Wallis y Futuna

Economía e ingresos

Moneda

• Franco CFP (XPF, símbolo F / ₣)
• vinculado al euro a un tipo fijo de 1.000 XPF = 8,38 EUR (~119,33 XPF/EUR)
• ~106 XPF por USD (jul. de 2026; promedio de UNCTAD de 2024: 110,2)

PIB per cápita

• ~18.000 USD nominales (2019, IEOM/CEROM/STSEE: ~2,0 M XPF ≈ 16.400 EUR/hab.; PIB total de 22.600 millones de XPF ≈ 205 M USD)
• no hay datos de PPA publicados
• el Banco Mundial y el WEO del FMI NO cubren Wallis y Futuna

Salario medio

• n/d oficialmente: no se ha publicado ninguna encuesta salarial
• ~70 % de los empleos son del sector público (indexados a Francia y relativamente bien remunerados), pero solo ~1/3 de los residentes tiene un trabajo asalariado
• las guías para expatriados indican un salario bruto orientativo de ~3.000-3.800 USD/mes (no oficial, con un rango amplio)
• Numbeo no tiene datos de WF

Salario mediano

n/d: STSEE (Service Territorial de la Statistique) no publica la mediana ni la distribución salarial de WF (población demasiado pequeña)

Salario mínimo

• SMIG de 100.000 XPF/mes brutos (591,72 XPF/h, 169 h/mes; vigente desde el 1 de enero de 2026, frente a 97.250) ≈ 838 EUR ≈ ~910 USD/mes
• nota: en WF no hay impuesto sobre la renta

Coste de vida

• Medio-alto: no hay cobertura de Numbeo (el territorio es demasiado pequeño para incluirlo en el índice)
• los precios están inflados por el aislamiento y la dependencia casi total de las importaciones (importaciones de ~81 M USD/año frente a exportaciones de ~0,16 M USD)
• elevados costes de transporte y aduanas para todos los bienes de consumo

Panorama digital

Población

0,0112 millones (~11,2 mil; DataReportal, oct. de 2025; censo de julio de 2023: 11.151, frente a 14.944 en 2003: población en descenso y envejecida)

Usuarios de internet

81,3 % (~9.083 usuarios; oct. de 2025; +49 % interanual)

Usuarios de redes

• 26,0 % (~2.900 identidades; 34,5 % de los adultos de 18 años o más; oct. de 2025): cifra baja y basada en el alcance publicitario de Meta
• el uso real de TikTok/YouTube es superior a lo que indica este recuento

Conexiones móviles

• 13,4 mil conexiones móviles = 120 % de la población (oct. de 2025)
• el 100 % de las conexiones usa 3G/4G/5G

Dispositivos

móvil ~51,5 % / ordenador ~47,2 % / tableta ~1,4 % (StatCounter, jun. de 2026: proporción de uso de ordenador inusualmente alta, típica de las economías administrativas del Pacífico francés)

Inversión publicitaria

• n/d: el informe Digital 2026 Wallis and Futuna de DataReportal NO publica cifras de inversión publicitaria NI una clasificación del alcance por plataforma
• el mercado de ~11 mil personas es demasiado pequeño para realizar estimaciones independientes

Redes principales

• Facebook — dominante: principal canal de noticias y comunidad; la página wfla1ere es el principal feed local
• TikTok — contenido de WF y la diáspora muy activo, en crecimiento
• Messenger — chat principal
• Instagram — más pequeño, orientado principalmente a la diáspora
• Snapchat — jóvenes
• LinkedIn — marginal

Mensajería

• Facebook Messenger (principal)
• WhatsApp (familia y diáspora con Nueva Caledonia y Francia)
• Instagram DM
• iMessage (alta proporción de usuarios de iOS)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo (predominante: baja bancarización, muchos depósitos y retiros en efectivo; muchos pequeños negocios no tienen cuentas)
• Tarjetas bancarias: Visa / Mastercard / CB a través del único banco, Banque de Wallis et Futuna
• Transferencia bancaria (SEPA COM Pacific / virement, con conexión con Francia y NC)
• Cheques (todavía se usan localmente)

Monederos

• Be-Bunk (tarjeta/app de pago local para NC, PF y WF: comercios y compras online)
• Apple Pay / Google Pay (uso limitado y emergente, liderado por iOS)
• PayPal (uso transfronterizo; no disponible para cuentas en XPF)

