Venezuela

Economía e ingresos

Moneda

• Bolívar (bolívar digital/soberano; VES, Bs.)
• tipo de cambio oficial del BCV: ~Bs. 621 por USD (jul. de 2026), tipo de cambio paralelo/de Binance más alto (~700–900+): el bolívar perdió ~83 % frente al USD interanual y la inflación ronda el ~544 % (jun. de 2026)
• La economía está fuertemente dolarizada, en gran medida de manera informal: el efectivo en USD y USDT son las verdaderas unidades de cuenta, mientras que el bolívar se usa principalmente para el cambio menudo

PIB per cápita

• ~3.700–3.740 USD nominales (estimación de 2025, FMI/Statista) → ~4.140 USD previstos para 2026
• ~7.600 USD PPA (estimación de 2025)
• NOTA: los datos del PIB de Venezuela están muy modelizados y no son oficiales
• el BCV dejó en gran medida de publicar datos periódicamente y las cifras del FMI/Banco Mundial son estimaciones tras una contracción acumulada del PIB de ~75 % (2013–2021) y años de hiperinflación

Salario medio

• ~200–240 USD/mes efectivos (2025–26): los ingresos reales provienen del efectivo en USD, las remesas y la economía informal del dólar, no del salario en bolívares, casi sin valor
• los empleos urbanos del sector privado suelen ofrecer ~150–400 USD/mes
• Los datos de salario neto de Numbeo para VE son escasos y volátiles (base pequeña de colaboradores): marcar como de baja confianza

Salario mediano

• No disponible: no existe una mediana oficial fiable
• el INE no publica un salario de referencia actual, y la hiperinflación, junto con la elevada informalidad, hace que cualquier cifra única resulte poco fiable
• estimación aproximada del ingreso real medio: 150–200 USD/mes

Salario mínimo

• Bs. 130/mes ≈ <0,30 USD/mes al tipo de cambio oficial (congelado desde marzo de 2022), en la práctica, el salario mínimo legal más bajo del mundo
• El mínimo real se compone de bonos no salariales: «bono de guerra económica» de unos 200 USD/mes (aumentado de 150 USD en mayo de 2026) + bono de alimentación Cestaticket de unos 40 USD/mes ⇒ «ingreso integral» de unos 240 USD/mes
• los bonos no cuentan para las pensiones ni las indemnizaciones por despido

Coste de vida

• Bajo en términos de USD: Caracas se encuentra entre las ciudades más baratas del mundo en servicios públicos y combustible (Numbeo, 2026)
• pero los bienes con precios en USD (alimentos, productos electrónicos) son caros en relación con los salarios locales, por lo que el poder adquisitivo real es muy bajo
• Los datos de Numbeo para VE son escasos y volátiles
• marcar como de baja confianza

Panorama digital

Población

• 28,5 millones (oct. de 2025, DataReportal) — cabe señalar un éxodo masivo: ~7,7–7,9 M de venezolanos han emigrado desde 2015, una audiencia real para offers de remesas/migración
• ~52 % mujeres

Usuarios de internet

61,6 % (~17,6 M de usuarios) — la conectividad está limitada por una infraestructura obsoleta, frecuentes cortes de electricidad y telecomunicaciones, y velocidades bajas

Usuarios de redes

58,1 % (~16,6 M de identidades; el 94,3 % de los usuarios de Internet usa ≥1 plataforma social; 48 % mujeres / 52 % hombres)

Conexiones móviles

• 21,8 M de conexiones celulares = 76,3 % de la población
• el 99,8 % de las conexiones usan banda ancha móvil

Dispositivos

• escritorio ~74,9 % / móvil ~24,5 % / tableta ~0,7 % (cuota de páginas vistas de StatCounter, jun 2026) — un marcado sesgo hacia el escritorio (probablemente por el uso de cibercafés/PC compartidos y una peculiaridad de medición)
• el consumo real prioriza el móvil (Android ~86 %, 76 % de penetración de las conexiones móviles)

Inversión publicitaria

• n/d — no existe una cifra fiable y publicada de inversión en publicidad digital para Venezuela
• DataReportal Digital 2026 VE no publica ninguna, y el mercado es opaco debido a las sanciones, la hiperinflación y la distorsión cambiaria
• La inversión se concentra en Meta (FB/IG), TikTok, Google y acuerdos con influencers
• muchas plataformas globales de publicidad y pagos bloquean geográficamente o relegan a VE

