuestas están saturadas a través de canales de influencers, mientras que la nutra COD está creciendo
• CPM baratos y benchmarks de CPA bajos
• la logística y entrega COD son el principal cuello de botella operativo

Estacionalidad

• Picos alrededor de Ramadán/Tabaski (gasto de los consumidores) y de los torneos de fútbol (apuestas: AFCON, Mundial, ligas europeas)
• Ciclos de pago a mediados y finales de mes

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook e Instagram (Meta)
• TikTok
• Google / YouTube (UAC)
• Redes de push y pop
• Canales de Telegram y WhatsApp
• Promociones de influencers (fútbol/música)

Bueno saber

Capital

Dakar

Ciudades principales

• Dakar
• Touba
• Thiès
• Rufisque
• Kaolack
• Saint-Louis
• Ziguinchor
• Mbour

Zonas horarias

Una sola zona horaria: GMT (UTC+0), sin horario de verano

Android vs iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Marcas de móvil

• Tecno (~líder)
• Infinix
• Itel
• Samsung
• Xiaomi
• Apple (minoritaria)
• Huawei

Top e-commerce

• Jumia (principal marketplace)
• Expat-Dakar (anuncios clasificados)
• CoinAfrique (anuncios clasificados)
• Comercio social (tiendas de WhatsApp/Instagram/Facebook)
• Auchan (retail + entrega a domicilio)

Actividad pico

Por las tardes, ~19:00-23:00 GMT (después del trabajo); hasta tarde durante el Ramadán (después del iftar); fines de semana. Breve bajón al mediodía del viernes durante la oración

Tabúes creativos

• Contenido LGBT/relaciones entre personas del mismo sexo (ilegal; fuerte tabú)
• desnudez/contenido sexual explícito
• alcohol y cerdo (mayoría musulmana)
• falta de respeto hacia el islam, los marabúes o las hermandades sufíes
• sensibilidad política (transición de 2024, Gobierno de Sonko/Faye)
• Sensibilidad hacia los anuncios de comida durante el Ramadán

También conviene saber

1. Economía basada principalmente en el dinero móvil: Wave (tarifa fija del 1%, ~50%+ de cuota) + Orange Money son los medios de pago; las tarjetas son marginales, así que hay que diseñar para dinero móvil + pago contra reembolso (COD), no para tarjetas.
2. Las apuestas deportivas a través de influencers de fútbol (1xBet/Betwinner/Melbet) son el vertical de pago dominante entre los hombres jóvenes; el fútbol genera una interacción masiva.
3. Las locuciones/subtítulos en wolof convierten mucho mejor que el francés puro en el mercado masivo.
4. El petróleo y el gas (Sangomar operativo desde 2024) están impulsando el crecimiento del PIB (~8-9% en 2025), pero una crisis de deuda pública y la suspensión del programa del FMI exigen cautela macroeconómica y cambiaria; las remesas de la diáspora (~10% del PIB) impulsan el gasto de los consumidores