Азербайджан

Экономика и доходы

Валюта

• Азербайджанский манат (AZN, ₼)
• ~1.70 за USD (привязан к USD, июль 2026 г.)

ВВП на душу

• ~$7,300 номинальный (2025, IMF)
• ~$25,800 по ППС (2025, IMF WEO)

Средняя зарплата

• ~$400 нетто/мес. (Numbeo, 2026 — малая выборка)
• официальная средняя брутто-зарплата ~$640/мес. (₼1,089, Государственный комитет статистики, янв–ноя 2025, +9.3% YoY)

Медианная зарплата

н/д — Государственный комитет статистики Азербайджана публикует среднюю номинальную зарплату, а не медианную

Мин. зарплата

₼400/мес. (~$235) с 1 янв 2025 (+16% с ₼345, Указ Президента, дек 2024)

Стоимость жизни

• Низкий/Средний — на одного человека в Баку ~$540/мес. без учета аренды
• зарплата нетто ~$500/мес. в Баку (Numbeo, 2026)
• выборка Numbeo мала, обратить внимание

Цифровая среда

Население

10.4 млн (янв 2025)

Интернет-пользователи

89.0% (~9.23 млн пользователей)

Пользователи соцсетей

64.9% (~6.73 млн аккаунтов)

Мобильная связь

12.2 млн подключений = 118% населения

Устройства

мобильные ~59% / десктоп ~41% (StatCounter, июнь 2026)

Расходы на рекламу

• н/д — DataReportal не опубликовал общий объем расходов на рекламу в Азербайджане
• по оценке Statista, расходы на рекламу в соцсетях достигнут ~$67 млн к 2028 году
• рынок инфлюенс-маркетинга — ~$8.3 млн (2025)

Топ соцсетей

Instagram ~4.10 млн, 39.5% населения

Facebook ~1.65 млн, 15.9%

LinkedIn ~1.10 млн, 10.6%

X/Twitter ~0.31 млн, 3.0%

• TikTok — очень популярен; большая рекламная аудитория 18+
• YouTube — почти всеобщий охват видео

Мессенджеры

• WhatsApp (лидирующий мессенджер)
• Telegram (новости/каналы, широко используется)
• Facebook Messenger (~0.48 млн)
• imo (популярен для международных звонков в регионе)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Банковские карты Visa/Mastercard (доминируют, в основном в городах)
• Электронный кошелек m10 (PashaPay/PASHA, ~5 млн пользователей)
• Приложение Birbank (~3,4 млн пользователей)
• Apple Pay / Google Pay (более 10 банков)
• Оплата при получении (COD) (~30–40% в сегменте fashion e-commerce, доля снижается)

Электронные кошельки

• m10 (PashaPay/PASHA Holding)
• Birbank / Milliön (экосистема Bir)
• Apple Pay
• Google Pay

Наложенный платёж

• Умеренная — ~30–40% в сегменте fashion e-commerce
• снижается по мере перехода аудитории 18–34 лет на карты и мобильные кошельки

Электронная торговля

• Быстро растет — 91% платежей стали электронными к началу 2025 года
• объем транзакций в e-commerce вырос на 43% в 2025 году (~1,5 млрд транзакций)

Заметки

• В Баку высок уровень проникновения карт и кошельков
• оплата при получении (COD) по-прежнему актуальна для осторожных покупателей, жителей регионов и в нутра-офферах с оплатой при получении (nutra-COD)
• PayPal недоступен для вывода средств на локальные счета

Аудитория и культура

Языки

• Азербайджанский (официальный, ~92%)
• Русский (широко распространен как второй язык, особенно в Баку и деловой среде)
• Английский (молодежь, городское население)
• Языки меньшинств: лезгинский, талышский, аварский

Религия

• ~97% мусульмане (шиитское большинство ~55–65% от общего числа мусульман, сунниты ~35–45%)
• ~3% другие конфессии (русское/грузинское православие, иудаизм, бахаизм) — мирное сосуществование, светское государство

Медианный возраст

33,6 года (DataReportal, январь 2025 г.)

