Азербайджан

Економіка та доходи

1 USD = 1.7 AZN поточний курс

Валюта: Азербайджанський манат (AZN, ₼)
~1.70 за USD (прив'язаний до USD, лип. 2026)
ВВП на душу населення: ~$7,300 номінал (2025, IMF); ~$25,800 ПКС (2025, IMF WEO)
Середня зарплата: ~$400 нетто/міс (Numbeo, 2026 — мала вибірка)
офіційна середня брутто ~$640/міс (₼1,089, Державний комітет статистики, січ–лис 2025, +9.3% YoY)
Медіанна зарплата: н/д — Державний комітет статистики Азербайджану публікує середню номінальну зарплату, а не медіанну
Мінімальна зарплата: ₼400/міс (~$235) з 1 січ 2025 (+16% від ₼345, Указ Президента груд 2024)
Вартість життя: Низький/Середній — одна особа в Баку ~$540/міс без оренди
нетто-зарплата ~$500/міс у Баку (Numbeo, 2026)
вибірка Numbeo мала, позначити це

Цифровий ландшафт

Населення: 10.4 мільйона (січ 2025)
Користувачі інтернету: 89.0% (~9.23 млн користувачів)
Користувачі соцмереж: 64.9% (~6.73 млн акаунтів)
Мобільні підключення: 12.2 млн підключень = 118% населення
Пристрої: мобільні ~59% / десктопні ~41% (StatCounter, черв 2026)
Витрати на рекламу: н/д — DataReportal не опублікував загальні витрати на рекламу в Азербайджані
за оцінками Statista, витрати на рекламу в соціальних мережах досягнуть ~$67 млн до 2028 року
ринок інфлюенс-маркетингу — ~$8.3 млн (2025)
Топ соцмереж: Instagram ~4.10 млн, 39.5% населення

Facebook ~1.65 млн, 15.9%

LinkedIn ~1.10 млн, 10.6%

X/Twitter ~0.31 млн, 3.0%

TikTok — дуже популярний; велика рекламна аудиторія 18+

YouTube — майже універсальне охоплення відео
Месенджери: WhatsApp (провідний месенджер)
Telegram (новини/канали, широко використовується)
Facebook Messenger (~0.48 млн)
imo (популярний для міжнародних дзвінків у регіоні)

Регулювання реклами

Гемблінг та беттінг Обмежено

ОБМЕЖЕНО — приватні онлайн-казино та ставки заборонені (ст. 244-1 Кримінального кодексу); легальні лише державна лотерея та державні спортивні ставки; закон 2024 року дозволяє казино лише на запланованих штучних островах Каспійського моря; у 2025 році посилено покарання за незаконні азартні ігри в Інтернеті

Криптовалюта Дозволено

ДОЗВОЛЕНО — сіра зона законодавства; не є законним платіжним засобом, не заборонена, здебільшого не регулюється; законопроєкт про віртуальні активи (ліцензування CBAR) очікується до кінця 2026 року; Служба фінансового моніторингу забезпечує дотримання KYC/AML; прибутки оподатковуються

Адалт Обмежено

ОБМЕЖЕНО — реклама порнографії заборонена; уряд блокує порносайти та забороняє реєстрацію порнодоменів .az і відповідного бізнесу; ШІ/неконсенсусний відвертий контент криміналізовано (від 3 до 7 років); доступ користувачів формально не заборонений

Дейтинг Дозволено

ДОЗВОЛЕНО — без конкретних заборон; Tinder та схожі додатки використовуються, але консервативні норми мусульманської більшості вимагають стриманості в креативах

Фінанси та кредити Обмежено

ОБМЕЖЕНО — споживче кредитування регулюється Центральним банком (CBAR); правила посилено з 2022 року (зростання портфеля ~16.6% у H1 2025 проти ~32% раніше); небанківські/мікрофінансові організації потребують ліцензування CBAR

