Martinique

Economía e ingresos

Moneda

• Euro (EUR, €) — Martinica es un departamento francés de ultramar (DOM) y una región ultraperiférica de la UE
• 1 € ≈ 1,14 $ / ~0,88 € por USD (15 jul 2026)

PIB per cápita

• ~28.600 € nominales (2023, INSEE/Cerom) ≈ ~32.600 $
• 27.029 € (2022)
• PIB total ~10.000 M€ (2023), ~+7 % nominal en 2022. PPA n. d. — el Banco Mundial y el FMI incluyen Martinica en Francia y no publican una PPA separada
• NOTA: es un territorio de ingresos ALTOS de la UE (~65 % de la Francia continental), no una economía clásica de pagos bajos de Tier 3

Salario medio

• ~2.226-2.324 € netos/mes (INSEE / Journal du Net, 2024) ≈ ~2.540-2.650 $ netos
• promedio bruto ~2.900-3.000 €/mes
• Un sector público grande y bien remunerado, con un complemento por destino de ultramar, eleva los promedios

Salario mediano

• n. d. precisa — INSEE publica el promedio neto (~2.200-2.300 €/mes), pero no una mediana de referencia clara para el DOM
• la mediana está por debajo del promedio debido a la gran brecha entre los sectores público y privado

Salario mínimo

Se aplica el SMIC nacional (igual que en la Francia continental; DOM excepto Mayotte): 1.823,03 €/mes brutos desde el 1 ene 2026 (12,02 €/h, ~1.443 € netos), aumentado a 1.867,02 €/mes brutos desde el 1 jun 2026 (~2.130 $/mes brutos; ~1.645 € netos): un mínimo real de nivel occidental

Coste de vida

• Alta: los bienes importados se encarecen por el impuesto local de importación «octroi de mer» (~15-35 %) y el transporte
• los alimentos cuestan ~30-40 % más que en la Francia continental (INSEE/Autorité de la concurrence)
• Los datos de Numbeo para Martinica son escasos
• deben interpretarse con cautela

Panorama digital

Población

• 342 mil (ene 2025, DataReportal)
• cifra oficial de INSEE ~349.000 (censo de 2022), estimación de ~346-355 mil en 2025
• la población disminuye por quinto año consecutivo (saldo natural y migratorio negativos)

Usuarios de internet

• 64,6 % (~221.000 usuarios, ene 2025)
• ~121.000 (35,4 %) siguen sin conexión

Usuarios de redes

• 44,0 % (~150.000 identidades, ene 2025): 68,1 % de los usuarios de Internet
• 53,9 % mujeres

Conexiones móviles

• 638.000 conexiones móviles = 187 % de la población (ene 2025)
• 95,9 % de banda ancha

Dispositivos

• ordenador ~52,4 % / móvil ~45,4 % / tableta ~2,2 % (StatCounter, jun 2026): sesgo hacia ordenador, en parte por el tráfico laboral y administrativo
• el consumo real prioriza las aplicaciones móviles

Inversión publicitaria

• n. d.: el informe de Martinica de DataReportal no publica una cifra principal de inversión publicitaria (mercado pequeño dentro de Francia)
• la compra se realiza mediante las subastas de Meta, TikTok, Snap y Google con segmentación de Francia/DOM

Redes principales

• Instagram — ~150.000, 44,0 % de la población: líder entre jóvenes y en estilo de vida
• Facebook — ~150.000, 43,8 %: co-líder, con mayor fortaleza en interacción y Marketplace
• LinkedIn — ~140.000 de alcance publicitario, 41,0 %: cifra inflada por el recuento de miembros registrados
• X/Twitter — ~69.400, 20,3 %
• Messenger — ~67.600, 19,8 %
• TikTok — ~56.500 adultos de 18 años o más, 20,2 % de los mayores de 18: crecimiento rápido

