Молдова

Економіка та доходи

Валюта

• Молдовський лей (MDL, L / lei)
• ~17,45 L за USD (липень 2026; 1 L ≈ $0,057) — лей подешевшав приблизно на 3,7% щодо USD за рік

ВВП на душу населення

• ~$8 540 номінально (2025, оцінка IMF WEO; Світовий банк: ~$8 620 на душу населення у 2025) → ~$9 350 (оцінка на 2026)
• за ПКС ~$16 377 на душу населення (2024, Світовий банк), IMF WEO дає вищу оцінку ПКС (~$19–21 тис., 2025–26)
• Загальний ВВП: ~$18–20 млрд номінально (2025) / ~$21,9 млрд (2026)
• Примітка: цифри розраховано для населення ~2,4 млн (без окупованого Придністров’я)

Середня зарплата

• ~$759 нетто/міс. (Numbeo, червень 2026; L13 249)
• середня зарплата брутто ~$915/міс. (номінальні L15 987 за даними NBS, 1 кв. 2026; L16 355 у 4 кв. 2025)
• прогноз середньої зарплати уряду на 2026 рік — L17 400/~$997 (L16 100/~$923 у 2025)

Медіанна зарплата

• н/д як офіційний поточний показник — NBS наводить середню зарплату брутто (L15 987/міс., 1 кв. 2026)
• wage.is вказує «медіанний дохід» ~L7 000 (~$400), але справжня медіанна зарплата на повній зайнятості, імовірно, становить ~L10–11 тис. (~$580–630), тобто нижча за середню, завищену через ІТ і фінанси (у цих секторах платять у 2–3 рази більше за середній рівень)

Мінімальна зарплата

• Єдина національна мінімальна зарплата L6 300/міс. із 1 січня 2026 року (~$361/міс.; ~L37,28/год) — на 15% більше, ніж L5 500 у 2025 році
• Молдова об’єднала колишні окремі мінімальні ставки для держсектору та реального сектору в єдину встановлену законом мінімальну планку

Вартість життя

• Низька — одна з найнижчих у Європі
• Numbeo (червень 2026): одна особа ~L10 910/$625 на місяць без оренди
• сім’я з чотирьох осіб ~L37 241/$2 134
• приблизно на 46,9% нижча, ніж у Німеччині
• 1-кімнатна квартира в центрі Кишинева ~L10 351/$593. Вартість життя зросла приблизно на 16,2% рік до року (індекс Numbeo за 2026 рік)

Цифровий ландшафт

Населення

• 3,02 млн (січень 2025, DataReportal/UN)
• 43,8% міського населення, медіанний вік 38,6 року, населення скорочується (-1,2% рік до року, значна еміграція)
• Примітка: національний перепис 2024 року нарахував ~2,42 млн жителів без окупованого Придністров’я (~360 тис.)
• дані UN/DataReportal включають його

Користувачі інтернету

80,2% (~2,42 млн користувачів; 597 тис. офлайн)

Користувачі соцмереж

46,4% (~1,40 млн ідентичностей; 60,6% дорослих 18+; 57,9% користувачів інтернету)

Мобільні підключення

3,86 млн стільникових підключень = 128% населення (95,7% підтримують широкосмуговий доступ)

Пристрої

десктоп ~56,3% / мобільні ~42,7% / планшети ~1,0% (StatCounter, червень 2026) — незвично висока частка десктопів для регіону

Витрати на рекламу

• Дані DataReportal про рекламні витрати відсутні
• Statista: цифрова реклама ~$62,5 млн (2024; пошук — найбільший сегмент із ~$30,4 млн) → ~$67 млн (оцінка на 2025)
• ~65–70% коштів онлайн-реклами припадає на Meta та Google
• Загалом ринок невеликий

Топ соцмереж

Facebook ~1,40 млн, 46,4% — найбільше рекламне охоплення

TikTok ~1,18 млн дорослих 18+, 51,1% дорослих; -25% рік до року

Messenger ~1,10 млн, 36,3%

Instagram ~1,03 млн, 34,3%

• LinkedIn — ~460 тис., 15,2%; +21% рік до року
• X/Twitter — ~147 тис., 4,9%
• YouTube — майже загальне відеоохоплення; DataReportal не наводить показник рекламного охоплення для Молдови

Месенджери

• WhatsApp (широко використовується для особистого та бізнес-спілкування)
• Viber (дуже популярний у Молдові/СНД для чатів і груп)
• Facebook Messenger (~1,10 млн охоплення)
• Telegram (новинні канали, зростає)
• Instagram Direct; VK/Odnoklassniki досі популярні серед старших російськомовних користувачів

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Дебетові та кредитні картки Visa / Mastercard (домінують; на кінець 2024 року випущено 3,29 млн карток)
• Миттєві платежі MIA (P2P/RTP від NBM у реальному часі за номером телефону та QR, запущено у 2024 році)
• Мобільні банківські застосунки та перекази (maib, Victoriabank, OTP Bank)
• Готівка (досі поширена, особливо в сільській місцевості та при оплаті післяплатою)
• Apple Pay / Google Pay (єдина форма оплати maib із грудня 2025 року)