Contra reembolso

• Baja formalización: no existe un comercio electrónico local desarrollado, por lo que no hay un sistema estructurado de pago contra reembolso
• el pago informal en efectivo al recoger el producto es habitual en las transacciones locales de Facebook Marketplace

Comercio electrónico

• Muy bajo: no hay un marketplace online nacional
• los residentes compran en Francia (Amazon.fr, Cdiscount) mediante servicios de reenvío y reexpedición de paquetes (Reexpedition-Colis, Oonoc), con una entrega de unos 5 días a Mata-Utu
• solo se aceptan pagos por adelantado o con tarjeta

Notas

• Banque de Wallis et Futuna (filial de BNP Paribas Nouvelle-Calédonie) es el ÚNICO banco minorista
• IEOM es la autoridad monetaria
• la propia Asamblea Nacional señala «una baja tasa de bancarización y un uso limitado de las tarjetas y los pagos electrónicos»: una economía centrada en el efectivo

Audiencia y cultura

Idiomas

• Wallisiano / Faka'uvea (aprox. 57 % como lengua principal, censo de 2023)
• Futunano / Fakafutuna (aprox. 28 %)
• Francés (oficial; aprox. 14 % como lengua principal, pero de uso universal en la administración, la escuela y los medios)

Religión

• Católica romana, aprox. 99 % (casi totalidad)
• la Iglesia católica es fundamental para la vida cotidiana y comunitaria

Edad mediana

• 38,2 años (DataReportal, 2025): población envejecida
• la mayoría de las personas de 18 a 30 años emigra a Nueva Caledonia o a la Francia continental

Temporadas clave

• Fiesta de San Pedro Chanel (28 de abril: patrón de Oceanía, martirizado en Futuna; celebración importante)
• Día de la Bastilla / 14 de julio (fiesta nacional y concursos tradicionales de danza)
• Asunción (15 de agosto)
• Katoaga: fiestas tradicionales de los pueblos en honor de los tres reyes o jefes
• Navidad y Año Nuevo
• Verano y vacaciones escolares del hemisferio sur (diciembre-febrero)

Notas culturales

• Profundamente católico y gobernado conjuntamente por tres reinos tradicionales (Uvea en Wallis; Alo y Sigave en Futuna): el respeto por la Iglesia y la jefatura tradicional («coutume») es esencial
• sociedad muy comunitaria
• Facebook es la plataforma principal
• la diáspora de WF (más numerosa que la población residente) impulsa gran parte de la audiencia online
• normas creativas conservadoras

Dónde encontrar creadores

• Facebook
• TikTok
• YouTube (Wallis-et-Futuna la 1ère)
• creadores y atletas de la diáspora en NC / Francia
• redes comunitarias de iglesias y pueblos

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Peato Mauvaka ~134K Instagram

InstagramRugby (Francia y talonador del Stade Toulousain), de origen wallisiano: la persona de origen WF con más seguidores; atleta-influencer con acuerdos de marca reales

Yoram Moefana ~59K Instagram

InstagramRugby (Francia y centro de Union Bordeaux-Bègles), de Taoa, Futuna: atleta-influencer; marcas de ropa y deporte

L

LF Bad (Franck 'Maulikilagi Liufau' Guebel) n/a (emerging; @lf.franck)

Instagram/SpotifyRapero: uno de los pocos artistas de origen wallisiano en la escena francesa del rap; música y cultura, identidad de la diáspora

Celebridades

Sébastien Vahaamahina n/a (limited public social)

Exsegunda línea de rugby de Francia (más de 40 partidos internacionales, Mundiales de 2015 y 2019), de origen wallisiano

Romain Taofifénua ~37K Instagram

Segunda línea de rugby de Francia (Racing 92; exconvocado a equipos de la RWC), de origen wallisiano

Sipili Falatea ~20K Instagram

Pilar de rugby de Francia (Union Bordeaux-Bègles), de origen wallisiano/futuniano

Sébastien Taofifénua ~7.8K Instagram

Talonador profesional de rugby (formado en Francia), de origen wallisiano (hermano de Romain)

Raphaël Lakafia n/a

Tercera línea de rugby de Francia/7 (Mundial de 2011), de origen wallisiano y futuniano

J

Jean-Paul Lakafia n/a (historical figure)