Ключевые сезоны

• Новруз (20–21 марта — главный праздник, весенний новый год, период высоких потребительских расходов)
• Рамадан/Рамазан (месяц поста)
• Курбан-байрам (Eid al-Adha)
• Подготовка к школе (сентябрь)
• Новый год (31 дек – 1 янв)
• Летний отдых (июнь–август)

Культурные особенности

• Выигрывают двуязычные креативы (AZ/RU)
• офферы на русском языке для СНГ показывают хорошие результаты
• консервативность в сексуальных и религиозных темах
• ориентация на семью и статус
• высокое потребление мобильного и видеоконтента в соцсетях (Instagram/TikTok)

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram-каналы
• Facebook

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

Emin Agalarov ~3M Instagram

поп-певец и бизнесмен (курорт Sea Breeze)

Aygün Kazımova ~2M Instagram

поп-певица, «королева поп-музыки Азербайджана»

Chingiz Mustafayev ~0.3M Instagram

певец, участник Евровидения-2019 (песня «Truth»)

Y

Yusif Eyvazov ~0.2M Instagram

оперный тенор, супруг Анны Нетребко

Shakhriyar Mamedyarov ~0.1M Instagram (fame is sport-based)

шахматный гроссмейстер, входит в топ-10 мира — национальная икона

Teimour Radjabov ~0.1M Instagram (fame is sport-based)

шахматный гроссмейстер, экс-обладатель Кубка мира — национальная икона

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Нутра COD (похудение, суставы, адалт/потенция)
• Беттинг/гемблинг (серый, ориентированный на СНГ)
• Крипта и финансы (микрозаймы, трейдинг)
• Дейтинг
• E-commerce / дропшиппинг
• Мобильные приложения / утилиты / свипстейки

Активные сети

• Admitad
• Adcombo (нутра/COD)
• Leadbit / Lucky.online
• Actionpay
• Партнеры 1xBet/1win (беттинг в СНГ)
• Mostbet Partners

Выплаты

• Выплаты Tier-3: нутра COD CPA ~$8–20
• финансы CPL ~$3–10
• беттинг CPA ~$20–60 за первый депозит
• CPM низкий по сравнению с Tier-1

Конкуренция

• Умеренная
• преобладают русскоязычные медиабайеры и байеры из СНГ
• часто объединяется с более широкими русскоязычными воронками

Сезонность

• Пики приходятся на Новруз, Рамадан, распродажи в конце года и период подготовки к школе
• летний спад в сезон отпусков

Источники трафика

• Facebook/Instagram Ads
• TikTok Ads
• Google UAC/Поиск
• Telegram-каналы
• Push/pop (Adsterra, PropellerAds)
• Yandex Direct

Полезно знать

Столица

Баку

Крупные города

• Баку
• Гянджа
• Сумгаит
• Мингечевир
• Нахичевань
• Ленкорань

Часовые пояса

• Единый часовой пояс UTC+4 (азербайджанское время, AZT)
• без перехода на летнее время с 2016 года

Android vs iOS

84% 16%

Android 84% iOS 16%

Бренды телефонов

• Samsung (~44%)
• Xiaomi (~27%)
• Apple (~16%)
• Huawei (~3%)

Топ e-commerce

• Birmarket (бывший Umico, крупнейший, 2M+ клиентов)
• Trendyol Azerbaijan
• Kontakt Home (электроника)
• OBA Plus
• Доски объявлений: Tap.az, Turbo.az, Bina.az

Пик активности

Вечерний прайм-тайм ~20:00–23:00 по местному времени (UTC+4); второстепенное обеденное окно ~12:00–14:00; в выходные активность выше

Табу в креативах

Нагорный Карабах / Армения (крайне чувствительные темы), критика правительства/президента, ЛГБТК+ тематика, высмеивание религии, изображения алкоголя в консервативном контексте

Ещё полезно знать

• Двуязычный рынок AZ/RU — русскоязычные креативы для СНГ хорошо конвертируют; часто закупаются в рамках более широких СНГ-воронок
• Mobile-first, доминирование Android + Instagram/TikTok, низкие CPM — отлично подходит для тестирования больших объемов
• COD плюс быстрорастущие кошельки m10/Birbank; нутра-COD и серый беттинг — самые высокообъемные вертикали