Nouvelle-Calédonie

Économie et revenus

Devise

• Franc CFP (XPF, symbole F / ₣)
• arrimé à l'EUR à 1 000 XPF = 8,38 EUR (~119,33 XPF/EUR)
• ~105 XPF par USD (13 juil. 2026)

PIB par habitant

• ~29 213 $ nominal (2024, Banque mondiale), en baisse par rapport à ~34 981 $ (2023) après les troubles civils de mai 2024/la crise du nickel
• PIB total ~8,55 Md$ (2024)
• PPA non publiée par la Banque mondiale (ancienne est. CIA ~31 100 $, 2015)

Salaire moyen

• ~2 760 $ net/mois (livingcost, 2026)
• moyenne ISEE du secteur privé ~299 000 XPF (~2 850 $) net à temps plein (2022)
• les données autodéclarées de Numbeo sont plus élevées (~3 900 $)

Salaire médian

• ~2 760 $ net (médiane livingcost, 2026)
• l'ISEE publie le salaire médian (2022) mais le chiffre exact n'est pas disponible dans les sources consultées

Salaire minimum

• SMG 167 602 XPF/mois brut (~1 600 $/mois ; ~1 404 €) depuis le 1er juin 2025
• horaire 991,73 XPF
• SMAG agricole 142 462 XPF/mois

Coût de la vie

• Élevé — livingcost : personne seule ~1 911 $/mois (2026)
• prix très élevés dus aux produits importés et à la logistique du Pacifique isolé
• loyer appartement 1 chambre en centre-ville ~1 193 $/mois (Numbeo, fév. 2026)

Paysage numérique

Population

• ~0,27 million (recensement d'avr. 2025 : 264 596 ; en baisse par rapport à 271 407 en 2019)
• est. DataReportal 296 k (oct. 2025)

Internautes

82,0 % (~243 k utilisateurs) (DataReportal, oct. 2025)

Utilisateurs de réseaux sociaux

50,7 % (~150 k comptes ; 68 % des adultes de 18 ans et plus) (DataReportal, oct. 2025)

Connexions mobiles

291 k connexions mobiles = 98,3 % de la population (DataReportal, fin 2025)

Appareils

mobile ~42,2 % / ordinateur ~53,1 % / tablette ~4,8 % (StatCounter, juin 2026 — part de l'ordinateur exceptionnellement élevée)

Dépenses publicitaires

• n.d. — DataReportal Digital 2026 New Caledonia n'indique pas les chiffres des dépenses publicitaires
• petit marché avec des dépenses concentrées sur Meta/Google ainsi que la télévision, la radio et la presse locales

Top plateformes sociales

Facebook ~150 k, 50,7 %

Messenger ~127 k, 42,8 %

LinkedIn ~97 k, 32,8 %

Instagram ~68 k, 22,9 %

Reddit ~26 k, 8,8 %

X/Twitter ~12 k, 4,1 %

Messageries

• Facebook Messenger (~127 k, dominant)
• WhatsApp (très utilisé ; aucun chiffre de portée spécifique à la Nouvelle-Calédonie)
• Instagram DM
• Snapchat

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Cartes bancaires (Visa & Mastercard via les banques locales BNC, BCI, Société Générale Calédonienne, BNP Paribas NC)
• Passerelle de paiement en ligne EpayNC (CSB) pour le e-commerce local
• Virement bancaire SEPA COM Pacifique (liaisons avec l'UE/France)
• Comptes et cartes OPT-NC / CCP (Infinéo)

Portefeuilles électroniques

• PayPal (principal portefeuille électronique utilisable, en particulier pour le transfrontalier/offshore)
• Apple Pay & Google Pay NON disponibles (aucune banque de NC ne les prend en charge en 2026)
• Neteller/Skrill largement indisponibles

Paiement à la livraison

• Faible — Shop.nc et les commerçants locaux utilisent le prépaiement + livraison ou le click-and-collect
• le paiement à la livraison n'est pas une méthode standard de e-commerce

E-commerce

• En croissance mais modeste
• Shop.nc est la principale place de marché locale (~180 marchands, ~150 000 produits)
• les achats transfrontaliers (Amazon.fr, Cdiscount) reposent sur des services de réexpédition de colis (ColisExpat, Easy-Delivery)

Notes

Le franc CFP est indexé sur l'EUR et la NC se trouve dans la zone SEPA COM Pacifique, le e-commerce basé en France + réexpédition domine donc les dépenses transfrontalières

Audience et culture

Langues

• Français (langue officielle et véhiculaire, ~97%+)
• 28 langues kanak — drehu, nengone, paicî, ajië les plus parlées (~44 % des 15 ans et plus en ont une certaine connaissance, 2019)
• Wallisien & futunien
• Tahitien, vietnamien, indonésien (minorités)

Religion

• ~50%+ catholiques romains
• importante communauté protestante/évangélique (Église Évangélique Libre & Église Protestante de Kanaky NC), forte chez les Kanak
• minorités musulmanes (indonésiennes) et autres de taille réduite