Redes principales

TikTok ~16,6 M de adultos de 18 años o más — n.º 1 por alcance

Facebook ~15,6 M

Instagram ~9,8 M

LinkedIn aprox. 6,4 M

Messenger ~5,45 M

Threads ~940 mil

Mensajería

• WhatsApp (dominante: estándar de facto para chats personales, negocios y comercio social)
• Telegram (en fuerte crecimiento — noticias, ofertas, grupos de cripto/P2P, elusión de bloqueos)
• Facebook Messenger (~5,45 M de alcance)
• Instagram Direct
• (no hay una vía de dinero móvil al estilo de M-Pesa; Pago Móvil es una transferencia bancaria mediante un número de teléfono, no un monedero de mensajería)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Pago Móvil (la principal infraestructura de pagos local: transferencia bancaria instantánea entre cuentas mediante número de teléfono o documento de identidad; omnipresente en comercios y operaciones P2P)
• Efectivo en dólares estadounidenses (dolarización parcial: ampliamente aceptado para compras cotidianas y de alto valor)
• USDT / stablecoins («dólares de Binance»: de facto para aproximadamente la mitad de las transacciones inferiores a 10.000 USD, el comercio petrolero y las compras en línea)
• Tarjetas de débito (Bs.; más comunes que las de crédito: las redes de tarjetas están bajo presión)
• Zelle (popular para pagos en USD entre quienes tienen acceso a bancos estadounidenses) / transferencia bancaria
• Efectivo en bolívares (aproximadamente el 95 % de las compras del comercio minorista formal aún se cotizan en Bs.)

Monederos

• Pago Móvil (basado en bancos; el estándar cotidiano para operaciones P2P y puntos de venta)
• Billeteras de autocustodia de Binance / USDT (TRC-20 en Tron: comisiones bajas, confirmación en segundos)
• Zelle (USD, vinculado a bancos estadounidenses)
• Zinli (billetera electrónica venezolana en USD)
• Wally Tech / El Dorado (aplicaciones locales de dólares y criptomonedas P2P)
• MercadoPago (con MercadoLibre)

Contra reembolso

• Medio-alto: el pago contra entrega sigue siendo habitual en el comercio electrónico y las ventas sociales por Instagram/WhatsApp, debido a la desconfianza en las tarjetas y a una logística poco fiable
• el efectivo en USD o Pago Móvil suele utilizarse para liquidar el pago en la entrega

Comercio electrónico

• Bajo-moderado: MercadoLibre lidera el comercio electrónico formal, pero una enorme proporción del comercio se realiza mediante ventas sociales por Instagram/WhatsApp y compras transfronterizas (Amazon/AliExpress a través de couriers de Miami/«casilleros»)
• La infraestructura, la logística y las fricciones de pago limitan el crecimiento

Notas

• Combinación ganadora para el checkout: Pago Móvil + USD/USDT + pago contra entrega
• La aceptación de USDT se extiende al comercio minorista y los puntos de venta (algunos supermercados están probándolo)
• Las sanciones vuelven poco fiables a PayPal/Stripe y a muchos procesadores globales
• las redes de criptomonedas cubren el vacío

Audiencia y cultura

Idiomas

• Español (oficial, aproximadamente 98 %: español venezolano/caribeño)
• Lenguas indígenas (aproximadamente 1,3 %: wayuu/wayuunaiki y unas 40 más, oficiales en sus comunidades)
• Portugués e italiano (pequeñas comunidades de inmigrantes); inglés limitado

Religión

• Católica romana, aproximadamente 48 % (en descenso)
• evangélica/protestante, aproximadamente 32 % (en rápido crecimiento)
• sin religión, aproximadamente 14 %
• testigos de Jehová/otras, aproximadamente 2 % (estimación de 2023)
• Las devociones populares (María Lionza; José Gregorio Hernández, beatificado en 2025) tienen un gran peso cultural

Edad mediana

Aproximadamente 30–31 años (estimación 2023–25): una población relativamente joven, aunque la emigración de adultos en edad laboral ha envejecido la población residente

