Малайзія

Економіка та доходи

Валюта

Малайзійський рингіт (MYR, RM); ~4.08 за USD (липень 2026)

ВВП на душу населення

• ~$13 900 номінально (оцінка на 2025 р., IMF WEO; прогноз ~ $15 085 на 2026 р.)
• ~ $46 986 за ПКС (оцінка на 2026 р., IMF; ~ $45 тис. у 2025 р.) — номінально за даними Світового банку за 2024 р. ~ $11 900

Середня зарплата

• ~$908 нетто/міс. (Numbeo RM3 706, липень 2026)
• середній брутто-дохід ~ $895 (DOSM RM3 652, 2024)

Медіанна зарплата

~$685/міс. (медіанна зарплата за даними DOSM RM2 793, 2024; зросла з RM2 602 у 2023 р.)

Мінімальна зарплата

• RM1 700/міс. (~$417) — єдина національна мінімальна зарплата
• по всій країні з 1 серпня 2025 р. (для професійних роботодавців — з 1 лютого 2025 р.)
• нижчої мінімальної ставки немає, поширюється на місцевих і іноземних працівників

Вартість життя

• Низька–середня — індекс вартості життя Numbeo: Куала-Лумпур — 39,1 (липень 2026), приблизно на 49,9% дешевший за Німеччину
• для однієї особи ~RM2 171/міс. (~$532) без оренди, для сім’ї з 4 осіб ~RM7 918/міс. (~$1 941) без оренди

Цифровий ландшафт

Населення

35,8 млн (січень 2025 р., DataReportal)

Користувачі інтернету

97,7% (~34,9 млн користувачів, січень 2025 р.)

Користувачі соцмереж

70,2% (~25,1 млн ідентичностей, січень 2025 р.; 87,0% дорослих віком від 18 років)

Мобільні підключення

43,3 млн стільникових підключень = 121% населення

Пристрої

мобільні ~38,0% / комп’ютери ~61,3% / планшети ~0,8% (StatCounter, червень 2026 р. — перекіс у бік комп’ютерів через методологію StatCounter; реальне споживання переважно мобільне)

Витрати на рекламу

• ~$1,94 млрд загального рекламного ринку (2025 р., Statista)
• реклама в соцмережах — ~ $506 млн (2025 р.)
• цифровий adex різко відновився в 1H2025 (+22% у Q2 рік до року, Nielsen)
• DataReportal не публікує даних про рекламні витрати в Малайзії

Топ соцмереж

YouTube ~25,1 млн / охоплення 70,2%

Facebook ~23,1 млн / 64,4%

TikTok ~19,3 млн дорослих віком від 18 років, 72,8% цільової аудиторії

Instagram ~15,5 млн / 43,2%

Facebook Messenger ~11,1 млн / 31,0%

LinkedIn ~9,1 млн / 25,4%

Месенджери

• WhatsApp (домінантний месенджер для повсякденного спілкування)
• Facebook Messenger (~11,1 млн)
• Telegram (популярний, набирає обертів)
• WeChat (китайськомовна спільнота)
• Instagram DM

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Електронні гаманці (~25% електронної комерції; Touch 'n Go використовують ~90% споживачів)
• Банківський переказ / FPX + DuitNow QR (A2A — найбільший альтернативний метод)
• Картки — Visa/Mastercard (~16% електронної комерції)
• Оплата післяплатою (досі використовується, особливо в соціальній комерції)
• BNPL — Atome/SPayLater/GrabPayLater (~6% до 2027 року)

Електронні гаманці

• Touch 'n Go eWallet (лідер, понад 23 млн користувачів)
• GrabPay (понад 17 млн користувачів)
• Boost
• ShopeePay
• MAE (Maybank)
• BigPay

Оплата при отриманні

Досі поширений за межами мегаполісів і в соціальній комерції у Facebook/Instagram/TikTok, але швидко втрачає популярність у міру поширення DuitNow QR та електронних гаманців

E-commerce

• Високий і зростає — обсяг ринку ~US$10,6 млрд (2025) → ~US$12,2 млрд (2026)
• лідирує Shopee, TikTok Shop стрімко набирає обертів
• ~44% продажів припадає на транскордонні покупки

