Saint Barthélemy

Economía e ingresos

Moneda

• Euro (EUR, €) — moneda de curso legal oficial (Saint-Barthélemy es una colectividad francesa de ultramar)
• ~€0,88 por USD (EUR/USD ~1,14, jul. de 2026)
• ATENCIÓN: pese a la etiqueta de Tier-3, este NO es un mercado en desarrollo: es uno de los territorios pequeños más ricos del mundo, libre de impuestos aduaneros (fuera del área del IVA de la UE) y SIN impuesto sobre la renta para los residentes establecidos

PIB per cápita

• ~€90.103 nominales (2023, IEDOM, sobre 10.660 residentes) ≈ ~$100K — una de las cifras más altas del mundo, «más del doble del nivel nacional francés»
• ATENCIÓN: está sobreestimada porque los trabajadores ~temporales generan riqueza, pero quedan excluidos del denominador de residentes
• PIB total ~€960,5M (2023) ≈ ~$1,1B
• Una medida alternativa al estilo INSEE la situó en ~€42.700 (2022, ~+12,4% frente a la Francia continental)
• PIB per cápita en PPA: n/a (el FMI/Banco Mundial/IEDOM no publican ninguna serie de PPA para St-Barth; no es una economía separada del FMI)

Salario medio

• n/a como cifra oficial depurada: no existe una encuesta salarial específica de St-Barth (INSEE/OIT no desglosan un salario bruto/neto mensual)
• Referencias: el SMIC neto es de ~€1.442/mes (2026) ≈ ~$1.645, el mínimo legal
• los salarios reales en turismo, lujo y construcción son superiores (escasez crónica de mano de obra, alto coste de vida y ausencia de impuesto sobre la renta)
• Cualquier promedio único debe considerarse aproximado

Salario mediano

n/a — no se publica un salario mensual mediano para Saint-Barthélemy (es demasiado pequeño; Francia no publica una serie de salarios medianos a nivel de COM)

Salario mínimo

• Se aplica el SMIC francés (tarifa de la Francia continental): €1.823,03/mes brutos / €12,02/h desde el 1 de enero de 2026 (un 1,18% más que los €1.801,80 de 2025) ≈ ~$2.080/mes brutos, netos ~€1.442 ≈ ~$1.645/mes, para una semana laboral de 35 horas
• No existe un mínimo específico para St-Barth

Coste de vida

• Muy alto — todo es importado
• los alimentos, la vivienda, los alquileres, los servicios y la construcción se encuentran entre los más caros del Caribe
• El estatus libre de impuestos aduaneros (sin IVA) mantiene competitivos los artículos de lujo, relojes y joyas, pero la vida cotidiana es cara
• ATENCIÓN: Numbeo prácticamente NO tiene datos específicos de St-Barth (la base de residentes, de ~11.000 personas, es demasiado pequeña para generar una muestra de Numbeo)
• considera el coste de vida como «muy alto» en términos cualitativos

Panorama digital

Población

• 11,3K (DataReportal, ene. de 2025)
• censo del INSEE: 10.660 (ene. de 2023)
• +161 interanual (+1,4%)
• Edad mediana: 39,0. Se espera que un nuevo censo de la Collectivité (principios de 2026) permita precisar la cifra
• el dato de residentes inferior a 11K es impreciso

Usuarios de internet

• 44,9% (~5.096 usuarios, ene. de 2025; +23,2% interanual / +959)
• 55,1% (~6.242) sin conexión
• ATENCIÓN: es inverosímilmente bajo para un territorio francés rico (Francia continental ~93%)
• se trata de una peculiaridad de la estimación en territorios pequeños
• En la práctica, la conectividad cotidiana es mucho mayor (banda ancha móvil ~97,5%)

Usuarios de redes

• 50,7% (~5.750 identidades en redes sociales, ene. de 2025; = 65,6% de la población mayor de 18 años)
• 44,8% mujeres / 55,2% hombres

Conexiones móviles

• 6.198 conexiones móviles = 54,7% de la población (ene. de 2025)
• +5,2% interanual
• 97,5% con banda ancha 3G/4G/5G

Dispositivos

• móvil ~65,2% / ordenador ~31,0% / tableta ~3,8% (StatCounter, jun. de 2026)
• Estrategia mobile-first, pero cabe destacar la cuota de ordenador notablemente ALTA (tráfico de back-office de negocios, alquileres de villas y brókeres de yates)