Temporadas clave

• Navidad (diciembre: el mayor periodo de gasto; «aguinaldos»/bonos, hallacas y música de gaita; se extiende hasta el Día de Reyes, el 6 de enero)
• Día de las Madres (segundo domingo de mayo: el principal día de regalos)
• Carnaval (febrero/marzo) y Semana Santa (marzo/abril: éxodo turístico)
• Béisbol invernal de la LVBP (octubre–enero: una obsesión nacional) y Serie del Caribe
• Feria de la Chinita (Maracaibo, noviembre) y ferias regionales de los santos patronos
• Vuelta a clases (septiembre); concurso Miss Venezuela (megaevento cultural)

Notas culturales

• La cultura de la belleza y los concursos es enorme (Miss Venezuela), lo que impulsa fuertemente la cosmética, el fitness y las ofertas estéticas
• Los profundos vínculos con la diáspora y las remesas moldean un consumo aspiracional y orientado al USD
• las audiencias son sensibles al precio, conscientes de las marcas y priorizan el móvil y las redes sociales, con un uso intenso de WhatsApp/Instagram para el comercio
• El béisbol, la salsa, el reguetón y las telenovelas son pilares culturales

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Difusión por WhatsApp/Telegram

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Lele Pons ~50M Instagram

InstagramComedia/música (venezolano-estadounidense): acuerdos de marca en belleza, moda y FMCG; enorme cruce de audiencia entre EE. UU. y LatAm

Ángel David Revilla ('Dross') ~20M+ YouTube (DrossRotzank)

YouTubeContenido narrativo de terror/misterio/videojuegos — enorme alcance masculino de la Generación Z en todo el mundo hispanohablante

M

Michelle Lewin ~14M Instagram

InstagramFitness/culturismo — encaje premium para ofertas de nutra, suplementos y apps de fitness

A

Ana Vallee ('Ani Cat') ~15M YouTube

YouTubeRetos/bromas/familia — amplia audiencia joven

E

Eloy Tocablock ~10M YouTube

YouTubeVideojuegos de Roblox/Minecraft — audiencia infantil y preadolescente

L

La Divaza (Pedro Figueira) ~5M YouTube

YouTubeComedia sobre belleza y comunidad LGBTQ — encaje con marcas de belleza/moda

M

Marko (Marko Pérez) ~4M+ YouTube

YouTubeComedia y el pódcast «Escuela de Nada» — entretenimiento juvenil y colaboraciones con marcas

Celebridades

Gaby Espino ~14M Instagram

Actriz y presentadora de televisión (telenovelas, Telemundo) — una de las estrellas venezolanas con más seguidores

Ricardo Montaner ~9M Instagram

Baladista icónico (nacido en Argentina y criado en Venezuela) — leyenda de la música latina y coach

Danny Ocean (Daniel Morales) ~3M Instagram

Cantante — éxito global «Me Rehúso»; exponente venezolano del pop urbano

José Altuve ~1.6M Instagram

Superestrella de la MLB, segunda base (Houston Astros) — ícono deportivo nacional

Miguel Cabrera ~1.4M Instagram

Leyenda retirada de la MLB (Detroit Tigers), futuro miembro del Salón de la Fama — figura nacional muy querida

Carolina Herrera brand @carolinaherrera ~5M IG (personal profile n/a)

Diseñador de moda de lujo de alcance global — marca internacional homónima

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Cripto / USDT / trading y forex (la dolarización hace que conviertan especialmente bien)
• Nutra / salud y belleza (contra reembolso + USD)
• Fintech relacionada con remesas y migración (diáspora enorme)
• iGaming / apuestas (offshore, gris)
• Sweepstakes / contenido móvil
• Citas
• E-commerce e infoproductos (Hotmart)

Redes activas

• Redes CPA globales dirigidas a LatAm/VE: AdCombo, Dr.Cash (nutra), Shakes.pro, Mobidea, Alfaleads
• Hotmart / Monetizze (infoproductos y cursos, muy extendidos en LatAm)
• Programas CPA de cripto/forex y trading (encajan muy bien dada la adopción de USDT)
• Programas de afiliados de iGaming (operadores offshore, PIN-UP y marcas de apuestas)
• Amazon Associates (transfronterizo)