Примітки

• DuitNow QR — єдиний сумісний QR-код, що приймає Touch 'n Go, GrabPay, Boost, MAE та банківські застосунки (~3 млрд транзакцій у 2025 році, приблизно вдвічі більше, ніж у 2024 році)
• FPX домінує в онлайн-банківських переказах
• проникнення електронних гаманців — ~87%+

Аудиторія та культура

Мови

• Bahasa Malaysia / малайська (офіційна, національна — широке охоплення буміпутра)
• Англійська (широко використовується — у бізнесі, містах та освіті)
• Мандарин + китайські діалекти — кантонська/хоккієнська (~23% китайського населення)
• Тамільська + індійські мови (~7% індійського населення)

Релігія

• Мусульмани — 63,5%, буддисти — 18,7%, християни — 9,1%, індуїсти — 6,1%, інші/без релігії — 2,7% (перепис 2020 року)
• іслам — державна релігія

Медіанний вік

31,0 року (DataReportal 2025)

Ключові сезони

• Рамадан + Х Hari Raya Aidilfitri (найбільші витрати / «balik kampung» + duit raya)
• Китайський Новий рік (січень–лютий)
• Діпавалі (жовтень–листопад)
• Hari Raya Aidiladha
• Мегарозпродажі 9.9 / 11.11 / 12.12
• День Мердека / День Малайзії (серпень–вересень)
• Кінець року / Різдво

Культурні особливості

• Мультиетнічне населення — буміпутра ~70% (малайці та корінні народи), китайці ~23%, індійці ~7%
• Більшість населення — мусульмани: халяль і скромність є ключовими для малайсько-мусульманського сегмента, тоді як китайська та індійська аудиторії ліберальніші — адаптуйте креативи відповідно до сегмента
• Раса, релігія та монархія («3R») — табуйовані теми
• Мобільна орієнтація та надзвичайно активне використання TikTok (друге місце у світі за споживанням новин у TikTok).

Де шукати креаторів

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook
• Xiaohongshu/RED (китайський сегмент)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

K

Khairul Aming ~7M TikTok / ~3.9M Instagram

TikTok / InstagramКреатор у ніші їжі/кулінарії та підприємець (Sambal Nyet) — рекордні продажі в TikTok Shop під час прямих ефірів; величезна релевантність для брендів F&B/FMCG

Nigel Ng (Uncle Roger) ~10.7M subscribers (~27M across platforms)

YouTubeКомедійний персонаж «Uncle Roger», який оглядає їжу — малайзієць із глобальним охопленням; добре підходить для брендів їжі та товарів повсякденного попиту

Namewee (Wee Meng Chee) ~3.6M subscribers

YouTubeРепер/кінорежисер — вірусні провокативні музичні кліпи; величезне охоплення китайсько-малайзійської аудиторії (скандальна репутація, бренди обережні)

Neelofa (Noor Neelofa Mohd Noor) ~8.7M Instagram

InstagramАкторка, яка стала підприємицею та інфлюенсеркою (бренд хіджабів Naelofar) — топовий KOL у ніші скромної моди та лайфстайлу для малайсько-мусульманської аудиторії

Zizan Razak ~7.7M Instagram

InstagramКомік/актор/ведучий/репер — масовий артист із широким портфоліо рекламних інтеграцій

M

Mira Filzah ~7.2M Instagram

InstagramАкторка та інфлюенсерка — краса/мода/лайфстайл; сильна жіноча малайсько-мусульманська аудиторія

Знаменитості

Michelle Yeoh ~3M Instagram

Акторка — лауреатка «Оскара» за «Все завжди і водночас»; «Шалено багаті азійці», «Бонд», «Зоряний шлях» — глобальна зірка, народжена в Іпоху

Siti Nurhaliza ~9.2M Instagram

Поп- та баладна ікона «Голос Азії» — малайзійський артист із найбільшою кількістю підписників

Henry Golding ~1M Instagram

Актор — «Шалено багаті азійці», «Проста послуга», «Зміїні очі»; народився в Сараваку

