Saint-Barthélemy

Économie et revenus

Devise

• Euro (EUR, €) — monnaie légale officielle (Saint-Barthélemy est une collectivité d'outre-mer française)
• ~0,88 € par USD (EUR/USD ~1,14, juil. 2026)
• ATTENTION : malgré sa classification Tier-3, ce n'est PAS un marché en développement — c'est l'un des petits territoires les plus riches au monde, duty-free (hors zone TVA de l'UE) et SANS impôt sur le revenu pour les résidents établis

PIB par habitant

• ~90 103 € nominal (2023, IEDOM, sur 10 660 résidents) ≈ ~100 k$ — l'un des plus élevés au monde, « plus de deux fois le niveau national français »
• ATTENTION : surestimé car les travailleurs saisonniers créent de la richesse mais sont exclus du dénominateur des résidents
• PIB total ~960,5 M€ (2023) ≈ ~1,1 Md$. Une mesure alternative de type INSEE l'estimait à ~42 700 € (2022, ~+12,4 % par rapport à la France métropolitaine)
• PPA par habitant : n/a (le FMI, la Banque mondiale et l'IEDOM ne publient pas de série PPA pour St-Barth — ce n'est pas une économie distincte pour le FMI)

Salaire moyen

• n/a en tant que chiffre officiel précis — pas d'enquête sur les salaires spécifique à St-Barth (l'INSEE et l'OIT ne ventilent pas de salaire mensuel brut/net)
• Repères : SMIC net ~1 442 €/mois (2026) ≈ ~1 645 $ est le minimum légal
• les salaires réels dans les secteurs du tourisme, du luxe et de la construction sont plus élevés (pénurie chronique de main-d'œuvre, coût de la vie élevé, pas d'impôt sur le revenu)
• Considérez toute moyenne unique comme approximative

Salaire médian

n/a — aucun salaire mensuel médian n'est publié pour Saint-Barthélemy (trop petit ; la France ne publie pas de série de salaires médians au niveau des COM)

Salaire minimum

• Le SMIC français s'applique (taux métropolitain) : 1 823,03 €/mois brut / 12,02 €/h à partir du 1er janv. 2026 (en hausse de 1,18 % par rapport à 1 801,80 € en 2025) ≈ ~2 080 $/mois brut, net ~1 442 € ≈ ~1 645 $/mois, pour une semaine de 35 heures
• Pas de minimum spécifique à St-Barth

Coût de la vie

• Très élevé — tout est importé
• l'alimentation, le logement, les loyers, les services et la construction comptent parmi les plus chers des Caraïbes
• Le statut duty-free (pas de TVA) maintient la compétitivité des produits de luxe, de l'horlogerie et de la joaillerie, mais la vie quotidienne est coûteuse
• ATTENTION : Numbeo n'a pratiquement AUCUNE donnée spécifique à St-Barth (la base de résidents de ~11 k est bien trop petite pour générer un échantillon Numbeo) — considérez le coût de la vie comme « très élevé » sur le plan qualitatif

Paysage numérique

Population

• 11,3 k (DataReportal, janv. 2025)
• recensement INSEE 10 660 (janv. 2023)
• +161 en glissement annuel (+1,4 %)
• Âge médian 39,0 ans
• Un nouveau recensement de la Collectivité (début 2026) devrait affiner ce décompte — le chiffre de moins de 11 k résidents est imprécis

Internautes

• 44,9 % (~5 096 utilisateurs, janv. 2025 ; +23,2 % en glissement annuel / +959)
• 55,1 % (~6 242) hors ligne
• ATTENTION : invraisemblablement bas pour un territoire français riche (France métropolitaine ~93 %) — une anomalie d'estimation propre aux petits territoires
• la connectivité au quotidien est bien plus élevée en pratique (haut débit mobile ~97,5 %)

Utilisateurs de réseaux sociaux

• 50,7 % (~5 750 identités sur les réseaux sociaux, janv. 2025 ; = 65,6 % de la population des 18 ans et plus)
• 44,8 % de femmes / 55,2 % d'hommes

Connexions mobiles

• 6 198 connexions mobiles = 54,7 % de la population (janv. 2025)
• +5,2 % en glissement annuel
• 97,5 % en haut débit 3G/4G/5G

