Sint Maarten

Economía e ingresos

Moneda

• Florín caribeño (XCG, Cg; anteriormente escrito ƒ/NAf como florín antillano neerlandés ANG)
• XCG SUSTITUYÓ al ANG el 31 mar 2025 (el ANG dejó de ser moneda de curso legal el 1 jul 2025; 1 ANG = 1 XCG), compartido con Curaçao y emitido por el Banco Central de Curaçao y Sint Maarten (CBCS)
• Vinculado al dólar estadounidense a un tipo FIJO de US$1 = Cg1.79 (código numérico ISO 532)
• El DÓLAR ESTADOUNIDENSE se utiliza y acepta ampliamente en la vida cotidiana y el turismo, y las transacciones con tarjeta suelen liquidarse en USD, lo que supone una fricción cambiaria mínima para las ofertas con precios en USD (jul 2026)

PIB per cápita

• ~$40.028 nominales (2024, Banco Mundial; frente a ~$38.078 en 2023) — PIB total de ~$1,74B (2024)
• PIB per cápita en PPA de ~$49.826 (2023, Banco Mundial; los datos de PPA de 2024 aún no se han publicado de forma clara)
• Economía de ingresos altos según los estándares del Caribe: pese a la clasificación Tier-3, se trata de una economía pequeña, próspera y dolarizada (una salvedad que se repite a lo largo de este perfil)

Salario medio

• No existe una serie oficial fiable de salarios netos
• Referencias aproximadas: los salarios habituales se sitúan en torno a 2.500-4.000 $/mes BRUTOS en hostelería, finanzas y construcción (Sun&Settle, 2025)
• el salario anual medio es de unos 46.000 $ (unos 3.833 $/mes)
• AVISO: estas cifras son aproximadas y proceden de encuestas a expatriados, por lo que están sesgadas hacia puestos del sector formal
• no se ha publicado ningún promedio mensual oficial de salarios brutos/netos por parte del departamento de Estadística (STAT)
• La estimación neta se basa en el salario mínimo (unos 1.058 $/mes, más abajo)

Salario mediano

• No disponible como cifra oficial exacta: STAT publica distribuciones de ingresos del censo, no un salario mensual mediano
• Referencia: aproximadamente el 25 % de los trabajadores gana menos de unos 2.100 $ al mes (Sun&Settle, 2025), por lo que la mediana se sitúa algo por encima de los 2.100 $ al mes
• considéralo una aproximación

Salario mínimo

• Salario mínimo legal de XCG 10,93/h vigente desde el 1 de enero de 2026 (ƒ/XCG 10,86 en 2025; indexado al IPC, +0,65 %) → ~ƒ1.894,5/mes brutos a tiempo completo (40 h) ≈ ~$1.058/mes (~$6,11/h) con la paridad de 1,79 (govt/wage.is)
• Se aplica a partir de los 21 años (tarifas juveniles reducidas: 20 años 90 %, 19 años 85 %, 18 años 75 %, 16-17 años 65 %)

Coste de vida

• Alto: una isla turística dependiente de las importaciones, donde la mayoría de los productos se envían desde el extranjero y, en la práctica, tienen precios en USD
• AVISO: el conjunto de datos de Sint Maarten de Numbeo es limitado y estuvo sujeto a límites de solicitudes o no disponible al recopilarlo (jul. de 2026)
• no se capturaron cifras fiables de Numbeo para cada categoría
• Cualitativamente, los costes están muy por encima de las medias regionales, en consonancia con el PIB nominal per cápita de unos 40.000 USD y los alquileres elevados.

Panorama digital

Población

• ~41,3 mil (estimación revisada de STAT: 41.349 al 1 de enero de 2024 tras el censo de 2022; Banco Mundial: ~41.349 para 2024)
• DataReportal utiliza ~43,6 mil (enero de 2025, +1,4 % interanual)
• El censo de 2011 contabilizó 33.609. AVISO: la población real probablemente sea superior a las cifras oficiales debido a la intensa migración (en parte no documentada): más de 120 nacionalidades y aproximadamente 2/3 de los residentes nacidos en el extranjero

Usuarios de internet

• 68,3 % (~29,8 mil usuarios, ene. 2025; +2,1 % interanual / +608)
• ~31,7 % sin conexión

Usuarios de redes

• 72,6% (~31,7 mil identidades en redes sociales, ene 2025) = 89,4% de la población adulta de 18 años o más
• +3,8% interanual / +1.150
• 51,9% mujeres / 48,1% hombres
• las identidades en redes sociales = 106,3% de los usuarios de internet

