Martinique

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• Euro (EUR, €) — Martinique ist ein französisches Überseedépartement (DOM) & eine EU-Region in äußerster Randlage
• €1 ≈ $1,14 / ~€0,88 pro USD (15. Jul. 2026)

BIP pro Kopf

• ~28.600 € nominal (2023, INSEE/Cerom) ≈ ~32.600 $
• 27.029 € (2022)
• Gesamt-BIP ~10 Mrd. € (2023), ~+7 % nominal in 2022. PPP n. v. — Weltbank/IWF fassen Martinique mit Frankreich zusammen und veröffentlichen keine separate PPP
• HINWEIS: Dies ist ein EU-Gebiet mit HOHEM Einkommen (~65 % des französischen Festlands), keine klassische Tier-3-Ökonomie mit niedrigen Auszahlungen

Durchschnittsgehalt

• ~2.226–2.324 € netto/Monat (INSEE / Journal du Net, 2024) ≈ ~2.540–2.650 $ netto
• Bruttodurchschnitt ~2.900–3.000 €/Monat
• Ein großer, gut bezahlter öffentlicher Sektor mit Auslandszulage hebt den Durchschnitt an

Mediangehalt

• n. v. präzise — INSEE veröffentlicht das durchschnittliche Nettoeinkommen (~2.200–2.300 €/Monat), aber keinen eindeutigen Hauptmedian für das DOM
• der Median liegt aufgrund einer großen Kluft zwischen öffentlichem und privatem Sektor unter dem Durchschnitt

Mindestlohn

Es gilt der nationale SMIC (wie im französischen Festland; DOM ohne Mayotte): 1.823,03 €/Monat brutto ab 1. Jan. 2026 (12,02 €/Std., ~1.443 € netto), erhöht auf 1.867,02 €/Monat brutto ab 1. Jun. 2026 (~2.130 $/Monat brutto; ~1.645 $ netto) — eine echte Untergrenze auf westlichem Niveau

Lebenshaltungskosten

• Hoch — importierte Waren verteuert durch die lokale Importsteuer „octroi de mer“ (~15–35 %) plus Fracht
• Lebensmittel sind ~30–40 % teurer als im französischen Festland (INSEE/Autorité de la concurrence)
• Die Numbeo-Daten für Martinique sind dünn — mit Vorsicht zu behandeln

Digitale Landschaft

Bevölkerung

• 342 Tausend (Jan. 2025, DataReportal)
• INSEE offiziell ~349K (Zensus 2022), ~346–355K geschätzt für 2025 — Bevölkerung schrumpft im 5. Jahr in Folge (negative Geburten- und Migrationsbilanz)

Internetnutzer

• 64,6 % (~221K Nutzer, Jan. 2025)
• ~121K (35,4 %) immer noch offline

Social-Media-Nutzer

• 44,0 % (~150K Identitäten, Jan. 2025) — 68,1 % der Internetnutzer
• 53,9 % weiblich

Mobilverbindungen

• 638K Mobilfunkverbindungen = 187 % der Bevölkerung (Jan. 2025)
• 95,9 % Breitband

Geräte

• Desktop ~52,4 % / Mobil ~45,4 % / Tablet ~2,2 % (StatCounter, Jun. 2026) — desktoplastig, teils Arbeitsplatz-/Admin-Traffic
• die tatsächliche Nutzung ist primär mobil über Apps

Werbeausgaben

• n. v. — der Martinique-Bericht von DataReportal veröffentlicht keine Hauptzahl zu den Werbeausgaben (kleiner Markt innerhalb Frankreichs)
• der Einkauf läuft über Meta-, TikTok-, Snap- & Google-Auktionen via Frankreich/DOM-Targeting

Top-Plattformen

Instagram ~150K, 44,0 % der Bev. — führend bei Jugend/Lifestyle

Facebook ~150K, 43,8 % — ko-dominant, am stärksten bei Engagement/Marketplace

LinkedIn ~140K Werbereichweite, 41,0 % — Zahl durch die Zählung registrierter Mitglieder aufgebläht

