Бахрейн

Економіка та доходи

Валюта

• Бахрейнський динар (BHD, BD / .د.ب)
• ~0,376 за USD (фіксований курс до USD з 2001 року; 1 BHD ≈ $2.66; 2026)

ВВП на душу населення

• ~$29 340 номінально (МВФ, 2025)
• ~$67 211 за ПКС (Світовий банк, 2024) — низький внутрішній рівень цін значно підвищує показник ПКС порівняно з номінальним

Середня зарплата

• ~$2 370 нетто/міс. (BHD 892, Numbeo, липень 2026; податку на доходи фізосіб немає, тому брутто ≈ нетто)
• за даними зарплатних опитувань, середня зарплата брутто становить ~BHD 850 (~$2 260, 2025)

Медіанна зарплата

~$2 007/міс. (BHD 757, Numbeo, липень 2026)

Мінімальна зарплата

• Законодавчо встановленої мінімальної зарплати для приватного сектору чи експатів немає
• для громадян Бахрейну в державному секторі діє мінімальний рівень ~BHD 300/міс. (~$795) (2025) — працівники-експати без кваліфікації часто заробляють лише BHD 150–250/міс.

Вартість життя

• Середня-висока — ~$799/міс. для однієї людини (BHD 301) і ~$2 874/міс. для сім’ї з чотирьох осіб (BHD 1 084) без урахування оренди
• загалом приблизно на 33% дешевше, ніж у США (Numbeo, липень 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

1,63 мільйона (січень 2025; 90,1% міського населення, ~53% експатів)

Користувачі інтернету

99,0% (~1,61 млн користувачів, майже повне охоплення)

Користувачі соцмереж

73,2% (~1,19 млн ідентичностей у соцмережах, січень 2025; ~62% чоловіків / ~38% жінок)

Мобільні підключення

2,52 млн мобільних підключень = 155% населення

Пристрої

мобільні ~61,5% / десктопи ~37,9% / планшети ~0,6% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• Витрати на цифрову рекламу ~$223,5 млн (2025, Statista)
• на пошукову рекламу ~$102,8 млн, на інфлюенсерів ~$11,1 млн
• зростання ~7,2% на рік до ~$275 млн у 2028 році

Топ соцмереж

TikTok ~1,19 млн / 93,5% дорослих віком від 18 років

YouTube ~1,18 млн / 72,6%

Snapchat ~1,16 млн / 71,5%

Instagram ~1,09 млн / 67,3%

• Facebook — ~782 тис. / 48,1%
• LinkedIn — ~660 тис. / 40,6%

Месенджери

• WhatsApp (домінує, майже повне охоплення)
• Snapchat (активне використання для обміну повідомленнями, типове для країн Перської затоки)
• Facebook Messenger (~460 тис. охоплення)
• Telegram
• Instagram Direct
• Botim (VoIP, популярний серед експатів)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• BenefitPay / мережа Benefit (національний електронний гаманець + платіжна мережа, охоплення ~90%+)
• Дебетові картки (~70% випущених карток, прив’язані до Benefit)
• Кредитні картки (Visa/Mastercard)
• BNPL (tabby, tamara)
• Оплата готівкою під час отримання (використовується дедалі рідше)

Електронні гаманці

• BenefitPay
• Apple Pay
• Google Pay
• STC Pay
• tabby
• tamara

Оплата при отриманні

• Досі використовується, але швидко втрачає популярність — мобільні оплати вже становлять близько двох третин транзакцій
• цифрові гаманці + BNPL зменшують залежність від готівки

E-commerce

• Стрімко зростає — ринок обсягом ~$1,23 млрд (2025) має сягнути ~$2,83 млрд до 2030 року (~14,5% CAGR)
• лідирують категорії краси й догляду, мода та електроніка

Примітки

• BenefitPay — головна місцева платіжна мережа: з січня 2025 року кожна комерційна реєстрація має передбачати цифровий спосіб оплати
• високе проникнення карток і гаманців, орієнтація на мобільні пристрої
• PayTabs/HyperPay/Checkout.com — поширені платіжні шлюзи

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська (офіційна, діалект країн Перської затоки)
• Англійська (широко використовується, мова ділового спілкування)
• Гінді / малаялам (численні громади експатів)
• Урду
• Тагальська
• Фарсі

Релігія

• ~74% мусульман (серед громадян більшість — шиїти; правляча сунітська родина Аль Халіфа; натуралізація змінює баланс) — серед громадян ~99% мусульман
• серед численної спільноти експатів ~10% християн і ~10% індуїстів/інших
• невелика історична єврейська громада

Медіанний вік

33,4 року (DataReportal, січень 2025)

Ключові сезони

• Рамадан (активне нічне життя, найважливіший комерційний сезон; дати зміщуються на ~11 днів щороку)
• Ід аль-Фітр / Ід аль-Адха
• Гран-прі F1 у Бахрейні (березень/квітень — важлива подія для туризму та споживчих витрат)
• Національний день Бахрейну (16 грудня)
• Біла п’ятниця / Чорна п’ятниця (листопад)
• Шкільні канікули та вихідні в Саудівській Аравії (спричиняють сплески потоку відвідувачів через дамбу)

