Bahamas

Economía e ingresos

Moneda

• Dólar bahameño (BSD, B$/$)
• vinculado 1:1 al dólar estadounidense (~1,00 por USD, julio de 2026)
• los dólares estadounidenses circulan indistintamente en todo el archipiélago
• El Sand Dollar, una CBDC digital en B$, es de curso legal, pero su adopción sigue siendo mínima (<1 % del dinero en circulación)

PIB per cápita

• ~33.968 $ nominales (2024, Banco Mundial): país de ingresos altos
• las estimaciones del WEO del FMI sitúan la cifra en ~40.005 $ (2025) tras una actualización de las cuentas nacionales
• PPA: ~36.244 $ (2024, Banco Mundial, $ internacionales constantes de 2021) a ~48.459 $ (2025, WEO del FMI, $ internacionales corrientes), según la metodología

Salario medio

• ~3.356 $ netos/mes (Numbeo, junio de 2026, Nassau): Bahamas NO aplica impuesto sobre la renta personal, por lo que el bruto ≈ neto menos una contribución al NIB de ~3,9 % (bruto ~3.500 $/mes)
• Concentrado en puestos de Nassau, finanzas y gestión turística

Salario mediano

• n/d: el Instituto Nacional de Estadística de Bahamas publica promedios de la fuerza laboral, no una mediana salarial mensual actual de acceso público
• el promedio neto de Numbeo (~3.356 $) y el salario mínimo (~1.127 $/mes) delimitan el rango probable

Salario mínimo

• Salario mínimo nacional de 6,50 B$/hora = 260 B$/semana desde el 1 de enero de 2023 (antes, 210 B$)
• ≈1.127 $/mes (BSD vinculado 1:1 al USD)
• No se ha legislado ningún aumento adicional para 2025/26, aunque el Gobierno de Davis ha planteado una subida
• el mínimo del servicio público es más alto

Coste de vida

• Alto: Numbeo (junio de 2026): una persona sola ~2.063 $/mes sin alquiler, una familia de cuatro ~7.287 $/mes sin alquiler
• alquiler de un piso de 1 dormitorio en el centro ~1.490 $/mes
• Los alquileres son ~30 % más altos que el promedio de EE. UU.
• casi todo se importa y está sujeto a aranceles + 10 % de IVA
• La muestra de Bahamas de Numbeo es moderada, pero utilizable

Panorama digital

Población

• 402.000 (enero de 2025, DataReportal; ~83,8 % urbana, +0,5 % interanual)
• El censo de 2022 (BNSI) contabilizó ~399.165 residentes
• ~70 % vive en New Providence (Nassau)

Usuarios de internet

• 94,8 % (~381.000 usuarios, enero de 2025): casi universal
• solo ~5,2 % está desconectado
• velocidad mediana de descarga fija: ~73,8 Mbps

Usuarios de redes

• 62,0 % (~250.000 identidades de usuario; 79,4 % de los adultos de 18 años o más; +2,7 % interanual)
• DataReportal cuenta identidades registradas, no personas únicas

Conexiones móviles

• ~351.000 conexiones móviles = 87,3 % de la población (enero de 2025; -2,1 % interanual)
• ~96,6 % de las conexiones son de banda ancha (3G-5G)

Dispositivos

móvil ~68,3 % / ordenador ~30,3 % / tableta ~1,4 % (StatCounter, junio de 2026): cuota de ordenador inusualmente alta, reflejo de la fuerza laboral de oficinas y finanzas offshore (similar a Bermuda y Cayman)

Inversión publicitaria

• n/d: el informe de Bahamas de DataReportal no publica cifras de inversión publicitaria
• el mercado local de publicidad al consumidor es pequeño y se gestiona en gran medida a través de plataformas estadounidenses (Meta/Google)
• La mayor inversión de marketing corresponde a la promoción turística (Ministerio de Turismo, Atlantis, Baha Mar), gestionada por agencias y orientada al B2B, en lugar de figurar como una cifra digital local publicada

Redes principales

LinkedIn ~210.000 miembros registrados, ~52,2 %: cifra inflada por la base de finanzas offshore y que contabiliza registros, no usuarios activos; +10,5 % interanual