X/Twitter ~69,4K, 20,3 %

Messenger ~67,6K, 19,8 %

TikTok ~56,5K Erwachsene 18+, 20,2 % der über 18-Jährigen — schnell wachsend

Messenger

• WhatsApp (de-facto Nr. 1 für persönlichen Chat + Diaspora-Verbindungen zum französischen Festland; nicht in der Meta-Werbeliste)
• Facebook Messenger (~67,6K, laut Werbe-Reporting)
• Instagram DM
• Snapchat (Jugend)
• iMessage (bedeutsam angesichts von ~40 % iOS-Anteil)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Carte Bancaire (CB) / Visa / Mastercard — dominierend im Online-Handel & am POS (SEPA/EUR-Zahlungsverkehr, hohe Bankenabdeckungsquote)
• SEPA-Überweisung / französische Bankkonten (Crédit Agricole/CMM, BNP Paribas, La Banque Postale, BRED)
• Bargeld (vor Ort, auf Märkten und bei älteren Käufern weiterhin üblich)
• PayPal & Karte für grenzüberschreitenden E-Commerce und Paketweiterleitung
• American Express (begrenzte Akzeptanz)

E-Wallets

• PayPal (wichtigste nutzbare E-Wallet, insbesondere grenzüberschreitend)
• Apple Pay / Google Pay (aufstrebend; Apple Pay stark dank ~40 % iOS-Anteil)
• Paylib (französische Interbanken-Wallet)
• Lydia (P2P). Kein mobiles Geld im M-Pesa-Stil — Martinique basiert auf Euro-/SEPA-Banking, nicht auf afrikanischen Mobile-Money-Wallets

Nachnahme

• Gering — E-Commerce erfolgt per Karte/Prepaid
• Nachnahme ist KEINE Marktüblichkeit (anders als im klassischen Tier-3)
• Kartenbesitz und das Vertrauen in kartenlose Transaktionen (Card-Not-Present) sind hoch (Bankenabdeckung auf französischem Niveau)

E-Commerce

• Moderat, aber eingeschränkt durch Geografie, Fracht und die Einfuhrsteuer „Octroi de mer“ (15–35 %)
• Amazon.fr versendet nur von Amazon abgewickelte Artikel
• die meisten Drittanbieter sperren die DOMs, sodass Käufer auf Paketweiterleitung (Easy-Delivery, ColisExpat, OONOC, SAFEL, Cart'In, e-box, Isleden) über eine Adresse auf dem Festland angewiesen sind
• Cdiscount, Shein & Temu sind direkt beliebt

Hinweise

• Emissionsbank ist das IEDOM (Übersee-Zweigstelle der Banque de France)
• Planen Sie mit Karten + Apple Pay/PayPal, NICHT mit Nachnahme oder Mobile Money
• Kampagnen laufen typischerweise pan-DOM (Guadeloupe + Martinique + Französisch-Guayana + Réunion)

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Französisch (einzige Amtssprache, von ~81 % gesprochen)
• Martinique-Kreolisch / Kréyòl matinik (auf dem Französischen basierendes Antillen-Kreolisch; von >70 % täglich zu Hause/bei der Arbeit gesprochen — die im Mai 2023 beschlossene Anerkennung als ko-offizielle Sprache wurde im Oktober 2024 vom Gericht in Fort-de-France annulliert)
• Englisch (Tourismus/Wirtschaft)

Religion

• Römisch-katholisch ~85–90 % (dominierend, tief verwurzelt)
• protestantische/evangelikale, Siebenten-Tags-Adventisten & Zeugen Jehovas als Minderheiten
• kleine muslimische, hinduistische (tamilische „Kali“-Tradition) und Rastafari-Gemeinschaften

Medianalter

• ~48–50 Jahre (Worldometer 2026 ~50,2; INSEE: 43 im Jahr 2018 und steigend) — gehört zu den ÄLTESTEN Bevölkerungen in Frankreich
• anhaltende Abwanderung junger Menschen auf das Festland

Wichtige Saisons

• Karneval / Vaval (Feb.–März — Hauptereignis, enorme Aufmerksamkeit & Ausgaben, Verbrennung von „Vaval“ am Aschermittwoch)
• Weihnachten & Neujahr (Chanté-Nwèl-Weihnachtslieder-Saison)
• Tour des Yoles Rondes (Anfang Aug. — legendäre Segelregatta, nationales Event)
• Allerheiligen / Toussaint (1. Nov. — Friedhöfe im Kerzenschein)
• Touristische Haupt-/Trockenzeit (Dez–Apr); Hurrikansaison (Jun–Nov); Rückkehr der Sommer-Diaspora (Jul–Aug)

Kulturelle Hinweise

• Französische/EU-Konsumenten mit starker antillisch-kreolischer Identität
• katholisch, familien- und gemeinschaftsorientiert
• älter, wohlhabender, karten- und mobil-app- sowie Facebook/WhatsApp-fokussiert
• Tiefe Diaspora-Verbindungen zum französischen Festland (Paris/Île-de-France)
• Musik (Zouk, Dancehall, Bouyon, Bèlè) ist zentral
• Alternde Bevölkerung = starke Nachfrage nach Gesundheit/Senioren, Wohnen, Versicherungen und Reisen