Mensajería

• WhatsApp (de facto, el n.º 1 para chats personales y vínculos de la diáspora con la Francia continental; no figura en la lista de anuncios de Meta)
• Facebook Messenger (~67.600, según datos publicitarios)
• Mensajes directos de Instagram
• Snapchat (jóvenes)
• iMessage (relevante, dado que iOS tiene una cuota de ~40 %)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Carte Bancaire (CB) / Visa / Mastercard: predominantes en Internet y en los puntos de venta (redes SEPA/EUR, alta bancarización)
• Transferencias bancarias SEPA / cuentas bancarias francesas (Crédit Agricole/CMM, BNP Paribas, La Banque Postale, BRED)
• Efectivo (todavía habitual en compras presenciales, mercados y entre consumidores de mayor edad)
• PayPal y tarjeta para el e-commerce transfronterizo y los servicios de reenvío postal
• American Express (aceptación limitada)

Monederos

• PayPal (la principal billetera electrónica utilizable, especialmente para operaciones transfronterizas)
• Apple Pay / Google Pay (en crecimiento; Apple Pay es especialmente fuerte dado que aproximadamente el 40 % usa iOS)
• Paylib (billetera interbancaria francesa)
• Lydia (P2P). No existe dinero móvil al estilo de M-Pesa: Martinica funciona con banca en euros/SEPA, no con billeteras africanas de dinero móvil

Contra reembolso

• Bajo: el e-commerce se basa en tarjetas y prepago
• el pago contra reembolso NO es habitual en el mercado (a diferencia del Tier-3 clásico)
• La tenencia de tarjetas y la confianza en los pagos con tarjeta no presente son altas (bancarización al estándar francés)

Comercio electrónico

• Moderado, pero limitado por la geografía, el transporte y el impuesto de importación «octroi de mer» (15-35 %)
• Amazon.fr solo envía artículos gestionados por Amazon
• la mayoría de los vendedores externos bloquean los DOM, por lo que los compradores recurren a servicios de reenvío postal (Easy-Delivery, ColisExpat, OONOC, SAFEL, Cart'In, e-box, Isleden) mediante una dirección en la Francia continental
• Cdiscount, Shein y Temu son populares para compras directas

Notas

• El banco emisor es IEDOM (la entidad de Banque de France para los territorios de ultramar)
• Planifica con tarjetas + Apple Pay/PayPal, NO con pago contra reembolso ni dinero móvil
• Las campañas suelen ejecutarse a escala pan-DOM (Guadalupe + Martinica + Guayana + Reunión)

Audiencia y cultura

Idiomas

• Francés (único idioma oficial, hablado por aproximadamente el 81 %)
• Criollo martiniqués / Kréyòl matinik (criollo antillano de base francesa; utilizado a diario por más del 70 % en el hogar o el trabajo; el reconocimiento como cooficial, aprobado en mayo de 2023, fue anulado por el tribunal de Fort-de-France en octubre de 2024)
• Inglés (turismo y negocios)

Religión

• Católica romana: aproximadamente 85-90 % (predominante y profundamente arraigada)
• minorías protestantes/evangélicas, adventistas del séptimo día y testigos de Jehová
• pequeñas comunidades musulmanas, hindúes (tradición tamil «kali») y rastafaris

Edad mediana

• Aproximadamente 48-50 años (Worldometer 2026: aproximadamente 50,2; INSEE: 43 en 2018 y en aumento): una de las poblaciones MÁS ENVEJECIDAS de Francia
• emigración juvenil sostenida hacia la Francia continental

Temporadas clave

• Carnaval / Vaval (febrero-marzo: evento principal, con gran atención y gasto; quema de «Vaval» el Miércoles de Ceniza)
• Navidad y Año Nuevo (temporada de villancicos Chanté Nwèl)
• Tour des Yoles Rondes (principios de agosto: emblemática regata de vela, evento nacional)
• Toussaint / Día de Todos los Santos (1 de noviembre: cementerios iluminados con velas)
• Temporada turística alta/seca (diciembre-abril); temporada de huracanes (junio-noviembre); regreso de la diáspora durante el verano (julio-agosto)

Notas culturales

• Consumidor francés/europeo con una fuerte identidad antillana y criolla
• católico, centrado en la familia y la comunidad
• de mayor edad, con mayor poder adquisitivo, usuario de tarjetas y muy orientado a las aplicaciones móviles y a Facebook/WhatsApp
• Fuertes vínculos con la diáspora en la Francia continental (París/Île-de-France)
• La música (zouk, dancehall, bouyon, bèlè) es fundamental
• El envejecimiento de la población impulsa una fuerte demanda de salud y servicios para mayores, hogar, seguros y viajes

