Азербайджан

Економіка та доходи

Валюта

• Азербайджанський манат (AZN, ₼)
• ~1,70 за USD (прив’язаний до USD, лип. 2026)

ВВП на душу населення

• ~$7 300 номінальний (2025, МВФ)
• ~$25 800 за ПКС (2025, МВФ WEO)

Середня зарплата

• ~$400 нетто/міс. (Numbeo, 2026 — мала вибірка)
• офіційна середня брутто ~$640/міс. (₼1 089, Державний комітет статистики, січ.–лист. 2025, +9,3% р/р)

Медіанна зарплата

н/д — Державний комітет статистики Азербайджану публікує середню номінальну зарплату, а не медіанну

Мінімальна зарплата

₼400/міс. (~$235) з 1 січ. 2025 (+16% від ₼345, розпорядження президента від груд. 2024)

Вартість життя

• Низька/Середня — у Баку на одну особу ~$540/міс. без оренди
• зарплата нетто ~$500/міс. у Баку (Numbeo, 2026)
• вибірка Numbeo мала, варто це зазначати

Цифровий ландшафт

Населення

10,4 млн (січ. 2025)

Користувачі інтернету

89,0% (~9,23 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

64,9% (~6,73 млн облікових записів)

Мобільні підключення

12,2 млн підключень = 118% населення

Пристрої

мобільні ~59% / десктоп ~41% (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не публікував загальні витрати на рекламу в Азербайджані
• за оцінкою Statista, витрати на рекламу в соцмережах сягнуть ~$67 млн до 2028
• ринок інфлюенсер-маркетингу ~$8,3 млн (2025)

Топ соцмереж

Instagram ~4,10 млн, 39,5% населення

Facebook ~1,65 млн, 15,9%

LinkedIn ~1,10 млн, 10,6%

X/Twitter ~0,31 млн, 3,0%

• TikTok — дуже популярний; велика рекламна аудиторія 18+
• YouTube — майже повне охоплення відеоаудиторії

Месенджери

• WhatsApp (провідний месенджер)
• Telegram (новини/канали, широко використовується)
• Facebook Messenger (~0,48 млн)
• imo (популярний для міжнародних дзвінків у регіоні)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Банківські картки Visa/Mastercard (домінують у містах)
• Електронний гаманець m10 (PashaPay/PASHA, ~5 млн користувачів)
• Застосунок Birbank (~3,4 млн користувачів)
• Apple Pay / Google Pay (10+ банків)
• Оплата готівкою при отриманні (~30–40% fashion e-commerce, частка знижується)

Електронні гаманці

• m10 (PashaPay/PASHA Holding)
• Birbank / Milliön (екосистема Bir)
• Apple Pay
• Google Pay

Оплата при отриманні

• Помірне — ~30–40% fashion e-commerce
• частка знижується, оскільки користувачі віком 18–34 років переходять на картки й мобільні гаманці

E-commerce

• Стрімко зростає — на початок 2025 року 91% платежів були електронними
• кількість e-commerce-транзакцій зросла на 43% у 2025 році (~1,5 млрд транзакцій)

Примітки

• Високе поширення карток і гаманців у Баку
• COD усе актуальний для обережних і сільських покупців, а також нутра-COD офферів
• PayPal недоступний для локальних виплат

Аудиторія та культура

Мови

• Азербайджанська (державна, ~92%)
• Російська (широко використовується як друга мова, особливо в Баку та бізнес-середовищі)
• Англійська (молодь, міські жителі)
• Мови меншин: лезгинська, талішська, аварська

Релігія

• ~97% населення — мусульмани (шиїти становлять ~55–65% мусульман, суніти — ~35–45%)
• ~3% — інші (російські та грузинські православні, юдеї, бахаї) — співіснування, світська держава

Медіанний вік

33,6 року (DataReportal, січень 2025)

Ключові сезони

• Новруз (20–21 березня — головне свято, весняний Новий рік, значні витрати)
• Рамадан/Рамазан (місяць посту)
• Qurban Bayramı (Курбан-байрам)
• Повернення до школи (вересень)
• Новий рік (31 грудня–1 січня)
• Літні подорожі (червень–серпень)

