Малайзія

Економіка та доходи

Валюта

Малайзійський ринггіт (MYR, RM); ~4.08 за USD (лип. 2026)

ВВП на душу населення

• ~$13,900 номінал (оцінка 2025, IMF WEO; ~$15,085 прогноз 2026)
• ~$46,986 ПКС (оцінка 2026, IMF; ~$45K у 2025) — Світовий банк 2024 номінал ~$11,900

Середня зарплата

• ~$908 нетто/міс. (Numbeo RM3,706, лип. 2026)
• середнє брутто ~$895 (DOSM RM3,652, 2024)

Медіанна зарплата

~$685/міс. (медіана DOSM RM2,793, 2024; зростання з RM2,602 у 2023)

Мінімальна зарплата

• RM1,700/міс. (~$417) єдина національна мінімальна зарплата — по всій країні з 1 серп. 2025 (для професійних роботодавців з 1 лют. 2025)
• без знижених ставок, поширюється на місцевих та іноземних працівників

Вартість життя

• Низький–середній — Numbeo Cost-of-Living Index: Куала-Лумпур 39.1 (лип. 2026), на ~49.9% дешевший за Німеччину
• для однієї особи ~RM2,171/міс. (~$532) без оренди, для сім'ї з 4 осіб ~RM7,918/міс. (~$1,941) без оренди

Цифровий ландшафт

Населення

35.8 мільйона (січ. 2025, DataReportal)

Користувачі інтернету

97.7% (~34.9 млн користувачів, січ. 2025)

Користувачі соцмереж

70.2% (~25.1 млн акаунтів, січ. 2025; 87.0% дорослих 18+)

Мобільні підключення

43.3 млн мобільних підключень = 121% населення

Пристрої

мобільні ~38.0% / десктоп ~61.3% / планшети ~0.8% (StatCounter, черв. 2026 — перекіс у бік десктопів через методологію StatCounter; реальне споживання є переважно мобільним)

Витрати на рекламу

• ~US$1.94 млрд загальний рекламний ринок (2025, Statista)
• реклама в соцмережах ~US$506 млн (2025)
• digital adex потужно відновився в 1H2025 (+22% Q2 YoY, Nielsen)
• DataReportal не публікує дані про витрати на рекламу в MY

Топ соцмереж

YouTube ~25.1 млн / охоплення 70.2%

Facebook ~23.1 млн / 64.4%

TikTok ~19.3 млн дорослих 18+, 72.8% від відповідної аудиторії

Instagram ~15.5 млн / 43.2%

Facebook Messenger ~11.1 млн / 31.0%

LinkedIn ~9.1 млн / 25.4%

Месенджери

• WhatsApp (домінантний повсякденний месенджер)
• Facebook Messenger (~11.1 млн)
• Telegram (популярний, зростає)
• WeChat (китайськомовна спільнота)
• Instagram DM

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Електронні гаманці (~25% електронної комерції; Touch 'n Go використовують ~90% споживачів)
• Банківський переказ / FPX + DuitNow QR (A2A — найбільший альтернативний метод)
• Картки — Visa/Mastercard (~16% електронної комерції)
• Оплата при отриманні (все ще використовується, особливо в соціальній комерції)
• BNPL — Atome/SPayLater/GrabPayLater (~6% до 2027)

Електронні гаманці

• Touch 'n Go eWallet (лідер, 23M+ користувачів)
• GrabPay (17M+ користувачів)
• Boost
• ShopeePay
• MAE (Maybank)
• BigPay

Оплата при отриманні

Все ще поширено за межами мегаполісів та в соціальній комерції у Facebook/Instagram/TikTok, але швидко скорочується з поширенням DuitNow QR та електронних гаманців

E-commerce

• Високий і зростає — ринок ~US$10.6B (2025) → ~US$12.2B (2026)
• лідирує Shopee зі стрімким зростанням TikTok Shop
• ~44% продажів є транскордонними