Pagos

• Rangos de Tier 3 en LatAm (por debajo de EE. UU. y la UE), con pagos frecuentes en USDT: nutra COD, aproximadamente $8–20
• cripto/forex, aproximadamente $100–400 por CPA/FTD, pero con menores volúmenes
• citas, aproximadamente $1–3 por CPL
• finanzas/remesas, aproximadamente $2–8 por CPL
• sweeps, aproximadamente $1–4. Los CPM denominados en bolívares son muy bajos

Competencia

• Moderado: CPM bajos y una gran audiencia joven y muy activa en redes sociales, pero las sanciones y las dificultades de pago disuaden a muchos anunciantes y complican los payouts (a menudo se requiere cripto/USDT)
• Los creativos en español funcionan en toda LatAm
• la diáspora amplía el alcance indirecto

Estacionalidad

• Pico del cuarto trimestre (aguinaldos de diciembre + Navidad)
• el Día de la Madre (mayo) genera un gran aumento de las compras de regalos
• la interacción y las apuestas aumentan con el béisbol invernal de la LVBP (octubre–enero)
• vuelta al cole (septiembre)

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Meta (Facebook/Instagram)
• Anuncios y creadores de TikTok
• Google Search y YouTube
• Push y pop / nativo (Adsterra, PropellerAds, MGID)
• Grupos de Telegram y WhatsApp
• Colaboraciones con influencers y creadores

Bueno saber

Capital

Caracas

Ciudades principales

• Caracas (~2,9 M en el área metropolitana — capital)
• Maracaibo (~2,3 M — centro petrolero, Zulia)
• Valencia (~1,9 M — industria)
• Barquisimeto (~1,2 M)
• Maracay
• Ciudad Guayana
• Maturín
• San Cristóbal
• Barcelona–Puerto La Cruz

Zonas horarias

Zona única — hora estándar de Venezuela (VET), UTC−4, sin horario de verano (se revirtió desde UTC−4:30 en mayo de 2016)

Android vs iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Marcas de móvil

• Xiaomi (~17 %)
• Samsung (~17 %)
• Tecno (~16 %)
• Apple (~14 %)
• Infinix (~10 %)
• (Tecno+Infinix de Transsion lideran conjuntamente el segmento económico) — StatCounter, jun. de 2026

Top e-commerce

• MercadoLibre (mercadolibre.com.ve — marketplace n.º 1, ~5,5 M de visitas/mes)
• Amazon y AliExpress (compras transfronterizas mediante empresas de mensajería de Miami y «casilleros»)
• Farmatodo (farmatodo.com.ve — farmacia/retail)
• Traki (retail de grandes almacenes)
• Yummy y PedidosYa (superapps de delivery)
• Venta social en Instagram/WhatsApp + Facebook Marketplace

Actividad pico

Noches entre semana, aproximadamente de 19:00 a 23:00 VET (horario punta), con un repunte al mediodía, de ~12:00 a 14:00, y mucha navegación durante los fines de semana, pero planifica teniendo en cuenta los frecuentes cortes de electricidad y de conectividad

Tabúes creativos

• La política está extremadamente polarizada: Maduro frente a la oposición (María Corina Machado, Edmundo González), las controvertidas elecciones de 2024, la migración/éxodo, las sanciones de EE
• UU. y las tensiones entre EE
• UU. y Venezuela de 2025–26
• evita tomar partido o burlarte de las dificultades (apagones, escasez, pobreza)
• Respeta la sensibilidad religiosa

También conviene saber

1. La dolarización basada en criptomonedas es el rasgo definitorio: USDT («dólares de Binance») y el efectivo en USD son el dinero real, por lo que las ofertas de cripto, trading y remesas convierten especialmente bien, y USDT es la vía práctica para los pagos a afiliados.
2. Una diáspora de ~7,7 M de personas hace que los funnels de remesas/migración y compras transfronterizas sean muy potentes.
3. El social commerce mediante WhatsApp/Instagram + COD domina el retail.
4. Las sanciones y los controles de CONATEL hacen que muchas plataformas globales de publicidad/pagos bloqueen geográficamente a VE; prevé workarounds, estructuras offshore y distribución por Telegram.