Бруней

Экономика и доходы

Валюта

• Брунейский доллар (BND, B$)
• ~1.29 за USD (июль 2026, 1 BND = 0.773 USD; привязан 1:1 к сингапурскому доллару)

ВВП на душу

• ~$34 680 номинал (2025, IMF WEO; ~$36 290 прогноз 2026)
• ~$79 500 PPP (2025, World Economics; оценка IMF до ~$88K)

Средняя зарплата

• ~$2 300 нетто/мес. (Numbeo B$2 976, май 2026)
• часто приводимый средний брутто-доход ~B$2 500 (~$1 930) — в Брунее нет подоходного налога с граждан, поэтому нетто ≈ брутто

Медианная зарплата

~$1 160/мес. (B$1 500, wage.is 2026)

Мин. зарплата

• B$500/мес. (~$385) поэтапный отраслевой МРОТ (этап 2 с 1 апр. 2025, ~B$2.62/ч, охватывает указанные сектора)
• единый национальный МРОТ отсутствует

Стоимость жизни

• Средний — Numbeo: ~30% дешевле, чем в США (май 2026)
• ~$820/мес. на одного, ~$3 000/мес. на семью из 4 человек без учета аренды
• субсидии на топливо/ЖКУ и отсутствие подоходного налога компенсируют дорогой импорт

Цифровая среда

Население

0.46 млн (465 тыс., янв. 2025, DataReportal)

Интернет-пользователи

99.0% (~460 тыс. пользователей, янв. 2025)

Пользователи соцсетей

64.4% (~299 тыс. аккаунтов, янв. 2025; 85.5% населения 18+)

Мобильная связь

620 тыс. подключений = 133% населения

Устройства

мобильные ~47.0% / десктопы ~51.5% / планшеты ~1.5% (StatCounter, июнь 2026)

Расходы на рекламу

• digital-реклама ~US$81.8 млн (2025, Statista; поисковая реклама ~$45.2 млн, наибольшая доля)
• прогноз ~US$101.6 млн к 2028 — DataReportal не публикует данные по расходам на рекламу в Брунее

Топ соцсетей

Facebook ~299 тыс. / охват 64.4%

Instagram ~291 тыс. / 62.6%

Facebook Messenger ~148 тыс. / 31.8%

LinkedIn ~140 тыс. / 30.1%

• YouTube — почти полный охват; точные данные DataReportal отсутствуют
• TikTok — очень популярен среди пользователей до 35 лет; точный охват неизвестен

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирует)
• Facebook Messenger (~148 тыс.)
• Telegram (растет)
• Instagram DM
• WeChat (китайское меньшинство)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Дебетовые/кредитные карты — Visa/Mastercard
• Банковский перевод (BIBD, Baiduri) + QR
• Электронные QR-кошельки (доминирует BIBD QuickPay)
• Наличные (все еще широко используются)

Электронные кошельки

• BIBD QuickPay (ведущий QR-сервис)
• Progresif Ding!
• DSTPay / MyDST
• Beep
• Olive (BIBD At-Tamwil)
• tarus (система мгновенных платежей 2025 года, связывающая банки и кошельки по номеру телефона)

Наложенный платёж

Распространено — оплата при доставке (наложенный платеж) все еще широко используется для местной торговли и коммерции в соцсетях Facebook/Instagram

Электронная торговля

• Растущий, но небольшой — активная социальная коммерция (магазины в Facebook/Instagram)
• трансграничная торговля через Shopee Malaysia и Lazada
• состоятельная, высокотехнологичная, но очень малочисленная база покупателей

Заметки

• tarus (запущенная в 2025 году компанией ndpx) позволяет совершать мгновенные переводы между банками и кошельками по номеру телефона
• BIBD QuickPay является повседневным стандартом QR-платежей
• наличные сохраняют актуальность наряду с быстрорастущими электронными кошельками

Аудитория и культура

Языки

• Малайский (официальный; брунейский малайский в повседневном общении)
• Английский (широко используется — бизнес/образование/официальная сфера)
• Китайские диалекты — мандаринский/хоккиен/кантонский (~10% этнических китайцев)
• Языки коренных народов — дусун, тутонг, белаит, бисая (меньшинства)

Религия

Мусульмане 82,1%, христиане 6,7%, буддисты 6,3%, другие/коренные народы 4,9% (перепись 2021 года; суннитский ислам — государственная религия)

Медианный возраст

32,7 года (DataReportal 2025)

Ключевые сезоны

• Рамадан + Хари Райя Айдилфитри (пик коммерческой активности и потребительских расходов)
• Хари Райя Айдиладха
• Китайский Новый год (китайское меньшинство)
• День рождения султана (15 июля)
• Национальный день (23 февраля)
• Подготовка к школе (январь)

Культурные особенности

• Консервативное мусульманское общество на базе концепции MIB (Melayu Islam Beraja / Малайская исламская монархия)
• халяль обязателен
• ожидаются сдержанные образы
• запрет на алкоголь, свинину и азартные игры
• перерыв на пятничную полуденную молитву замедляет торговлю
• высокий уровень жизни, субсидии, отсутствие налогов
• английский язык отлично подходит для кампаний
• ориентация на семейные ценности