Примітки

• DuitNow QR — це єдиний сумісний QR-код, який приймає Touch 'n Go, GrabPay, Boost, MAE та банківські додатки (~3B транзакцій у 2025, ~2x порівняно з 2024)
• FPX домінує в онлайн-банкінгу
• рівень впровадження електронних гаманців становить ~87%+

Аудиторія та культура

Мови

• Малайська мова / Bahasa Malaysia (офіційна, державна — охоплення маси Bumiputera)
• Англійська (широко використовується — бізнес, міста, освіта)
• Путунхуа + китайські діалекти — кантонська/хоккієн (~23% китайців)
• Тамільська + індійські мови (~7% індійців)

Релігія

• Мусульмани 63.5%, буддисти 18.7%, християни 9.1%, індуїсти 6.1%, інші/немає 2.7% (перепис 2020 року)
• іслам є державною релігією

Медіанний вік

31.0 року (DataReportal 2025)

Ключові сезони

• Рамадан + Харі Рая Айділфітрі (найбільші витрати / «балік кампунг» + дуїт рая)
• Китайський Новий рік (січ–лют)
• Діпавалі (жов–лис)
• Харі Рая Айділадха
• Мегарозпродажі 9.9 / 11.11 / 12.12
• День Мердека / День Малайзії (серп–вер)
• Кінець року / Різдво

Культурні особливості

• Мультиетнічна країна — буміпутра ~70% (малайці/корінне населення), китайці ~23%, індійці ~7%
• Мусульманська більшість: халяль та скромність є важливими для малайсько-мусульманського сегмента, тоді як китайська та індійська аудиторії є більш ліберальними — сегментуйте креативи відповідно
• Раса, релігія та королівська родина («3R») є табу
• Орієнтація на мобільні пристрої та дуже активні користувачі TikTok (2-ге місце у світі за споживанням новин у TikTok).

Де шукати креаторів

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook
• Xiaohongshu/RED (китайський сегмент)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

K

Khairul Aming ~7M TikTok / ~3.9M Instagram

TikTok / InstagramКулінарний блогер + підприємець (Sambal Nyet) — рекордні продажі під час трансляцій у TikTok Shop; величезна релевантність для брендів F&B/FMCG

Nigel Ng (Uncle Roger) ~10.7M subscribers (~27M across platforms)

YouTubeКомедійний персонаж «Дядько Роджер» (огляди їжі) — малайзієць із глобальним охопленням; чудово підходить для брендів продуктів харчування та споживчих товарів

Namewee (Wee Meng Chee) ~3.6M subscribers

YouTubeРепер/режисер — вірусні, провокаційні кліпи; величезне охоплення серед китайської діаспори Малайзії (суперечливий, вимагає обережності від брендів)

Neelofa (Noor Neelofa Mohd Noor) ~8.7M Instagram

InstagramАктриса, яка стала підприємницею/інфлюенсеркою (бренд хіджабів Naelofar) — провідний KOL у сфері скромної моди та лайфстайлу для малайських мусульманок

Zizan Razak ~7.7M Instagram

InstagramКомік/актор/ведучий/репер — артист для масового ринку з великим портфоліо рекламних контрактів

M

Mira Filzah ~7.2M Instagram

InstagramАктриса та інфлюенсерка — краса/мода/лайфстайл; велика жіноча аудиторія малайських мусульманок

Знаменитості

Michelle Yeoh ~3M Instagram

Володарка премії «Оскар» (Все завжди і водночас); «Шалено багаті азіати», бондіана, «Зоряний шлях» — світова зірка, яка народилася в Іпосі

Siti Nurhaliza ~9.2M Instagram

Ікона поп-музики та балад «Голос Азії» — найпопулярніший малайзійський артист за кількістю підписників

Henry Golding ~1M Instagram

Актор — «Шалено багаті азіати», «Проста послуга», «Очі змії»; народився в Сараваку

Y

Yuna (Yunalis Zara'ai) ~900K Instagram

Співачка та авторка пісень — міжнародний R&B/поп (колаборація з Usher «Crush»)