Культурні особливості

• Двомовні креативи AZ/RU дають найкращі результати
• оффери російською добре заходять у країнах СНД
• консервативне ставлення до сексуальної та релігійної тематики
• орієнтація на сім’ю та статус
• активне споживання мобільного контенту й соцвідео (Instagram/TikTok)

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Канали Telegram
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Emin Agalarov ~3M Instagram

поп-співак і бізнесмен (курорт Sea Breeze)

Aygün Kazımova ~2M Instagram

поп-співак, «попкоролева Азербайджану»

Chingiz Mustafayev ~0.3M Instagram

співак, учасник Eurovision 2019 («Truth»)

Y

Yusif Eyvazov ~0.2M Instagram

оперний тенор, одружений з Анною Нетребко

Shakhriyar Mamedyarov ~0.1M Instagram (fame is sport-based)

гросмейстер, у світовому топ-10 — національна ікона

Teimour Radjabov ~0.1M Instagram (fame is sport-based)

гросмейстер, колишній переможець Кубка світу — національна ікона

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Нутра COD (схуднення, суглоби, адалт/потенція)
• Беттинг/гемблінг (сірий, орієнтований на ринок СНД)
• Крипто та фінанси (мікропозики, трейдинг)
• Дейтинг
• E-commerce / дропшипінг
• Мобільні застосунки / утиліти / свіпстейки

Активні мережі

• Admitad
• Adcombo (нутра/COD)
• Leadbit / Lucky.online
• Actionpay
• Партнери 1xBet/1win (беттинг у СНД)
• Mostbet Partners

Виплати

• Виплати Tier-3: CPA для нутри COD ~$8–20
• CPL у фінансах ~$3–10
• CPA у беттингу ~$20–60 за перший депозит
• CPM низькі порівняно з Tier-1

Конкуренція

• Помірна
• домінують медіабаєри з СНД і російськомовні медіабаєри
• часто інтегрована в ширші російськомовні воронки

Сезонність

• Піки припадають на Новруз, Рамадан, передноворічні розпродажі та сезон повернення до школи
• влітку спад через подорожі

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook/Instagram
• Реклама в TikTok
• Google UAC/Пошук
• Канали Telegram
• Пуші/попи (Adsterra, PropellerAds)
• Yandex Direct

Корисно знати

Столиця

Баку

Великі міста

• Баку
• Гянджа
• Сумгаїт
• Мінгечаур
• Нахічевань
• Ленкорань

Часові пояси

• Єдиний часовий пояс UTC+4 (азербайджанський час, AZT)
• переходу на літній час немає з 2016 року

Android проти iOS

84% 16%

Android 84% iOS 16%

Бренди телефонів

• Samsung (~44%)
• Xiaomi (~27%)
• Apple (~16%)
• Huawei (~3%)

Топ e-commerce

• Birmarket (колишній Umico, найбільший, понад 2M клієнтів)
• Trendyol Azerbaijan
• Kontakt Home (електроніка)
• OBA Plus
• Дошки оголошень: Tap.az, Turbo.az, Bina.az

Пікова активність

Вечірній прайм-тайм ~20:00–23:00 за місцевим часом (UTC+4); додаткове вікно в обід ~12:00–14:00; у вихідні показники вищі

Креативні табу

Нагірний Карабах / Вірменія (дуже чутлива тема), критика уряду/президента, ЛГБТК+ тематика, релігійні насмішки, зображення алкоголю в консервативному контексті

Також варто знати

• Двомовний AZ/RU-ринок — креативи російською для країн СНД конвертують; часто закуповуються як частина ширших воронок СНД
• Mobile-first, домінують Android + Instagram/TikTok, низькі CPM — добре підходить для тестування великих обсягів
• COD і гаманці m10/Birbank, що швидко набирають популярність; nutra-COD і сірий беттинг — вертикалі з найбільшими обсягами