Conexiones móviles

• 89,2 K conexiones móviles = 204 % de la población (ene. 2025)
• 100 % de banda ancha
• +1,2 % interanual: penetración muy alta de múltiples SIM (turismo/segundas SIM)

Dispositivos

• AVISO: StatCounter NO publica datos directos sobre la distribución entre escritorio, móviles y tabletas para SX
• Estimación derivada de los datos combinados por sistema operativo de StatCounter (junio de 2026): sistemas operativos móviles (Android 24,79% + iOS 19,39%), ~44%, frente a sistemas operativos de escritorio (Windows 36,45% + OS X/macOS ~16,7% + Linux 2,3% + ChromeOS 0,4%), ~56% → estimación: móviles ~44% / escritorio ~56%
• Inclinación inusual hacia ESCRITORIO para un mercado de nivel 3
• refleja el perfil acomodado del tráfico, influido por EE
• UU. y el turismo (además de una muestra pequeña)
• Aun así, el alcance móvil es casi universal (penetración de SIM del 204%)

Inversión publicitaria

• MARCA: DataReportal Digital 2025 SX no publica ninguna cifra de inversión publicitaria y Statista no ofrece un desglose de SX (el mercado es demasiado pequeño)
• la inversión publicitaria digital local es insignificante
• Mejores datos de referencia disponibles (enero de 2025): ~31,7 mil identidades en redes sociales, ~29,8 mil usuarios de Internet
• Facebook ~38,4 mil / Messenger ~32,6 mil / Instagram ~17,5 mil (NapoleonCat, diciembre de 2024)

Redes principales

Facebook ~38,4 mil usuarios, ~85 % de la población; la red dominante; NapoleonCat, dic. de 2024

Messenger ~32,6 mil, ~72 % de la población; incluido con Facebook — NapoleonCat, dic. 2024

Instagram ~17,5 mil, ~39 % de la población; orientado a viajes/estilo de vida — NapoleonCat, dic. 2024

• YouTube — alcance muy alto para vídeo y música; no se publica el alcance publicitario por plataforma para SX
• TikTok — de rápido crecimiento entre los menores de 35 años; el alcance publicitario no está publicado en el informe gratuito de DataReportal
• LinkedIn — nicho profesional; menor

Mensajería

• WhatsApp (la aplicación de mensajería cotidiana y empresarial predominante; norma en el Caribe y Latinoamérica)
• Facebook Messenger (~32,6 mil, ~72 % de la población — sólido canal secundario)
• iMessage (iOS: ~44 % de los teléfonos, una cifra elevada en la región)
• Telegram (nicho). NOTA: NO existe un ecosistema de dinero móvil (al estilo de M-Pesa): es una economía de tarjetas y bancos en USD, no un mercado de dinero en billeteras

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de crédito y débito — Visa y Mastercard (predominantes en internet y el turismo; a menudo liquidan en USD). American Express tiene una amplia aceptación (mercado de visitantes de EE. UU.)
• Efectivo en dólares estadounidenses Y efectivo en florines caribeños (XCG): el USD circula libremente junto con la moneda local
• Débito bancario local / banca en línea y móvil (WIB/Windward Islands Bank–MCB Group, RBC Royal Bank, CIBC Caribbean, Republic Bank (St. Maarten), Orco Bank)
• Sentoo — sistema local de pagos en línea: paga desde tu cuenta bancaria local mediante la app o el portal del banco (activo en todo el Caribe neerlandés, incluidos WIB y MCB Group en SX)
• Transferencia bancaria

Monederos

• PayPal (comercio electrónico transfronterizo)
• Apple Pay / Google Pay (en crecimiento, a través de los bancos)
• Sentoo (pagos en línea vinculados a cuentas bancarias)
• No hay una billetera móvil nacional dominante; NO existe un mercado de dinero móvil (al estilo de M-Pesa)

Contra reembolso

• Bajo: economía turística bien bancarizada y orientada al USD y las tarjetas
• predominan las tarjetas y las apps bancarias
• El pago contra reembolso NO es una característica estructural (una clara desviación del perfil típico del Tier 3)