Нутра та фарма Обмежено

ОБМЕЖЕНО — безрецептурні препарати та дієтичні добавки можуть рекламуватися в ЗМІ/соцмережах; рецептурні препарати — лише через спеціалізовані/професійні канали; зовнішня реклама та реклама ліків/добавок на транспорті потребує схвалення Міністерства охорони здоров'я (з липня 2024 року); продукти потребують державної реєстрації

Регулятори

Державна служба з антимонопольного нагляду та контролю споживчого ринку (підпорядкована Президенту з серпня 2024 року) — контролює рекламу, крім зовнішньої
фінанси — через CBAR, медикаменти — через Міністерство охорони здоров'я

Примітки

Світська держава, але з мусульманською більшістю
реклама тютюну та електронних сигарет заборонена, обіг електронних сигарет заборонено (2024–25)
промоція алкоголю >5% ABV обмежена
політична та релігійна чутливість є високою

Платежі та поведінка

Способи оплати: Банківські картки Visa/Mastercard (домінують, у містах)
Електронний гаманець m10 (PashaPay/PASHA, ~5 млн користувачів)
Додаток Birbank (~3.4 млн користувачів)
Apple Pay / Google Pay (10+ банків)
Оплата при отриманні (~30–40% у e-commerce сегменті моди, знижується)
Електронні гаманці: m10 (PashaPay/PASHA Holding)
Birbank / Milliön (екосистема Bir)
Apple Pay
Google Pay
Оплата при отриманні: Помірний — ~30–40% у e-commerce сегменті моди
знижується, оскільки аудиторія 18–34 років переходить на картки/мобільні гаманці
E-commerce: Швидко зростає — 91% платежів є електронними на початок 2025 року
транзакції в e-commerce +43% у 2025 році (~1.5 млрд транзакцій)
Примітки: Рівень використання карток і гаманців високий у Баку
COD все ще актуальний для обережних/сільських покупців та nutra-COD офферів
PayPal недоступний для місцевих виплат

Аудиторія та культура

Мови: Азербайджанська (офіційна, ~92%)
Російська (широко поширена як друга мова, особливо в Баку та бізнесі)
Англійська (молодше, міське населення)
Мови меншин: лезгинська, талиська, аварська
Релігія: ~97% мусульмани (шиїтська більшість ~55–65% мусульман, суніти ~35–45%)
~3% інші (православні росіяни/грузини, юдеї, бахаї) — співіснування, світська держава
Медіанний вік: 33.6 року (DataReportal, січень 2025)
Ключові сезони: Новруз (20–21 березня — найбільше свято, весняний новий рік, великі витрати)
Рамадан/Рамазан (місяць посту)
Курбан-байрам (Ід аль-Адха)
Підготовка до школи (вересень)
Новий рік (31 груд. – 1 січ.)
Літні подорожі (черв.–серп.)
Культурні особливості: Двомовні AZ/RU креативи виграють
російськомовні оффери на СНД добре працюють
консервативність у сексуальних та релігійних темах
орієнтація на сім'ю та статус
активне споживання мобільного контенту та відео в соцмережах (Instagram/TikTok)
Де шукати креаторів: Instagram
TikTok
YouTube
Telegram-канали
Facebook

Медіаландшафт

Топ ЗМІ

1 APA (apa.az) Новинне агентство (AZ/EN/RU) — велике, пов'язане з урядом
2 Report.az AZ/EN/RU — провідне агентство ділових та загальних новин
3 Trend News Agency (trend.az) AZ/EN/RU/інші — пов'язане з державою, міжнародна спрямованість
4 Oxu.az AZ/RU — новинний портал із найбільшим трафіком
5 Haqqin.az Російськомовний — популярний новинний та аналітичний портал
6 AZERTAC (azertag.az) багатомовне — офіційне державне інформаційне агентство

Топ YouTube-каналів

1 Nicat Azadlı ~7.7M
2 Uzeyir Mehdizade Official ~2.6M
3 ATV Music ~2.0M
4 Xəzər Media ~2.0M
5 CaspianReport ~1.8M
6 İCTİMAİ TV ~1.6M