Appareils

• mobile ~65,2 % / ordinateur ~31,0 % / tablette ~3,8 % (StatCounter, juin 2026)
• Mobile-first, mais notez la part particulièrement ÉLEVÉE des ordinateurs de bureau (trafic back-office lié aux affaires, à la location de villas et au courtage de yachts)

Dépenses publicitaires

• ATTENTION : n/a — DataReportal Digital 2025 BL ne publie AUCUN chiffre sur les dépenses publicitaires et il n'y a pas de ventilation Statista (marché beaucoup trop petit)
• les dépenses publicitaires numériques locales sont négligeables
• Meilleurs indicateurs disponibles (janv. 2025) : ~5,75 k identités sociales, ~5,1 k internautes, ~300 k visiteurs annuels comme audience réelle atteignable

Top plateformes sociales

LinkedIn niche professionnelle/immobilier de luxe

• Facebook — la plus large portée locale ; en tête des parts de référencement StatCounter avec ~51 %, juin 2026 — le réseau quotidien des résidents
• Instagram — LA plateforme marketing essentielle — la marque de luxe mondiale « St Barth » vit ici : villas, yachts, beach clubs, mode, photos de célébrités
• YouTube — vidéo voyage/lifestyle ; forte portée, portée publicitaire non publiée séparément
• X/Twitter — référencement StatCounter ~34 %, juin 2026 — probablement gonflé par la taille infime de l'échantillon
• TikTok — croissance rapide chez les moins de 35 ans et les créateurs de passage

Messageries

• WhatsApp (messagerie dominante au quotidien et pour les affaires — norme française/antillaise)
• iMessage (très élevé — ~81 % des téléphones sont des iPhones)
• Facebook Messenger (secondaire, lié à Facebook)
• Telegram (niche). NOTE : AUCUN écosystème de paiement mobile (de type M-Pesa) — il s'agit d'une économie bancaire/carte en euros, et non d'un marché de portefeuilles électroniques

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Cartes de crédit & de débit — Visa & Mastercard (dominantes, libellées en euros)
• Sans contact / Apple Pay (adoption très élevée — base d'environ 81 % d'iPhone)
• Espèces (euro)
• Virement bancaire SEPA (RIB/IBAN français)
• Chèques (encore utilisés en France pour les transactions importantes/locales)

Portefeuilles électroniques

• Apple Pay (fort — marché dominé par iOS)
• PayPal (e-commerce transfrontalier)
• Paylib / Lydia (applications françaises de paiement mobile)
• Google Pay (mineur). AUCUN marché de mobile money (type M-Pesa)

Paiement à la livraison

• Très faible / quasi inexistant — une économie de CARTES bancaires en euros, à haut revenu et entièrement bancarisée
• Le paiement à la livraison n'est PAS une caractéristique structurelle (une rupture nette avec le profil typique de Tier-3)
• les biens sont achetés en boutique (duty-free) ou expédiés depuis la France métropolitaine/les États-Unis

E-commerce

• Faible e-commerce local
• les résidents & visiteurs achètent à l'ÉTRANGER depuis la France métropolitaine (Amazon.fr, Cdiscount, Fnac, Veepee) avec groupage/fret via la Guadeloupe/St-Martin, en plus des boutiques de luxe/duty-free physiques à Gustavia (Louis Vuitton, Hermès, Cartier, Bulgari, Montaigne Market)
• Le statut duty-free (pas de TVA) maintient la compétitivité du commerce de luxe sur l'île

Notes

• Services bancaires avec RIB/IBAN français — BNP Paribas Antilles-Guyane, Banque des Antilles Françaises (BDAF), BRED, Crédit Agricole
• euro
• zone SEPA → se comporte comme un marché de cartes de France métropolitaine
• Pas de mobile money.

Audience et culture

Langues

• Français (langue officielle & majoritaire au quotidien)
• Anglais (largement utilisé dans le tourisme, les affaires et avec la clientèle internationale)
• Patois & Créole de Saint-Barth (langues vernaculaires patrimoniales, géographiquement réparties entre les quartiers — aujourd'hui en déclin)
• Portugais (communauté résidente minoritaire)

Religion

• Majorité catholique romaine (dominante) — souvent décrite comme le territoire le plus homogène sur le plan religieux (catholique) des Antilles françaises
• petites minorités protestantes & Témoins de Jéhovah
• SIGNALEMENT : la France ne recueille pas de données sur la religion dans ses recensements, aucun pourcentage précis n'est donc publié