Електронні гаманці

• Apple Pay
• Google Pay
• MIA (система/застосунок миттєвих платежів NBM)
• Банківські застосунки (maibank, VB24, OTP)
• PayPal (надсилання/отримання; обмежене приймання на місцевому ринку)

Оплата при отриманні

Від помірного до високого — післяплата досі поширена на маркетплейсах (999.md, Makler) і для міжнародних посилок, хоча частка карткових та миттєвих платежів швидко зростає

E-commerce

• Зростає — ринок ~$1,06 млрд (2025) → ~$1,67 млрд до 2030 року (~9,4% середньорічного темпу зростання)
• у I кварталі 2025 року обсяг безготівкових платежів уперше перевищив обсяг зняття готівки
• членство в SEPA (жовтень 2025 року) спрощує платежі в євро та транскордонні перекази

Примітки

• Кількість карток більш ніж подвоїлася за 5 років
• система MIA під управлінням NBM (нею користується ~кожен третій громадянин) швидко переводить у цифровий формат P2P-перекази та оплату онлайн-покупок
• Значні обсяги покупок на закордонних майданчиках (AliExpress, Temu, eBay, Amazon)

Аудиторія та культура

Мови

• Румунська/молдовська (офіційна; рідна для ~80,5% — 49,2% вказали «молдовську» + 31,3% «румунську», перепис 2024 року)
• Російська (рідна для ~11%, але широко зрозуміла як мова міжнаціонального спілкування, особливо серед старшого та міського населення)
• Гагаузька (~3,8%, тюркська — в автономії Гагаузія)
• Українська (~2,9%)
• Болгарська (~1,2%)

Релігія

• Православні ~94,3% (перепис 2024 року, ~2,27 млн осіб)
• баптисти ~1,1%, п’ятидесятники ~0,5%, адвентисти ~0,3%, євангельські християни ~0,3%, інші/нерелігійні — незначна частка — релігійне, соціально консервативне суспільство

Медіанний вік

• 40,4 року (перепис 2024 року / 2025)
• DataReportal наводить 38,6

Ключові сезони

• Новий рік (31 грудня–1 січня — головний пік купівлі подарунків і витрат)
• Православне Різдво (7 січня; дехто також святкує 25 грудня)
• Мерцішор (1 березня — зустріч весни, червоно-білі обереги)
• Православний Великдень + Проводи (навесні — важливі родинні свята)
• День перемоги/День Європи (9 травня) та День незалежності (27 серпня)
• Збір винограду та Національний день вина (перші вихідні жовтня)
• Чорна п’ятниця та різдвяний шопінг (запозичені традиції, листопад–грудень)

Культурні особливості

• Культура вина — основа національної ідентичності (дуже висока щільність виноградників; Національний день вина — знакова подія)
• Величезна діаспора та економіка зі значною роллю грошових переказів (заробітчани в ЄС, Румунії, Італії та Росії; перекази ~10–15% ВВП) визначають споживчі витрати та їх літній сплеск через повернення додому
• Румунськомовний ринок, орієнтований на родину та православний календар
• російськомовні креативи досі охоплюють старшу аудиторію та національні меншини

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Telegram

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

M

Marmok (Marin Mocanu) ~19M YouTube

YouTubeGaming / VR / кумедні моменти й баги (російською) — найбільший креатор Молдови; сильний для gaming-, app- і tech-брендів

D

Dumitru Comanac ~5M YouTube

YouTube/TikTok/InstagramПаркур, POV і сімейні шортси про Людину-павука — величезне глобальне охоплення у short-form, brand-safe розваги

Carla's Dreams ~1.9M YouTube (~459K Instagram)

YouTube/InstagramАнонімний музичний колектив у масках (величезна аудиторія в MD і Румунії) — музичні, fashion- і бренд-колаборації

E

Emilian Crețu ~591K Instagram

Instagram/YouTube/TikTokКомедійні скетчі та персонажі, актор/телеведучий — релевантний для мас-маркету FMCG і ритейлу

A

Alex Crish ~403K YouTube

YouTubeMinecraft і gaming («Minecraft For Noobs») — дитяча та підліткова аудиторія

The Motans (Denis Roabeș) ~197K Instagram

InstagramПопрок-співак і автор пісень (великий гастрольний артист у MD/RO) — музичні та lifestyle-колаборації

Знаменитості

Dan Balan ~969K Instagram

Глобальна попзірка — фронтмен O-Zone («Dragostea Din Tei»), сольний артист і продюсер

Irina Rimes ~965K Instagram

Співак і автор пісень, тренер «Vocea României» — надзвичайно популярний у Молдові та Румунії

Cleopatra Stratan ~446K Instagram

Співачка — рекордсменка серед дітей, яка стала попартисткою (донька Павла Стратана)