Wo man Creator findet

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• YouTube
• Snapchat
• Antillische Diaspora-Creator auf dem französischen Festland

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

Kalash (Kévin Valleray) ~2.4M Instagram (@kalash972) / ~2.4M YouTube

YouTube/InstagramMartiniques größter Musikstar — Rapper, der Trap, Dancehall, Reggae & Zouk mischt; enorme frankophone Reichweite, starke Marken-/Endorsement-Eignung

M

Meryl (Cindy Elismar) ~447K Instagram (@meryl270)

InstagramFührende martinikanische Rapperin/Sängerin (Französisch + Kreolisch); führender Name im Bereich Jugendmusik/Creator — Mode-, Beauty- und Musikmarken

T

Terence Telle ~200K Instagram (@terencetelle)

InstagramMartinikanisches Model (Calvin Klein, H&M, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren) & TF1-Schauspieler ('Ici tout commence') — Mode/Beauty/Lifestyle

Jocelyne Béroard ~56K Instagram (@jenbewa)

InstagramLeadsänger der Zouk-Legenden Kassav', geboren in Fort-de-France — Kulturikone, Relevanz für Musik/Kulturerbe/Events

J

JaniceBeauty ~100K YouTube / ~26K Instagram

YouTube/InstagramTop Beauty-/Make-up-Creator aus Martinique — Kosmetik-Reviews & Tutorials, idealer Fit für Beauty-Marken

T

TravelWithManon n/a exact (mid-size)

YouTubeIn Martinique ansässiger Reise- & Lifestyle-Creator, der die Insel präsentiert — Tourismus, Marken für lokale Erlebnisse

Prominente

Aimé Césaire n/a (historical figure)

Dichter, Dramatiker & Politiker — Begründer der Négritude, langjähriger Bürgermeister & Abgeordneter von Fort-de-France (1913-2008); Nationalikone

Frantz Fanon n/a (historical figure)

Psychiater & politischer Philosoph ('Die Verdammten dieser Erde', 'Schwarze Haut, weiße Masken'); geboren in Fort-de-France (1925-1961)

Patrick Chamoiseau n/a exact (limited social presence)

Schriftsteller — Prix Goncourt 1992 ('Texaco'), führende Stimme der Créolité; lebende literarische Persönlichkeit

Euzhan Palcy n/a exact

Regisseurin ('Die Gasse der schwarzen Hütten', 'Eine trockene weiße Saison') — erste Schwarze Frau, die bei einem Hollywood-Studiofilm Regie führte; Ehrenoscar 2022; geboren in Le Gros-Morne

Raphaël Varane ~9M Instagram

Fußballer — Weltmeister 2018, ehemaliger Verteidiger von Real Madrid & Manchester United; Vater ist Martinikaner

Empress Joséphine n/a (historical figure)

Joséphine de Beauharnais — erste Ehefrau von Napoleon I. und Kaiserin der Franzosen; geboren in Les Trois-Îlets, Martinique (1763-1814)

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• E-Commerce & Paketweiterleitung (Amazon.fr / Shein / Temu / Cdiscount Reshipping)
• Reisen & Tourismus (Inbound aus dem französischen Mutterland & Nordamerika; lokale Kurztrips)
• Telekommunikation & Mobilfunk (Orange, SFR, Digicel, Free — Tarife, Glasfaser, Endgeräte)
• Gesundheit / Senioren / Versicherungen & Krankenzusatzversicherungen (alternde Bevölkerung)
• Wohnen, Auto & Finanzen (Karten, Konsumentenkredite, Versicherungen — reguliert)
• Dating; mobile Apps & Gaming; Beauty & Nutra (Compliance-sensitiv)

Aktive Netzwerke

• Keine Martinique-spezifischen Netzwerke — Erreichbarkeit über französische/EU-Netzwerke: Awin, Kwanko (Marktführer in FR), Effiliation, TimeOne, Rakuten Advertising, CJ Affiliate, Admitad/Mitgo
• Buy-Side: Meta Ads (Facebook/Instagram), TikTok Ads, Snap Ads, Google/YouTube (Targeting für Frankreich/DOM)
• Push/Pop-Long-Tail über Adsterra, Monetag für günstiges französischsprachiges Inventar

Auszahlungen

• Preise in EUR auf dem Niveau von Frankreich/DOM — KEINE klassische Tier-3-Ökonomie: Hohe Bankendurchdringung, Kartenzahlungen, ~$32K BIP/Kopf und Gehälter fast auf Festlandniveau sorgen dafür, dass sich Conversions wie in einem kleinen westlichen Markt verhalten
• CPMs günstiger als auf dem Festland
• CPL/CPA im mittleren Bereich (deutlich über afrikanischem/asiatischem Tier-3)
• Geringes Volumen, ordentliche Qualität