Âge médian

• 39,0 ans (DataReportal, janv. 2025)
• la population résidente tend à être plus âgée (INSEE : ~32 % de 60 ans et plus)

Saisons clés

• Haute saison mi-décembre à avril (saison sèche ; le PIC des superyachts & des célébrités pour Noël/Nouvel An dans le port de Gustavia)
• St Barth Bucket Regatta (mars — événement phare de voile pour superyachts)
• Les Voiles de St Barth Richard Mille (avril — régate internationale)
• St Barth Music Festival (janvier) & Carnaval / Mardi Gras (fév-mars)
• Basse saison sept-oct (saison des ouragans dans l'Atlantique ; fermeture de nombreux hôtels/restaurants)

Notes culturelles

• Culture de l'ultra-luxe et de la richesse DISCRÈTE
• La véritable « audience » est composée de visiteurs saisonniers aisés (~300k/an, dont des milliardaires et des célébrités de premier plan) qui éclipsent les ~11k résidents
• Le raffinement français discret est privilégié par rapport à l'ostentatoire
• anglophone
• panier moyen (AOV) très élevé
• Instagram est le lieu d'expression de la marque de luxe de St Barth

Où trouver des créateurs

• Instagram
• Magazines de luxe locaux (L'Officiel St Barth, Le Journal de Saint-Barth)
• Office de tourisme (@stbarthtourisme)
• Comptes de marques de yachts, de villas et de mode
• Classements StarNgage / HypeAuditor

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Johnny Hallyday ~n/a exact (official posthumous Instagram)

La plus grande rock star française — possédait une maison à St-Barth et est ENTERRÉ au cimetière de Lorient ; la célébrité la plus émotionnellement associée à l'île (décédé en 2017)

Roman Abramovich n/a (not on Instagram)

Milliardaire russo-israélien ; possède un domaine de 70 acres à Gouverneur sur St-Barth (gelé par les autorités françaises en 2022) — le résident HNW le plus notable de l'île

Steve Martin ~n/a (limited Instagram presence)

Acteur/humoriste/scénariste américain — propriétaire de longue date à St-Barth

Jimmy Buffett ~1M+ Instagram (@jimmybuffett)

Musicien américain ('Margaritaville') — un habitué fidèle de St-Barth depuis des décennies qui a fait référence à l'île dans sa musique (décédé en 2023)

Lorne Michaels n/a (not active on Instagram)

Créateur/producteur canado-américain de 'Saturday Night Live' — propriétaire de longue date à St-Barth

Eugénie Blanchard n/a (historical)

Née à St-Barth ; était la doyenne de l'humanité à sa mort en 2010 (à l'âge de 114 ans) — la NATIVE la plus notable de l'île. ATTENTION : St-Barth est célèbre pour les célébrités qu'elle ACCUEILLE, pas pour celles qu'elle produit

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Voyages de luxe — location de villas & yachts (dominant ; réservations de €10K-100K+/semaine)
• Immobilier haut de gamme (ventes/locations de villas)
• Mode, bijouterie & horlogerie (commerce de luxe hors taxes)
• Gastronomie, beach clubs & expériences
• Beauté / bien-être. NOTE : il s'agit d'un marché à HAUTE VALEUR — loin du profil COD-nutra/sweeps/low-ticket d'une zone Tier-3 classique

Réseaux actifs

• Aucun réseau spécifique à St-Barth — fait partie du marché de l'affiliation français/UE : Awin, Kwanko, Rakuten Advertising, TradeDoubler, CJ, Effiliation
• Amazon Associates (Amazon.fr transfrontalier)
• Programmes d'affiliation pour voyages de luxe (Booking.com, Expedia, courtiers en location de villas & yachts, Travelpayools/agrégateurs)
• Programmes d'affiliation pour marques de luxe & mode (angle commerce hors taxes/duty-free)

Paiements

• Malgré le label Tier-3, les gains sont à l'OPPOSÉ de faibles — luxe à panier moyen (AOV) élevé : les réservations de villas/yachts et l'immobilier génèrent des commissions absolues importantes sur de faibles pourcentages
• le voyage est principalement en RevShare/CPA
• Le piège réside dans le VOLUME — l'audience résidente atteignable est minuscule, l'échelle totale est donc limitée par le flux saisonnier de visiteurs aisés