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• YouTube
• Snapchat
• creadores de la diáspora antillana en la Francia continental

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Kalash (Kévin Valleray) ~2.4M Instagram (@kalash972) / ~2.4M YouTube

YouTube/InstagramLa mayor estrella musical de Martinica: rapero que combina trap, dancehall, reggae y zouk; enorme alcance francófono y gran encaje para marcas y colaboraciones

M

Meryl (Cindy Elismar) ~447K Instagram (@meryl270)

InstagramPrincipal rapera y cantante martinicana (francés y criollo); referente musical y de creación de contenido entre los jóvenes: moda, belleza y marcas musicales

T

Terence Telle ~200K Instagram (@terencetelle)

InstagramModelo martinicana (Calvin Klein, H&M, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren) y actriz de TF1 («Ici tout commence»): moda, belleza y lifestyle

Jocelyne Béroard ~56K Instagram (@jenbewa)

InstagramVocalista principal de las leyendas del zouk Kassav', nacida en Fort-de-France: icono cultural, relevante para música, patrimonio y eventos

J

JaniceBeauty ~100K YouTube / ~26K Instagram

YouTube/InstagramPrincipal creadora martinicana de belleza y maquillaje: reseñas y tutoriales de cosmética, ideal para marcas de belleza

T

TravelWithManon n/a exact (mid-size)

YouTubeCreadora de viajes y lifestyle afincada en Martinica que muestra la isla: turismo y marcas de experiencias locales

Celebridades

Aimé Césaire n/a (historical figure)

Poeta, dramaturgo y político: fundador de la Négritude, alcalde y diputado de Fort-de-France durante muchos años (1913-2008); icono nacional

Frantz Fanon n/a (historical figure)

Psiquiatra y filósofo político («Los condenados de la tierra», «Piel negra, máscaras blancas»); nacido en Fort-de-France (1925-1961)

Patrick Chamoiseau n/a exact (limited social presence)

Escritor, Premio Goncourt 1992 («Texaco»), una de las principales voces de la criollidad; figura literaria en activo

Euzhan Palcy n/a exact

Director de cine («Sugar Cane Alley», «A Dry White Season»), primera mujer negra en dirigir una película de un estudio de Hollywood; Óscar honorífico 2022; nacido en Le Gros-Morne

Raphaël Varane ~9M Instagram

Futbolista, campeón del Mundial de 2018, exdefensa del Real Madrid y del Manchester United; su padre es martiniqueño

Empress Joséphine n/a (historical figure)

Joséphine de Beauharnais, primera esposa de Napoleón I y emperatriz de los franceses; nacida en Les Trois-Îlets, Martinica (1763-1814)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• E-commerce y reenvío de paquetes (Amazon.fr / Shein / Temu / Cdiscount)
• Viajes y turismo (viajes receptivos desde la Francia continental y Norteamérica; escapadas locales)
• Telecomunicaciones y móvil (Orange, SFR, Digicel, Free: tarifas, fibra, dispositivos)
• Salud, tercera edad, seguros y mutuas (población envejecida)
• Hogar, automóvil y finanzas (tarjetas, crédito al consumo, seguros; sector regulado)
• Citas; apps móviles y gaming; belleza y nutra (sensibles en materia de compliance)

Redes activas

• No hay redes específicas de Martinica: se llega a través de redes francesas y de la UE: Awin, Kwanko (líder en Francia), Effiliation, TimeOne, Rakuten Advertising, CJ Affiliate, Admitad/Mitgo
• Compra de medios: Meta Ads (Facebook/Instagram), TikTok Ads, Snap Ads, Google/YouTube (segmentación en Francia/DOM)
• Push/pop long-tail mediante Adsterra y Monetag para inventario francófono económico

Pagos

• Precios en EUR según benchmarks de Francia/DOM: NO es la economía clásica de Tier 3: la alta bancarización, los pagos con tarjeta, un PIB per cápita de ~$32K y unos salarios cercanos a los de la Francia continental hacen que las conversiones se comporten como las de un pequeño mercado occidental
• Los CPM son más bajos que en la Francia continental
• el CPL/CPA es de nivel medio (muy por encima del Tier 3 africano/asiático)
• Bajo volumen, calidad aceptable