Comercio electrónico

• Pequeño comercio electrónico nacional
• gran volumen de compras TRANSFRONTERIZAS desde EE
• UU. (Amazon mediante transitarios / servicios de reenvío a apartados postales, dada la base de consumidores orientada a EE. UU.), además de AliExpress/Temu/Shein
• El procesamiento con tarjetas en USD implica poca fricción cambiaria
• Gran volumen de pagos con tarjeta de turistas y cruceristas en relación con la población residente

Notas

• El USD es omnipresente junto con el XCG, por lo que los pagos se comportan como un pequeño mercado de tarjetas estadounidense
• Sentoo es el canal local de pagos en línea más destacado
• No existe dinero móvil
• Las tarjetas suelen liquidar directamente en USD

Audiencia y cultura

Idiomas

• Inglés (aprox. 67,5 % como primera lengua; idioma de uso cotidiano y cooficial; la lengua dominante, algo inusual en el Caribe neerlandés)
• Español (aprox. 12,9 %; gran comunidad dominicana/latina y fuerza laboral migrante)
• Criollo / patois de base inglesa y francesa (aprox. 8,2 %)
• Francés (aprox. 6,6 %; la isla comparte frontera con el Saint-Martin francés vecino)
• Neerlandés (aprox. 4,2 %; idioma cooficial y administrativo, aprendido como segunda lengua)
• Papiamento (aprox. 2,2 %; vínculos con Curaçao/Aruba/Bonaire)

Religión

• Mayoría cristiana (censo de 2011)
• Protestantes: 41,9 % (pentecostales 14,7 %, metodistas 10,0 %, adventistas del séptimo día 6,6 %, bautistas 4,7 %, anglicanos 3,1 %, otras confesiones 2,8 %)
• católicos romanos: 33,1 %
• hinduistas: 5,2 % (comunidad india)
• otros cristianos: 4,1 %
• testigos de Jehová: 1,7 %
• evangélicos: 1,4 %
• musulmanes/judíos: 1,1 %
• ninguna religión: 7,9 %

Edad mediana

41,8 años (DataReportal, enero de 2025): más que la mayoría de los mercados del Caribe y Latinoamérica

Temporadas clave

• Carnaval de Sint Maarten (abril-mayo: la mayor temporada cultural de la isla; 2026 será la 55.ª edición, aprox. del 10 de abril al 5 de mayo, Gran Desfile el 30 de abril, además de Calypso & Soca Monarch y J'ouvert)
• Temporada alta de turismo y cruceros (diciembre-abril: estación seca, máximo de llegadas de turistas con pernocta y cruceristas)
• Navidad y Año Nuevo (diciembre: máximo del comercio minorista) y Acción de Gracias/Black Friday impulsados por EE. UU. (noviembre, en crecimiento)
• St. Maarten Heineken Regatta (principios de marzo: evento insignia de vela y fiestas)
• Día del Rey / Koningsdag (27 de abril) y Día de Sint Maarten (11 de noviembre: celebra toda la isla, tanto el lado neerlandés como el francés)
• SXM Festival (marzo: festival de música electrónica de renombre mundial en la isla; gran atractivo turístico y de ocio nocturno)

Notas culturales

• Cultura anglófona, familiarizada con el USD y orientada a los cruceros y el turismo (aprox. el 80 % de la fuerza laboral trabaja en el turismo)
• Extraordinariamente diversa: más de 120 nacionalidades y aprox. dos tercios de población nacida en el extranjero
• por eso, las campañas suelen publicarse en inglés y español (y en francés para la isla compartida)
• Comunicación centrada en WhatsApp
• los gustos de los consumidores se inclinan hacia lo estadounidense, caribeño y latino
• La isla única está dividida entre el Sint Maarten neerlandés (SX) y el Saint-Martin francés (MF)

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• Facebook
• YouTube
• clasificaciones de StarNgage / HypeAuditor

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Keacy Carty ~n/a exact (@keacycarty; modest personal following)

InstagramJugador internacional de críquet de las Indias Occidentales, originario de Sint Maarten — el principal nombre deportivo actual de la isla; encaje de marca con deportes/apuestas y orgullo nacional

N

Nicole de Weever ~n/a exact (niche arts following)

InstagramBailarín, coreógrafo e intérprete de Broadway (Fela!); embajador cultural de Sint Maarten — encaje de marca con arte/cultura/lifestyle

R

Rude Boy SXM (@rudeboy.sxm) ~n/a exact (local carnival following)

InstagramArtista de música soca y carnaval — el enfoque musical local de la temporada de Carnaval; encaje de marca con entretenimiento y eventos

