Brunei

Économie et revenus

Devise

• Dollar de Brunei (BND, B$)
• ~1,29 par USD (juil. 2026, 1 BND = 0,773 USD ; indexé 1:1 sur le Dollar de Singapour)

PIB par habitant

• ~$34 680 nominal (2025, FMI WEO ; ~$36 290 prévision 2026)
• ~$79 500 PPA (2025, World Economics ; est. FMI jusqu'à ~$88K)

Salaire moyen

• ~$2 300 net/mois (Numbeo B$2 976, mai 2026)
• salaire brut moyen couramment cité ~B$2 500 (~$1 930) — Brunei ne prélève aucun impôt sur le revenu des personnes physiques, donc net≈brut

Salaire médian

~$1 160/mois (B$1 500, wage.is 2026)

Salaire minimum

• B$500/mois (~$385) salaire minimum sectoriel progressif (Phase 2 à partir du 1er avr. 2025, ~B$2,62/h, couvre les secteurs répertoriés)
• pas de salaire minimum national universel

Coût de la vie

• Moyen — Numbeo : ~30 % moins cher que les États-Unis (mai 2026)
• célibataire ~$820/mois, famille de 4 personnes ~$3 000/mois hors loyer
• le carburant/les services publics subventionnés et l'absence d'impôt sur le revenu compensent les importations coûteuses

Paysage numérique

Population

0,46 million (465K, janv. 2025, DataReportal)

Internautes

99,0 % (~460K utilisateurs, janv. 2025)

Utilisateurs de réseaux sociaux

64,4 % (~299K identités, janv. 2025 ; 85,5 % des adultes 18+)

Connexions mobiles

620K connexions = 133 % de la population

Appareils

mobile ~47,0 % / ordinateur ~51,5 % / tablette ~1,5 % (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• numérique ~81,8 M$ US (2025, Statista ; publicité sur les moteurs de recherche ~45,2 M$, part la plus importante)
• prévision ~101,6 M$ d'ici 2028 — DataReportal ne publie pas de chiffres sur les dépenses publicitaires pour le Brunei

Top plateformes sociales

Facebook ~299K / portée de 64,4 %

Instagram ~291K / 62,6 %

Facebook Messenger ~148K / 31,8 %

LinkedIn ~140K / 30,1 %

• YouTube — portée quasi universelle ; DataReportal n.d. exact
• TikTok — très populaire auprès des moins de 35 ans ; portée exacte n.d.

Messageries

• WhatsApp (dominant)
• Facebook Messenger (~148K)
• Telegram (en croissance)
• Instagram DM
• WeChat (minorité chinoise)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Cartes de débit/crédit — Visa/Mastercard
• Virement bancaire (BIBD, Baiduri) + QR
• Portefeuilles électroniques QR (BIBD QuickPay dominant)
• Espèces (encore largement utilisées)

Portefeuilles électroniques

• BIBD QuickPay (leader du QR)
• Progresif Ding!
• DSTPay / MyDST
• Beep
• Olive (BIBD At-Tamwil)
• tarus (système de paiement instantané lancé en 2025 reliant banques + portefeuilles par numéro de téléphone)

Paiement à la livraison

Courant — le paiement à la livraison reste très utilisé pour le commerce local et social sur Facebook/Instagram

E-commerce

• En croissance mais limité — fort commerce social (boutiques Facebook/Instagram)
• transfrontalier via Shopee Malaysia et Lazada
• base d'acheteurs aisée, très connectée mais minuscule

Notes

• tarus (lancé en 2025 par ndpx) permet des transferts instantanés entre banques et portefeuilles via un numéro de téléphone
• BIBD QuickPay est la norme QR au quotidien
• les espèces restent d'actualité aux côtés de portefeuilles électroniques en forte croissance

Audience et culture

Langues

• Malais (officiel ; malais de Brunei au quotidien)
• Anglais (très utilisé — affaires/éducation/officiel)
• Dialectes chinois — mandarin/hokkien/cantonais (~10 % d'ethnie chinoise)
• Autochtone — dusun, tutong, belait, bisaya (minorités)

Religion

Musulmans 82,1 %, Chrétiens 6,7 %, Bouddhistes 6,3 %, autres/autochtones 4,9 % (recensement de 2021 ; l'islam sunnite est la religion d'État)

Âge médian

32,7 ans (DataReportal 2025)

Saisons clés

• Ramadan + Hari Raya Aidilfitri (plus importante saison commerciale/de dépenses)
• Hari Raya Aidiladha
• Nouvel An chinois (minorité chinoise)
• Anniversaire du Sultan (15 juil.)
• Fête nationale (23 fév.)
• Rentrée scolaire (janv.)