Inversión publicitaria

• ATENCIÓN: n/a — DataReportal Digital 2025 BL NO publica ninguna cifra de inversión publicitaria y no existe un desglose de Statista (el mercado es demasiado pequeño)
• la inversión publicitaria digital local es insignificante
• Mejores referencias disponibles (ene. de 2025): ~5,75K identidades en redes sociales, ~5,1K usuarios de internet y ~300K visitantes anuales como audiencia realmente alcanzable

Redes principales

LinkedIn nicho profesional y de inmobiliario de lujo

• Facebook — mayor alcance local; lidera la cuota de referencias de StatCounter con ~51%, jun. de 2026: la red de uso cotidiano de los residentes
• Instagram — LA plataforma clave para el marketing: la marca global de lujo «St Barth» vive aquí: villas, yates, beach clubs, moda y avistamientos de famosos
• YouTube — vídeos de viajes y estilo de vida; el alcance publicitario no se publica por separado
• X/Twitter — referencias de StatCounter ~34%, jun. de 2026; probablemente infladas por el tamaño reducido de la muestra
• TikTok — crece rápidamente entre los menores de 35 años y los creadores visitantes

Mensajería

• WhatsApp (mensajería cotidiana y empresarial dominante; norma francesa/caribeña)
• iMessage (muy alta: ~81% de los teléfonos son iPhone)
• Facebook Messenger (secundario, vinculado a Facebook)
• Telegram (nicho). NOTA: NO existe un ecosistema de dinero móvil (al estilo de M-Pesa): es una economía basada en el euro, las tarjetas y los bancos, no en billeteras digitales

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de crédito y débito: Visa y Mastercard (predominantes, denominadas en euros)
• Pago sin contacto / Apple Pay (adopción muy alta: ~81 % de la base de iPhone)
• Efectivo (euros)
• Transferencia bancaria SEPA (RIB/IBAN francés)
• Cheques (todavía se utilizan en Francia para transacciones de mayor importe o locales)

Monederos

• Apple Pay (fuerte presencia: mercado dominado por iOS)
• PayPal (comercio electrónico transfronterizo)
• Paylib / Lydia (aplicaciones francesas de pagos móviles)
• Google Pay (presencia minoritaria). NO existe un mercado de dinero móvil (al estilo de M-Pesa)

Contra reembolso

• Muy baja o prácticamente inexistente: una economía de altos ingresos, plenamente bancarizada y basada en tarjetas en euros
• El pago contra reembolso NO es una característica estructural (una clara desviación del perfil habitual del Tier 3)
• los productos se compran en boutiques (duty-free) o se envían desde la Francia continental/EE. UU.

Comercio electrónico

• Comercio electrónico nacional reducido
• residentes y visitantes compran TRANSFRONTERIZAMENTE en la Francia continental (Amazon.fr, Cdiscount, Fnac, Veepee), con transporte/consolidación a través de Guadalupe/San Martín, además de boutiques de lujo y duty-free presenciales en Gustavia (Louis Vuitton, Hermès, Cartier, Bulgari, Montaigne Market)
• El régimen duty-free (sin IVA) mantiene competitivo el comercio minorista de lujo en la isla

Notas

• Banca francesa con RIB/IBAN: BNP Paribas Antilles-Guyane, Banque des Antilles Françaises (BDAF), BRED, Crédit Agricole
• euros
• zona SEPA → se comporta como un mercado de tarjetas de la Francia continental
• Sin dinero móvil.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Francés (idioma oficial y mayoritario en la vida cotidiana)
• Inglés (muy utilizado en el turismo, los negocios y con la comunidad internacional de visitantes)
• Patois y criollo de San Bartolomé (variedades vernáculas tradicionales, divididas geográficamente entre los distintos barrios y actualmente en declive)
• Portugués (comunidad minoritaria de residentes)

Religión

• Mayoría católica romana (predominante), a menudo descrita como el territorio católicamente más homogéneo de las Antillas Francesas
• pequeñas minorías protestantes y de Testigos de Jehová
• NOTA: Francia no recoge la religión en el censo, por lo que no se publica ningún porcentaje preciso

Edad mediana

• 39,0 años (DataReportal, enero de 2025)
• la población residente tiende a ser de mayor edad (INSEE: ~32 % tiene 60 años o más)

