Бахрейн

Экономика и доходы

Валюта

• Бахрейнский динар (BHD, BD / .د.б)
• ~0.376 за USD (фиксированная привязка к USD с 2001 года; 1 BHD ≈ $2.66; 2026)

ВВП на душу

• ~$29,340 номинал (IMF, 2025)
• ~$67,211 по ППС (World Bank, 2024) — низкий внутренний уровень цен поднимает ППС значительно выше номинала

Средняя зарплата

• ~$2,370 нетто/мес (BHD 892, Numbeo июль 2026; нет подоходного налога с физлиц, поэтому брутто ≈ нетто)
• опросы по зарплатам оценивают средний брутто-доход в ~BHD 850 (~$2,260, 2025)

Медианная зарплата

~$2,007/мес (BHD 757, Numbeo июль 2026)

Мин. зарплата

• Нет установленного законом минимального размера оплаты труда для частного сектора или экспатов
• для граждан Бахрейна в госсекторе установлен порог ~BHD 300/мес (~$795) (2025) — иностранные разнорабочие часто зарабатывают всего BHD 150-250/мес

Стоимость жизни

• Средне-высокий — для одного человека ~$799/мес (BHD 301), для семьи из четырех человек ~$2,874/мес (BHD 1,084) без учета аренды
• в среднем на ~33% дешевле, чем в США (Numbeo, июль 2026)

Цифровая среда

Население

1.63 млн (янв 2025; 90.1% городское население, ~53% экспаты)

Интернет-пользователи

99.0% (~1.61 млн пользователей, почти повсеместно)

Пользователи соцсетей

73.2% (~1.19 млн аккаунтов в соцсетях, янв 2025; ~62% мужчины / ~38% женщины)

Мобильная связь

2.52 млн мобильных подключений = 155% населения

Устройства

мобильные ~61.5% / десктоп ~37.9% / планшеты ~0.6% (StatCounter, июнь 2026)

Расходы на рекламу

• Расходы на цифровую рекламу ~$223.5 млн (2025, Statista)
• поиск ~$102.8 млн, инфлюенс-маркетинг ~$11.1 млн
• рост ~7.2% в год до ~$275 млн к 2028 году

Топ соцсетей

TikTok ~1.19 млн / 93.5% взрослых 18+

YouTube ~1.18 млн / 72.6%

Snapchat ~1.16 млн / 71.5%

Instagram ~1.09 млн / 67.3%

Facebook ~782 тыс. / 48.1%

LinkedIn ~660 тыс. / 40.6%

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирует, почти повсеместно)
• Snapchat (активное использование для обмена сообщениями, характерно для стран Персидского залива)
• Facebook Messenger (охват ~460 тыс.)
• Telegram
• Instagram Direct
• Botim (VoIP, популярен среди экспатов)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• BenefitPay / сеть Benefit (национальный электронный кошелек + платежная система, покрытие ~90%+)
• Дебетовые карты (~70% выпущенных карт, привязаны к Benefit)
• Кредитные карты (Visa/Mastercard)
• BNPL (tabby, tamara)
• Оплата наличными при доставке (доля снижается)

Электронные кошельки

• BenefitPay
• Apple Pay
• Google Pay
• STC Pay
• tabby
• tamara

Наложенный платёж

• Все еще используется, но быстро идет на спад — на мобильные платежи уже приходится около двух третей транзакций
• цифровые кошельки и BNPL снижают зависимость от наличных

Электронная торговля

• Быстро растет — объем рынка ~$1,23 млрд (2025 г.) движется к ~$2,83 млрд к 2030 г. (CAGR ~14,5%)
• лидируют категории «Красота и уход», «Мода» и «Электроника»

Заметки

• BenefitPay — ведущая местная платежная система
• с января 2025 года каждая коммерческая регистрация обязана поддерживать цифровой способ оплаты
• высокий уровень проникновения карт/кошельков, приоритет мобильных устройств
• популярные шлюзы — PayTabs/HyperPay/Checkout.com

Аудитория и культура

Языки

• Арабский (официальный, диалект Персидского залива)
• Английский (широко используется, язык делового общения)
• Хинди / малаялам (крупные сообщества экспатов)
• Урду
• Тагальский
• Фарси

Религия

• ~74% мусульман (шиитское большинство среди граждан; правящая суннитская семья Аль-Халифа; натурализация меняет баланс) — ~99% мусульман среди местных граждан
• ~10% христиан и ~10% индуистов/других среди многочисленного экспатского населения
• небольшая историческая еврейская община

Медианный возраст

33,4 года (DataReportal, янв. 2025 г.)

