Нова Каледонія

Економіка та доходи

Валюта

• Франк CFP (XPF, символ F / ₣)
• прив’язаний до EUR за курсом 1 000 XPF = 8,38 EUR (~119,33 XPF/EUR)
• ~105 XPF за USD (13 липня 2026)

ВВП на душу населення

• ~$29 213 номінально (2024, Світовий банк), зниження з ~$34 981 (2023) після громадських заворушень і нікелевої кризи в травні 2024 року
• загальний ВВП — ~$8,55 млрд (2024)
• ВВП за ПКС Світовий банк не публікує (старіша оцінка CIA — ~$31 100, 2015)

Середня зарплата

• ~$2 760 нетто/міс. (livingcost, 2026)
• середній дохід у приватному секторі за даними ISEE — ~299 000 XPF (~$2 850) нетто за повну зайнятість (2022)
• самооцінки Numbeo завищені (~$3 900)

Медіанна зарплата

• ~$2 760 нетто (медіана livingcost, 2026)
• ISEE публікує salaire médian (2022), але точне значення відсутнє в доступних джерелах

Мінімальна зарплата

• SMG: 167 602 XPF/міс. брутто (~$1 600/міс.; ~€1 404) з 1 червня 2025 року
• погодинна ставка — 991,73 XPF
• сільськогосподарський SMAG — 142 462 XPF/міс.

Вартість життя

• Високі — livingcost: ~$1 911/міс. на одну особу (2026)
• дуже високі ціни через імпортні товари та логістику віддаленого регіону Тихого океану
• оренда 1-кімнатної квартири в центрі — ~$1 193/міс. (Numbeo, лютий 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

• ~0,27 млн (перепис за квітень 2025 року: 264 596; зниження з 271 407 у 2019 році)
• оцінка DataReportal — 296 тис. (жовтень 2025)

Користувачі інтернету

82,0% (~243 тис. користувачів) (DataReportal, жовтень 2025)

Користувачі соцмереж

50,7% (~150 тис. ідентичностей; 68% дорослих віком від 18 років) (DataReportal, жовтень 2025)

Мобільні підключення

291 тис. стільникових підключень = 98,3% населення (DataReportal, кінець 2025 року)

Пристрої

мобільні пристрої ~42,2% / десктопи ~53,1% / планшети ~4,8% (StatCounter, червень 2026 року — незвично висока частка десктопів)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal Digital 2026 New Caledonia не містить даних про рекламні витрати
• невеликий ринок, де витрати зосереджені на Meta/Google, а також на місцевому телебаченні, радіо та пресі

Топ соцмереж

• Facebook — ~150 тис., 50,7%
• Messenger — ~127 тис., 42,8%
• LinkedIn — ~97 тис., 32,8%
• Instagram — ~68 тис., 22,9%
• Reddit — ~26 тис., 8,8%
• X/Twitter — ~12 тис., 4,1%

Месенджери

• Facebook Messenger (~127 тис., домінує)
• WhatsApp (широко використовується; окремі дані про охоплення в Новій Каледонії відсутні)
• Instagram DM
• Snapchat

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Банківські картки / Cartes Bancaires (Visa та Mastercard через місцеві банки BNC, BCI, Société Générale Calédonienne, BNP Paribas NC)
• Онлайн-платіжний шлюз EpayNC (CSB) для місцевої електронної комерції
• Банківський переказ через SEPA COM Pacific (для зв’язку з ЄС/Францією)
• Рахунки та картки OPT-NC / CCP (Infinéo)

Електронні гаманці

• PayPal (основний доступний електронний гаманець, особливо для транскордонних/офшорних операцій)
• Apple Pay та Google Pay НЕ доступні (станом на 2026 рік жоден банк Нової Каледонії їх не підтримує)
• Neteller/Skrill здебільшого недоступні

Оплата при отриманні

• Низький — Shop.nc та місцеві ритейлери використовують передоплату + доставку або самовивіз
• післяплата не є стандартним методом в e-commerce

E-commerce

• Зростає, але залишається помірним
• Shop.nc — головний місцевий маркетплейс (близько 180 продавців, близько 150 тис. товарів)
• транскордонні покупки (Amazon.fr, Cdiscount) залежать від сервісів пересилання пошти (ColisExpat, Easy-Delivery)

Примітки

CFP-франк прив’язаний до EUR, а Нова Каледонія входить до зони SEPA COM Pacific, тому у транскордонних витратах домінують французька e-commerce та сервіси пересилання

Аудиторія та культура

Мови

• Французька (офіційна мова спілкування, ~97%+)
• 28 канакських мов — Drehu, Nengone, Paicî, Ajië найпоширеніші (близько 44% людей віком від 15 років мають певні знання, 2019)
• Валліська та футунанська
• Таїтянська, в’єтнамська, індонезійська (мови меншин)

Релігія

• ~50%+ римо-католики
• значна частка протестантів/євангелістів (Free Evangelical Church та Église Protestante de Kanaky NC), особливо серед канаків
• невелика кількість мусульман (індонезійців) та інших меншин

