Туркменистан

Экономика и доходы

Валюта

• Туркменский манат (TMT, m)
• фиксированный официальный курс ~3.50 за USD (с 2015)
• курс черного рынка ~26–27 за USD (2025) — реальная покупательная способность соответствует черному рынку

ВВП на душу

• ~$8,600 номинал (оценка 2025, IMF WEO/TradingEconomics)
• ~$7,900 (2024, World Bank)
• ~$18,700–19,800 PPP (2023–24, WB/IMF)
• NB: рассчитано по фиктивному официальному курсу — повсеместно считается завышенным

Средняя зарплата

~1,500–1,600 манатов/мес = ~$430–460 по официальному курсу, но лишь ~$57–61 по курсу черного рынка (оценка 2025, TimesCA/WageCentre)

Медианная зарплата

• н/д — государственное статистическое ведомство не публикует достоверных медианных данных
• существуют только независимые оценки

Мин. зарплата

• 1,410 манатов/мес (2025) = ~$403 по оф. курсу / ~$53 по черному рынку
• повышен на +10% указом президента с 1 янв 2025

Стоимость жизни

• Низкая (исторически высокие субсидии на коммунальные услуги), но хронический дефицит товаров
• данные Numbeo для TM крайне скудны/ненадежны — проверять перед использованием

Цифровая среда

Население

• 7.56 млн (янв 2025, DataReportal/UN)
• NB: перепись 2022 года дала ~7.06 млн, и независимые источники считают, что реальная цифра ниже из-за массовой эмиграции

Интернет-пользователи

• 34.9% (~2.64 млн)
• одна из самых низких скоростей в мире (~3.6 Mbps на фиксированном интернете)

Пользователи соцсетей

• 3.2% (~242 тыс. аккаунтов) — один из самых низких уровней проникновения в мире
• +117% YoY на фоне крайне малой базы

Мобильная связь

5.14 млн мобильных подключений = 68.0% населения

Устройства

десктоп ~56.6% / мобильные ~42.8% / планшеты ~0.6% (StatCounter, июнь 2026) — необычно высокая доля десктопов для рынка Tier-3

Расходы на рекламу

• н/д — надежные данные о расходах на цифровую рекламу не публикуются
• практически нулевой охват в programmatic и таргетированной рекламе в соцсетях из-за государственной монополии на интернет (Turkmentelecom) и тотальной блокировки платформ

Топ соцсетей

Instagram ~242 тыс. охват, платформа #1, доступ через VPN

LinkedIn ~70 тыс. участников

Facebook ~21.5 тыс. охват

X/Twitter ~15.4 тыс. охват

Messenger ~5.9 тыс. охват

• YouTube/TikTok — нет данных по охвату рекламы; официально заблокированы, только через VPN

Мессенджеры

• IMO (исторически доминировал для голосовой/видеосвязи; сейчас скорость сильно урезается или заблокирован)
• Telegram (популярен, но заблокирован — только через VPN)
• WhatsApp (заблокирован — только через VPN)
• BizBärde (подконтрольный государству национальный мессенджер)
• Belet (государственная видео- и коммуникационная платформа, альтернатива YouTube)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Наличные / манат (доминируют почти во всех транзакциях)
• Milli Hasap — внутренняя платежная система на базе банковских карт и мобильного приложения
• Altyn Asyr — государственная карта (в основном для выплаты зарплат; ограниченное число терминалов в рознице)
• Оплата при доставке (COD) — стандартный способ для заказов в электронной коммерции

Электронные кошельки

• Приложение Milli Hasap
• мобильные приложения госбанков (Halkbank, Senagat Bank)
• не применимо для международных кошельков — PayPal, Apple Pay и Google Pay недоступны

Наложенный платёж

Высокая — COD является стандартом для онлайн-заказов из-за крайне редкого использования карт в интернете, дефицита доверия и инфраструктурных ограничений

Электронная торговля

• Очень низкий, но медленно растущий — более 300 зарегистрированных интернет-магазинов (2024), сосредоточенных в Ашхабаде
• бесплатная доставка в Ашхабад/Аннау
• профильный закон об электронной коммерции отсутствует

Заметки

• Карты международных платежных систем обычно не принимаются
• медленный интернет и нехватка терминалов затрудняют как бесконтактную оплату на месте, так и онлайн-платежи
• QR-платежи находятся в зачаточном состоянии

Аудитория и культура

Языки

• Туркменский (официальный, ~72%+ населения)
• Русский (~12%, второй язык в городах; государство не поощряет его использование)
• Узбекский (~9%, в основном северные регионы Дашогуз/Лебап)

Религия

• Ислам ~93–96% (преимущественно сунниты ханафитского мазхаба)
• православное христианство ~1–2% (в основном этнические русские)
• нерелигиозные ~3% (оценка 2020 г.)

Медианный возраст

26,9 года (DataReportal 2025)

Ключевые сезоны

• Новруз / Новруз Байрам (21–22 марта — главный культурный праздник, обмен подарками)
• Рамадан (Ораза) и Курбан-байрам / Ид аль-Адха (по мусульманскому календарю)
• День независимости (27 сентября — главный государственный праздник, военный парад)
• День нейтралитета (12 декабря)
• Новый год (1 янв.) и День туркменской дыни (авг.)