Temporadas clave

• Temporada alta: de mediados de diciembre a abril (estación seca; el PICO de superyates y celebridades de Navidad y Año Nuevo en el puerto de Gustavia)
• St Barth Bucket Regatta (marzo: destacado evento de vela de superyates)
• Les Voiles de St Barth Richard Mille (abril: regata internacional)
• St Barth Music Festival (enero) y Carnaval / Mardi Gras (febrero-marzo)
• Temporada baja y tranquila: septiembre-octubre (temporada de huracanes del Atlántico; muchos hoteles y restaurantes cierran)

Notas culturales

• Cultura de riqueza ultralujosa y DISCRETA
• La verdadera «audiencia» son los visitantes estacionales adinerados (~300.000 al año, incluidos multimillonarios y celebridades de primera línea), cuyo volumen eclipsa a los ~11.000 residentes
• Se valora la sofisticación francesa discreta por encima de la ostentación
• entorno favorable para angloparlantes
• AOV muy alto
• Instagram es donde vive la marca de lujo de San Bartolomé

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• Revistas locales de lujo (L'Officiel St Barth, Le Journal de Saint-Barth)
• Oficina de turismo (@stbarthtourisme)
• Cuentas de yates, villas y marcas de moda
• Clasificaciones de StarNgage / HypeAuditor

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Johnny Hallyday ~n/a exact (official posthumous Instagram)

La mayor estrella de rock de Francia — tenía una casa en St-Barth y está ENTERRADO en el cementerio de Lorient; la celebridad con mayor carga emocional asociada a la isla (f. 2017)

Roman Abramovich n/a (not on Instagram)

Multimillonario ruso-israelí; posee una finca de 70 acres en Gouverneur, St-Barth (congelada por las autoridades francesas en 2022) — el residente HNW más destacado de la isla

Steve Martin ~n/a (limited Instagram presence)

Actor, comediante y guionista estadounidense; propietario de larga data en St-Barth

Jimmy Buffett ~1M+ Instagram (@jimmybuffett)

Músico estadounidense («Margaritaville»); visitante asiduo y fiel de St-Barth durante décadas, que mencionó la isla en su música (f. 2023)

Lorne Michaels n/a (not active on Instagram)

Creador y productor canadiense-estadounidense de «Saturday Night Live»; propietario de larga data en St-Barth

Eugénie Blanchard n/a (historical)

Nacida en St-Barth; fue la persona viva más longeva del mundo al morir en 2010 (a los 114 años); la nativa más destacada de la isla. IMPORTANTE: St-Barth es famosa por las celebridades que RECIBE, no por producirlas

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Viajes de lujo — villas y alquiler de yates (predominante; reservas de 10.000-100.000 € o más por semana)
• Inmobiliario de alta gama (venta y alquiler de villas)
• Moda, joyería y relojes (retail de lujo duty-free)
• Alta gastronomía, beach clubs y experiencias
• Belleza y bienestar. NOTA: este es un mercado de ALTO VALOR, NO el perfil de COD-nutra/sweeps/de bajo ticket de un GEO típico de Tier-3

Redes activas

• Sin redes específicas de St-Barth — forma parte del mercado de afiliación francés/UE: Awin, Kwanko, Rakuten Advertising, TradeDoubler, CJ, Effiliation
• Amazon Associates (Amazon.fr transfronterizo)
• Programas de afiliación de viajes de lujo (Booking.com, Expedia, brokers de villas y alquiler de yates, Travelpayools/agregadores)
• Programas de afiliación de marcas de lujo y moda (enfoque en retail duty-free)

Pagos

• A pesar de la etiqueta Tier-3, los payouts son TODO LO CONTRARIO de bajos: lujo de alto AOV
• las reservas de villas y yates y el inmobiliario generan un valor absoluto de comisión elevado con porcentajes modestos
• los viajes funcionan principalmente con RevShare/CPA
• El inconveniente es el VOLUMEN: la audiencia residente alcanzable es minúscula, por lo que la escala total está limitada por el flujo estacional de visitantes adinerados

Competencia

• Competencia LOCAL muy baja (base diminuta de unos 11.000 residentes), pero las keywords globales de viajes de lujo e inmobiliario son muy competitivas y tienen un CPC alto
• las conversiones dependen de viajeros internacionales adinerados, no de los residentes
• Normalmente se incluye en compras de tráfico francés/de viajes de lujo, no se ejecuta de forma independiente