Ключевые сезоны

• Рамадан (активность смещается на ночное время, крупнейший коммерческий сезон; даты сдвигаются примерно на 11 дней в год)
• Ураза-байрам / Курбан-байрам
• Гран-при Бахрейна Формулы-1 (март/апрель — пик туризма и расходов)
• Национальный день Бахрейна (16 декабря)
• Белая пятница / Черная пятница (ноябрь)
• Школьные каникулы и выходные в Саудовской Аравии (наплыв посетителей по мосту Короля Фахда)

Культурные особенности

• Более социально либеральная страна, чем Саудовская Аравия (алкоголь разрешен, но не афишируется, более свободный дресс-код), но все же консервативная
• выходные — пт-сб
• Рамадан меняет привычный график (дневной пост, высокая активность ночью)
• ~53% экспатов в структуре населения требуют сегментированного таргетинга
• однодневные туристы из Саудовской Аравии, прибывающие по мосту Короля Фахда, составляют значительную долю аудитории ритейла, общепита и сферы развлечений

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• Snapchat
• YouTube

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

Hala Al Turk ~6.2M Instagram

Певица/актриса; звезда-ребенок из Arabs Got Talent, хит «Happy Happy»; управляет Hala Cosmetics

Hamad bin Isa Al Khalifa n/a (monarch, limited personal social media)

Король Бахрейна (с 2002 года)

Salman bin Hamad Al Khalifa ~130K Instagram

Наследный принц (с 1999 года) и премьер-министр (с 2020 года)

Khaled El Sheikh ~few 100K across platforms

Легендарный бахрейнский певец и композитор; столп музыки стран Персидского залива с 1980-х годов

A'ala Hubail ~100K+ Instagram

Бывший нападающий национальной сборной; лучший бомбардир Кубка Азии 2004 года — икона футбола

Hind ~1M+ Instagram

Афро-арабский бахрейнский исполнитель халиджи и арабской поп-музыки, известный во всем Персидском заливе

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• E-commerce (мода, красота, электроника)
• Финансы и крипта/финтех (лицензированные)
• Доставка еды и q-commerce (Talabat)
• Туризм и гостеприимство
• Мобильные приложения и игры
• Нутра/красота (соответствие требованиям NHRA)

Активные сети

• ArabClicks (GCC, включая Бахрейн)
• Boostiny (ArabyAds, MENA)
• DCMnetwork (MENA)
• Admitad / Mit
• Awin (глобальная)
• Amazon Associates
• Партнерская программа Noon
• Adcombo (глобальная с MENA)

Выплаты

• Премиальный CPS/CPL — e-commerce по модели CPS, CPL в финансах/крипте выше
• высокая покупательская способность, но низкий абсолютный объем по сравнению с KSA/UAE

Конкуренция

• Умеренный — небольшой (1,6 млн), но состоятельный рынок с высоким CPM
• обычно запускается в рамках кампаний на GCC/KSA, а не отдельно

Сезонность

• Пики в Рамадан/Ид (ночная активность), Гран-при F1 (весенний туризм) и Белую пятницу (ноябрь)
• праздничный трафик из Саудовской Аравии по мосту стимулирует ритейл/F&B

Источники трафика

• Meta (Instagram/Facebook)
• TikTok
• Snapchat
• Google / YouTube
• Инфлюенсеры / KOL
• Нативная реклама (Taboola/Outbrain) и пуши

Полезно знать

Столица

Манама

Крупные города

• Манама
• Риффа
• Мухаррак
• Хамад-Таун
• Аали
• Иса-Таун
• Ситра

Часовые пояса

Единый часовой пояс — стандартное арабское время (AST, UTC+3), без перехода на летнее время

Android vs iOS

52% 48%

Android 52% iOS 48%

Бренды телефонов

• Apple
• Samsung
• Xiaomi
• Huawei
• Oppo
• Honor

Топ e-commerce

• Noon
• Amazon (.ae/.sa обслуживает Бахрейн)
• Talabat (доставка еды и q-commerce)
• Lulu Webstore / гипермаркет
• Sharaf DG (электроника)
• Carrefour Bahrain
• Dukakeen (местный)

Пик активности

Вечернее время ~20:00–полночь AST; в Рамадан активность резко смещается на позднее время после ифтара; выходные — пт-сб

Табу в креативах

Религия/ислам и суннитско-шиитская межконфессиональная напряженность, критика правящей династии Аль-Халифа или правительства, беспорядки 2011 года, нормализация отношений с Израилем (Соглашения Авраама), алкоголь, ЛГБТК, нагота/непристойность

Ещё полезно знать

• Бахрейн — это ориентированный на мобильные устройства рынок с практически безналичным расчетом (национальный кошелек BenefitPay; обязательный прием цифровых платежей с января 2025 года) и исключительно высоким охватом в Snapchat (71.5%) и TikTok (93.5% взрослого населения) — закупки рекламы в Snap/TikTok в стиле стран Залива дают хорошую конверсию
• Страна одной из первых внедрила крипто- и финтех-решения при поддержке CBB, что отлично подходит для лицензированных финансовых вертикалей
• Поскольку рынок небольшой (~1.6 млн), кампании обычно объединяют с KSA/UAE
• мост короля Фахда обеспечивает большой приток туристов выходного дня из Саудовской Аравии, что выгодно для ритейла, F&B и сферы развлечений