Concurrence

• Concurrence LOCALE très faible (petite base d'environ 11k résidents), mais les mots-clés mondiaux du voyage de luxe et de l'immobilier sont très compétitifs et à CPC élevé
• les conversions dépendent des voyageurs internationaux aisés, pas des résidents
• Généralement intégré dans des achats média français/voyage de luxe, pas diffusé de manière autonome

Saisonnalité

• Très saisonnier — pic de mi-décembre à avril (ruée sur les superyachts à Noël/Nouvel An, Bucket Regatta en mars, Les Voiles en avril)
• presque inactif en sept-oct (saison des ouragans, fermetures)
• Les fenêtres de décision de réservation se situent 6 à 12 mois AVANT la saison → lancez l'acquisition au Q2-Q3 pour le pic hivernal

Sources de trafic

• Instagram (principal — contenu luxe/destination)
• Facebook
• Google Search (voyage/immobilier à forte intention)
• YouTube (vlogs de voyage)
• Influenceur / UGC + recommandation de courtiers en yachts/villas

Bon à savoir

Capitale

Gustavia (capitale et port principal)

Grandes villes

• Gustavia (capitale/port)
• Saint-Jean (centre commercial et balnéaire, près de l'aéroport)
• Lorient
• Corossol (village de pêcheurs traditionnel)
• Flamands
• Grand Cul-de-Sac

Fuseaux horaires

• Fuseau unique — Atlantic Standard Time (AST), UTC-4, pas de DST à l'année (America/St_Barthelemy)
• Coïncide avec l'heure US Eastern en été, +1h en hiver
• NOTE : l'île entière fait ~25 km² / ~11K habitants — les « villes » sont en réalité des quartiers/villages

Android vs iOS

19% 81%

Android 19% iOS 81%

Marques de téléphones

• Apple (~80.8%)
• Samsung (~3.1%)
• Xiaomi (~0.7%)
• Google (~0.3%)
• Honor (~0.2%)

Top e-commerce

• Amazon.fr (transfrontalier avec fret)
• Cdiscount / Fnac / Veepee (transfrontalier français)
• Boutiques duty-free sur l'île (Louis Vuitton, Hermès, Cartier, Bulgari, Montaigne Market) à Gustavia
• AliExpress / Shein (mineur)

Pic d'activité

En soirée la semaine ~19:00-23:00 AST (UTC-4) avec un pic à la mi-journée. Pour le ciblage voyage de luxe, s'aligner sur le prime time US Eastern & européen (la base de VISITEURS aisés) plutôt que sur les horaires des résidents locaux ; lancer l'acquisition 6 à 12 mois avant la saison de décembre à avril

Tabous créatifs

• Culture de la richesse discrète — éviter les approches tapageuses ou « nouveau riche »
• la vie privée des visiteurs de marque est farouchement protégée
• Les ravages de l'ouragan Irma (sept. 2017) restent un souvenir sensible
• Privilégier des messages au luxe sobre, sophistiqués à la française et adaptés aux anglophones
• conservatisme catholique → restreindre par âge les créations pour adultes/jeux d'argent

Aussi bon à savoir

1. Ce n'est PAS un marché en développement Tier-3 — St-Barth affiche l'un des PIB par habitant les plus élevés au monde (~90K €/2023), basé sur l'euro et la CARTE bancaire, ~81% iOS, duty-free, pas d'impôt sur le revenu → à traiter comme un marché de luxe occidental PREMIUM, et non comme une zone COD/mobile-money.
2. L'audience résidente est infime (~11K) — le véritable « marché » est constitué de ~300K visiteurs saisonniers aisés + l'audience mondiale HNW qui suit St-Barth comme une marque de luxe sur Instagram.
3. Les meilleurs angles d'affiliation concernent le luxe HIGH-AOV : location de villas et de yachts, immobilier haut de gamme, mode/joaillerie, gastronomie — taux de commission modeste, valeur absolue énorme, très faible volume, forte saisonnalité (pic de déc. à avril ; quasi inactif en sept.-oct.).
4. La loi française « Influenceurs » de 2023 encadre strictement la promotion payante (restrictions sur les cryptos/jeux d'argent/finance/chirurgie esthétique) — un point clé pour le marketing de l'île, très axé sur les influenceurs.
5. Les célébrités locales sont quasi inexistantes — l'île est célèbre pour les stars et milliardaires qu'elle ACCUEILLE (propriété d'Abramovich ; visiteurs comme DiCaprio/Beyoncé/Jay-Z), et non pour les stars qu'elle produit