Estacionalidad

• Muy estacional — pico entre mediados de diciembre y abril (afluencia de superyates en Navidad y Año Nuevo, Bucket Regatta en marzo, Les Voiles en abril)
• casi inactivo en septiembre-octubre (temporada de huracanes y cierres)
• Los periodos de decisión de reserva son de 6-12 meses ANTES de la temporada → ejecutar la adquisición en el segundo y tercer trimestre para el pico invernal

Fuentes de tráfico

• Instagram (principal — contenido de lujo y destinos)
• Facebook
• Google Search (viajes e inmobiliario de alta intención)
• YouTube (vlogs de viajes)
• Influencer / UGC + referidos de brokers de yates y villas

Bueno saber

Capital

Gustavia (capital y puerto principal)

Ciudades principales

• Gustavia (capital/puerto)
• Saint-Jean (centro comercial y zona de playa, junto al aeropuerto)
• Lorient
• Corossol (pueblo pesquero tradicional)
• Flamands
• Grand Cul-de-Sac

Zonas horarias

• Zona única: hora estándar del Atlántico (AST), UTC-4, sin horario de verano durante todo el año (America/St_Barthelemy)
• Coincide con la hora del este de EE
• UU. en el verano del hemisferio norte y es una hora más en invierno
• NOTA: toda la isla tiene unos 25 km² y unas 11.000 personas
• las «ciudades» son en realidad quartiers/pueblos

Android vs iOS

19% 81%

Android 19% iOS 81%

Marcas de móvil

• Apple (~80,8 %)
• Samsung (~3,1 %)
• Xiaomi (~0,7 %)
• Google (~0,3 %)
• Honor (~0,2 %)

Top e-commerce

• Amazon.fr (compras transfronterizas con transporte de mercancías)
• Cdiscount / Fnac / Veepee (compras transfronterizas en Francia)
• Boutiques duty-free en la isla (Louis Vuitton, Hermès, Cartier, Bulgari, Montaigne Market) en Gustavia
• AliExpress / Shein (minoristas)

Actividad pico

Entre semana, por la tarde-noche, aproximadamente de 19:00 a 23:00 AST (UTC-4), con un repunte al mediodía. Para la segmentación de viajes de lujo, alinear con el horario de máxima audiencia del este de EE. UU. y Europa (la base de VISITANTES con alto poder adquisitivo) más que con el horario de los residentes; impulsar la adquisición con 6-12 meses de antelación a la temporada de diciembre a abril

Tabúes creativos

• Cultura de riqueza discreta: evitar un enfoque ostentoso o de «nuevo rico»
• la privacidad de los visitantes de alto perfil se protege con especial firmeza
• La devastación del huracán Irma (septiembre de 2017) sigue siendo un recuerdo delicado
• Mantener una comunicación de lujo sobrio, sofisticada al estilo francés y accesible en inglés
• conservadurismo católico: aplicar control de edad a los creativos para adultos/apuestas

También conviene saber

1. NO es un mercado en desarrollo de Tier-3: St-Barth se encuentra entre los territorios con mayor PIB per cápita del mundo (~90.000 € en 2023), utiliza el euro y las TARJETAS, tiene ~81 % de iOS, es duty-free y no aplica impuesto sobre la renta; tratarlo como un mercado de lujo occidental PREMIUM, no como una GEO de COD/dinero móvil.
2. La audiencia residente es diminuta (~11.000 personas); el «mercado» real son unos 300.000 visitantes estacionales con alto poder adquisitivo, además de la audiencia HNW global que sigue a St-Barth como marca de lujo en Instagram.
3. Los ángulos de afiliación más sólidos son los de lujo con AOV ALTO: alquiler de villas y yates, inmobiliario de alta gama, moda y joyería, alta gastronomía; porcentajes de comisión modestos, valor absoluto enorme, volumen muy bajo y una estacionalidad marcada (pico de diciembre a abril; casi inactividad en septiembre-octubre).
4. La «loi Influenceurs» francesa de 2023 regula estrictamente la promoción remunerada (restricciones sobre criptomonedas, apuestas, finanzas y cirugía estética), un aspecto clave para el marketing de la isla, muy centrado en influencers.
5. Las celebridades nativas son prácticamente inexistentes: la isla es famosa por las estrellas y multimillonarios de primer nivel que RECIBE (la propiedad de Abramovich; visitantes como DiCaprio, Beyoncé y Jay-Z), no por producir estrellas