• Facebook — ~225.000 de alcance publicitario, ~55,9 % de la población / ~71,5 % de los adultos: la plataforma de uso cotidiano por excelencia; ~306.000 según NapoleonCat, abril de 2026
• TikTok — ~250.000 de audiencia publicitaria declarada de 18 años o más según DataReportal, +2,7 % interanual; cifra de alcance potencial autodeclarada, debe tratarse como límite superior
• Messenger — ~129.000, ~32,1 % de la población: el ecosistema de Facebook tiene una fuerte presencia en todo el Caribe
• Instagram — ~121.000 de alcance publicitario, ~30,1 % de la población; -4,8 % interanual
• X/Twitter — ~93.000, ~23,1 %; descenso rápido, -24,2 % interanual

Mensajería

• WhatsApp (mensajería cotidiana y transfronteriza dominante: contactos de EE. UU. y el Caribe)
• Facebook Messenger (~129.000, ~32 %: penetración inusualmente alta)
• iMessage (casi universal: iOS representa ~95 % de los teléfonos)
• Mensajes directos de Instagram
• Telegram (uso minoritario)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de crédito/débito Visa y Mastercard (dominantes: penetración muy alta de tarjetas, impulsada por el turismo; B$ = US$)
• Efectivo (BSD/USD intercambiables): sigue siendo habitual para gastos pequeños, locales e informales
• Sand Dollar, CBDC (el primer B$ digital del mundo, mediante las billeteras Kanoo/Island Pay; baja adopción)
• Transferencia bancaria / ACH (bancos locales: RBC, Scotiabank, CIBC, Commonwealth, Fidelity)
• Western Union / MoneyGram (remesas y algunos pagos de facturas online)
• Pago contra entrega: disponible para entregas locales y de última milla de e-commerce

Monederos

• Sand Dollar (Kanoo, Island Pay)
• Kanoo
• Island Pay
• Apple Pay y Google Pay (en crecimiento)
• PayPal (compras transfronterizas en EE. UU.)

Contra reembolso

• Secundario: la tarjeta es el medio predeterminado, pero se ofrece pago contra entrega para entregas locales y de última milla, y persiste una economía de efectivo para el comercio informal
• la mayoría de las compras online son transfronterizas y se pagan con tarjeta en EE. UU.

Comercio electrónico

• E-commerce LOCAL limitado
• la mayoría de las compras online son transfronterizas desde EE
• UU.: Amazon mediante empresas de reenvío de paquetes (MyUS, Shipito, USA2Me, Flycrates) o directamente a través de AmazonGlobal/DHL, además de eBay, Shein/Temu
• Las importaciones soportan aproximadamente un 10 % de IVA más aranceles sobre el valor CIF, lo que eleva el coste puesto en destino

Notas

• El BSD está vinculado al USD a una paridad de 1:1, por lo que las tarjetas y los procesos de pago estadounidenses funcionan de forma nativa
• la alta penetración de tarjetas convive con un segmento persistente de usuarios que pagan en efectivo y con parte de la población no bancarizada
• El Sand Dollar fue pionero, pero su adopción se ha estancado
• el BNPL está empezando a surgir

Audiencia y cultura

Idiomas

• Inglés (oficial, prácticamente universal; fuerte influencia del inglés estadounidense)
• Criollo bahameño / dialecto (la variedad vernácula cotidiana)
• Criollo haitiano (aproximadamente el 25 %: una gran comunidad de inmigrantes haitianos)

Religión

• Mayormente cristiana (aproximadamente el 91 % o más)
• Mayoría protestante: los bautistas son el grupo más numeroso (aproximadamente 135.874 personas, censo de 2022), seguidos por anglicanos (aproximadamente 47.454), pentecostales, adventistas del séptimo día, metodistas y la Iglesia de Dios
• católicos romanos (aproximadamente 34.748, un 17,8 % menos desde 2010)
• los cristianos no denominacionales y otros cristianos están ahora entre los tres grupos principales (censo de 2022)
• Pequeñas comunidades rastafari, musulmana, judía y bahaí, además de personas sin religión
• Una de las sociedades más practicantes del mundo