Wettbewerb

• Geringer lokaler Wettbewerb — winziger (~342K), französischsprachiger Markt
• Kampagnen laufen meist pan-DOM oder frankreichweit
• Der Hauptwettbewerb sind globale Reise-Affiliates, die auf 'Martinique'-Tourismus-Keywords bieten

Saisonalität

Karneval (Feb-Mär), Jahresende (Chanté Nwèl/Weihnachten), Tour des Yoles (Aug), Tourismus-Hauptsaison (Dez-Apr), Schulanfang (Sept), Rückkehr der Sommer-Diaspora

Traffic-Quellen

• Facebook & Instagram Ads (Meta — dominant)
• TikTok & Snapchat (junge Zielgruppe)
• Google Search & YouTube
• WhatsApp-Sharing / Community-Gruppen
• Push / In-App (Adsterra, Monetag) für günstiges Volumen

Gut zu wissen

Hauptstadt

Fort-de-France

Großstädte

• Le Lamentin
• Le Robert
• Schoelcher
• Sainte-Marie
• Le François
• Ducos
• Rivière-Pilote
• La Trinité
• Saint-Joseph

Zeitzonen

Einheitliche Zeitzone UTC−4 (America/Martinique, Atlantic Standard Time), keine Sommerzeit

Android vs iOS

61% 40%

Android 61% iOS 40%

Handymarken

• Apple iPhone (~40% — hoher, kaufkräftiger französischer Markt)
• Samsung (Android-Marktführer)
• Xiaomi
• Oppo
• Google Pixel / Huawei

Top-E-Commerce

• Amazon.fr (Direktversand nur für Artikel mit Versand durch Amazon; Drittanbieter über Paketweiterleitung)
• Cdiscount (FR)
• Shein / Temu / AliExpress (grenzüberschreitend aus Asien)
• La Redoute / Fnac (Versandhandel FR)
• Paketweiterleitung: Easy-Delivery, ColisExpat, OONOC, Cart'In, e-box
• Facebook Marketplace / Leboncoin (lokales C2C)

Aktivitäts-Peak

Wochentags abends ~18:00–22:00 Uhr Ortszeit (UTC−4) und in der Mittagspause; Sonntagvormittag ruhig (Kirche); Facebook/WhatsApp-first

Kreativ-Tabus

• Sklaverei und Kolonialgeschichte sind hochsensible Themen (Abschaffung/Victor Schoelcher, 22. Mai Tag der Befreiung)
• Der Chlordecon-Pestizidskandal (Boden- und Wasserverunreinigung auf Bananenplantagen, die mit Prostatakrebs in Verbindung gebracht wird) ist ein großes, ungelöstes Problem
• Ebenfalls sensibel: die weiße kreolische Wirtschaftselite („Békés“) und Ungleichheit, Unabhängigkeits-/Autonomiepolitik, ethnische Fragen sowie die hohen Lebenshaltungskosten („Vie chère“-Proteste)
• Katholische Normen respektieren

Auch wissenswert

1. KEIN klassischer Tier-3-Markt — Martinique ist ein wohlhabendes französisches Überseedépartement (DOM) und eine EU-Region (Euro, ~$32K BIP/Kopf, Gehälter nahe dem französischen Festlandniveau, französisches Bankenwesen, Kartenzahlung, vollständiges EU-/französisches Werberecht mit echter Durchsetzung). Sie erhalten Compliance auf EU-Niveau + Conversions im westlichen Stil in kleinem Maßstab, KEINE Nachnahme/Mobile-Money.
2. Die am stärksten alternde Bevölkerung in Frankreich (Median ~48–50 Jahre, starke Abwanderung der Jugend) → hohe Nachfrage in den Bereichen Gesundheit/Senioren/Versicherungen, Wohnen und Reisen; Jugendliche werden über TikTok/Snapchat und die große antillanische Diaspora im französischen Mutterland erreicht.
3. Die Einfuhrsteuer „Octroi de mer“ (15–35 %) + die Blockierung von Drittanbietern durch Amazon machen Paketweiterleitung und grenzüberschreitenden E-Commerce (Shein/Temu/Cdiscount) zu zentralen Verhaltensweisen; Facebook + WhatsApp sind die dominierenden Kanäle; der desktoplastige Split von StatCounter spiegelt den Arbeitsplatz-/Verwaltungs-Traffic wider, nicht den tatsächlichen Mobile-First-Konsum.