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

S

Subhan Mamedov (Subo) ~13.5M Instagram

Instagramпранки/lifestyle-стрімер — масове охоплення, широкі бренд-угоди

N

Nicat Azadlı ~7.7M YouTube

YouTubeтанці та розваги — молодіжні/lifestyle бренди

C

Chingiz Allazov ~6M Instagram

Instagramчемпіон світу з кікбоксингу — спортивні/фітнес-бренди

B

Bakhar Nabieva ~5M Instagram

Instagramфітнес/бодібілдинг — добавки, спортивний одяг, nutra

U

Uzeyir Mehdizade ~2.6M YouTube

YouTubeпоп-музика — мейнстримні розваги

Ş

Şəbnəm Tovuzlu ~1.6M YouTube

YouTubeпоп-музика та lifestyle — б'юті/споживчі бренди

Знаменитості

Emin Agalarov ~3M Instagram

поп-співак та бізнесмен (курорт Sea Breeze)

Aygün Kazımova ~2M Instagram

поп-співачка, «поп-королева Азербайджану»

Chingiz Mustafayev ~0.3M Instagram

співак, учасник Євробачення 2019 («Truth»)

Y

Yusif Eyvazov ~0.2M Instagram

оперний тенор, одружений з Анною Нетребко

Shakhriyar Mamedyarov ~0.1M Instagram (fame is sport-based)

шаховий гросмейстер, топ-10 світу — національна ікона

Teimour Radjabov ~0.1M Instagram (fame is sport-based)

шаховий гросмейстер, експереможець Кубка світу — національна ікона

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі: Нутра COD (схуднення, суглоби, для дорослих/потенція)
Беттінг/гемблінг (сірий, орієнтований на СНД)
Крипта та фінанси (мікропозики, трейдинг)
Дейтинг
E-commerce / дропшипінг
Мобільні застосунки / утиліти / свіпстейки
Активні мережі: Admitad
Adcombo (нутра/COD)
Leadbit / Lucky.online
Actionpay
1xBet/1win partners (беттінг у СНД)
Mostbet Partners
Виплати: Виплати Tier-3: nutra COD CPA ~$8–20
фінанси CPL ~$3–10
беттінг CPA ~$20–60 за перший депозит
CPM низький порівняно з Tier-1
Конкуренція: Помірна
домінують медіабаєри з СНД/російськомовні
часто об'єднується з ширшими російськомовними воронками
Сезонність: Піки навколо Новрузу, Рамадану, передноворічних розпродажів та back-to-school
літній спад під час сезону відпусток
Джерела трафіку: Facebook/Instagram Ads
TikTok Ads
Google UAC/Search
Telegram-канали
Push/pop (Adsterra, PropellerAds)
Yandex Direct

Корисно знати

Столиця: Баку
Великі міста: Баку
Гянджа
Сумгаїт
Мінгечевір
Нахічевань
Ленкорань
Часові пояси: Єдина зона UTC+4 (азербайджанський час, AZT)
без переходу на літній час з 2016 року
Android проти iOS: 84% 16%

Android 84% iOS 16%
Бренди телефонів: Samsung (~44%)
Xiaomi (~27%)
Apple (~16%)
Huawei (~3%)
Топ e-commerce: Birmarket (колишній Umico, найбільший, 2M+ клієнтів)
Trendyol Azerbaijan
Kontakt Home (електроніка)
OBA Plus
Дошки оголошень: Tap.az, Turbo.az, Bina.az
Пікова активність: Вечірній прайм-тайм ~20:00–23:00 за місцевим часом (UTC+4); додаткове обіднє вікно ~12:00–14:00; у вихідні показники вищі
Креативні табу: Нагірний Карабах / Вірменія (вкрай чутлива тема), критика влади/президента, ЛГБТК+ тематика, висміювання релігії, зображення алкоголю в консервативних контекстах
Також варто знати: Двомовний ринок AZ/RU — російськомовні креативи для СНД конвертуються; часто купуються як частина ширших воронок для СНД
Mobile-first, домінування Android + Instagram/TikTok, низькі CPM — добре для тестування великих обсягів
COD плюс гаманці m10/Birbank, що швидко зростають; нутра-COD та сірий беттінг є вертикалями з найбільшим обсягом