Тайвань

Економіка та доходи

Валюта

• Новий тайванський долар (TWD, NT$)
• ~32,2 за USD (14 липня 2026)

ВВП на душу населення

• ~$39 500 номінально (2025, IMF WEO)
• ~$62 100 за ПКС (2025, IMF)

Середня зарплата

• ~$1 725 нетто/міс. (Numbeo, липень 2026, NT$55 497)
• брутто ~$1 790/міс. (середній загальний заробіток DGBAS NT$57 509, початок 2026)

Медіанна зарплата

~$1 220/міс. (медіанний регулярний заробіток DGBAS NT$39 220, 2026; без бонусів)

Мінімальна зарплата

NT$29 500/міс. і NT$196/год = ~$917/міс., ~$6,1/год (встановлено законом, 2026)

Вартість життя

• Середньо-висока
• за даними Numbeo: приблизно на 28,8% дешевше, ніж у Німеччині, оренда приблизно на 41% дешевша
• для однієї людини ~NT$25 000/міс. без оренди (липень 2026)
• Тайбей — винятково дороге місто

Цифровий ландшафт

Населення

23,2 мільйона (січень 2025)

Користувачі інтернету

95,3% (~22,1 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

79,4% (~18,4 млн облікових записів; 85,8% дорослих 18+)

Мобільні підключення

30,4 млн мобільних підключень = 131% населення

Пристрої

мобільні ~50,5% / десктопи ~46,5% / планшети ~3% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• витрати на цифрову рекламу ~US$5,1 млрд (2025), прогноз ~$5,65 млрд (2026, +10,9%)
• цифрова реклама становитиме ~74% усіх рекламних витрат до 2029 року (датабук за Q1-2026; DataReportal не публікував показник рекламних витрат для Тайваню)

Топ соцмереж

YouTube ~18,4 млн, 79,4%

Facebook ~17,1 млн, 73,8%

Instagram ~11,3 млн, 48,8%

Facebook Messenger ~10,5 млн, 45,1%

TikTok ~8,3 млн, 41,9% дорослих

X/Twitter ~5,3 млн, 23,1%

Месенджери

• LINE (домінує, ~90%+ користувачів; фактично національний застосунок)
• Facebook Messenger (~10,5 млн охоплення)
• WhatsApp (малопоширений)
• WeChat (малопоширений, контакти з Китаю)
• Telegram (зростає)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Кредитні/дебетові картки (~54% електронної комерції)
• Мобільні гаманці (~30% онлайн-витрат)
• Банківський переказ / банкомат (~25%, більші B2B-суми)
• Отримання та оплата в магазині біля дому (超商取貨付款, дуже поширений спосіб)

Електронні гаманці

• LINE Pay (найпопулярніший гаманець)
• JKO Pay 街口 (провідний QR-гаманець, особливо поширений на ринках і в торгових ятках)
• Apple Pay
• Google Pay
• EasyCard 悠遊卡 / iPASS 一卡通 (транспорт + роздрібна торгівля)
• Taiwan Pay
• Pi 拍錢包

Оплата при отриманні

Сам накладений платіж в онлайні використовується помірно, але отримання та оплата в магазинах біля дому (7-Eleven, FamilyMart) є основним способом виконання замовлень і оплати в електронній комерції

E-commerce

• Високий і зростає
• ринок ~+7,9% у 2025 році
• розвинена логістика через магазини біля дому
• продажі через лайвстрими та соцмережі дуже популярні

Примітки

• Готівка досі використовується у невеликих продавців, але мобільні платежі швидко поширюються
• проникнення кредитних карток дуже високе
• серед гаманців домінують LINE Pay + JKO Pay

Аудиторія та культура

Мови

• Мандаринська китайська (державна, ~майже все населення)
• Тайванська хоккієнська / тайванська (~70%)
• Хакка (~10–15%)
• Формозанські/мови корінних народів (~2%, багато під загрозою зникнення)
• Англійська (широко вивчається, бізнес/туризм)

Релігія

• Більшість сповідує буддизм, даосизм і китайську народну релігію (часто в поєднанні)
• ~35% буддисти, ~33% даоси/послідовники народних вірувань, ~19% нерелігійні, ~4% християни, ~4% Yiguandao/інші

Медіанний вік

44,8 року (DataReportal, січень 2025)

Ключові сезони

• Місячний Новий рік (січень–лютий, найбільше свято, червоні конверти + покупки)
• Розпродаж 618 у середині року (червень)
• Місяць привидів (7-й місячний місяць, серпень–вересень; великих покупок і весіль уникають — табу)
• Свято середини осені (вересень; місячні пряники, барбекю)
• Double 11 (11 листопада, піковий період електронної комерції)
• Double 12 / кінець року + Різдво

Культурні особливості

• Повсякденне життя орієнтоване насамперед на мобільні пристрої та LINE
• високий рівень довіри до KOL/інфлюенсерів і продажів у прямому ефірі через Facebook/IG (直播拍賣)
• чутливість до цін, орієнтація на відгуки
• отримання в магазині біля дому є стандартним способом виконання замовлень
• сильна культура форумів (Dcard, PTT, Mobile01) впливає на рішення про покупку

Де шукати креаторів

• YouTube
• Instagram
• Facebook
• TikTok
• Dcard (молодіжний форум)
• PTT (BBS-форум)
• Mobile01 (технофорум / форум про споживчу електроніку)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

