ROI

Окупаемость инвестиций — итоговый показатель того, принесла ли кампания прибыль с учетом всех расходов, а не только затрат на рекламу. ROI = (доход − общие расходы) / общие расходы, выражается в процентах; положительный означает прибыль, отрицательный — убыток. В отличие от ROAS, он учитывает себестоимость продукта, комиссии и расходы на софт, поэтому именно этот показатель определяет, масштабировать кампанию или останавливать.