Notes culturelles

• Société musulmane conservatrice sous le MIB (Melayu Islam Beraja / Monarchie islamique malaise)
• le halal est non négociable
• imagerie pudique attendue
• pas d'alcool/porc/jeux d'argent
• la pause de la prière du vendredi midi ralentit le commerce
• mode de vie aisé, subventionné et sans impôts
• l'anglais fonctionne bien pour les campagnes
• axé sur la famille

Où trouver des créateurs

• Instagram
• TikTok
• Facebook
• YouTube

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

C

Chloe Ting ~25M subscribers

YouTubeProgrammes de fitness / d'entraînement à domicile — né au Brunei, portée mondiale ; forte pertinence pour les marques de santé & bien-être

Clinton Kane ~1.8M TikTok

TikTok / YouTubeAuteur-compositeur-interprète — né au Brunei, musique virale/contenu émotionnel ; marques de musique & lifestyle

N

Nina Iskandar ~857K Instagram

InstagramBeauté & lifestyle — 2e plus grand influenceur IG du Brunei ; adapté aux marques de beauté/mode

R

Rano Iskandar ~40K Instagram

Instagram / YouTubeBlogueur voyage & lifestyle — tourisme/lifestyle brunéien ; marques de voyage & F&B

B

Bash Harry ~35K Instagram

Instagram / TikTokMode masculine & lifestyle — collaborations avec des marques locales + internationales

Z

Zainal Ariffin (bruneifoodie) ~45K Instagram

InstagramBlogueur culinaire — cuisine locale & critiques de restaurants ; adapté aux marques de F&B/livraison

F

Farhanna Pura ~60K Instagram

InstagramMode pudique & lifestyle de luxe — pertinence pour les marques de mode/beauté

Célébrités

Hassanal Bolkiah n/a (no personal social media)

Sultan et Premier ministre du Brunei depuis 1967/1984 ; parmi les monarques les plus riches du monde

Prince Abdul Mateen ~3.2M Instagram (@tmski)

« Instagrammer culturel » royal, joueur de polo et ministre du Cabinet (2026) ; la personnalité publique la plus suivie du Brunei

Wu Chun ~1M Instagram

Acteur, mannequin et ex-chanteur du boyband taïwanais Fahrenheit ; entrepreneur de fitness (Fitness Zone) — l'artiste le plus connu du Brunei

F

Faiq Bolkiah ~200K Instagram (approx)

Footballeur, capitaine de l'équipe nationale du Brunei et membre de la famille royale (« footballeur le plus riche du monde ») ; ailier pour Ratchaburi (Thai League 1)

S

Samantha Richelle ~100K Instagram

Actrice (royale) née au Brunei — « Almost Paradise » sur Amazon Prime — mannequin et créatrice de mode

Aziz Harun ~198K Instagram

Auteur-compositeur-interprète et acteur né au Brunei, populaire au Brunei et en Malaisie

Affiliation et trafic

Verticales phares

• E-commerce / commerce de détail
• Beauté & mode (mode pudique)
• Livraison de repas & F&B
• Applications mobiles & jeux
• Produits lifestyle halal / islamiques
• Voyage

Réseaux actifs

• Involve Asia (principal réseau d'Asie du Sud-Est couvrant le Brunei)
• Accesstrade
• TikTok Shop affiliate
• Lazada Affiliate (régional)
• Impact.com
• Programmes de marque directs (l'affiliation Shopee est réservée à la Malaisie)

Paiements

• Faibles volumes
• CPS e-commerce ~4–12 %
• CPA d'installation d'application et régional modeste
• pouvoir d'achat élevé mais portée très limitée

Concurrence

• Faible à modéré — marché minuscule (~465K) mais aisé
• peu de réseaux locaux
• les marques intègrent généralement le Brunei dans leurs campagnes en Malaisie ou régionales (SEA)

Saisonnalité

• Le Ramadan / Hari Raya est le pic d'achat et de dépenses dominant
• la fin d'année et le Nouvel An chinois (minorité chinoise) sont secondaires

Sources de trafic

• Publicités Meta (Facebook/Instagram)
• TikTok
• Influenceurs Instagram
• WhatsApp / social commerce
• Google Search

Bon à savoir

Capitale

Bandar Seri Begawan

Grandes villes

• Bandar Seri Begawan (capitale)
• Kuala Belait
• Seria
• Tutong
• Muara
• Bangar

Fuseaux horaires

Fuseau unique — Heure du Brunei (BNT), UTC+8, pas d'heure d'été

Android vs iOS

65% 35%

Android 65% iOS 35%

Marques de téléphones

• Apple (~35 %)
• Samsung
• Xiaomi
• Oppo
• Huawei
• Vivo

Top e-commerce

• Boutiques Facebook / Instagram (commerce social)
• Shopee (via la Malaisie)
• Lazada (transfrontalier)
• Zalora
• Amazon (via réexpédition)

Pic d'activité

En soirée ~20h–23h BNT ; attention à la pause de la prière du vendredi midi ; pendant le Ramadan, l'activité se déplace tard dans la nuit après l'iftar/tarawih

Tabous créatifs

• L'Islam et le Prophète (protégés par la charia), le Sultan/la monarchie (aucune critique), l'alcool/le porc/les jeux d'argent (interdits), les personnes LGBTQ (illégal), les images impudiques/sexuelles et les produits non-halal
• les célébrations publiques de Noël sont restreintes

Aussi bon à savoir

• Marché minuscule (~465 k) mais riche, sans impôts, en ligne à ~99 % — l'anglais fonctionne, mais chaque création doit être halal et pudique
• Facebook + Instagram dominent la portée tandis que WhatsApp stimule les ventes de commerce social avec paiement à la livraison (COD)
• Le Ramadan/Hari Raya est le pic commercial
• évitez les angles liés aux jeux d'argent, à l'alcool, aux rencontres et aux prêts à intérêt — l'application de la charia est stricte.