Культурні особливості

• Соціально ліберальніші, ніж Саудівська Аравія (алкоголь легальний, але вживається непублічно, одяг вільніший), водночас консервативні
• вихідні — п’ятниця–субота
• Рамадан змінює звичний ритм (піст удень, дуже активні ночі)
• близько 53% населення — експати, тому таргетинг дуже сегментований
• значна аудиторія для ритейлу/F&B/розваг — одноденні відвідувачі із Саудівської Аравії, які приїжджають через дамбу King Fahd Causeway

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• Snapchat
• YouTube

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Hala Al Turk ~6.2M Instagram

Співачка/акторка; дитяча зірка Arabs Got Talent, хіт «Happy Happy»; засновниця Hala Cosmetics

Hamad bin Isa Al Khalifa n/a (monarch, limited personal social media)

Король Бахрейну (з 2002 року)

Salman bin Hamad Al Khalifa ~130K Instagram

Наслідний принц (з 1999 року) та прем’єр-міністр (з 2020 року)

Khaled El Sheikh ~few 100K across platforms

Легендарний бахрейнський співак і композитор; один зі стовпів музики Перської затоки з 1980-х років

A'ala Hubail ~100K+ Instagram

Колишній нападник національної збірної; найкращий бомбардир Кубка Азії AFC 2004 року — футбольна легенда

Hind ~1M+ Instagram

Афро-арабський бахрейнський співак у жанрі халіджі/арабського попу, відомий по всій Перській затоці

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• E-commerce (мода, краса, електроніка)
• Фінанси та крипто/фінтех (ліцензовані)
• Доставка їжі та q-commerce (Talabat)
• Тревел і гостинність
• Мобільні застосунки та геймінг
• Нутра/краса (відповідно до вимог NHRA)

Активні мережі

• ArabClicks (GCC, включно з Бахрейном)
• Boostiny (ArabyAds, MENA)
• DCMnetwork (MENA)
• Admitad / Mitgo
• Awin (глобальна мережа)
• Amazon Associates
• Партнерська програма Noon
• Adcombo (глобальна мережа з присутністю в MENA)

Виплати

• Преміальні CPS/CPL — e-commerce на CPS, вищий CPL у фінансах/крипто
• сильна купівельна спроможність, але низький абсолютний обсяг порівняно з KSA/UAE

Конкуренція

• Помірний — невеликий (1,6 млн), але заможний ринок із високим CPM
• зазвичай працюють у складі кампаній GCC/KSA, а не окремо

Сезонність

• Піки припадають на Рамадан/Ід (активність уночі), Гран-прі F1 (весняний туризм) і Білу п’ятницю (листопад)
• потік через дамбу із Саудівської Аравії стимулює ритейл/F&B

Джерела трафіку

• Meta (Instagram/Facebook)
• TikTok
• Snapchat
• Google / YouTube
• Інфлюенсери / KOL
• Нативна реклама (Taboola/Outbrain) і push

Корисно знати

Столиця

Манама

Великі міста

• Манама
• Ріффа
• Мухаррак
• Хамад-Таун
• Аалі
• Іса-Таун
• Сітра

Часові пояси

Єдина часова зона — аравійський стандартний час (AST, UTC+3), без переходу на літній час

Android проти iOS

52% 48%

Android 52% iOS 48%

Бренди телефонів

• Apple
• Samsung
• Xiaomi
• Huawei
• Oppo
• Honor

Топ e-commerce

• Полудень
• Amazon (.ae/.sa обслуговує Бахрейн)
• Talabat (доставка їжі та q-commerce)
• Lulu Webstore / Hypermarket
• Sharaf DG (електроніка)
• Carrefour Bahrain
• Dukakeen (локальний)

Пікова активність

Вечірній час, приблизно з 20:00 до опівночі за AST; під час Рамадану час значно зміщується на пізні ночі після іфтару; вихідні — п’ятниця–субота

Креативні табу

Релігія/іслам і сунітсько-шиїтська міжконфесійна напруженість, критика правлячої родини Аль Халіфа або уряду, заворушення 2011 року, нормалізація відносин з Ізраїлем (Угоди Авраама), алкоголь, ЛГБТК, оголеність/непристойність

Також варто знати

• Бахрейн — мобільний, майже безготівковий ринок (національний гаманець BenefitPay; обов’язкова підтримка цифрових платежів із січня 2025 року) з надзвичайно високим охопленням у Snapchat (71,5%) і TikTok (93,5% дорослих) — закупівлі в Snap/TikTok у стилі країн Перської затоки добре конвертуються
• Це один із ранніх учасників крипто- та фінтех-ринку за підтримки CBB, що робить його перспективним для ліцензованих фінансових вертикалей
• Через невеликий розмір (~1,6 млн) кампанії зазвичай об’єднують із KSA/UAE
• дамба короля Фахда забезпечує велику аудиторію саудівських туристів на вихідних для офферів у ритейлі, F&B та розвагах