T

Tsai A-ga (蔡阿嘎 / Tsai Wei-chia) ~2.5M YouTube

YouTubeKOL у комедійному та лайфстайл-сегменті, названий KOL №1 на Тайвані у 2025 році — широке охоплення брендів

J

Joeman (Weng Chun-ming) ~3.0M YouTube

YouTubeТехноогляди, розпакування, фудчеленджі — техноканал №1 на Тайвані, сильний майданчик для гаджетів і споживчих брендів

Ray Du (阿滴) ~2.7M YouTube

YouTubeКанал з вивчення англійської (Ray Du English) за участю братів і сестер — добре підходить для освітніх і лайфстайл-брендів

T

TGOP 這群人 ~3.4M YouTube

YouTubeКомедійна скетч-трупа — один із найбільших локальних каналів Тайваню, широке охоплення у масових розвагах

H

HowHow (Chen Hsiao-tien) ~1.5M YouTube

YouTubeПіонер комедії та брендованого контенту — відомий інтегрованими спонсорськими відео

C

Chien Chien (千千進食中) ~1.8M YouTube

YouTubeФуд- і mukbang-шоу — провідна фуд-креаторка, добре підходить для F&B-брендів

Знаменитості

Jay Chou (周杰倫) ~11M Instagram

Суперзірка Mandopop, співачка, авторка пісень, акторка й режисерка — найбільша ікона китайської попмузики

Wang Leehom (王力宏) ~6M Instagram

Співак і автор пісень, актор, «король китайської попмузики»

Jolin Tsai (蔡依林) ~5M Instagram

«Королева C-pop», співачка й виконавиця

Eddie Peng (彭于晏) ~5M Instagram

Провідний кіноактор (бойовики й романтичні фільми), паназійська зірка

Rainie Yang (楊丞琳) ~2.4M Instagram

Співачка й акторка, зірка айдол-драм

Cyndi Wang (王心凌) ~0.9M Instagram

Попспівачка й акторка, «улюблениця», зірка камбеку

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Електронна комерція / шопінг і купони
• Краса та косметика
• Харчові добавки / нутра (жорстко регульована категорія)
• Мобільні ігри та геймінг
• Фінанси (кредитні картки, застосунки для інвестування й трейдингу)
• Доставка їжі та подорожі
• Стримінгові / підписні сервіси

Активні мережі

• iChannels 通路王 (велика локальна партнерська мережа)
• Партнерська програма Shopee
• Партнерська програма momo / PChome
• Rakuten Advertising
• Involve Asia
• AccessTrade
• Рекламні мережі Meta і Google (основні платні канали)

Виплати

• У e-commerce CPS зазвичай становить близько 2–8%
• у фінансах CPL/CPA вищі
• у геймінгу CPI
• угоди з KOL часто мають фіксовану оплату + гібридну affiliate-модель

Конкуренція

• Високий — зрілий, заможний ринок під сильним впливом KOL
• преміальні CPM
• потужні локальні гравці (Shopee, momo)

Сезонність

• Піки припадають на Double 11, Місячний Новий рік і 618
• у Місяць привидів попит на дорогі товари слабшає

Джерела трафіку

• Реклама Meta (Facebook/Instagram)
• Реклама Google / YouTube
• LINE (реклама + офіційні акаунти)
• TikTok
• KOL / інфлюенс-маркетинг
• Спільноти Dcard, PTT і Mobile01

Корисно знати

Столиця

Тайбей

Великі міста

• Новий Тайбей
• Гаосюн
• Тайчжун
• Тайнань
• Таоюань
• Сіньчжу

Часові пояси

Єдина часова зона — національний стандартний час UTC+8, без літнього часу

Android проти iOS

43% 57%

Android 43% iOS 57%

Бренди телефонів

• Apple (~57%, лідер ринку)
• Samsung (великий Android-гравець №2)
• ASUS (сильний локальний бренд)
• Oppo
• Xiaomi
• Vivo (на підйомі)

Топ e-commerce

• Shopee (лідер за трафіком/GMV)
• momo 富邦媒 (провідний місцевий B2C)
• PChome
• Ruten 露天 (C2C)
• Coupang (іноземний гравець, що стрімко зростає)
• Yahoo Shopping / books.com.tw

Пікова активність

Будні ввечері ~20:00-23:00 за місцевим часом (UTC+8), обід ~12:00-13:00, а також години поїздок на роботу й назад; вихідні — для довшого перегляду

Креативні табу

• Питання суверенітету Тайваню та Китаю надзвичайно чутливе (не слід подавати Тайвань як частину КНР)
• забобони щодо Місяця привидів
• числа 4 (звучить як «смерть») уникають
• азартні ігри незаконні
• діють суворі правила щодо неправдивих заяв про здоров’я

Також варто знати

• LINE — обов’язковий канал: реклама, офіційні акаунти, LINE Pay і стікери охоплюють майже всіх
• Соціальні продажі через прямі трансляції (Facebook/IG прямі аукціони) є потужним каналом конверсії
• Отримання та оплата в магазинах біля дому — стандартний спосіб виконання замовлень в електронній торгівлі, тому пропозиції у форматі COD «оплата при отриманні» добре конвертують.