K

Karla Campos 'TechKarla' (@techkarla) ~n/a exact (micro travel creator)

Instagram/TikTokCreador de contenido sobre viajes que destaca joyas ocultas de SXM; afinidad con marcas de viajes, turismo y tecnología

I

Island Style SXM (@islandstylesxm) ~n/a exact (micro fashion following)

InstagramContenido de moda y estilo de vida sobre la isla; afinidad con marcas de moda, ropa y estilo de vida

S

SHOWME Caribbean ~n/a exact (aviation-niche channel)

YouTubeRetransmisiones en directo de aviones en Maho Beach / SXM Airport; contenido emblemático de turismo aeronáutico de la isla; afinidad con marcas de viajes y aviación

Celebridades

Keacy Carty ~n/a exact Instagram (@keacycarty)

Jugador de críquet; primera persona nacida en St. Maarten que jugó para las Indias Occidentales (debut en 2022) y primera en integrar el equipo de pruebas de WI; primer siglo en ODI (128*) contra Inglaterra, 2024

N

Nicole de Weever ~n/a exact Instagram

Bailarín y coreógrafo; actuó en Broadway en «Fela!» (2009/2012) y realizó giras por todo el mundo; nombrado embajador cultural de Sint Maarten

Lasana M. Sekou ~n/a (literary figure)

Poeta, autor, ensayista y editor (House of Nehesi); a menudo llamado el «poeta nacional» de St. Martin y uno de los principales defensores de la independencia y la cultura; más de 20 libros

Sarah Wescot-Williams ~n/a (public figure)

Político; PRIMER ministro de Sint Maarten (2010-2014); veterano líder del Partido Demócrata y presidente del Parlamento

Claude Wathey ~n/a (historical figure)

Político; líder dominante de St. Maarten en la posguerra, impulsó el desarrollo turístico de la isla y la campaña por la autonomía; figura considerada «padre de la nación»

D

Drisana Deborah Jack ~n/a (artist)

Artista visual y poeta de St. Martin (fotografía e instalaciones sobre migración, memoria y el mar); expuesto internacionalmente; figura destacada de la cultura contemporánea

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Viajes y turismo (dominante: cruceros y estancias; ~80 % de la economía)
• Comercio electrónico / retail transfronterizo (orientado a EE. UU.)
• Juego (casinos FÍSICOS — orientados a visitantes; las licencias online son competencia de Curazao, no de SX)
• Finanzas / seguros (supervisados por CBCS)
• Nutra / salud y belleza
• Citas (escala reducida entre residentes; demanda transitoria de turistas y trabajadores)

Redes activas

• Redes globales de CPA/afiliación (Awin, CJ, Impact, Admitad/Mitgo) — no hay redes locales relevantes
• Amazon Associates (alto volumen de compras transfronterizas en EE. UU.)
• Programas de afiliación de viajes (Booking.com, Expedia y operadores de cruceros, hoteles y villas) — impulsados por el turismo
• Promoción de casinos y partners de casino/hospitalidad (local, orientada a visitantes)
• Redes neerlandesas/ de la UE (Daisycon, TradeTracker) para comercio minorista transfronterizo ocasional con los Países Bajos

Pagos

• A pesar de la etiqueta Tier-3, se comporta como Tier-2: liquidación limpia en USD (el USD es omnipresente; el XCG está vinculado a 1,79), sin una fricción cambiaria significativa, pero el reducido volumen absoluto de residentes limita la escala total
• Los viajes se basan principalmente en RevShare/CPA
• casinos y hospitalidad, en acuerdos con partners

Competencia

• Competencia local muy baja: mercado pequeño (~41K residentes, ~31,7K identidades sociales), acomodado y anglófono, con USD
• casi siempre se incluye en compras de medios del Caribe / EE
• UU.-Caribe / Caribe neerlandés en lugar de ejecutarse de forma independiente
• La enorme afluencia de turistas y cruceristas es la verdadera historia de escala

Estacionalidad

• Los picos se producen en la temporada alta de diciembre a abril (estación seca y auge de cruceros), durante el Carnaval (abril-mayo), la Heineken Regatta (marzo) y el SXM Festival (marzo), además del cuarto trimestre impulsado por EE
• UU. (Acción de Gracias/Black Friday y Navidad)
• Las llegadas de turistas marcan el ritmo más que el gasto de los residentes

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Meta (Facebook / Instagram)
• Anuncios de TikTok
• Google Search y YouTube
• WhatsApp
• Influencers / UGC (viajes, carnaval y creadores de lifestyle)