Edad mediana

35,3 años (DataReportal, enero de 2025): más joven que la mayoría de sus pares de renta alta

Temporadas clave

• Junkanoo: Boxing Day (26 de diciembre) y Año Nuevo (1 de enero): el principal festival callejero nacional, incluido en la lista de la UNESCO en 2023 (punto álgido)
• Temporada alta de turismo de invierno (diciembre-abril: máximo de cruceros y visitantes con estancia; diciembre de 2024 fue el mejor mes de la historia, con aproximadamente 1,15 millones de visitantes)
• Bahamas Carnival (mayo)
• Día de la Independencia (10 de julio) y Día de la Emancipación (primer lunes de agosto)
• Comercio minorista de Navidad y Año Nuevo
• Temporada de huracanes (junio-noviembre: riesgo de interrupciones; véase Dorian en 2019)

Notas culturales

• Economía turística y financiera estrechamente integrada con EE
• UU.: paridad con el USD, marcas y medios estadounidenses, compras en .com mediante empresas de reenvío de paquetes y uso casi total del iPhone (iOS aproximadamente 95 %)
• Cultura profundamente cristiana y practicante
• fuerte identidad afrobahameña y orgullo por el Junkanoo
• el baloncesto, el atletismo y la vela/las regatas son referentes culturales
• La migración haitiana es un tema políticamente delicado

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• Facebook
• YouTube

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Sidney Poitier n/a (pre-social-media era; deceased 2022)

Actor legendario y diplomático: primer hombre negro en ganar el Óscar al mejor actor; creció en Cat Island y Nassau; el hijo más famoso de las Bahamas (f. ene. de 2022)

Buddy Hield (Chavano Hield) ~683K Instagram (@buddylove)

Base de la NBA (Golden State Warriors); de Freeport, Grand Bahama; líder de la NBA en triples en 2019 y 2020

Deandre Ayton ~502K Instagram (@deandreayton)

Pívot de la NBA (nacido en Nassau); elección número 1 del Draft de la NBA de 2018; finalista de la NBA en 2021

Rick Fox ~199K Instagram (@imrickafox)

Actor y campeón de la NBA en 3 ocasiones (LA Lakers); creció en Nassau; ahora fundador de una empresa de tecnología climática

Shaunae Miller-Uibo ~163K Instagram (@hey_itsshaunae)

Dos veces campeón olímpico de 400 m (Río 2016 y Tokio 2020); héroe deportivo nacional

S

Steven Gardiner ~35K Instagram (@speedystevie)

Velocista campeón olímpico (Tokio 2020) y mundial de 400 m

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Viajes y turismo (resorts, cruceros, Atlantis y Baha Mar, bodas en destinos turísticos)
• iGaming / apuestas deportivas (tiendas online legales para residentes; casinos solo para turistas)
• Criptomonedas y tecnología financiera (centro de la DARE Act; moneda digital de banco central Sand Dollar)
• Comercio electrónico / tiendas y electrónica de EE. UU. (compras transfronterizas)
• Servicios financieros / actividad extraterritorial y gestión patrimonial
• Bienes raíces y reubicación (segundas residencias); salud y bienestar

Redes activas

• Solo a nivel global: Amazon Associates, CJ Affiliate, Awin, Impact, Rakuten, ShareASale (sin redes locales bahameñas)
• Programas de viajes: Booking.com, Expedia, Sandals, Atlantis/Baha Mar y líneas de cruceros
• Programas de afiliados de iGaming y apuestas (a través de operadores de tiendas online o del extranjero, con acceso mediante segmentación geográfica de EE. UU. y el Caribe)

Pagos

• Mercado de nivel 3 con formatos estandarizados, pero de alto poder adquisitivo: paridad con el USD, sin impuesto sobre la renta personal y cerca del 95 % usa iPhone
• Las conversiones de turismo y finanzas son valiosas
• el iGaming (tiendas online) y las criptomonedas tienen presencia, pero son de nicho
• El volumen absoluto es ínfimo, así que la escala de CPA/CPL es limitada pese al alto poder adquisitivo