Atletismo: plusmarquista francés de lanzamiento de jabalina en la década de 1980, de origen wallisiano y futuniano (padre de Raphaël)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Comercio electrónico transfronterizo (reenvío de productos franceses)
• Aplicaciones móviles, recargas y juegos casuales
• Viajes y vuelos (diáspora que regresa a casa vía NC o Fiyi; Aircalin)
• Streaming/VOD y telecomunicaciones
• Citas (limitadas, para la diáspora)
• Finanzas para consumidores (reguladas)

Redes activas

• Meta Ads (Facebook/Instagram) y Google Ads (compra publicitaria dominante)
• Redes francesas accesibles, pero rara vez específicas de WF: Awin, Kwanko, TimeOne, Effiliation, CJ Affiliate
• No hay redes de afiliación locales ni anunciantes locales de escala significativa

Pagos

• Volumen de tier 3 con lógica de payout en francés (EUR/XPF): los anunciantes pagan en términos vinculados al euro, pero la escala absoluta es mínima
• el CPA/CPL se compara con Francia
• el valor real solo procede de la diáspora de WF más amplia, no de la población residente

Competencia

• Competencia local insignificante: unos 11.000 residentes, francófonos y con un volumen minúsculo
• WF casi nunca se gestiona como GEO independiente, sino integrado en campañas de Francia DOM-COM / Nueva Caledonia / Pacífico

Estacionalidad

• Hemisferio sur: los picos se producen en diciembre-enero (verano, Navidad y visitas de la diáspora)
• la fiesta del 14 de julio y los banquetes katoaga de las aldeas aumentan la interacción
• el calendario eclesiástico marca el ritmo

Fuentes de tráfico

• Facebook e Instagram (Meta)
• YouTube
• TikTok
• Google Search
• Redes sociales dirigidas a la diáspora (NC y Francia)

Bueno saber

Capital

Mata-Utu (en Wallis / Uvea)

Ciudades principales

• Mata-Utu (capital)
• Leava (Sigave, Futuna)
• Vaitupu
• Alele
• Falaleu
• Liku

Zonas horarias

Zona única UTC+12 (Pacífico/Wallis), sin horario de verano

Android vs iOS

36% 64%

Android 36% iOS 64%

Marcas de móvil

• Apple (~60 %, claramente n.º 1 dada la predominancia de iOS)
• Samsung (~20 %)
• Xiaomi / Oppo / otros (resto)
• (La distribución de fabricantes de StatCounter es volátil en esta muestra tan pequeña)

Top e-commerce

• Amazon.fr (compras transfronterizas mediante reenvío)
• Cdiscount (mediante reenvío)
• AliExpress / Temu / Shein (compras transfronterizas desde Asia)
• Reexpedition-Colis y Oonoc (servicios de reenvío postal)
• Facebook Marketplace (C2C local)

Actividad pico

Entre semana, por la tarde-noche, ~18:00-22:00, y al mediodía, ~12:00 hora local (UTC+12); los domingos por la mañana hay poca actividad (misa); prioridad a Facebook

Tabúes creativos

• Sensibilidad religiosa católica muy elevada
• respetar la jefatura tradicional y los tres reinos
• limitar los mensajes sobre alcohol (Loi Évin y la Iglesia)
• evitar clichés coloniales o de «paraíso exótico»
• tener en cuenta los conflictos por la tierra y las costumbres
• mantener un tono modesto y orientado a la comunidad

También conviene saber

1. El mercado residente (~11 mil personas, envejecido y en retroceso) es muy pequeño; la audiencia real es la diáspora de WF en Nueva Caledonia y la Francia continental: hay que dirigirse a ella, no solo a las islas.
2. Economía basada en el efectivo y el reenvío postal: hay un solo banco, las tarjetas se usan poco y no existe comercio electrónico local; las conversiones pasan por la logística transfronteriza con Francia; usar creatividades en francés con precios en XPF.
3. DataReportal contabiliza solo ~2.900 identidades «sociales» (26 %) mediante el alcance publicitario de Meta, pero la penetración de Internet es del 81 % y el uso de TikTok/YouTube es superior a lo que sugiere esa cifra.
4. El rugby es la gran exportación cultural del territorio: WF produce una cantidad desproporcionadamente alta de internacionales franceses, por lo que los enfoques con atletas e influencers deportivos tienen una fuerte resonancia.