Bueno saber

Capital

Philipsburg

Ciudades principales

• Philipsburg (capital, en Great Bay)
• Lower Prince's Quarter (distrito más grande)
• Cul de Sac
• Cole Bay
• Simpson Bay (cerca del aeropuerto)
• Upper Prince's Quarter

Zonas horarias

• Zona única: horario estándar del Atlántico (AST), UTC-4, sin horario de verano
• coincide con el horario del este de EE
• UU. durante el verano (del norte) y está una hora por delante del horario del este de EE
• UU. en invierno

Android vs iOS

56% 44%

Android 56% iOS 44%

Marcas de móvil

• Apple (~44,3 %)
• Samsung (~40,1 %)
• Google Pixel (~3,9 %)
• Xiaomi (~1,1 %)
• Motorola (~1,0 %)
• Vivo (~1,0 %)

Top e-commerce

• Amazon (EE. UU., mediante transitarios / servicios de reenvío a buzones)
• AliExpress / Temu / Shein
• Cost-U-Less / Le Grand Marché (supermercados locales)
• eBay (compras transfronterizas desde EE. UU.)
• bol.com (ocasionales compras transfronterizas desde los Países Bajos)

Actividad pico

Tardes de días laborables, aproximadamente de 19:00 a 23:00 AST (UTC-4), con un repunte al mediodía; navegación a última hora de la mañana y por la tarde durante los fines de semana. Las audiencias se solapan con el horario de máxima audiencia del este de EE. UU. (útil para campañas programadas según el horario estadounidense)

Tabúes creativos

• Conservadurismo cristiano (mantener las creatividades para adultos/apuestas con restricción de edad y fuera de los emplazamientos turísticos)
• trauma por el huracán Irma (devastó la isla en septiembre de 2017: evitar imágenes frívolas de desastres)
• tensiones en torno a la inmigración y los trabajadores indocumentados en una sociedad donde la mayoría nació en el extranjero
• sensibilidades relacionadas con la integridad política y la corrupción
• la división de la isla entre la parte neerlandesa (SX) y la francesa (MF), y la política sobre su estatus dentro del Reino
• No confundir Sint Maarten con Curaçao/Aruba ni tratar a SX, de predominio anglófono, como el Caribe neerlandés de habla papiamento

También conviene saber

1. La moneda acaba de cambiar: el florín caribeño (XCG) sustituyó al florín de las Antillas Neerlandesas (ANG) el 31 de marzo de 2025 (ambos mantienen una paridad de 1,79/USD), y se comparte con Curaçao a través del CBCS; el DÓLAR ESTADOUNIDENSE se usa en todas partes y las tarjetas suelen liquidarse en USD, por lo que la fricción cambiaria es prácticamente nula.
2. A pesar de la clasificación Tier-3, SX es pequeño pero ADINERADO (PIB nominal per cápita de aproximadamente 40.000 $), de predominio anglófono, con un sistema bancario sólido y basado en TARJETAS: NO es un mercado de pago contra reembolso/dinero móvil; se comporta más como un Tier-2.
3. La economía depende aproximadamente en un 80 % del TURISMO (cruceros y visitantes con estancia): en 2025 se registró un récord de llegadas aéreas (855.994) y 592 escalas de crucero (+15 % interanual); los viajes son el vertical principal, y el Aeropuerto Princess Juliana / la playa de Maho, la «playa de los aviones», atraen a visitantes de todo el mundo.
4. Apple lidera el mercado y la cuota de iOS es alta (aproximadamente del 44 %), mientras que los datos de StatCounter muestran una inclinación hacia DESKTOP (aproximadamente del 56 %), algo inusual para un Tier-3, impulsado por una población adinerada y orientada a Estados Unidos.
5. Hay pocos «creators» sociales individuales y son pequeños; predominan las cuentas de marcas y eventos (SXM Festival, aproximadamente 103.000 en IG; WE ARE SXM, aproximadamente 18.000; SXM Carnival, aproximadamente 23.000). Las personas destacadas son figuras culturales (de Weever, Sekou, Jack), el jugador de críquet Keacy Carty y los políticos.
6. Las licencias de iGaming online son competencia de Curaçao, NO de SX: el juego en Sint Maarten se desarrolla en casinos físicos; las criptomonedas no están reguladas actualmente y las normas VASP del CBCS siguen pendientes