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• Facebook
• YouTube

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

C

Chloe Ting ~25M subscribers

YouTubeДомашний фитнес / программы тренировок — родом из Брунея, глобальный охват; высокая релевантность для брендов сферы здоровья и велнеса

Clinton Kane ~1.8M TikTok

TikTok / YouTubeАвтор-исполнитель — родом из Брунея, вирусная музыка / эмоциональный контент; подходит для музыкальных и лайфстайл-брендов

N

Nina Iskandar ~857K Instagram

InstagramКрасота и лайфстайл — 2-й по популярности IG-инфлюенсер Брунея; подходит для бьюти- и фэшн-брендов

R

Rano Iskandar ~40K Instagram

Instagram / YouTubeТрэвел- и лайфстайл-блогер — туризм и образ жизни в Брунее; подходит для туристических и F&B брендов

B

Bash Harry ~35K Instagram

Instagram / TikTokМужская мода и лайфстайл — интеграции с локальными и международными брендами

Z

Zainal Ariffin (bruneifoodie) ~45K Instagram

InstagramФуд-блогер — обзоры местной кухни и ресторанов; подходит для F&B и сервисов доставки

F

Farhanna Pura ~60K Instagram

InstagramБлагопристойная мода (modest fashion) и роскошный образ жизни — релевантно для модных и бьюти-брендов

Знаменитости

Hassanal Bolkiah n/a (no personal social media)

Султан и премьер-министр Брунея с 1967/1984 гг.; один из богатейших монархов мира

Prince Abdul Mateen ~3.2M Instagram (@tmski)

Королевский «культурный инфлюенсер в Instagram», игрок в поло и министр кабинета (с 2026 г.); самая популярная публичная персона Брунея

Wu Chun ~1M Instagram

Актер, модель и экс-вокалист тайваньского бойз-бэнда Fahrenheit; фитнес-предприниматель (Fitness Zone) — самый известный шоумен Брунея

F

Faiq Bolkiah ~200K Instagram (approx)

Футболист, капитан сборной Брунея и член королевской семьи («самый богатый футболист в мире»); вингер клуба Ratchaburi (Thai League 1)

S

Samantha Richelle ~100K Instagram

Актриса королевских кровей родом из Брунея — сериал «Almost Paradise» на Amazon Prime — модель и дизайнер одежды

Aziz Harun ~198K Instagram

Родившийся в Брунее автор-исполнитель и актер, популярный в Брунее и Малайзии

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Электронная коммерция / ритейл
• Красота и мода (скромная одежда)
• Доставка еды и F&B
• Мобильные приложения и игры
• Халяль и товары для мусульманского образа жизни
• Путешествия

Активные сети

• Involve Asia (основная сеть в ЮВА, охватывающая Бруней)
• Accesstrade
• Партнерская программа TikTok Shop
• Lazada Affiliate (региональная)
• Impact.com
• Прямые брендовые программы (партнерка Shopee доступна только для MY)

Выплаты

• Небольшие объемы
• CPS в e-commerce ~4–12%
• CPA для установок приложений и региональных кампаний скромный
• высокая покупательная способность, но очень ограниченный охват

Конкуренция

• Низкий–умеренный — крошечный (~465 тыс.), но состоятельный рынок
• мало локальных сетей
• бренды обычно объединяют Бруней с Малайзией или включают в региональные кампании (SEA)

Сезонность

• Рамадан / Хари Райя — главный пик покупок и расходов
• конец года и Китайский Новый год (китайское меньшинство) — вторичные пики

Источники трафика

• Реклама в Meta (Facebook/Instagram)
• TikTok
• Instagram-блогеры
• WhatsApp и социальная коммерция
• Поиск Google

Полезно знать

Столица

Бандар-Сери-Бегаван

Крупные города

• Бандар-Сери-Бегаван (столица)
• Куала-Белайт
• Сериа
• Тутонг
• Муара
• Бангар

Часовые пояса

Единый часовой пояс — брунейское время (BNT), UTC+8, без перехода на летнее время

Android vs iOS

65% 35%

Android 65% iOS 35%

Бренды телефонов

• Apple (~35%)
• Samsung
• Xiaomi
• Oppo
• Huawei
• Vivo

Топ e-commerce

• Магазины Facebook / Instagram (социальная коммерция)
• Shopee (через Малайзию)
• Lazada (трансграничная торговля)
• Zalora
• Amazon (через форвардинг)

Пик активности

Вечер ~20:00–23:00 BNT; учитывайте перерыв на пятничную полуденную молитву; во время Рамадана активность смещается на поздний вечер после ифтара/таравиха

Табу в креативах

• Ислам и Пророк (защищены законами шариата), султан/монархия (критика запрещена), алкоголь/свинина/азартные игры (под запретом), ЛГБТ (незаконно), нескромные/сексуальные образы и нехаляльные продукты
• публичное празднование Рождества ограничено

Ещё полезно знать

• Крошечный (~465 тыс. человек), но богатый безналоговый рынок с ~99% проникновением интернета
• Английский язык работает, но каждый креатив должен быть халяльным и скромным
• Facebook + Instagram лидируют по охвату, а WhatsApp стимулирует продажи в соцсетях с оплатой при доставке (COD)
• Рамадан/Хари Райя — пик продаж
• избегайте тем азартных игр, алкоголя, знакомств и кредитов под проценты — соблюдение норм шариата строго контролируется.