Lee Chong Wei ~2M Instagram

Легенда бадмінтону — 349 тижнів №1 у світі, 3-разовий срібний призер Олімпіад; національний герой

Nicol David ~200K Instagram (approx)

Легенда сквошу — 8-разова чемпіонка світу, №1 у світі протягом рекордних 108 місяців

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• E-commerce / ритейл
• Фінанси (картки, кредити, страхування, інвестиції)
• iGaming (сіра ніша — високий попит попри заборону)
• Здоров'я та краса / нутра
• Ігри та мобільні застосунки
• Дейтинг

Активні мережі

• Involve Asia (провідна мережа в SEA/MY)
• Accesstrade (Interspace)
• Optimise Media
• Commission Factory
• Impact.com
• Партнерські програми Shopee / Lazada / TikTok Shop

Виплати

• E-commerce CPS ~1–10%
• помірні CPL/CPA у фінансах
• низький CPI для встановлень застосунків
• високий CPA в iGaming, але ніша сіра/ризикована
• виплати нижчі, ніж у Сінгапурі, але з набагато більшим обсягом

Конкуренція

• Помірний — класичне «якісне» ГЕО Tier-2: хороша конверсія за нижчої CPC, ніж у Tier-1, mobile-first аудиторія
• афіліати в нішах iGaming та нутри дуже активні попри законодавчі обмеження

Сезонність

• Рамадан / Харі Рая — пік витрат №1
• далі йдуть мегарозпродажі 11.11/12.12 та 9.9, Китайський Новий рік, Мердека та кінець року

Джерела трафіку

• TikTok (Ads + органіка + TikTok Shop)
• Meta (Facebook/Instagram) Ads
• Google Search/Display
• Партнерства з інфлюенсерами/KOL
• Telegram-канали
• SEO / контент

Корисно знати

Столиця

Куала-Лумпур (Путраджая — федеральна адміністративна столиця)

Великі міста

• Куала-Лумпур (столиця)
• Петалінг-Джая / Субанг (долина Кланг)
• Джохор-Бару
• Джорджтаун (Пенанг)
• Іпох
• Кота-Кінабалу / Кучінг (Східна Малайзія)

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — час Малайзії (MYT), UTC+8, без DST

Android проти iOS

60% 40%

Android 60% iOS 40%

Бренди телефонів

• Xiaomi (~19% поставок 2025)
• Samsung (~16%)
• Apple (~40% частки активного використання, преміум)
• vivo (~13%)
• HONOR (~13%)
• OPPO (~11%)

Топ e-commerce

• Shopee (~60% частки)
• TikTok Shop (стрімке зростання — зараз №2)
• Lazada (~30%)
• Zalora
• PG Mall
• Mudah.my (дошка оголошень)

Пікова активність

Вечір ~8–11 вечора MYT (після вечері); обід ~12–2 дня; під час Рамадану активність зміщується на пізніший час (після іфтару/таравіху, пізно вночі); зважайте на п'ятничну полуденну молитву мусульман

Креативні табу

• «3R» — раса, релігія (іслам), королівська родина — є недоторканними
• свинина/алкоголь та нехаляльні продукти, азартні ігри, LGBTQ (поза законом), непристойні/сексуальні образи, а також підбурювальний/антимонархічний контент є табу для малайсько-мусульманського мас-маркету

Також варто знати

• Сегментуйте креативи за етнічною ознакою: халяльні/стримані для малайсько-мусульманської аудиторії (~70%), більш ліберальні — для китайської та індійської
• TikTok Shop та live-комерція (у стилі Khairul-Aming) переживають бум, тож продажі драйвлять короткі відео та KOLs
• Touch 'n Go та DuitNow QR — обов'язкові платіжні шлюзи
• Рамадан/Харі Рая — це комерційний «супербоул»
• Попит на iGaming високий, але юридично неоднозначний: просування нелегальних азартних ігор було криміналізовано у 2025–26 роках.