Y

Yuna (Yunalis Zara'ai) ~900K Instagram

Співак і автор пісень — міжнародний R&B/поп (колаборація з Usher «Crush»)

Lee Chong Wei ~2M Instagram

Легенда бадмінтону — 349 тижнів на першому місці у світі, три срібні олімпійські медалі; національний герой

Nicol David ~200K Instagram (approx)

Легенда сквошу — 8-разова чемпіонка світу, рекордні 108 місяців на першому місці у світі

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• E-commerce / ритейл
• Фінанси (картки, кредити, страхування, інвестиції)
• iGaming (сірий — високий попит попри заборону)
• Здоров’я та краса / нутра
• Геймінг і мобільні застосунки
• Дейтинг

Активні мережі

• Involve Asia (провідна мережа Південно-Східної Азії/Малайзії)
• Accesstrade (Interspace)
• Optimise Media
• Commission Factory
• Impact.com
• Партнерські програми Shopee / Lazada / TikTok Shop

Виплати

• E-commerce CPS ~1–10%
• фінанси CPL/CPA помірні
• CPI для встановлення застосунків низький
• CPA в iGaming високий, але ніша сіра й ризикована
• виплати нижчі, ніж у Сінгапурі, але обсяги значно більші

Конкуренція

• Помірний — класичне «якісне» GEO рівня Tier-2: хороші конверсії за нижчих CPC, ніж у Tier-1, аудиторія переважно мобільна
• афіліати iGaming і нутри дуже активні попри законодавчі обмеження

Сезонність

• Рамадан/Hari Raya — пік витрат №1
• далі мегарозпродажі 11.11/12.12 і 9.9, китайський Новий рік, Merdeka та кінець року

Джерела трафіку

• TikTok (реклама + органіка + TikTok Shop)
• Реклама Meta (Facebook/Instagram)
• Google Search/Display
• Партнерства з інфлюенсерами/KOL
• Telegram-канали
• SEO/контент

Корисно знати

Столиця

Куала-Лумпур (Путраджая — федеральна адміністративна столиця)

Великі міста

• Куала-Лумпур (столиця)
• Петалінг-Джая / Субанг (долина Кланг)
• Джохор-Бару
• Джорджтаун (Пенанг)
• Іпох
• Кота-Кінабалу / Кучинг (Східна Малайзія)

Часові пояси

Одна часова зона — малайзійський час (MYT), UTC+8, без переходу на літній час

Android проти iOS

60% 40%

Android 60% iOS 40%

Бренди телефонів

• Xiaomi (~19% поставок у 2025 році)
• Samsung (~16%)
• Apple (~40% частки активного використання, преміумсегмент)
• vivo (~13%)
• HONOR (~13%)
• OPPO (~11%)

Топ e-commerce

• Shopee (~60% частки)
• TikTok Shop (стрімко зростає — тепер №2)
• Lazada (~30%)
• Zalora
• PG Mall
• Mudah.my (сайт оголошень)

Пікова активність

Вечорами приблизно з 20:00 до 23:00 за MYT (після вечері); в обід приблизно з 12:00 до 14:00; під час Рамадану активність зміщується на пізніший час (після іфтару/таравіха, пізно вночі); у п’ятницю враховуйте полуденні молитви мусульман

Креативні табу

• «3R» — раса, релігія (іслам) і королівська влада — недоторканні
• свинина/алкоголь і не-халяльні продукти, азартні ігри, LGBTQ (незаконно), нескромні/сексуалізовані зображення та контент із закликами до заколоту або проти монархії — під забороною для малайсько-мусульманського мас-маркету

Також варто знати

• Сегментуйте креативи за етнічною приналежністю — халяльні/скромні для малайсько-мусульманської аудиторії (~70%), ліберальніші для китайської та індійської аудиторій
• TikTok Shop і лайв-комерція (у стилі Khairul-Aming) стрімко розвиваються, тож короткі відео та KOL-и стимулюють продажі
• Touch 'n Go і DuitNow QR — обов’язкові платіжні рішення
• Рамадан/Харі-Рая — головна комерційна подія року
• Попит на iGaming високий, але юридичний статус неоднозначний — просування незаконних азартних ігор було криміналізовано у 2025–26 роках.