Turkmenistán

Economía e ingresos

Moneda

• Manat turcomano (TMT, m)
• tipo de cambio oficial fijo de ~3,50 por USD (desde 2015)
• mercado negro ~26–27 por USD (2025) — el poder adquisitivo real sigue el tipo del mercado negro

PIB per cápita

• ~8.600 USD nominales (estimación de 2025, FMI WEO/TradingEconomics)
• ~7.900 USD (2024, Banco Mundial)
• ~18.700–19.800 USD PPA (2023–24, BM/FMI)
• Nota: calculado con el tipo de cambio oficial ficticio, ampliamente considerado inflado

Salario medio

~1.500–1.600 manat/mes = ~430–460 USD al tipo oficial, pero solo ~57–61 USD al tipo del mercado negro (estimación de 2025, TimesCA/WageCentre)

Salario mediano

• n/d — la agencia estatal de estadística no publica una mediana fiable
• solo existen estimaciones independientes

Salario mínimo

• 1.410 manat/mes (2025) = ~403 USD al tipo oficial / ~53 USD al tipo del mercado negro
• aumentado un 10 % por decreto presidencial desde el 1 de enero de 2025

Coste de vida

• Bajo (servicios públicos históricamente muy subvencionados), pero con escasez crónica de productos
• los datos de Numbeo para TM son extremadamente escasos y poco fiables: deben señalarse antes de usarlos

Panorama digital

Población

• 7,56 millones (enero de 2025, DataReportal/ONU)
• nota: el censo de 2022 registró ~7,06 millones y fuentes independientes creen que la cifra real es menor debido a la emigración masiva

Usuarios de internet

• 34,9 % (~2,64 millones)
• entre las velocidades más lentas del mundo (~3,6 Mbps en conexiones fijas)

Usuarios de redes

• 3,2 % (~242.000 identidades), una de las penetraciones más bajas del mundo
• +117 % interanual desde una base mínima

Conexiones móviles

5,14 millones de conexiones móviles = 68,0 % de la población

Dispositivos

ordenador ~56,6 % / móvil ~42,8 % / tableta ~0,6 % (StatCounter, junio de 2026): una proporción de ordenador inusualmente alta para un mercado de nivel 3

Inversión publicitaria

• n/d — no se han publicado cifras fiables de inversión en publicidad digital
• alcance de publicidad programática y paid social casi nulo debido al monopolio estatal de internet (Turkmentelecom) y al bloqueo generalizado de plataformas

Redes principales

LinkedIn ~70.000 miembros

• Instagram — ~242.000 de alcance, plataforma n.º 1, con acceso mediante VPN
• Facebook — ~21.500 de alcance
• X/Twitter — ~15.400 de alcance
• Messenger — ~5.900 de alcance
• YouTube/TikTok — sin datos de alcance publicitario; bloqueados oficialmente, solo mediante VPN

Mensajería

• IMO (históricamente dominante para voz y vídeo; ahora fuertemente limitado o bloqueado)
• Telegram (popular, pero bloqueado: solo mediante VPN)
• WhatsApp (bloqueado: solo mediante VPN)
• BizBärde (mensajería nacional bajo control estatal)
• Belet (plataforma estatal de vídeo y mensajería, alternativa a YouTube)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / manat (predominante en casi todas las transacciones)
• Milli Hasap: sistema nacional de pago con tarjeta bancaria y aplicación móvil
• Altyn Asyr: tarjeta estatal (principalmente para el pago de salarios; terminales minoristas limitados)
• Pago contra reembolso (COD): opción predeterminada para los pedidos de comercio electrónico

Monederos

• Aplicación Milli Hasap
• aplicaciones móviles de los bancos estatales (Halkbank, Senagat Bank)
• No disponible para billeteras internacionales: PayPal, Apple Pay y Google Pay no están disponibles

Contra reembolso

Alto: el COD es la opción predeterminada para los pedidos online, debido al uso muy bajo de tarjetas online, la falta de confianza y las limitaciones de infraestructura

Comercio electrónico

• Muy bajo, pero en lento crecimiento: más de 300 tiendas online registradas (2024), concentradas en Ashgabat
• entrega gratuita en Ashgabat y Annau
• no existe una ley específica de comercio electrónico

Notas

• Por lo general, no se aceptan tarjetas emitidas internacionalmente
• la lentitud de Internet y el número limitado de terminales dificultan tanto los pagos con tarjeta presencial como los pagos online
• los pagos mediante QR apenas están comenzando

Audiencia y cultura

Idiomas

• Turcomano (oficial, ~72 % o más de la población)
• Ruso (~12 %, segunda lengua en zonas urbanas; el Estado desaconseja su uso)
• Uzbeko (~9 %, principalmente en las regiones septentrionales de Daşoguz y Lebap)

Religión

• Islam ~93–96 % (predominantemente suní, escuela hanafí)
• cristianismo ortodoxo oriental ~1–2 % (principalmente rusos étnicos)
• población no religiosa ~3 % (estimación de 2020)

Edad mediana

26,9 años (DataReportal 2025)

Temporadas clave

• Nowruz / Novruz Bayram (21–22 de marzo: mayor festividad cultural, con intercambio de regalos)
• Ramadán (Oraza) y Gurban Bayram / Eid al-Adha (calendario islámico)
• Día de la Independencia (27 de septiembre: principal fiesta estatal, con desfile militar)
• Día de la Neutralidad (12 de diciembre)
• Año Nuevo (1 de enero) y Día del Melón de Turkmenistán (agosto)