Competencia

• Poco volumen local (unas 400.000 personas), pero una audiencia acomodada, con cerca del 95 % conectada a internet, angloparlante y orientada a EE. UU.
• destacan las propuestas de nicho o prémium y vinculadas al turismo
• La escala real se consigue incluyendo Bahamas en la segmentación geográfica de EE
• UU., en vez de comprar medios solo para BS

Estacionalidad

• Temporada alta de turismo en invierno (dic.-abr., máximo de cruceros)
• Junkanoo (26 dic. / 1 ene.)
• Carnaval de Bahamas (mayo)
• regatas de verano
• alteraciones por la temporada de huracanes (jun.-nov.)
• comercio minorista de fin de año

Fuentes de tráfico

• Meta (Facebook e Instagram: predomina Facebook)
• Búsqueda de Google / SEO
• TikTok (en rápido crecimiento)
• YouTube
• Colaboraciones con influencers
• Correo electrónico / CRM

Bueno saber

Capital

Nassau (en la isla de New Providence)

Ciudades principales

• Nassau (capital y centro comercial, New Providence: ~70 % de la población)
• Freeport (Grand Bahama: segunda ciudad, zona industrial y portuaria)
• Lucaya (distrito turístico de Grand Bahama)
• West End (Grand Bahama)
• Marsh Harbour (Abaco)
• Coopers Town y las Family Islands

Zonas horarias

• Zona única: hora del este (EST, UTC-5 en horario estándar)
• aplica el horario de verano (EDT, UTC-4) desde mediados de marzo hasta principios de noviembre
• misma hora que la costa este de EE
• UU. (Nueva York/Miami)

Android vs iOS

95%

Android 5% iOS 95%

Marcas de móvil

• Apple/iPhone (~94,95 %: dominio abrumador)
• Samsung (~3,57 %)
• Google Pixel, Nokia y Motorola (todos <0,5 %)

Top e-commerce

• Amazon US (a través de los transitarios MyUS/Shipito/Flycrates y AmazonGlobal/DHL)
• eBay y minoristas estadounidenses con envío mediante transitarios
• Shein / Temu (en crecimiento para productos de bajo costo)
• Comercio minorista local en línea: SuperValue/Solomon's (comestibles), John Bull (electrónica/lujo)
• Comercio en puertos de cruceros y tiendas libres de impuestos (presencial, impulsado por el turismo)

Actividad pico

Por las tardes, ~19:00-22:00 EST, y durante el almuerzo de los días laborables, ~12:00-13:00; los fines de semana tienen mucha actividad. Programar según la hora del este de EE. UU. (UTC-5; UTC-4 en verano), igual que Nueva York/Miami

Tabúes creativos

• La migración/inmigración haitiana es un tema muy delicado
• los temas LGBTQ+ son sensibles en una sociedad cristiana conservadora (el matrimonio entre personas del mismo sexo no está reconocido)
• hay delincuencia/violencia en algunas zonas de Nassau
• respetar la observancia religiosa y dominical, así como el patrimonio Junkanoo/afrobahameño
• evitar presentar el país como una «isla pobre» ante una audiencia acomodada y próxima a EE. UU.

También conviene saber

• Mercado próspero, pero pequeño y próximo a EE. UU.: paridad con el USD, ~95 % de iPhone, población anglófona, ~95 % de penetración de internet. Las Bahamas se comportan como un micromercado estadounidense, así que conviene escalar mediante segmentación geográfica en EE. UU., no con volumen local independiente (la etiqueta de Tier-3 de la plantilla subestima el poder adquisitivo real).
• El turismo ES la economía: récord de 11,22 M de visitantes en 2024 (~9,35 M de cruceros, ~1,72 M por vía aérea), por lo que los verticales de viajes, hostelería y sectores relacionados con el turismo, además del iGaming (las tiendas web son legales para los residentes), son los encajes naturales.
• Un auténtico hub de cripto y fintech (DARE Act de 2024, Sand Dollar CBDC pionera mundial y reconstrucción posterior a FTX), con una audiencia financiera sofisticada, aunque muy pequeña; Facebook/Messenger y TikTok lideran las redes sociales, y la cuota de escritorio es inusualmente alta (~30 %) debido a la fuerza laboral de las finanzas extraterritoriales.