Медіанний вік

34,5 року (DataReportal, 2025)

Ключові сезони

• Літо та шкільні канікули в Південній півкулі (грудень–лютий — пік роздрібної торгівлі)
• Сезон циклонів/дощів (листопад–квітень — перебої в логістиці)
• Прохолодна суха зима (червень–серпень)
• Високий туристичний сезон (вересень–грудень)

Культурні особливості

• Франкомовна аудиторія з високою купівельною спроможністю, але дуже мала
• Facebook + Messenger — основні канали
• TikTok популярний на місцевому рівні (даних DataReportal про охоплення в Новій Каледонії немає) і започатковує нову хвилю каледонських креаторів
• у креативах важливо зважати на повагу до канакської «coutume» та меланезійської ідентичності

Де шукати креаторів

• TikTok
• Instagram
• Facebook
• YouTube
• Локальні мікроінфлюенсери (Laura NC, Famille Lodier) та висвітлення в DNC/Radio Cocotier

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Christian Karembeu ~120K Instagram

Футболіст, переможець Чемпіонату світу FIFA 1998 та Євро-2000 (народився на Ліфу)

Antoine Kombouaré ~3K Instagram (limited social presence)

Тренер клубу Ligue 1 і колишній захисник (народився в Нумеа)

J

Juliette Collet ~61K Instagram

Miss Nouvelle-Calédonie 2025, 1-ша віце-міс Miss France 2026

Lara Grangeon n/a (limited public Instagram)

Олімпійська плавчиня та плавчиня на відкритій воді, багаторазова чемпіонка Тихоокеанських ігор

Déwé Gorodey n/a (deceased 2022)

Відома канакська письменниця, феміністка й політикиня (1949–2022)

J

Jean-Marie Tjibaou n/a (historical figure)

Культовий лідер руху за незалежність Канаків (1936–1989); на його честь названо культурний центр Тжибау

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Електронна комерція/ритейл (пересилання товарів із Франції)
• Подорожі й туризм
• Телеком і мобільний зв’язок (OPT/Mobilis, застосунки)
• Мобільні ігри та застосунки
• Дейтинг
• Споживче фінансування/кредитування (регульований сегмент)

Активні мережі

• Meta Ads (Facebook/Instagram) і Google Ads (домінують на стороні закупівлі)
• Доступні французькі партнерські мережі: Awin, Kwanko, TimeOne, Effiliation, CJ Affiliate
• Shop.nc (місцевий маркетплейс електронної комерції)

Виплати

• CPA/CPL орієнтовані на показники Франції/ EUR
• малі обсяги
• місцеві рекламодавці платять у XPF
• преміальна аудиторія, але обмежений масштаб

Конкуренція

• Низький або помірний — крихітний ринок (~265K) із французькою мовою та високими доходами, але малими обсягами
• домінують місцеві компанії, чистих affiliate-проєктів мало

Сезонність

• Південна півкуля
• пік у листопаді–грудні (Різдво + літо), спад у сезон циклонів
• заворушення та нікелева криза 2024–2025 років стримували витрати

Джерела трафіку

• Facebook і Instagram (Meta)
• Google Search і YouTube
• TikTok (зростає)
• Місцевий інфлюенсер-маркетинг / мікроінфлюенсери

Корисно знати

Столиця

Нумеа

Великі міста

• Нумеа
• Думбеа
• Мон-Дор
• Паята (агломерація Нумеа ~180 тис.)
• Коне
• Бурай

Часові пояси

Єдиний часовий пояс UTC+11 (Pacific/Noumea), без переходу на літній час

Android проти iOS

64% 37%

Android 64% iOS 37%

Бренди телефонів

• Samsung (~46%)
• Apple (~37%)
• Xiaomi (~7%)
• Google Pixel (~2%)
• Huawei (~1%)

Топ e-commerce

• Shop.nc (місцевий маркетплейс, ~180 продавців)
• Amazon.fr (через сервіс пересилання пошти)
• Cdiscount (через сервіс пересилання)
• Korail (місцевий клік-енд-колект)
• AliExpress

Пікова активність

Вечірні години в будні ~18:00–22:00 і опівдні ~12:00 за місцевим часом (UTC+11); ранкові години у вихідні; передусім Facebook

Креативні табу

• Незалежність Канаків/деколонізація та заворушення 2024 року через виборчу реформу
• французька колоніальна історія та референдуми
• звичаєва земля та «coutume»
• видобуток нікелю/довкілля
• алкоголь (реклама обмежена) — поводитися обережно

Також варто знати

• Домінує екосистема Meta (Facebook ~51% / Messenger ~43%), а частка LinkedIn (~33%) і десктопних пристроїв (~53%) незвично висока
• франк CFP прив’язаний до EUR, тож ціни стабільні в EUR, але змінні в USD
• заворушення 2024 року та криза в нікелевому секторі різко скоротили ВВП і рекламні бюджети
• Apple Pay/Google Pay відсутні, а транскордонна електронна комерція працює через пересилання пошти