Âge médian

34,5 ans (DataReportal, 2025)

Saisons clés

• Été de l'hémisphère sud & vacances scolaires (déc–fév — pic des ventes)
• Saison des cyclones/saison humide (nov–avr — perturbations logistiques)
• Hiver frais et sec (juin–août)
• Haute saison touristique (sept–déc)

Notes culturelles

• Francophone, fort pouvoir d'achat mais audience très restreinte
• Facebook + Messenger sont les canaux par défaut
• TikTok est populaire localement (pas de chiffre de portée DataReportal NC) et suscite une nouvelle vague de créateurs calédoniens
• le respect de la « coutume » kanak et de l'identité mélanésienne est important dans les créations

Où trouver des créateurs

• TikTok
• Instagram
• Facebook
• YouTube
• Micro-influenceurs locaux (Laura NC, Famille Lodier) & couverture DNC/Radio Cocotier

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Christian Karembeu ~120K Instagram

Footballeur, vainqueur de la Coupe du Monde de la FIFA 1998 & de l'Euro 2000 (né à Lifou)

Antoine Kombouaré ~3K Instagram (limited social presence)

Entraîneur de football en Ligue 1 & ex-défenseur (né à Nouméa)

J

Juliette Collet ~61K Instagram

Miss Nouvelle-Calédonie 2025, 1re dauphine de Miss France 2026

Lara Grangeon n/a (limited public Instagram)

Nageur olympique & en eau libre, multiple médaillé d'or aux Jeux du Pacifique

Déwé Gorodey n/a (deceased 2022)

Célèbre écrivaine, féministe & femme politique kanake (1949–2022)

J

Jean-Marie Tjibaou n/a (historical figure)

Leader indépendantiste kanak emblématique (1936–1989) ; a donné son nom au Centre Culturel Tjibaou

Affiliation et trafic

Verticales phares

• E-commerce/distribution (réexpédition de marchandises depuis la France)
• Voyages & tourisme
• Télécoms & mobile (OPT/Mobilis, applications)
• Jeux & applications mobiles
• Rencontres
• Finance/crédit à la consommation (réglementé)

Réseaux actifs

• Meta Ads (Facebook/Instagram) & Google Ads (côté acheteur dominant)
• Réseaux d'affiliation français accessibles : Awin, Kwanko, TimeOne, Effiliation, CJ Affiliate
• Shop.nc (place de marché e-commerce locale)

Paiements

• CPA/CPL alignés sur la France/EUR
• faibles volumes
• les annonceurs locaux paient en XPF
• audience premium mais échelle limitée

Concurrence

• Faible à modéré — marché minuscule (~265K), francophone, à hauts revenus mais faible volume, dominé par les entreprises locales
• peu d'affiliés pure-play

Saisonnalité

• Hémisphère sud
• pic en nov-déc (Noël + été), plus calme pendant la saison des cyclones
• les tensions et la crise du nickel de 2024-2025 ont freiné les dépenses

Sources de trafic

• Facebook & Instagram (Meta)
• Google Search & YouTube
• TikTok (en plein essor)
• Marketing d'influence local / micro-influenceurs

Bon à savoir

Capitale

Nouméa

Grandes villes

• Nouméa
• Dumbéa
• Mont-Dore
• Païta (Grand Nouméa ~180K)
• Koné
• Bourail

Fuseaux horaires

Fuseau horaire unique UTC+11 (Pacific/Noumea), pas d'heure d'été

Android vs iOS

64% 37%

Android 64% iOS 37%

Marques de téléphones

• Samsung (~46%)
• Apple (~37%)
• Xiaomi (~7%)
• Google Pixel (~2%)
• Huawei (~1%)

Top e-commerce

• Shop.nc (place de marché locale, ~180 marchands)
• Amazon.fr (via réexpédition postale)
• Cdiscount (via réexpédition)
• Korail (click & collect local)
• AliExpress

Pic d'activité

Soirées en semaine ~18:00–22:00 et midi ~12:00 heure locale (UTC+11) ; matinées le week-end ; priorité Facebook

Tabous créatifs

• Indépendance/décolonisation kanak & émeutes de 2024 liées à la réforme électorale
• histoire coloniale française & référendums
• terres coutumières & « coutume »
• exploitation du nickel/environnement
• alcool (publicité restreinte) — à traiter avec précaution

Aussi bon à savoir

• L'écosystème Meta domine (Facebook ~51% / Messenger ~43%) avec une part exceptionnellement élevée de LinkedIn (~33%) et du desktop (~53%)
• le franc CFP est indexé sur l'EUR, les prix sont donc stables en EUR mais variables en USD
• les troubles de 2024 + la crise du secteur du nickel ont fortement réduit le PIB et les budgets publicitaires
• pas de Apple/Google Pay et l'e-commerce transfrontalier passe par la réexpédition postale