Notas culturales

• Sociedad musulmana conservadora, familiar y colectivista, bajo un omnipresente culto a la personalidad estatal
• fuerte autocensura online
• las fiestas y las bodas impulsan los regalos y el gasto de los consumidores
• evitar cualquier contenido que pueda interpretarse como político o irreverente

Dónde encontrar creadores

• Instagram (mediante VPN)
• TikTok (mediante VPN)
• YouTube (mediante VPN)
• cuentas de creadores de la diáspora (EAU, Turquía y Rusia)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

D

Dovletdzhan Yagshimuradov ~1M Instagram (most-followed Turkmen account)

Luchador de MMA; campeón del torneo de peso semipesado de PFL de 2024, excampeón de ACA; nacido en Türkmenabat

Serdar Berdimuhamedow n/a — no official personal social media (closed state)

Presidente de Turkmenistán (desde 2022)

Gurbanguly Berdimuhamedow n/a — no official personal social media

Expresidente / «Líder Nacional», presidente del Halk Maslahaty; objeto de un omnipresente culto a la personalidad

P

Polina Guryeva n/a / small — no major public account

Halterófilo: ganó la primera medalla olímpica de la historia de Turkmenistán (plata, 59 kg, Tokio 2020)

A

Annagul Annakuliyeva n/a (d. 2012)

Legendaria soprano de ópera y actriz de cine turcomana, Artista del Pueblo de la era soviética (figura cultural icónica)

M

Maya Kulieva n/a (d. 2018)

Pionera de la ópera turcomana, soprano y Artista del Pueblo de la URSS; icono cultural nacional

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra COD (pérdida de peso, potencia/nutra para adultos, articulaciones/salud): encaja con la economía de efectivo/COD
• Cripto (legalizada recientemente en 2026: incipiente, gris y con fuertes restricciones publicitarias)
• Productos físicos COD / dropshipping de e-commerce

Redes activas

• Ninguna red se dirige específicamente a TM como GEO independiente; la exposición realista solo es posible a través de redes COD de nutra de la CEI/Asia Central (p. ej., Everad, anunciantes incluidos en Dr.Cash, LEADROCK, ShakesPro, Terraleads) que agrupan la región
• Redes push/native de la CEI (RichAds, PropellerAds) para la reducida audiencia de VPN

Pagos

• Tier 3 bajo: el CPA de nutra COD en Asia Central suele ser de unos 5–15 $ por pedido confirmado
• los payouts de CPL/CPI son bajos y la liquidación es complicada porque las tarjetas y wallets internacionales no funcionan localmente

Competencia

• Volumen muy bajo y reducido: la mayoría de los afiliados ignora por completo TM o la incluye en campañas de «Asia Central»/CEI
• la audiencia direccionable es minúscula tras los bloqueos y el filtrado de VPN

Estacionalidad

• Picos alrededor de Nowruz (primavera), Ramadán/Eid y el final de año
• por lo demás, estable

Fuentes de tráfico

• Instagram y TikTok mediante VPN (alcance mínimo)
• Segmentación de la diáspora en el extranjero (Turquía, Rusia, EAU)
• Redes publicitarias push/native de la CEI
• Canales de Telegram (VPN)

Bueno saber

Capital

Asjabad

Ciudades principales

• Türkmenabat
• Daşoguz
• Mary
• Balkanabat
• Türkmenbaşy
• Baýramaly

Zonas horarias

• Zona horaria única UTC+5 (hora de Turkmenistán, TMT)
• sin horario de verano

Android vs iOS

75% 25%

Android 75% iOS 25%

Marcas de móvil

• Xiaomi (~31,9 %)
• Apple (~24,7 %)
• Samsung (~17,6 %)
• Vivo (~3,4 %)
• Oppo (~1,6 %)

Top e-commerce

• Asman Express (marketplace de entrega rápida, ~15.000 productos para el hogar)
• Tienda online de Turkmen Pochta (marketplace del servicio postal estatal)
• Comercio electrónico de Halkbank
• Ubuy Turkmenistan (compras de importación mediante intermediario)
• Más de 300 pequeñas tiendas online locales (principalmente en Ashgabat)

Actividad pico

Por las tardes, aproximadamente de 19:00 a 23:00 hora local (UTC+5), después del trabajo; picos durante Nowruz y los festivos nacionales

Tabúes creativos

• Cualquier crítica al presidente o al Estado, o al culto a la personalidad (peligroso)
• política, derechos humanos, religión más allá del islam sancionado por el Estado
• contenido LGBTQ (las relaciones sexuales entre hombres están penalizadas)
• desnudez o contenido sexual
• mantener los creativos respetuosos y apolíticos

También conviene saber

1. Casi todas las plataformas occidentales están bloqueadas: para lograr un alcance real se necesita una VPN (prohibida), por lo que la audiencia verdaderamente alcanzable es mínima; tratar TM como un GEO marginal o experimental, normalmente incluido en campañas de Asia Central/CIS.
2. Una economía basada en efectivo y pago contra reembolso, con un tipo de cambio dual y sin tarjetas internacionales operativas, dificulta mucho tanto los pagos de los consumidores como los pagos y liquidaciones de afiliados: el nutra y los productos físicos con pago contra reembolso son las únicas vías de monetización realistas.
3. La gran diáspora turcomana (Turquía, Rusia y Emiratos Árabes Unidos) suele ser un objetivo mejor y más accesible que los usuarios dentro del país.