Культурные особенности

• Консервативное мусульманское, семейное/коллективистское общество в условиях всеобъемлющего культа личности
• жесткая онлайн-самоцензура
• праздники и свадьбы стимулируют дарение подарков и потребительские расходы
• избегайте всего, что может быть воспринято как политическое или непочтительное

Где искать блогеров

• Instagram (через VPN)
• TikTok (через VPN)
• YouTube (через VPN)
• аккаунты авторов из диаспоры (ОАЭ, Турция, Россия)

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

D

Dovletdzhan Yagshimuradov ~1M Instagram (most-followed Turkmen account)

боец MMA; чемпион турнира PFL 2024 в полутяжелом весе, экс-чемпион ACA — родился в Туркменабаде

Serdar Berdimuhamedow n/a — no official personal social media (closed state)

Президент Туркменистана (с 2022 года)

Gurbanguly Berdimuhamedow n/a — no official personal social media

Бывший президент / «Национальный Лидер», председатель Халк Маслахаты; объект всеобъемлющего культа личности

P

Polina Guryeva n/a / small — no major public account

Тяжелоатлетка — завоевала первую в истории Туркменистана олимпийскую медаль (серебро, 59 кг, Токио 2020)

A

Annagul Annakuliyeva n/a (d. 2012)

Легендарное туркменское оперное сопрано и актриса кино, Народная артистка советской эпохи (знаковая фигура культуры)

M

Maya Kulieva n/a (d. 2018)

Выдающееся туркменское оперное сопрано, Народная артистка СССР — национальная икона культуры

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Нутра COD (похудение, потенция/adult-нутра, суставы/здоровье) — подходит для экономики с оплатой наличными при доставке (COD)
• Крипта (недавно легализована в 2026 году — зарождающийся, серый рынок с жесткими ограничениями на рекламу)
• Физические товары COD / e-commerce дропшиппинг

Активные сети

• Нет сетей, таргетирующихся конкретно на TM как на отдельное гео; реальный охват возможен только через СНГ/Центрально-Азиатские COD-нутра-сети (например, рекламодатели из списков Everad, Dr.Cash, LEADROCK, ShakesPro, Terraleads), которые объединяют этот регион
• пуш/нативные сети СНГ (RichAds, PropellerAds) для узкой VPN-аудитории

Выплаты

• Tier-3 low: CPA в нутра-COD по Центральной Азии обычно составляет ~$5–15 за подтвержденный заказ
• выплаты по CPL/CPI низкие
• взаиморасчеты затруднены, так как международные карты/кошельки не работают внутри страны

Конкуренция

• Очень низкий и разреженный объем трафика — большинство арбитражников полностью игнорируют TM или объединяют его с кампаниями на «Центральную Азию» / СНГ
• целевая аудитория ничтожно мала из-за блокировок и фильтрации VPN

Сезонность

• Пики приходятся на Навруз (весна), Рамадан/Ураза-байрам и конец года
• в остальное время показатели стабильны

Источники трафика

• Instagram и TikTok через VPN (крошечный охват)
• таргетинг на диаспору за рубежом (Турция, Россия, ОАЭ)
• пуш/нативные рекламные сети СНГ
• Telegram-каналы (VPN)

Полезно знать

Столица

Ашхабад

Крупные города

• Туркменабад
• Дашогуз
• Мары
• Балканабат
• Туркменбашы
• Байрамали

Часовые пояса

• Единый часовой пояс UTC+5 (время Туркменистана, TMT)
• переход на летнее время отсутствует

Android vs iOS

75% 25%

Android 75% iOS 25%

Бренды телефонов

• Xiaomi (~31,9%)
• Apple (~24,7%)
• Samsung (~17,6%)
• Vivo (~3.4%)
• Oppo (~1.6%)

Топ e-commerce

• Asman Express (маркетплейс быстрой доставки, ~15 тыс. бытовых SKU)
• Интернет-магазин Turkmen Pochta (маркетплейс государственной почтовой службы)
• E-commerce Halkbank
• Ubuy Turkmenistan (импорт / покупки через посредников)
• 300+ мелких местных интернет-магазинов (в основном в Ашхабаде)

Пик активности

Вечернее время ~19:00–23:00 по местному времени (UTC+5), после работы; пики активности в период Новруза и национальных праздников

Табу в креативах

• Любая критика президента/государства или культа личности (опасно)
• политика, права человека, религия помимо официально разрешенного ислама
• ЛГБТК-контент (мужские однополые отношения криминализованы)
• нагота/сексуальный контент
• креативы должны быть уважительными и аполитичными

Ещё полезно знать

1. Почти все западные платформы заблокированы — для реального охвата требуется (запрещенный) VPN, поэтому действительно доступная аудитория ничтожно мала; относитесь к TM как к маргинальному/экспериментальному гео, обычно объединяемому с кампаниями по Центральной Азии/СНГ.
2. Экономика наличных и COD с двойным курсом FX и отсутствием работающих международных карт крайне усложняет как платежи пользователей, так и выплаты/расчеты партнерам — COD-нутра и физические товары являются единственной реалистичной монетизацией.
3. Крупная туркменская диаспора (Турция, Россия, ОАЭ) часто представляет собой более качественную и доступную целевую аудиторию, чем пользователи внутри страны.