Maia Sandu ~294K Instagram

Президентка Молдови (з 2020 року) — здобула освіту в Harvard, проєвропейська; найвідоміша на міжнародному рівні постать країни

Andrew Rayel (Andrei Rață) ~242K Instagram

Trance-DJ і продюсер — виступає по всьому світу, бренд «Find Your Harmony»

Anastasia Nichita ~90K Instagram

Вільна борчиня — перша молдованка, яка здобула срібло на Олімпіаді (Paris 2024), призерка чемпіонатів світу та Європи

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Нутра / COD (схуднення, краса, суглоби)
• Крипто й трейдинг
• Дейтинг і свіпстейки
• Фінанси / мікропозики (з локальним обмеженням ставок)
• iGaming / беттинг (орієнтація на іноземний трафік — місцевий онлайн-ринок є закритою державною монополією)
• E-commerce / транскордонний дропшипінг
• Мобільні застосунки та геймінг

Активні мережі

• Admitad / Mitgo (сильні на ринках СНД і ЦСЄ)
• Adsterra (push/native, із корінням у СНД)
• PropellerAds
• Salesdoubler / регіональні лідогенераційні мережі (СНД/Румунія)
• Глобальні CPA-мережі (нутра, крипто, дейтинг, гемблінг)
• Локальні performance/digital-агенції, що закуповують трафік через Meta і Google

Виплати

• Виплати Tier-2: nutra COD ~$8–20
• dating CPL ~$1–4
• у finance CPL помірний
• у crypto/trading CPA вищий
• у betting CPA лише для трафіку, орієнтованого на іноземну аудиторію
• угоди в USD/EUR

Конкуренція

• Низький — невеликий Tier-2-ринок, який зазвичай включають до кампаній у СНД або CEE/на Балканах
• низькі CPM. Найкраще працюють креативи румунською
• російськомовні — для старших і національних меншин
• враховуйте переважання десктопного трафіку

Сезонність

• Піки припадають на Новий рік (грудень–січень) і літнє повернення діаспори додому (липень–серпень)
• сезон збору винограду (жовтень) і передсвятковий шопінг у листопаді–грудні

Джерела трафіку

• Реклама Meta (Facebook / Instagram)
• Реклама TikTok
• Пошук Google і YouTube
• Push і native (Adsterra / PropellerAds)
• Канали Telegram і Viber
• Колаборації з інфлюенсерами / креаторами

Корисно знати

Столиця

Chișinău

Великі міста

• Chișinău
• Bălți
• Tiraspol (Transnistria)
• Bender / Tighina
• Cahul
• Ungheni
• Soroca
• Orhei
• Comrat (Gagauzia)

Часові пояси

• Єдина зона — східноєвропейський час (EET, UTC+2) у стандартний період
• перехід на EEST (UTC+3) приблизно з кінця березня до кінця жовтня

Android проти iOS

56% 44%

Android 56% iOS 44%

Бренди телефонів

• Apple (~44,4%)
• Samsung (~20,7%)
• Xiaomi (~18,1%)
• Google (~2,8%)
• Honor (~1,9%)

Топ e-commerce

• 999.md (домінівний сайт оголошень/маркетплейс)
• Makler.md (сайт оголошень)
• Darwin.md (електроніка)
• Enter.online (електроніка та побутова техніка)
• AliExpress
• Temu
• eBay
• Amazon (транскордонні покупки)

Пікова активність

Вечори буднів, приблизно 20:00–23:00 за місцевим часом (EET/EEST), із підйомом у обід; у вихідні переглядають значно активніше

Креативні табу

• Придністров’я (заморожений конфлікт, невизнаний сепаратистський регіон) і автономія Гагаузії
• дискусія щодо молдовської та румунської ідентичності/мови є гострою
• різкий політичний розкол між прихильниками ЄС і Росії (особливо під час виборів)
• війна Росії проти України (Молдова приймає багато біженців) і залежність від енергоносіїв/газу — креатив має бути нейтральним щодо етнічної приналежності, мови та політики

Також варто знати

1. Трафік незвично орієнтований на ДЕСКТОП (~56%) — не створюйте воронки лише для мобільних пристроїв.
2. Двомовна реальність: основна мова — румунська, але креатив російською все ще охоплює старшу, північну, гагаузьку аудиторію та аудиторію, пов’язану з Придністров’ям (там досі користуються VK/Odnoklassniki).
3. Велика діаспора в ЄС/Румунії/Італії та грошові перекази (~10–15% ВВП) стимулюють витрати й спричиняють літній сплеск повернення додому; безкоштовний роумінг у ЄС і SEPA (жовтень 2025) дедалі тісніше пов’язують MD із Румунією/ЄС.
4. Онлайн-гемблінг є закритою державною монополією (Національна лотерея) — спрямовуйте беттінг-оффери лише на трафік, орієнтований на іноземну аудиторію.