Competencia

• Baja competencia local: mercado francófono pequeño (~342K)
• las campañas suelen ejecutarse a escala pan-DOM o en toda Francia
• La principal competencia son los afiliados globales de viajes que pujan por keywords turísticas relacionadas con «Martinica»

Estacionalidad

Carnaval (febrero-marzo), fin de año (Chanté Nwèl/Navidad), Tour des Yoles (agosto), temporada alta de turismo (diciembre-abril), vuelta al cole (septiembre), regreso de la diáspora en verano

Fuentes de tráfico

• Facebook e Instagram Ads (Meta: dominante)
• TikTok y Snapchat (público joven)
• Google Search y YouTube
• Compartición en WhatsApp y grupos comunitarios
• Push e in-app (Adsterra, Monetag) para volumen económico

Bueno saber

Capital

Fort-de-France

Ciudades principales

• Le Lamentin
• Le Robert
• Schoelcher
• Sainte-Marie
• Le François
• Ducos
• Rivière-Pilote
• La Trinité
• Saint-Joseph

Zonas horarias

Zona horaria única UTC−4 (America/Martinique, hora estándar del Atlántico), sin horario de verano

Android vs iOS

61% 40%

Android 61% iOS 40%

Marcas de móvil

• Apple iPhone (~40 %: alto, mercado francés de alto poder adquisitivo)
• Samsung (líder en Android)
• Xiaomi
• Oppo
• Google Pixel / Huawei

Top e-commerce

• Amazon.fr (solo venta directa para artículos gestionados por Amazon; terceros mediante reenvío postal)
• Cdiscount (FR)
• Shein / Temu / AliExpress (comercio transfronterizo con Asia)
• La Redoute / Fnac (venta por correspondencia en FR)
• Servicios de reenvío postal: Easy-Delivery, ColisExpat, OONOC, Cart'In, e-box
• Facebook Marketplace / Leboncoin (C2C local)

Actividad pico

Entre semana, por la tarde-noche, ~18:00-22:00 hora local (UTC−4), y al mediodía durante la comida; los domingos por la mañana hay poca actividad (iglesia); prioridad a Facebook/WhatsApp

Tabúes creativos

• La esclavitud y la historia colonial son temas muy sensibles (abolición/Victor Schoelcher, 22 de mayo, día de la emancipación)
• El escándalo del pesticida clordec需要 (kepone), la contaminación del suelo y el agua de las plantaciones de plátanos vinculada al cáncer de próstata, es una reivindicación social vigente de gran importancia
• También son temas relevantes la élite económica blanca criolla de los «békés» y la desigualdad, las posturas independentistas/autonomistas, la raza y el alto coste de vida (protestas por la «vie chère»)
• Respetar las normas católicas

También conviene saber

1. NO es un mercado clásico de Tier-3: Martinica es un departamento y región francesa de ultramar próspero, además de territorio de la UE (euro, PIB per cápita de unos 32.000 USD, salarios cercanos a los de la Francia continental, alta bancarización francesa, pagos con tarjeta y plena aplicación de la legislación publicitaria francesa y de la UE, con controles efectivos). Ofrece cumplimiento normativo al nivel de la UE y conversiones de estilo occidental a pequeña escala, NO pago contra reembolso ni dinero móvil.
2. Es la población con mayor sesgo hacia edades avanzadas de Francia (mediana de unos 48-50 años y una fuerte emigración juvenil) → sólida demanda de salud, productos para mayores, seguros, hogar y viajes; los jóvenes se alcanzan mediante TikTok/Snapchat y la amplia diáspora antillana en la Francia continental.
3. El impuesto de importación «octroi de mer» (15-35 %) y el bloqueo de vendedores externos de Amazon hacen que la reexpedición de paquetes y el comercio electrónico transfronterizo (Shein/Temu/Cdiscount) sean comportamientos esenciales; Facebook y WhatsApp son los canales dominantes; la distribución con predominio de escritorio de StatCounter refleja tráfico laboral y administrativo, no un consumo realmente centrado en el móvil.